האחיות אלנה, אלאז'ה ונאסאחה חאן עברו מצופי הדרכת איפור מזדמנים למכירת סדרת שפתונים של כלולים מאוד ומפורסמים תוך שנים ספורות. הם דיברו עם קֶסֶם על האופן שבו הם מסמרים את אוסףם של 25 גווני עירום, בנוסף נתנו לנו הצצה להמשך מה המותג.
"מה הייתה הפריצה הגדולה שלך?" זו שאלה שאנשים שואלים לעתים קרובות מפורסמים, אבל ב קֶסֶם, אנשי מקצוע בתחום היופי ומייסדי המותג הם הסלבריטאים. ב הפסקת היופי שלי, נתעמק בפרטים מאחורי הקלעים-הכסף, האאה! הרגעים והטעויות - של המותגים הגדולים ביותר בתעשייה.
אם חיפשת שפתון עירום בכל שלב ב -12 החודשים האחרונים בערך, סביר להניח שנתקלת CTZN קוסמטיקה. המותג שהוקם על ידי האישה הושק לראשונה בשנת 2019, אך קשה לדמיין זמן שלפני החברה נמצאת בכל מקום בכל 25 גוונים של שפתון עירום ללא אכזריות ו מבריק שפתיים שילובים היו ה מוצר איפור חובה. (למעשה, CTZN קוסמטיקה רק ניצחה את שלנו פרס הטוב ביותר של היופי לשפתון הניטרלי הטוב ביותר זו השנה השנייה ברציפות.)
אמנם ההכרה כי עירום הוא לֹאלמעשה, צבע אחד שמתאים לכולם נראה ברור מאליו כיום, כשהאחיות אלנה, אלעזה ונאסחה חאן שמות את התשוקה הקולקטיבית שלהן בגלל היופי והיכולת העסקית יחד במאי 2019, הם נכנסו לשוק שלדעתם חסר מאוד הבנה רחבה של מה
שפה עירומה עשוי להיראות כמו."גדלתי באובססיביות לגבי הדרכות איפור ביוטיוב, צופה בהן מדי יום אחרי שחזרתי מבית הספר", מספר נאסחה. קֶסֶם. "ברגע שקיבלתי הסמכה משלי, הצטרפתי לאפליקציית שוער יופי בלונדון בתקופה שלי כסטודנטית באוניברסיטה והייתי מתאפרת על לקוחות שונים במרכז לונדון. אז התחלתי ליצור קשר עם לקוחות מתרבויות שונות והבנתי שאין מותג אחד שאני יכול למלא בו את הערכה שעונה על הצרכים של כל הייחודיות גווני עור וגוונים שעבדתי איתם. "וכך, כמו כל יזם, נסייחה הסתכלה פנימה כדי לפתור את הבעיה, והחלה סיעור מוחות עם משפחתה חברים.
"השיחה התפתחה כשהבנו שזה לא רק גוונים או נימות מסוימות שאינן מיוצגות מספיק, אלא גם מגדר", אומרת אלנה. להיות מכליל באמת, היא ציינה, זה לא רק התפארות בענק טווח צל. ככזה, CTZN מיצב את עצמו כ- מותג חסר מגדר אידיאלי לכל מי שמתאפר (וזו גם הסיבה שהצוות החליט להישאר עם אריזה בשחור לבן).
להיות כוללני כבר מזמן מוקד מרכזי עבור האחיות חאן, בהתחשב ברקע שלהן. "לחינוך שלנו הייתה בהחלט ההשפעה הגדולה ביותר על המותג שלנו", אומר לנו אלעזה. "מכיוון שנולדנו בלוס אנג'לס, גדלנו בדובאי ואנחנו פקיסטנים מבחינה אתנית, אחיותי ואני מעולם לא ידענו כיצד לענות בקלות על השאלה 'היכן האם אתה מ? '"למרות שזה בהחלט נתן השראה לשמו של המותג, מערך החוויות הייחודי הזה השפיע גם על השקפות האחיות על היופי והאיפור. "העדפות היופי מגוונות ברחבי העולם", מציינת אלנה ואומרת שראתה כי "למשל באיחוד האמירויות איפור כיסוי כבד הוא הפופולרי ביותר, בעוד שבארה"ב, איפור ללא איפור היא במגמה. "האחיות לקחו בחשבון גם את הניסיון האישי בעת עיצוב המוצרים שלהן. "לנו הפקיסטנים יש צבע שפתיים מעט סגול", המשיכה אלנה, "אז זה בהחלט נתן לנו השראה ליצור שפתונים מאוד פיגמנטיים. שתהיה לו תמורה חזקה של צבעים לאנשים בעלי צבע, הדרך שבה [שפתונים אחרים] מופיעים בקלות ללקוחות עם ורוד טבעי שפתיים. "
Naseeha
באדיבות CTZN קוסמטיקהאלנה
באדיבות CTZN קוסמטיקהאלעזה
באדיבות CTZN קוסמטיקהכמובן, עיצוב 25 גוונים של א שפה עירומה היה הישג לא קטן, אפילו עם ההערכה הרחבה של האחיות לתקני היופי ולצרכי האיפור. "התחלנו עם סקר מקוון סביב נקודות הכאב של מה שנקרא שפתונים עירומים ובאילו גוונים משתמשי האיפור נחשבים למעשה כערומים. זה נתן לנו נקודת התחלה טובה לפיתוח מושג ראשוני ", אומר נאסחה. הצוות גם הקדיש זמן לחקר YouTube, משפיעי איפור ואמני איפור כדי להבין טוב יותר את הנוף העירום הקיים. "בסופו של דבר קיבלנו 25 גוונים של מדדים כלליים ולאחר מכן שינינו כל גוון עד שהרגשנו אותו התאים לחלוטין לגוון שפתיים וגוון ספציפי שאליו כיוונו לענות על הביקוש ", מספר נאסחה לָנוּ.
