אביב 2020 של פייר מוס עוסק בלתת לנשים שחורות את זכותן. הנה איך מותגי איפור יכולים ללכת בעקבותיהם.
בעולם מושלם יינתן לכולם קרדיט הולם על עבודתו. מי שהפגין מצוינות, חדשנות ויצירתיות בתחומם יזכה בפרחים ובשבחים המגיעים להם. אבל אנחנו לא חיים בעולם מושלם, ולפעמים לא במיוחד לאמנים ויוצרים שחורים, במיוחד, אין הכרה או קרדיט. זו תופעה כל כך נפוצה שזה אפילו לא מפתיע כשזה קורה - עבור אמנים שחורים רבים, זו כמעט עובדת קיום עצובה ומתסכלת.
פשוט תשאל את האחות רוזטה תרפ, אמו של הרוקנרול. הם אומרים שלהיות אמא היא עבודה חסרת תודה, ונראה שהפתגם חל גם כאן - בניגוד לעמיתיה הגברים, אומרים צ'אק ברי או אלביס פרסלי, שלה אינו שם ביתי. ובכל זאת, השפעתה כמקור היא שם. וההשפעה הזו היא שהייתה בחוד החנית של מופע פייר מוס אביב 2020 (אפשר לטעון שהאירוע המדובר ביותר בשבוע האופנה בניו יורק), "אחות".
"אני מרגישה שנשים שחורות נמחקות לעתים קרובות מדברים ורציתי לעשות זאת במיוחד עבור נשים שחורות", אומר מנהל הקריאייטיב קרבי ז'אן-ריימונד מה- המאמץ האחרון של המותג, הפרק השלישי של סדרת הקולקציות של "American Also" של המותג, שמטרתן לשפוך אור על השפעתם של אנשים שחורים ב אמריקה. "הוא מתמקד בהיפוך מחיקת האפרו-אמריקאים בחברה ובתרבות הפופ האמריקאית. מה שאנחנו עושים זה לקחת דברים שהם 'לבנים' סטריאוטיפיים באמריקה ולהוכיח איך זה שחור ".
אותה מחיקה נוגעת גם לעולמות האופנה והיופי. הייצוא הגדול ביותר של אמריקה הוא התרבות שלה, וחלק גדול מהפנייה העולמית שלה נובע משורשיה באסתטיקה שחורה. העולם אומר לנו כל יום: חרא שחור זה מגניב, אבל על אנשים שחורים ממש, חלילה שחורים נשים? זה מכוער. גֶטוֹ. לא תואם את המיתוג שלנו. לא שוק המטרה שלנו. נשים לבנות שזופות עם קורנרוז, שפתיים גדולות וקצוות אחוריים מלאים: מיליונרים ברשתות החברתיות. נשים שחורות בפועל בעלות עור כהה עם הדברים האלה: פשוט לא ההעדפה שלנו. אנחנו נמחקים בעקביות מהדברים שאנו יוצרים, ולפעמים זה כל כך מגוחך שזה כמעט לא ניתן להאמין. אני, למשל, לעולם לא אשכח את שיגעון "צמות האגרוף" שהשתלט על האינטרנט ברגע שהוקילה אחרי קים קרדשיאן כשהיא עונדת קורנרוז. לפתע, זה היה שיא האופנה להפיל את שערות התינוק שלך ולשער את אותן צמות שהיו פיטורי נשים שחורות מהעבודות שלהם ברחבי הארץ.
אבל זה לא אומר שאין מאמץ לשנות דברים. הודות לרשתות החברתיות, קולותיהם של אנשים שוליים הולכים ומתעצמים, והחברות מתחילות להקשיב, במידה מסוימת (גם אם זה רק בשביל להרוויח עוד מטבע). אחרי הכל, אם נשים שחורות מניעות את התרבות הלאה, אז צריך להכיר בהן בתור יוצרות הטעם שהן והן כלולות בשיחה.
של ריהאנה קו Fenty Beauty היא דוגמה מצוינת לאופן בו דברים השתנו, במיוחד במרחב היופי. מאז שהשיקה Fenty עם מגוון יסודות בגוונים של 40 גוונים, מותגי איפור אחרים הלכו בעקבותיהם והוציאו מוצרי בסיס משלהם בגוונים שלבסוף הולכים עמוק יותר מאשר קרי וושינגטון. הם לא מצליחים לעשות זאת בכוחות עצמם: כל דבר שאין לו טווח גוונים מתאים הוא נגרר מיד על ידי צרכנים בכל המדיה החברתית.
עם זאת, גם עם גוונים נוספים, זה יכול להיות קשה לנשים כהות יותר (לא רק שחורות) למצוא אחת שמתאימה להן. זה נושא Uoma Beauty מייסד שרון צ'וטר מודע היטב. "הרבה מותגים [מבחינת המגוון] חושבים שזה אופנתי כרגע או שזה מילת מפתח. אם תשחרר כרגע בסיס של פחות מ -40 גוונים, תיגרר ", מסביר צ'וטר.
טווח גוונים רחב יותר הוא חמוד והכל, אבל זה לא תמיד מספיק. אנחנו לא צריכים לספר לכם על הדרמה סביב המותגים הגדולים שמציגים השקת קרן מציעה מבחר טוב של גוונים עמוקים-אך עם מראה מצער, אפרפר או כתום נימות. "הם פשוט אומרים 'בואו נאסוף את כל 40 הגוונים שעל המדפים ונשכפל אותו במעבדה ונשלח אותו'. אני עדיין ממש מעודד אותם לעשות את זה כמו שצריך ".
המפתח כאן הוא בעצם תשומת לב לצרכים של אנשים כהים יותר, וגם שיש להם את הידע והמומחיות ליצור נוסחאות לכך בעצם מחמיאים לגוונים העשירים שלהם, במקום לעשות משהו עם נימה שלא עובדת על אף אחד. יש גם את נושא הייצוג-אם מותג מוציא טווח של 40 פלוס אבל האינסטגרם שלו הדף בקושי מציג מישהו כהה יותר משקית נייר חומה, זה עוד סימן לכך שהוא לא יכול לטעות סיבות.
כדי להימנע מטעויות כאלה, צ'וטר אומר שהכל קשור לגיוון לא רק בצבעי הבסיס שאתה מוציא, אלא גם בתוך העסק שלך בפועל. "תסתכל קודם כל בבית. איך אתה יכול להיות כוללני ולנסות לייצג את שאר העולם כשאין גיוון בצוותים שעובדים איתך? תסתכל בתוך הבית, תקן את זה ואז הדברים יתחילו להיות אמיתיים. אתה תפסיק לטעות ותפסיק לעשות את הטעויות האלה כי יש לך מספיק אנשים בחדר לתת לך הקשר כשאתה עושה דברים. "דרך טובה להימנע מחושים מאבקים כתומים מדי או אפור? שכור מישהו בעל הבנה נלהבת אֵיך ליצור נימות המשלימות עור כהה יותר. אם דף המדיה החברתית שלך נראה בז 'במיוחד, למה שלא תזמין מישהו שיהיה לו את החשיבה והכוונה להוסיף עוד גיוון לרשת שלך?
מלבד התחייבות לגיוון בתוך הבית, צ'וטר גם מזכיר שאם מותגים רוצים להיראות כלולים ומחויבים לשרת את הצרכים של אנשים שחורים ובעלי עור כהה יותר, עליהם להיות בטוחים שהמוצרים שלהם נגישים וזמינים לאנשים שהם טוענים שהם מייצרים אותם. ל. היא הבחינה במגמה בכל רחבי העולם של התרחשות הפוכה בארה"ב, בריטניה והמטרידה ביותר בשווקים באפריקה.
"אתה נוסע לדרום אפריקה או לזימבבואה ויש לך את כל המותגים הגדולים; כולם שם, וזה רק הגוונים הבהירים ", היא אומרת. "אתה לָדַעַת יש להם 50 גוונים. אתה ב אַפְרִיקָה. אז ההנחה היא או שאתה חושב שלשחורים שם אין כסף, וזה מביש לקבל את ההנחה הזו, ואתה רק קייטרינג לאנשים מסוימים שלדעתך הולכים להוציא ויש להם כסף להוציא. "אם אתה רוצה לכלול גוונים כהים, הם צריכים לִהיוֹת מצויד על מנת שמישהו יוכל להשתמש בהם. אם הם לא זמינים, איך הצרכנים יגיעו אליהם, ואם אתה גרב רק גוונים מסוימים, מה זה אומר על מי אתה רוצה שהלקוח שלך יהיה?
הפתרון הוא למעשה התחייבות לקידום גיוון מלמעלה למטה, לא רק באופן סמלי, אלא בצורה משמעותית, מוחשית ומופגנת. "כאשר אתה לְטַפֵּל אכפת, אנשים יראו את זה ", מדגיש צ'וטר. "כאשר השקנו את Uoma beauty, ממש לא היינו צריכים להגיד הרבה כדי להודיע לאנשים שאכפת לנו. זו הייתה ההערה הגדולה ביותר שוב ושוב. הם יכולים לראות את זה. לא היה שום דבר חדש עם 50 גוונים, אבל הניסוח היה חדש מאוד והגישה אליו הייתה רדיקלית. אבל עדיין, ההערה הגדולה ביותר לא הייתה על טיפוח העור במוצר, היא עדיין הייתה על ההכללה ".
הפתרונות לבעיית הגיוון של תעשיית היופי עשויים להיראות קלים לתיקון, אך מותגים אלה מחויבים לעשות זאת. נותר לראות אם אלה שצריכים לאמץ את מעטפת ההכלה או רק לשלם לה שפתיים.
כעת, עיינו בסיפורי שבוע האופנה הבאים:
- אלישיה קיז ענדה כתר צמה מהמם ב- NYFW
- מייבלין תוריד שני מוצרי איפור מתחת ל- $ 10 בשבוע האופנה
- מראה השיער והאיפור הטוב ביותר משבוע האופנה בניו יורק
עכשיו, צפו במונסטה X מנסים תשעה דברים שמעולם לא עשו לפני: