יש כל כך הרבה עבודה לעשות מעבר לפרסום סטטיסטיקות תעסוקה והצהרות סולידריות ברשתות החברתיות.
מאז סוף מאי, כולנו התבוננו ביראה (או בתסכול) בתאגידים גדולים בין התעשיות מעדו רגע בהיסטוריה שקרא להם לשטיח כתובת עוול גזעי רב שנים.
רבים מהמותגים הללו וצוותי המנהיגות שלהם נותרו לתהות: מה עושים הלאה? איך נשיג את זה נכון? אחרים חיפשו דרך להצהיר הצהרות קצרות ולהמשיך את העסק כרגיל. כמה ציפו שאנשים שחורים יספקו ביחד משוב והדרכה כיצד לנווט ברגע זה.
אף על פי שרבות מהגישות הללו מרגישות בכנות, יש עובדה אחת שצריך להבהיר באופן חד משמעי: אנשים שחורים שהקדישו את חייהם לשרת את השחורים. הקהילה על ידי פיתוח מותגים ומוצרים המרכזים אותם באופן ייחודי לא צריכה לדרוש ייעוץ, ביקורת או חתימה משותפת של מותגים שאינם שחורים המתמודדים בכך. רֶגַע. כשהגענו לבעלי עסקים בלאק כדי לחלוק את המשוב שלהם על איך מותגים יכולים לעשות טוב יותר לסיפור הזה, רבים הסירו מובן מאליהם מתן "עצות חינם" לתאגידים שאינם שחורים.
אחרים הציעו את תגובותיהם הלבביות להצהרות המותג ו מספרי גיוון שפורסמו בימים שלאחר מותו של ג'ורג 'פלויד. להלן המשוב האדיב והמתחשב לגבי מה המותגים צריכים לעשות, לחשוב עליהם, והכי חשוב, על מה הם צריכים לפעול בהמשך הדרך.
Mahisha Dellinger, מייסד ומנכ"ל חברתתלתלים
"אני אוהב את הדרך אליס + אוליביה פנו לקהל שלהם, [באומרו] 'אנו עומדים מול הקהילה השחורה. אנחנו בעד שינוי '. הם לא אמרו שכל החיים חשובים; זה לא העניין. הם היו ישירים ולעניין. ברור, תמציתי ולא מתנצל. קנדרה סקוט לא רק חיזק את חשיבותו של #blacklivesmatter אלא שהם גם תרמו הילד המודע -תוכנית נוער חינוכית אנטי-גזענית. בראבו! "
"[מותגים צריכים] לעקוב אחר ההובלה של אלה שיש להם לב באמת ורצון אותנטי להשפיע על השינוי. השלב הראשון הוא להודות שיש בעיה, והשלב השני הוא לשים את הכסף שלך במקום הפה שלך. השתמש בכסף שלך לטובה. לִתְרוֹם. צור קרן. תחזיר לקהילה השחורה. מעשים מדברים חזק יותר ממילים."
שרון צ'וטר, מייסדת,UOMA יופי
"לכל המותגים, הארגונים והתאגידים יש הזדמנות שווה לעשות את זה נכון. תראה מה לא עובד. שאל את עצמך, 'מה לא לוחץ?' סקור מדיניות פנימית. היו בעלי ענווה לומר 'לא עשיתי מספיק, אבל אני מוכן להתחנך ולהיות אחראי לעשות יותר' ".
"על זה הרגע הזה עוסק. יש לנו כל כך הרבה נשים שחורות מוסמכות שעזבו את התאגידים לאחר שמילאו תפקידים נהדרים. אולי אנחנו עושים את הדברים שלנו עכשיו, אבל אנחנו יכולים לתת לך משוב. אנו יכולים לספר לכם מדוע עזבנו ולשתף את החוויות שלנו. אז אתה יכול לשים נהלים חדשים. אני התחלתי משוך למעלה לשינוי כארגון למטרה זו. אנחנו עדיין בשלבים הראשונים. אנו הולכים לספק משאבים ופלטפורמה לאנשים שחורים שיוכלו להסתכל על ציון ההכללה של החברה. המטרה היא להפוך את זה לארגון דיווח עבורו התקדמות כלכלית שחורה."