אבל זה לא נעצר שם. כפי שציינה אלעזה, "עשינו גם קבוצות מיקוד לאחר שהיו לנו דוגמאות, וערכנו הרבה מחקר על השאלות והצעדים הנכונים שעזרו למישהו לבחור את הגוון המושלם שלו. קבוצת מיקוד אחת נועדה במיוחד לשכלל את שלנו קבל התאמה חידון מקוון, על ידי כך שיושבים איתנו כ -30 איש, אחד אחד, ועוזרים לנו לנווט כיצד אנו מגיעים מהצגת 25 גוונים ועד לנחיתה עם גוון אחד מושלם. "בקרוב, הצוות הבין שללקוחות שונים יש תפיסות שונות כיצד נראית שפה עירומה, מה שעזר להם לחדד את האלגוריתמים שלהם להמליץ על צבע אידיאלי עבור כל אחד קוֹנֶה.
המחקר, מיותר לציין, השתלם. CTZN קוסמטיקה זכתה לשבחים על ידי מגוון רחב של פרסומים ומומחים. ובעוד ניהול עסקים משפחתיים יכול להיות מטומטם, נראה שאחיות החאן הצליחו להגיע להצלחה בלי הרבה דרמה. "החלק הטוב ביותר בעבודה עם האחים שלך הוא רמת האמון והקדושה שרק לעסק משפחתי יכול להיות", אמר נאסחה. וכדי להבטיח שעבודה לא תגרום לקרע במשפחה, החאנים מקפידים לשמור על עבודה ומשחקים מפוצלים. "דבר אחד שאנחנו עושים הוא לנהל צ'אטים קבוצתיים נפרדים בוואטסאפ: אחד לעבודה בשם Sisters CTZN Only ודבר אחר לכל שיחה לא קשורה אחרת", מגלה נאסחה. "החלק המצחיק עם אחים הוא שיכול להיות שיש לנו ויכוח בצ'אט העבודה שלנו על משהו שאחד מהם לא עשינו זאת, תוך כדי שיחה רגילה לחלוטין בצ'ט אחותנו השנייה באותו הזמן בדיוק! "
למרות שצוות CTZN סייע בהנעת המחט בכל הקשור לכללה בתעשיית היופי, האחיות יודעות היטב כי יש עוד עבודה. המפתח לשינוי בכל רחבי הלוח, מאמינה אליינה, הוא שיש צוותים מגוונים יותר מאחורי מותגי היופי עצמם. "מותגים ש'מתבטלים 'או מותקפים בגלל שחרור ויזואלי או מוצר שפוגע במתכוון באתניות או דמוגרפיה מסוימת. הייתה מפחיתה משמעותית את הסיכויים לבצע טעויות אלה אם הצוות שיקבל החלטות אלה יכלול מגוון רקעים ", אמרה אלנה לָנוּ. "אם אנחנו רואים רק דברים מהעדשה שלנו, או רק נמצאים סביב אנשים שחולקים את אותן נקודות המבט שלנו, לעולם לא נוכל לראות את הדברים באמת מספר ממדים - שאמור להיות שלב ראשון בעת יצירת מותג כולל, הרבה לפני שטווחי הגוונים ויציקת דגמים אפילו צריכים להיות מדובר."
בחודשים הקרובים, CTZN תפעל להרחיב את טביעת הרגל שלה עוד יותר. "אנו שואפים להיות ריאקטיביים כמותג, לנווט את השינויים המתרחשים בעולם סביבנו, במקום להיצמד לרובוטית לוח שיווק שבו נוכל למעשה להסתובב וליצור משהו משמעותי שהוא גם עדכני ורלוונטי ", נאסחה אמר. "ברגע שנודע לנו על ההשפעה הנרחבת של התפרצות COVID-19 זו, התחלנו לפתח תרסיס חיטוי בשם CTZN Care שהוא רב תכליתי ומסוגל. של חיטוי שפתונים, כמו גם מסכות, משטחים ועור שלך. " באשר למה שאנו יכולים לצפות מהצוות הבא, האחיות חאן נותרות מפונקות, אך מפילות כמה רמזים. "מה שנשתף הוא שזהו גוון אחד שמתאים לכולם, ואינו מוצר שפתיים", אמרו.
ואם זו לא (עוד סיבה) לצפות לסוף 2020, איננו יודעים מה כן.
כל המוצרים המוצגים ב- Allure נבחרים באופן עצמאי על ידי העורכים שלנו. עם זאת, כאשר אתה קונה משהו דרך הקישורים הקמעונאיים שלנו, אנו עשויים להרוויח עמלת שותפים.
ראיונות נוספים:
לורן קונרד מפתחת בחשאי מותג יופי משלה במשך שנים
המותג הראשון של ג'קי איינה הושק עם רשימת המתנה של 45,000 איש
מותג טיפוח העור החדש של קריסטן בל יגרום לך לרצות לעשות "ריקוד שמח"
סיימת לקרוא? צפו כיצד גולש אולימפי מתכונן:
עקוב אחר Allure באינסטגרםוטוויטר, אוהירשם לניוזלטר של Allureלסיפורי יופי יומיים המועברים ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך.