"מה באמת מרגישות נשים אמיתיות לגבי גילן? כך או כך, שינוי הדרך בה אנו חושבים על הזדקנות מתחיל בשינוי האופן שבו אנו מדברים על הזדקנות. להתבגר זה דבר נפלא כי זה אומר שיש לנו הזדמנות, כל יום, לחיות חיים מלאים ומאושרים. כמומחית היופי, תפקידה של Allure לעזור לאנשים להזדקן בביטחון - לספק סיפורים אלה, לחלוק תובנות מומחים ולגרום לאנשים להרגיש יפים ללא קשר למספרם. לכן, יחד עם AARP, אנו מפיצים סטיגמות תרבותיות סביב ההזדקנות באמצעות הסקר שלהם על הרהורי נשים על יופי, גיל ותקשורת. המשך לקרוא כדי לגלות עד כמה הגענו - והעבודה שעוד נותר לנו לעשות כדי לשנות את שפת העם בנושא ההזדקנות במדינה הזו ".
— מישל לי, עורכת ראשית
חמישים זה ה -40 החדש. ארבעים זה ה -30 החדש. שלושים זה ה -20 החדש.
בתור האשטאגים, הם נמצאים בכל מקום. בערך הנקוב, הם מנטרות מרגישות. ברמה העמוקה יותר, דבר אחד ברור: הזדקנות היא דבר שיש להכחישו, להתחמק ממנו, להתחכם. למה להיות בגילך כשאתה יכול לעבור לצעירים יותר?
כמובן, סוציולוגים ודוברי TED יכולים להפוך רפסודיים לגבי מצבם של נקבות בכל דור נורמות נבונות וחוכמה קונבנציונלית לגבי המשמעות של להיות בשנות ה -30, 60- כל עשור, בֶּאֱמֶת. אבל... מה בעצם חושבות נשים אמיתיות להיות, אתה יודע, בגילן? האם הם מאמצים את זה? זייף את זה? להסתיר את זה? מה המשמעות של התאמה לגיל אפילו כאשר אנו חיים בתרבות שאוהבת לשחק מתמטיקה מטושטשת עם מטבע חברתי של אישה?
וכך הוא עכשיו - קצת יותר משנה אחרי קֶסֶם השיקה את קמפיין האנטי-אייג'ינג שלו-שאנו מציגים מחקר פורץ דרך של AARP לגלות מה באמת מרגישות 2,000 נשים, בין 21 ל -72, לגילן.
אף שאלה לא הייתה מחוץ לתחום. נשים נשאלו לגבי שגרת טיפוח העור שלהן, דימוי הגוף שלהן, הפחדים הגדולים שלהן מפני הזדקנות. מה שהתברר מיד הוא שגישותיה של האישה הממוצעת לגבי ה"מספר "שלה ניואנסות בהרבה ממה שכל מומחה היה מאמין שתאמין לה. בעוד התרבות שלנו נוטה להשמיע הצהרות שחור-לבן גורפות (נשים בומר מרגישות בלתי נראות מינית! בני דור המילניום הם אובססיביים לסלפי וזה מוריד מההערכה העצמית שלהם!), מערכת היחסים שלנו עם ההזדקנות אפורה במידה רבה. ובמסדרונות האפורים האלה תיגר תיגר על רעיונות פופולריים רבים של הזדקנות.
ראשית, נשים בכל הגילאים (אך במיוחד דור ה- Xers והבומר) נוטות פחות להלביש את שלהן גולשים מעל להתבגר מאשר עד כמה הם רואים לעתים רחוקות נשים שנראות כמוהן פופולריות תַרְבּוּת. למעשה, 61 אחוז מהנשים טוענות שהן לא מרגישות מיוצגות על ידי דימויים של נשים בתקשורת. כשלושה רבעים מהם מתענגים על פרסומות החוגגות את כל הגילאים ומאחלות שראו תמונות ריאליסטיות יותר של נשים במגזינים ובהזנות מדיה חברתית. (משווקים, זוהי שיחת ההשכמה שלכם!)
וגם כשיש ייצוג, נשים מסתכלות לאחור על תמונות שלא ממש משקפות את מה שהן רואות במראה. מחצית מכל הנשים מודות בכך שהן מתעצבנות מתמונות מוברשות אוויר על שער מגזינים. ובכל זאת - ובכל זאת - כל כך הרבה מהחיים האישיים שלהם נחווים באמצעות פילטר. מכל הקבוצות, סיכוי גבוה יותר של נשים מילניאליות לקבל חיזוק דימוי עצמי מתמונות מסוננות שלהן-ומציון "לייקים" ברשתות החברתיות.
אף שהנשים של היום עשויות להסתתר מאחורי פילטר או שניים, הן פתוחות ללא התנצלות בנוגע לחשיפת מספרן. רק 17 אחוז מהנשים מהססות כשהן מתבקשות לשפוך את גילן. אולי זה בגלל שזה לא נמצא בראש מעייניהם: פחות משליש מהנשים, החל מעשרים ועד לספוגניות, מחשיבות את זה כגורם מכריע בחייהן.
יש פחות משקל רגשי בחשיפת המספר הזה מכיוון שנשים, באופן כללי, דואגות לעצמן בצורה הוליסטית טובה יותר. לאורך הדורות, נשים אלו מתאמנות באופן קבוע, אוכלות פירות וירקות על בסיס יומי, עוברות בדיקות רפואיות שנתיות. והם לא מעל להשתמש במוצרי יופי כדי להגביר. כמעט שליש מהדור Xers ובומרים מודים שפונים אליהם כדי להיראות צעירים יותר ולעזור לרכך את השנים.
אבל הם לא מקציפים על קרמי קמטים. פחות ממחצית מהנשים רכשו אותן (ורק רבע מילניאלס). במובנים רבים ההבטחה להיפוך קמטים נראית חסרת תקנה חסרת תקנה עם הזנת אינסטה שחוגגת איסוף מיידי יותר, כמו מסכות גיליון.
נשים גם כותבות כללי אופנה הקשורים לגיל. טרופים עייפים (חשבו: "דברים שאף אישה מעל גיל 40 לא צריכה ללבוש") התהפכו גם הם. כמעט כל כך הרבה Gen Xers כמו חצאיות מיני סלע של מילניאלס. עם זאת, בומרים מחזיקים במרחב זה ביותר, כאשר 72 אחוזים מהם טענו שהם יכולים "להרגיש חופשי להתלבש איך שאני רוצה".
אבל אולי ההנחה הגדולה ביותר היא שבעוד שעדיין קיימים פערי דור, מילניאלס, דור Xers ובומר היו יותר במנעול מאשר לא. ככלל, נשים מאמינות ברעיון של "הזדקנות בריאה" - 64 אחוזים ממילניאלס ומדור Xers, ו -75 אחוז מהבומרס ליתר דיוק. וחשיבה זו היא קריטית. חוקרי הרווארד גילו שאנשים שמרגישים זקנים נוטים להזדקן מהר יותר. ומחקר מאוניברסיטת ייל מהדהד את זה, מה שמרמז שאנשים שחושבים שהזדקנות פירושה ירידה נוטים לפתח בעיות לב וכלי דם וזיכרון.
אולי זה מסביר מדוע, במקום להיות מחובר לדלי הדור אחד, כמה סוציולוגים טבעו חדש מונח - צמחים רב שנתיים, מתאר שאפתני יותר המציע, בדומה לפריחת שם, נשים יכולות לשגשג במשך שנים עד תבואו. מושג שכולנו יכולים לעמוד מאחוריו.
לחץ כאן להדגשות נוספות מסקר AARP.
נתונים עבורמראה/מראה: סקר AARP של השתקפות נשים ביופי, גיל ומדיה ™נאספו על ידי W5 באמצעות AYTM - פלטפורמת המחקר המקוונת Ask Your Target Market בין התאריכים 8/31/18 - 9/3/18 בקרב 2,000 נשים בגילאים 21 עד 72. הנתונים שוקלו לפי גיל, אזור, הכנסה וגזע/מוצא, כך שהם משקפים נשים אמריקאיות בגילאים 21 עד 72.