נכון לעכשיו, ראית או שמעת על מודעת שטיפת הגוף של Dove המתארת אישה שחורה שהופכת לאישה לבנה לאחר שימוש בשטיפת הגוף של המותג. לאחר שהמודעה עלתה לראשונה בפייסבוק, הייתה סערה גדולה, ואנשים רבים קראו ל חרם על המותג בטענה שהמודעה פוגעת ומתארת תמונות גזעניות.
דאב הסיר את המודעה והתנצל בטוויטר ואמר כי הם "פספסו את המטרה", אבל זה לא הספיק לצרכנים רבים. עכשיו, בחיבור עבור האפוטרופוס, האישה במודעה, לולה אוגונמי, מדברת על החוויה שלה - הן שצילמה את המודעה עם יונה והן מאז שהופיעה בפייסבוק - והיא אומרת שהיא לא קורבן.
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
Ogunyemi מתחיל את החיבור בהכרה בבעיה ארוכת השנים בתעשיית היופי ייצוג, וזה חלק גדול מהסיבה לכך שהחליטה לקחת על עצמה את התפקיד במודעה הראשונה מקום. היא כותבת, "מבחינה היסטורית, ובמדינות רבות עד היום, משתמשים אפילו במודלים כהים יותר כדי להדגים את תכונות הבהרת העור של המוצר כדי לסייע לנשים להגיע לרמה זו. הנרטיב המדכא הזה הוא אחד שראיתי משפיע על נשים מקהילות רבות ושונות שהייתי חלק מהן. וזו הסיבה שכאשר דאב הציעה לי את ההזדמנות להיות הפנים של קמפיין לניקוי גוף חדש, אני קפצה. "היא אומרת שההזדמנות לייצג נשים שנראות כמוה הרגישה כמו אחת שהיא לא יכולה לותר.
אולם לקרוא על מה שקרה בבוקר שהמודעה עלתה לאוויר הוא סיפור אחר. אוגונימי מספרת שבוקר אחד היא התעוררה להודעה של חבר לא מאמין ושאל אם הוא באמת ראה את פניה בפוסט. "נכנסתי לאינטרנט וגיליתי שהפכתי לילד הפוסטר הלא מודע לפרסום גזעני. אין שקר. אם אתה גוגל 'מודעה גזענית' כרגע, תמונת הפנים שלי היא התוצאה הראשונה. התרגשתי להיות חלק מהפרסומת ולקדם את העוצמה והיופי של הגזע שלי, כך שזה ייפגע בזעם נרחב היה מרגיז ".
היא גם אומרת שאם הייתה לה אפילו שמץ של מושג מה היה קורה עם התמונות שצולמו ביום שהיא התייצבה לעבוד עם דאב, היא הייתה אומרת "לא". היא אומרת, "הייתי (לא) בשמחה יוצאת מהסט ומחוצה לה דלת. זה משהו שנוגד את כל מה שאני עומד עליו ".
יש לציין כי Ogunyemi כותב כי הניסיון עם צוות Dove היה חיובי, וכי הקונספט (ו נקודה ארוכה יותר של 30 שניות) היה משהו שונה מתמונת הסטילס שראינו עוברים פייסבוק. ככל הנראה, הרעיון כלל מספר נשים בגווני עור ואתניות שונות הלובשות חולצות עירום ו"הופכות לכל אחת "המטרה הכוללת הייתה" להשתמש בהבדלים שלנו כדי להדגיש את העובדה שלכל עור מגיע עדינות ", כפי שאוגונימי שם את זה. בסרטונים הארוכים יותר היא מרגישה שהמושג נתקל, אך התמונות לא חסרות הקשר, דבר שהיא מזהה בחיבור שלה. ההשפעה של התמונות האלה השפיעה כמובן על אנשים רבים, וזה באמת מה שחשוב.
היא כותבת, "אני יכולה לראות כיצד התצלומים שמפיצים ברשת התפרשו בצורה לא נכונה, בהתחשב בעובדה שדוב התמודדה עם תגובת גב בעבר לאותו נושא בדיוק. יש כאן חוסר אמון, ואני מרגיש שהציבור היה מוצדק בזעם הראשוני שלו. אחרי שאמרתי את זה, אני יכול גם לראות שהרבה נותר בחוץ. הנרטיב נכתב מבלי לתת לצרכנים הקשר עליו ניתן לבסס דעה מושכלת ".
Ogunyemi מסכים שמפרסמים צריכים לשקול את ההשפעה של תמונות בכל הרמות, ולא לערוך תוכן לפלטפורמות שונות מבלי לחשוב אם יש לה את ההקשר הנכון. עם זאת, היא גם לא רוצה להימחק מהסיפור. אוגונימי סיימה את מאמרה באומרו: "למרות שאני מסכים לתגובתו של דאב להתנצל באופן חד משמעי על כל עבירה שנגרמה, הם עלולים היו גם הגנו על החזון היצירתי שלהם, ועל הבחירה שלהם לכלול אותי, אישה שחורה כהה עור חד-משמעית, כפנים של קמפיין. אני לא רק קורבן שקט של קמפיין יופי מוטעה. אני חזק, אני יפה, ואני לא ימחק. "קרא את החיבור שלה במלואו האפוטרופוספה.
קָשׁוּר:
- הצהרת יונה מפרסמת תגובה נגד תגובה למודעה המציגה אישה שחורה שהופכת את עצמה ללבן
- שוב שפתוני EOS שפתיים
- בקבוקי שטיפת הגוף החדשים של דאב מעוצבים כמו גופות נשים והאינטרנט מבולבל
הראפר והזמר ליזו מדבר על בגדי גוף ודימוי גוף:
עקוב אחר רוזמרי אינסטגרם ו טוויטר.