ייצוג טוב. אתגר אידיאלים מזיקים הוא אפילו טוב יותר. במילים שלה, מייסדת קולפי ביוטי פרייאנקה גנג'ו מסבירה כיצד סדרות הריאליטי הטרנדיות של נטפליקס הפכו את משימתה לברורה מתמיד.
בערב שישי האחרון מזגתי כוס יין, קפצתי על הספה עם בעלי והפעלתי את נטפליקס. הדבר הראשון שהומלץ לי היה שידוכים הודיים, תוכנית ריאליטי העוקבת אחר השדכנית המקצועית סימה טפריה (א.ק.א. "דודה סימה ממומבאי") כשהיא מנסה לשדך בין רווקים הודים עשירים לבין בן זוגם המושלם לחיים. כמי שמתלהב בייצוג התרבות ההודית שלי - זו הסיבה שהתחלתי קולפי ביוטי, מותג קוסמטי שחוגג יופי בדרום אסיה - הסתקרנתי והחלטתי לנסות. אני מודה שזה היה מספיק משעשע לצפות במרתון בכל שמונה הפרקים בישיבה אחת, אבל בסוף זה נשארתי עם בור כל כך מוכר בבטן.
בכל פרק, טפריה מדדה בעצם עד כמה לקוחותיה התואמים בהתבסס על כך או לא בהיר עור, אטרקטיבית, רזה, באה מ"משפחה טובה "(קוד תרבותי לקאסטות, התאמה חברתית -כלכלית ודתית), והאם האישה הייתה מוכנה ובין אם לאו ל"פשרה "ו"התאמה". יכולתי לספר רק כמה פרקים בכך שהדבר משפיע עלי, במיוחד כשאחד הלקוחות העקומים שלה היה זחוח נקרא "לא פוטוגני", מה שרמז על לא הוגן, לא אטרקטיבי ו"בריא ", מילת קוד לעודף משקל, שכן המשקל שלי היה משהו שנאבקתי עליו לְחַבֵּק. התוכנית עוררה מחדש חוסר ביטחון והחזירה לי את הקולות השליליים בראש שעבדתי קשה לנהל ולהתגבר עליהם לאורך השנים.
סקרן לשמוע איך אחרים מרגישים, דיברתי על ההצגה באמצעות טקסט עם כמה מחברי הדרום אסיאתיים ואחותי. אפילו חלקנו מם על ההצגה בחשבון האינסטגרם של קולפי, שם המשיכה השיחה. ההנחה המקובלת הייתה שלמרות שההצגה מציעה ייצוג דרום אסיאתי נחוץ מאוד, היא חושפת סטנדרטים חברתיים מזיקים שדרום אסיה אינם מכירים לעתים קרובות או מדברים נגדם. חשוב מכך, במקום לערער על הסטנדרטים הללו, ההצגה מחזקת אותם. זה הרים מראה לעובדה שיש לנו עדיין הרבה דברים בעייתיים.
תוֹכֶן
כשגדלתי בדלהי, הודו, הבנתי מוקדם מאוד שהעדפה מוצגת כל הזמן לאנשים שהיו רזים ורזים. צפינו בסרטים בכיכובם של שחקניות בוליווד בהירות עור, דקיקות אך חושניות. (הערה: ה לנבלים תמיד היה עור כהה יותר.) דפדפנו במגזינים עם מודעות הוגנות ויפות, נקרא כעת זוהר ומקסים, מבטיח להאיר ולהבהיר את עור הפנים שלנו. ראינו את האמהות והדודות שלנו קונות לתוך שוק הבהרת עור של 432 מיליון דולר. ראינו את זה, שנה אחר שנה, כל מתמודדי מיס הודו בעל אותו גוון עור בהיר בינוני. בבית הספר, ילדים מגניבים היו הוגנים; ילדים לא מגניבים לא היו. נערות עם עור כהה נחשבו פחות ראויות שיהיו להן חברים. במסיבת הפרידה שלנו, בדומה למסורת הנשף האמריקאית, המקבילה שלנו למלך ולמלכה לנשף תמיד היו עם גווני העור הקלים ביותר. דאגנו מללבוש צבעים שיגרמו לנו להיראות כהים יותר, וללכת לחוף מחשש להשתזף. היו לי אפילו חברים שדילגו על הזמן בשמש פשוט כדי להימנע משיפוט של נשים מבוגרות שיגידו להן שהן כבר חשוכות מדי.
כשאני מהרהר ב צבעוניות התבוננתי בהתבגרותי, אני מודה שנהניתי מהפרדיגמה הזו בכך שהייתי באמצע הספקטרום. הצלחתי להשתלב, אבל ידעתי במעי שזה לא בסדר; פשוט לא היו לי המילים והשכנוע לפעול על פיה. כמבוגר, הקפדתי לחרוג מהגבולות האלה ולחגוג את כל גווני העור בדרום אסיה בכל פעם שאני יכול. המשקל היה קצת יותר מאתגר בשבילי כי לפעמים נאבקתי בעצמי. לעתים קרובות אני נזכר בתקופה בה הלכתי לקניות של שמלות כלה בדלהי והמוכר קרא לי בגלוי שמנה ואמר לי לרדת במשקל אם ארצה להיראות טוב ביום חתונתי. (למען הפרוטוקול, לא קניתי שם את השמלה שלי, והרגשתי מדהים, שמח ויפה בחתונה שלי, בלי קשר לגודל שלי, תודה רבה.)
אולי זו העובדה שיש לי להשמין כמה קילוגרמים מאז שהמגפה החלה, או שניתבתי את כל האנרגיה שלי לקחת בחזרה את נרטיב היופי בדרום אסיה עם המותג הקוסמטי שלי, אבל כאשר השדכנית טאפריה סימנה את כל הנשים הלבנות, הרזות, העשירות והצייתניות כקלות להתאמה, הרגשתי צורך מוחץ לצרוח "מספיק! זֶה! מסתיים! עכשיו! "לאחר שהעקיצה הראשונית של צלקות ישנות וחוסר ביטחון נמוגה, קיבלתי חיזוק לקחת על עצמי את משימתו של קולפי מעולם לא.
שלושה משתתפים מההצגה החדשה של נטפליקס, שידוכים הודיים
נטפליקס באדיבות אוורט אוסףהתחלתי את קולפי לפני כשנה וחצי. עבדתי בתעשיית היופי בחברות כוח כמו אסתי לאודר ו- IPSY במשך כשש שנים, והתרגשתי לראות את כל מותגי האינדי המשבשים האלה צצים. אך כשהמריאים החדשים, עדיין לא יכולתי לעזור לחברי הדרום אסיאתיים למצוא א קונסילר שעבד עבורם (למעשה ערבבתי לעצמי שלושה גוונים שונים). לא רק ששמתי לב לחלל גדול במוצרים המיועדים לעור בדרום אסיה, אלא שכמעט לא נותרנו מחוץ לשיחת היופי בשיווק, ברשתות החברתיות ובעולם המערכת.
ואז יום אחד, כשהייתי על קופסת סבון, פורקת לבעלי איך אף מותג יופי לא מחפש את דרום אסייתים, זה סוף סוף לחץ. אם אף אחד לא יעלה מדרגה ויפנה לנו מקום, אצטרך לגזור את זה בעצמי. ויתרתי על חיי חברה נוחים, ניצלתי את כל החסכונות שלי כדי להתחיל את קולפי, שנקרא על שם קינוח קלאסי בדרום אסיה, והתחלתי. התפרצתי על כיסא מפואר במשרד הביתי, וזה היה רשמי.
Kulfi שואפת ליצור עולם שקשור אלינו חברי ה- Gen Z והדור המילניום בדרום אסיה, וזה מגדיר יופי מנקודת המבט שלנו, מבלי לחכות לאישור המבט הגברי, דבר שעולה לעתים קרובות אצלנו תַרְבּוּת. אסטרטגיית המותג והזהות החזותית שלנו נבנות כולן על ידי דרום אסיה שיש להם את אותה חוויה אותנטית ומשותפת. לדוגמה, עיצוב הלוגו הוא עכשווי ומושפע מתסריטים מדרום אסיה באופן בו הוא משתמש בליגטורה לשילוב ה- f עם ה- i. צבע משמש באומץ בכל דבר בדרום אסיה. אנו רוצים שהמותג שלנו יהיה בהיר ושמח וישתמש בצבע בצורה לא צפויה. איורי המותג שלנו אינם הדפסי פיזלי או חינה אקראיים שהורדו מהאינטרנט ונזרקו יחדיו; הם משקפים את היצירתיות של דור חדש של אמנים בדרום אסיה. והבלוג שלנו צולל למסעות אישיים מגוונים עם ניואנס שחסר בייצוג מונוליטי רגיל.
הכל נראה לי לא מובן מאליו, אבל לפעמים קשה להעביר את מה שאנחנו עושים למשקיעים פוטנציאליים. אנחנו לא מנסים למכור את זה לקהל מערבי ולגרום לנו להיראות אקזוטיים. זה לא קשור לכך שאני מנסה למכור את התרבות שלי. אני מנסה ליצור פתרון לקהילה שלי. למה לא יכול להיות לנו חמישים רק בשבילנו?
ולמרות שהמוצרים שלנו לא יגיעו למדפים וירטואליים עד מאוחר יותר השנה (חפשו את טייגר קווין קייג'ל ליינר, גוון טרה קוטה שנראה מדהים עם נימות בדרום אסיה), התוכן שלנו בלבד יצר תגובה סוחפת ומחממת לב. Womxn דאגו לנו לומר דברים כמו שהם "חיכו לזה" וש"קולפי יופי יכול לשנות חיים ".
Ganjoo (משמאל) ומלכת הנמר של Kulfi Kajal Liner
באדיבות המותגלשמוע את דודה השידוכים של התוכנית לשתף אותה בעניין שעושה מישהו ראוי לנישואין מעורר אותי ורבים אחרים, ונטפליקס פספסה את ההזדמנות לערער על הסטנדרטים המעוותים האלה. אבל אנחנו יכולים להשתמש בזה כדלק כדי להמשיך את השיחה. זה כל כך חשוב שתהיה לנו ראייה כוללת יותר של מה יפה, ועלינו לעשות זאת ביחד. אני קורא לעמיתי לפעול גם כן. אתה לא צריך להקים מותג יופי משלך (אבל אם אתה רוצה, אנא עשה זאת - אנחנו יכולים להיות חברים מייסדים!). אבל אני מבקש מכולנו להסתכל פנימה ולחבר מחדש את הדעות הקדומות שהצטברו בתוכנו לאורך הדרך. אני מבקש ממך למצוא את האיזון של כיבוד התרבות שלנו מבלי להתאים לצייתנות למערכות ולנורמות שלא שימשו את הנשים שלפנינו ולא ישרתו את הדורות הבאים שלנו. מעל הכל, אני מבקש ממך לפעול ללא פחד וללא התנצלות לאהוב את עצמך - לא למרות גוון העור או גודלך או מצבך המשפחתי, אלא בשל כך. - כפי שנאמר ללוני ונטי.
קרא עוד על היופי בדרום אסיה:
19 מותגים אהובים שהוקמו על ידי מקצועני היופי של האי האסייתי והאוקיינוס השקט
11 יתרונות יופי על איך הם התחילו
שֵׁדוֹן. ואוסף האיפור החדש של נבלה נור נראה כל כך טוב
עכשיו, צפהקֶסֶםעורכים ו- OGXperts Kahh Spence ו- Nabela Noor חולקים עצות שיער:
אתה יכול לעקוב קֶסֶם עַלאינסטגרםוטוויטר, אוהירשם לניוזלטר שלנולהישאר מעודכן בכל הדברים היופי.