הטרנד האחרון של ביוטי לא קשור אליו מסכות גיליון, מתאר או חד קרן. למעשה, זה לא קשור ליופי. השיגעון האחרון לסחוף את התעשייה עוסק בהצלת כדור הארץ: חברות יופי קופצות סוף סוף על הרכבת הירוקה ומנסות להפוך את אריזות המוצרים שלהן לבנות קיימא יותר.
כמעט כל עוד קיים שוק מסחרי של מוצרי יופי, מוצרים אלה נשמרו ונמכרו באריזות פלסטיק משוכללות. תחשוב על זה: כשאתה חוזר הביתה עם הובלה מספורה, בדרך כלל אתה צריך לקלף שכבות של צלופן ופלסטיק רק כדי להגיע לקופסה, המורכבת משניים עד שלושה חלקים. לאחר מכן, לאחר שהשתמשת בכל טיפה אחרונה, אתה זורק את שפופרת המסקרה או צנצנת קרם הלילה ישר לפח. מעט מהפלסטיק המשמש לבית איפור וטיפוח העור ניתן למיחזור, ורובו מסתיים במזבלות. שם זה יישב שנים וייקח כמעט 1,000 שנים להתפרק. (ונו, אני לא מגזים.)
זו תמונה עגומה. אבל העובדה היא שאריזות פלסטיק מהוות אחוז עצום מהאשפה שמגיעה למזבלות, או במקומות אחרים, ותעשיית היופי תרמה באופן היסטורי באופן משמעותי. כמה הערכות אומרות כי מוצרי טיפוח ויופי אישיים מהווים א שליש מכל פסולת ההטמנה.
חברות יופי ניסו להפחית את השפעתן על הסביבה במשך שנים. בשנת 2010, קומץ חברות סייעו
להפוך את האריזה ידידותית לסביבה לטרנד. אולם כמו שרבים עברו, המגמה חלפה, ובסך הכל תעשיית היופי עדיין התקשתה להפוך לידידותית לסביבה באמת. עם זאת, לא רק שלחברות היופי לא אכפת מספיק כדי לסייע למשבר הזיהום: זה נובע במידה רבה העובדה שלמוצרי יופי צרכי אריזה ייחודיים שהופכים חומרים ידידותיים לכדור הארץ לרציניים אתגר.מה הופך את האריזה לקיימת?
לפני שתוכל להבין את האתגרים האלה, חשוב להבין מה המשמעות של האריזה "ברת קיימא" מלכתחילה. יש בעצם אין הגדרה קפדנית או קריטריונים, ויש מספר עצום של גורמים ידידותיים לכדור הארץ שיכולים להפוך מוצר לקיים מעט יותר מהממוצע.
ממה עשויה האריזה של המוצר הוא הגורם הברור ביותר. בין אם פחית של ספריי שיער או שפופרת של שפתון עשויה מחומרים מתחדשים, ממוחזרים או מתכלים (או אם היא עצמה ניתנת למיחזור) יכולה להשפיע בקלות על מידת ה"ירוק "של האריזה.
הצורה הפשוטה של המוצר יכולה גם להפוך אותו לידידותי יותר לסביבה. אם האריזה מתוכננת כך שכאשר ארוזים אותה בקופסה, לא נשאר מקום, היא טובה יותר לסביבה מכיוון שהיא יעילה יותר. לכן, למשל, קווין מרפי משתמש באריזה מרובעת.
"למשהו פשוט כמו שימוש בצורת ריבוע יש יתרון סביבתי עצום", מייסד קווין מרפי הסביר, "מאחר ובקבוקים ארוזים צפופים משתמשים בעד 40 % פחות שרף מאריזה עגולה רגילה ותופסים פחות מקום משלוח ואריזה חומרים כאשר הוא עוזב את מתקן ההפצה המוסמך שלנו מ- LEED. " סחורה ארוזה ביעילות יותר פירושה בסופו של דבר פחות גז לצורך העברת א מִשׁלוֹחַ. מאותה סיבה, אריזות קלות יותר לעיתים קרובות גם קיימות יותר.
גורמים ירוקים אחרים כוללים את כמות האנרגיה הנדרשת לייצור האריזה, האם כלולים חומרים רעילים כלשהם ומה ההשפעה של הייצור על כדור הארץ.
מדוע מותגי יופי מתקשים להפוך לירוק?
מכיוון שקיימות היא כל כך דינאמית, יש הרבה דברים קטנים שחברות יכולות לעשות כדי להפוך את האריזות שלה לידידותיות יותר לכדור הארץ. עם זאת, תעשיית היופי מוצאת את עצמה במקום קשה במיוחד. למרות שקל לקחת זאת כמובן מאליו, מוצרי יופי רבים עדינים, ואריזתם כהלכה - גם בלי לקחת בחשבון את הזיהום - היא לא הישג קל. בשילוב עם העובדה שמכירת כל מוצר בהמוניו מגיעה עם כללי אריזה מסוימים, הגיוני מדוע תעשיית היופי התקשתה להפוך לקיימת.
אחד האתגרים הללו קשור לקמעונאות או למכירת מוצר בחנויות כמו ספורה ו CVS. קמעונאים לעתים קרובות מגבילים את גודל האריזה כדי לעזור למקסם את שטח המדף בחנות (וזה הגיוני: אם הם יכולים להכניס יותר מוצרים למדפים, הם יכולים בקלות למכור יותר). אם מותג רוצה למכור את המוצר שלו באחד מהמיקומים האלה, עליו לעקוב אחר הנחיות החנות בעת עיצוב האריזה שלו.
שיקול נוסף כרוך במוצרי היופי עצמם. למרות שאנו לא מרבים לחשוב עליהם כך, מוצרי יופי דומים קצת לאוכל. כלומר, הם יכולים להתקלקל (כן, אתה צריך לזרוק המסקרה בת השנה ההיא). תהליך ההידרדרות עובר הרבה יותר מהר אם המוצר אינו מאוחסן כראוי. הצבע, הריח וחיי המדף של המוצר מושפעים כולם מאריזה, ומוצרים רבים זקוקים לאריזה אטומה לאוויר כדי להישאר בקצב. מרכיבי טיפוח עור רבים הם מסובכים (דוגמה ידועה לשמצה היא ויטמין סי). כאשר הם אינם ארוזים כהלכה, המרכיבים התזונתיים המבטיחים לשמור על גיל חסר גיל עלולים לערער את יציבותם ולהפוך אותם לחסרי תועלת.
במילים אחרות, מותגים המנסים לייצר אריזות יופי בת קיימא לא יכולים פשוט לזרוק את המוצרים שלהם לבקבוקים למיחזור. עליהם לשקול כיצד יושפעו מוצריהם.
כמובן, כמו בכל שיקול עסקי, גם העלות משחקת גורם עצום.
"פלסטיק זול הוא בדיוק זה: לא יקר, בייצור המוני ובזבוז", אומרת לורי לייב, מנהלת הקריאייטיב ב- גוף קוסמטיקה מקצועי, חברה ששיפצה לאחרונה את מוצריה להשתמש בחצי מכמות הפלסטיק ולשלב קרטון שניתן למחזר יותר.
"הם לא משתמשים בחומרים באיכות טובה ולכן הם מסוגלים לייקר את עלות הסחורות כמעט כלום", היא אומרת. "אריזה בת קיימא עוברת תהליך שיכול להפוך את האריזה ליותר יקרה, אולם המפעלים והמעבדות המייצרים סחורות אלה משתמשים במערכות מים וחשמל ידידותיות לסביבה, כמו גם ממחזרים הכל סְחוֹרוֹת. מעבדה אחת בה אנו משתמשים לייצור טיפוח העור שלנו הפכה לירוקה לגמרי לפני כמה שנים, והעלתה מעט את עלות הסחורה שלנו, אבל כמותג מודע הוספנו את זה לתקציב שלנו ".
למה עכשיו?
עם כל הגורמים הללו, לגרום לתעשיית היופי כולה להתמודד עם האתגר בר קיימא נראית משימה כמעט בלתי אפשרית. בעוד מותגים אוהבים טטה הארפר, אוודה, סומק, ו מיץ ביוטי מחויבים לקיימות במשך שנים, בשנת 2017 אפילו יותר מותגים גדולים עולים לצלחת. דיור השיקה לאחרונה קו טיפוח עור בשם Hydra Life, ואריזתו היא "נועד להסיר אלמנטים מיותרים (כגון העלון, כרטיס גלי וצלופן), עם משקל זכוכית מופחת ודיו בעיקר ממוצא טבעי. " בינתיים גרנייה, שאריזתו עשויה כעת מ -50 אחוזים חומרים ממוחזרים, התחברה עם חברת המיחזור TerraCycle, DoSomething.org ורמי קרוז כדי להשיק קמפיין להגברת המודעות לגבי מיחזור מוצרי יופי (ראו סרטון לְהַלָן).
תוֹכֶן
למה עכשיו? ישנן מספר סיבות, אך סיבה גדולה היא שבשנת 2017 לצרכנים אכפת יותר מתמיד מההשפעה שיש לצריכה על כדור הארץ.
"עם השנים נודע לנו שאוכלוסיית יתר ותיעוש יצרו שינויים מזיקים בכל האלמנטים האלה שאנו תלויים בהם", אומר מרפי. "אנחנו, כתרבויות מתועשות, רק לאחרונה התוודענו לחוסר האיזון ולשלילה ההשפעות שיש לה על הסביבה בהתבסס על השינויים הדרמטיים שאנו רואים באקלים בעולם שלנו ובתוכם טֶבַע."
לורי לייב של בודיוגרפיה מוסיפה, "בדיוק כמו שאנו חיים את חיינו נקיים יותר, הלבוש, המוצרים וכל המוצרים הולכים בעקבותיהם".
"למה להוציא כסף כדי להפחית את השימוש בגז או בחשמל ובמקביל לרכוש מוצרים בזבזניים?" היא אומרת. "הצרכנים מודעים יותר למה שנכנס למוצרים שלהם בימינו הן מבחינת המרכיבים והן מבחינת המרכיבים האריזה, בטענה שהמותג שלך משתמש באריזות ידידותיות לסביבה הן מכירות אתיות והן מכירות מדברות נְקוּדָה."
המשך לקרוא על מצב היופי הירוק, להלן:
- 9 חברות יופי מובילות שהוקמו על ידי נשים
- שלושה מותגי יופי ירוקים שמחזירים בדרך מרכזית
- ארבעת מותגי היופי האורגניים הללו ידידותיים לסביבה ויעילים
למד כיצד לצרף את קרצוף הגוף העדיף של ג'סיקה אלבה בבית: