היוצר המפורסם משיק מאוחר יותר החודש מותג משלו לטיפוח העור, Selfless by Hyram. קֶסֶם יש פרטים בלעדיים על הקולקציה הקרובה.
"דור Z הוא באמת הדור הראשון בו טיפוח העור מאומץ במלואו על ידי כולם. זו כמעט הנחה שיש לך שגרת טיפוח עור ", טיפוח העור של חירם's חירם ירברו, טרי מ"שינת ג'טלאג "(הוא הגיע לניו יורק שעות ספורות לפני כן) מספר קֶסֶם.
הילד בן ה -25 מוצב בחדר שטוף שמש במלון דומיניק בסוהו עד שיתיישב בדירה בקרבת מקום שתהיה ביתו לחודשיים הקרובים. ירברו, המתגורר בהונולולו, הוואי, מסוחרר מלבלות את הקיץ במרכז מנהטן. זהו היום הראשון של 90 מעלות בשנה, אבל ירברו לובש כפתור בצבע כחול כהה (חולצת "רתמה" האהובה עליו אלכסנדר מקווין) תחוב לג'ינס אמריקן איגל דק ושחור. נעלי ספורט של ואנס מחרישות את הבלנג שלו: צמיד ועגילים גדולים מכסף וזירקוניה מעוקבים, פנדורה וגם זוג שרשראות כסף בעיצובו של רוז וונג, חברה קרובה של ירברו ומייסדת קולוהה, תכשיט הוואי מותג.
"ממש לפני הטיסה, עשיתי חמישה סיורי משרדים תאגידיים כי זה בנקודה שבה אני הולך להגדיל יותר ויותר ויותר", אומר ירברו. "טכנית, יש לי חמישה עוזרים שונים". הוא בניו יורק בכורה למותג הטיפוח החדש שלו,
אנוכי מאת חירם, שיוצא למכירה ב -24 ביוני בקרוב ל -700 חנויות ספורה ב -29 מדינות ובאתר המסחר האלקטרוני של ספורה. טווח חמשת המוצרים נע בין 20 ל -30 דולרים ונאמר כי מדובר בהשקה הגדולה ביותר של מכונת הביוטי מאז שהופיעה ריהאנה פנטי ביוטי בשנת 2017.בתוך קצת יותר משנה, ירברו עבר מעפלוליות יחסית לאיל יופי. מופע של איש אחד עם בערך 100,000 עוקבי TikTok עם תחילת המגיפה, מעסיק כעת צוות של שמונה כדי לעמוד בדרישות עלייתו המהירה כמשפיע העור. בקיץ שעבר, ירברו עלה על למעלה מ -5 מיליון, בעיקר חסידי TikTok בגיל העשרה קנה כל כך הרבה CeraVe (לפי המלצתו) כי מדפים בבתי מרקחת וב- Target נפרקו.
יארבו הוא לא אסתטיקאי ולא רופא עור, אבל זה לא מנע מספורה להתייצב מאחורי Selfless על ידי חירם כשותף הקמעונאי הבלעדי של הקו. "הוא בהחלט כוח", אומר ארטמיס פטריק, סגן נשיא בכיר בספורה וקצין הסחר העולמי. "אנו יודעים שמייסדים הפונים לציבור כמו חירם מסייעים לאפיון המותג ולמה הם מייצגים, וזו הסיבה שהם מהדהדים את לקוחותינו".
הגיוני אם כן שהמעריצים של ירברו - כמעט 7 מיליון עוקבים ב- TikTok ו -4.6 מיליון מנויים ביוטיוב - הפכו לקבוצת המיקוד האולטימטיבית. אלפי ההערות וההערות שהוא מקבל מדי יום מעוקבים ששואלים על שגרת טיפוח העור שלהם הודיעו למוצרים הראשונים של Selfless. רוב ההערות הן מ- Gen Zs שעסוקות בצלקות אקנה ובהיפרפיגמנטציה, אומר ירברו.
היום הוא נותן לעוקביו הצצה למוצר הראשון שלו, סרום לתיקון לילה של Retinol ו- Rainbow Algae בסך 30 דולר. זה עשוי עם רטינול עטוף זה מספיק קל לבני נוער, הוא מסביר, אך יעיל מספיק כדי לפנות להוריהם של דור המילניום והדור X. בשבועות הקרובים יברבו יציג בפני עוקביו מוצרים בזה אחר זה - שיאם יושק בהשקת ספורה בעוד שלושה שבועות.
"כאשר הסתכלתי על מה שיש בשוק, חשבתי ש'אין בהכרח שום דבר מסופק או משווק לאנשים המתמודדים עם החששות הספציפיים האלה '", מסביר ירברו. "לרטינול יש יתרונות גדולים לתיקון ההזדקנות, אבל מה אם הייתי יכול להעיף אותו על ראשו ולנצל את היתרונות עבור היפרפיגמנטציה אוֹ אקנה?"
"פעילים עדינים" הם עמוד התווך של המותג. Yarbro לא רוצה "לתקן" את העור תוך 15 דקות בעזרת מסכה ארוזה בחומצה, המספקת תוצאות מיידיות; הוא רוצה להיות מוכר של טיפול יומיומי מונע לעור שלך. הוא מתמקד בבריאות העור הכללית, ולא רק בתוצאות.
"הקהל של חירם הוא צעיר ומשוגע ומנסה להשיג את הצרכן הזהה Z באמצעות שימוש עדין ויעיל הוא קריטי בהחלט", אומרת קולט לקסטון, מייסדת חברת Selfless מאת Hyram. לקסטון ומארק קארי, מייסדי תווית טיפוח העור המבוססת על בריטניה, רשימת Inkey, התחברה עם Yarbro ליצירת Selfless מאת Hyram.
אף על פי ש- Selfless הוא מותג נפרד, הוא הצליח להשתמש במומחיות של רשימת Inkey List בענף טיפוח העור, מסביר לקסטון. היא וקארי הם הבעלים של Be for Beauty, חברת האם של The Inkey List ו- Selfless by Hyram. בעבר עבדה Yarbro עם The Inkey List מספר פעמים בתשלום, כולל Instagram Lives ושיתוף פעולה על סט לטיפוח העור במהדורה מוגבלת. "הדבר האחרון שהייתי רוצה להציג לתעשייה הוא כמה מרכיבים עוצמתיים מטורפים", מוסיף ירברו.
אנוכי תואם את הפילוסופיה של טיפוח העור שהפכה את Skincare by Hyram לערוץ YouTube וחשבון TikTok שחובה לעקוב אחריו. אף מוצר לא יכיל ניחוח, אחוזים גבוהים של חומרים פעילים, פילינג פיזי (כמו חרוזים זעירים או גרגירים, חלקיקים דמויי חול שנשפכים מהעור), או שמנים אתריים. עבור כל מוצר, Yarbro מזווג מרכיב פעיל גיבור עם חומר שמקורו באופן טבעי, כגון רטינול ואצות קשת.
"הם משתמשים במרכיבים ממש מוכחים עם יתרונות ידועים ונחקרים לטיפול בעור, כמו רטינול", אומר. אלן שא, כימאי ומייסד קבוצת שא ייעוץ, ייעוץ העוסק בקווי טיפוח העור ואיפור במוצר התפתחות. Sha, שאינה מזוהה עם Selfless, עבדה עם מותגים כמו Lancôme, Kiehl's, Beautycounter ו- Nyx Professional Makeup.
עבור Yarbro, שם חומרי הגלם הם מקורם ואיך הם נקצרים חשובים לא פחות מהמרכיבים בפועל. הוא כולל מידע נוסף בנוסף לרישום המרכיבים, נגיעה נוספת בטוחה שתמשוך אליה קהל לקוחות Gen Z המתעדף את אמונות המייסדים. Yarbro אומר כי המקור או "אינו פוגע בסביבה" או עוזר לסביבה לגדל או לגדל מחדש את המרכיב. לדוגמה, גבעולי אצות הקשת המשמשים לייצור סרום הרטינול הם מקורם בצרפת ונחתכים בנפרד בכדי לוודא שהשורשים נותרים שלמים לצמיחה מחדש. אחוז מכל רכישה של סרום זה ייתרם אמון יערות הגשם, עמותה הפועלת להגנה על יערות גשם טרופיים ומינים בסכנת הכחדה. (אחוז מההכנסות ממוצרים אחרים בטווח ייהנו פרויקט צמא, המאפשר לאקטיביזם של בני נוער לסיים את משבר המים.)
כעת, כשהוא מייסד, הצופים יבחינו בכמה שינויים בתוכן של ירברו. סדרת הכנות "האמת על" האכזרית, הכוללת ביקורות גלויות (ולא תמיד חיוביות) על כמה מקווי היופי הפופולריים ביותר, תסתיים. כך גם סרטוני התגובה הדרמטיים של ירברו לשגרות טיפוח העור המפורסמות, שרבות מהן הפכו לוויראליות. יארבו לא יפסיק לעבוד עם מותגי יופי אחרים, הוא אומר, אבל בהחלט מתכוון להקטין את כמות השותפויות בתשלום שהוא עושה. "הכנתי כל כך הרבה תוכן סביב זה", אומר ירברו. "אם כן, אם אנשים רוצים למצוא אותו הם יכולים למצוא אותו. אני לא מרגיש שיש הרבה יותר שאני יכול לתרום בצורה הזו ".
סרטונים יהפכו ליותר חסרי אנוכיות על ידי חירם. ברגע שמותר לנסוע, הוא יטוס למקומות שמקורו בחומרים שלו, יכניס את הצופים פנימה מעבדות ומתקני ייצור והראו את המורכבות של יצירת טוב יותר לסביבה אריזה. האם הוא חושש שצפייה שלו תיפול? בכלל לא. האתוס של ירברו נותר על כנו: להעניק לחסידיו את היופי הכנה של היופי שדחף אותו למעמד "לוחם ז'אנר Z" מלכתחילה.
במקום לבקר את שגרת טיפוח העור של צ'ארלי ד'אמליו, ירברו ייקח את העוקבים מאחורי הקלעים של בניית מותג יופי. "אני מקווה שיוטיוב יכולה להיות יותר פלטפורמה שבה אוכל לשתף את המסע שלי, לשתף את התהליך, לשתף הכל במקום להיות מוקדש לנצח להיקף אחד זה של ניסיון להשיג ויראליות, "ירברו אומר.
המותג לטיפוח העור של Yarbro, Selfless by Hyram, ירכוש במחיר של 20 עד 30 דולר ויהיה זמין אך ורק בחנויות ספורה וב- sephora.com ב -24 ביוני.
קרא עוד חדשות TikTok:
- מערכת היחסים של צ'רלי ודיסי ד'אמליו חזקה מתמיד, הודות לאיפור
- TikTok המציאה דרך טובה יותר להשתמש ב- Dyson Airwrap
- מאפרת זו ב- TikTok רק חשפה כיצד ניתן להוכיח את האיפור שלך באמצעות משקפי שמש
עכשיו, ראה כיצד טיפוח העור התפתח במהלך 100 השנים האחרונות:
אתה יכול לעקוב אחר Allure באינסטגרםוטוויטר, אוהירשם לניוזלטר שלנולהישאר מעודכן בכל הדברים היופי."'