"ריגש אותי נייקי'אל תעשה זאת' [קמפיין]. ולפני שהתחילו כל ההסגרים, חודש ההיסטוריה השחורה של גוגל הקטע היה יפה. ולבסוף, Apple Music [אשר מוסיקה מוזרמת של אמנים שחורים ברדיו החי של Beats 1 ל- #Blackouttuesday]. זו הייתה הפעם הראשונה שהרגשתי שהתאגידים הגדולים מתגברים בצורה אחרת ".
"כל מותג שאומר משהו רק כדי להגיד משהו כי הלחץ מופעל, אך אין לו תוכנית כיצד לדבר עם הצוות שלו אנשים צבעוניים ושלא מסתכלים במראה כדי לראות אם יש משהו שהם עושים או אם חוסר המעשה שלהם גורם להם לשותף, נִכשָׁל. לא רק אנשים בעלי צבע. הם נכשלו בכולנו ".
"האחריות שלנו היא להמשיך את השיחה. קח את זה: לכל אדם שחור שאני מכיר (או מישהו במשפחתו או חבר קרוב) יש סיפור על עצמם שהוטרדו על ידי המשטרה. אני יכול לספר לכם סיפורים על הדודים שלי, בני דודים, אחים, בעלי ובני. כל אדם שחור עם בן חייב להודיע לבנו בשלב כלשהו שהם עשויים להיראות כאיום. יבוא יום בחייו של כל ילד שחור בו הוריהם יצטרכו לנהל את השיחה הזאת איתם. השיחה הזו לעולם לא מתרחשת עם ילדים לבנים ".
"מכאן יכולה להתחיל השיחה. תנו לאנשים לספר את הסיפורים שלהם ולשאול את השאלות הקשות כדי שתוכלו ללמוד כיצד לשפר את כולנו ".
בלייר ארמסטרונג, מייסדמוּזהָב
"טיפוח העור של היי -דיי & השכרת מסלול ההמראה הם שניים שעשו עבודה טובה [בפעולה מיידית נגד גזענות]. Rent the Runway פעל במהירות ובאופן חזק עם התחייבות של 100,000 $ לעוול גזעי והקצו 1,000,000 דולר לתמיכה במעצבים שחורים באמצעות האתר והפלטפורמות שלהם ".
"טיפוח העור של היי דיי הגיב במהירות עם תרומות ומשתתפים ב מספר 15 אחוז להחזיק לפחות 15 אחוזים משטח המדף שלהם במותגים בבעלות שחור. דבריהם ומעשיהם התיישבו ".
"כל כך הרבה [אחרים] פספסו את החותם עם 'הצהרות והדבקה' שאינן כוללות תוכניות עם פעולה מוחשית. אמירות אלה אינן אותנטיות והן נופלות. לא מספיק לפרסם ריבועים שחורים והתנצלויות ".
"מותגים חייבים לעשות יותר מאשר לשחרר הצהרות מעוצבות בקפידה של הלם, זעם ושברון לב. עליהם ליצור תוכניות עם פריטים הניתנים לפעולה המבקשים לטפל ולתקן כמה מהמכשולים והפערים הקיימים עבור אנשים שחורים - פעולה מאחורי דברי הסולידריות שלהם ".
"כמה דרכים להתחיל כוללות להכיר תחילה באפשרויות שפשוט לא היו זמינות לאנשים שחורים ועסקיהם ולפעול לתיקון נושאים אלה. שכור קריאייטיבים שחורים ויוצרי תוכן; ליצור מוצרים וקמפיינים לצרכנים שחורים שמעוצבים ומבוצעים על ידי צוותים שחורים; פועלים לגיוון בכל רמות הארגון ".
"מותגים צריכים להתחייב להשקיע בעסקים בבעלות שחורה-להציע מנהיגות, הדרכה, קשרים, הון זה נחוץ כדי שהמותגים השחורים לא רק יצליחו, אלא גם יבטיחו אריכות ימים ויצמצמו את הכלכלה פערים. הנתונים מראים כי מותגים בבעלות שחורה הממומנים היטב עולים ב -30 % או יותר על עמיתיהם. "
"תמיכה בקהילה השחורה לא צריכה להיות אופנה או בשום צורה שהיא לרווח זמני של החברה. זו צריכה להיות מחויבות אמיתית לרומם ולטפח אנשים שחורים ".
"מותגים צריכים לחפש הכללה באמצעות ליהוק דגמים שחורים ושגרירי מותגים בקמפיינים השיווקיים שלהם. עליהם לתת לאנשים שחורים לייצג את לוח המנהיגות שלהם וליצור צינורות צמיחה לעובדי מיעוט. צריך גם מאמץ עקבי לגבות ארגונים שמטרת הליבה שלהם היא להניע את הקהילה השחורה לשגשוג. ולבסוף, המשקיעים צריכים לחפש למימון עסקים בבעלות שחורה וארגוני צדקה שיעזרו למקם חברות אלה להצלחה. כאשר מותגים מופיעים לקהילה השחורה, הם משפיעים על אחרים לעשות את אותו הדבר ".
"שני מותגי אינדי שכדאי לציין לדעתי הם דנסה מיריקס & AJ ארגמן יופי, המייצרים מוצרים איכותיים ומנהלים דיאלוג אמיתי עם הצרכנים שלהם. שניהם מותגים עצמאיים עם מעקב נאמן מאוד, בשל התחייבויותיהם המתמשכות לשרת הן את הצרכן היומיומי והן את קהילת המקצוענים ".
"על מנת ליצור ייצוג משמעותי ומתמשך ושינוי כלכלי, חייבים להיות אנשים שחורים ברמת ההנהלה, בחדרים שבהם מתקבלות החלטות שכירות. לעתים קרובות, מותגי קוסמטיקה יגיעו לקריאייטיבים של Black לייעוץ, אך מתעלמים מאפרים שחורים, מעצבי שיערוכישרון מלתחה לאפשרויות בתשלום ".
"מעבר להאשטאגים ושימוש מדי פעם/חובה במודלים שחורים, מותגי איפור צריכים לפנות לאמנים מנוסים שחורים שיש להם לגיטימיות קולות במלאכתם, ומשלמים להם על מנת להתייעץ לגבי רעיונות מוצרים, טווחי צל וצרכי מגמה של השוק, הספציפיים לקהילה שלנו ".
"איפור הוא רכישה רגשית, ולכן חשוב שהמותגים יעשו את בדיקת הנאותות שלהם בעת גיבוש גווני יסוד לצרכנים שחורים. כאן טמונה ההזדמנות הראשונה להשיג או לאבד את אמונם. מותגים רבים לא טורחים לנהל שיחה עם קריאייטיבים שחורים עד שהם צריכים לדחוף את השקת הקרן או יוזמה 'מיוחדת' אחרת, ואז זה חוזר לעניינים כרגיל. חייב להיות דיאלוג מתמשך עם הקהילה שאתה מתכוון לשרת אותנטית. מחקרים מראים שלקוחות שחורים מוציאים יותר בממוצע, לכל עסקה בהשוואה לכל שאר הקבוצות האתניות. מגיע לנו כבוד מהמותגים שאיתם אנו מוציאים את הדולר שלנו ".
דרכים נוספות לתמוך באנשים שחורים ביופי:
9 מותגים בבעלות שחורה שמוכרים כיסויי פנים מגן
מדוע חשוב לעקוב אחר מקצועני יופי שחור עכשיו ותמיד
תמיכה באנשים שחורים ביופי הופכת עמוקה יותר מאשר רכישת שחור
עכשיו, צפו בשגרת האיפור של סקאי ג'קסון בת 10 דקות: