ככל שהשיווק עובר להיות כוללני יותר, אנשים עם מוגבלות נראית עדיין חסרים במידה רבה ממודעות היופי המרכזיות. המורה ועו"ד שיאן הורן דן בשינויים שהיא מקווה שהתעשייה תבצע בהמשך.
מהדורה זו היא חלק מיופי הנגישות, הסדרה שלנו על הכללה וייצוג לאנשים עם מוגבלויות בתעשיית היופי ומחוצה לה.
כשגדלתי בחורה אסייתית דו -ערבית עם X על שמי שחלה שיתוק מוחין והלכה עם שני עמודי סקי מותאמים לתמיכה, מעולם לא ציפיתי לראות את עצמי מיוצג. הזדהיתי מאוד עם נשים אחרות, אבל הייתי נישה מדי ולרוב אהבתי את זה. המשפחה שלי טיפחה בי את הטוב ביותר, אז גדלתי כשהאמנתי שהנכות שלי היא נכס. אמי, מנהלת אמנותית באסתי לאודר ואבון, תמיד אמרה, "תמיד יהיה מישהו חכם ממך, יפה ממך, גבוה ממך, וזה בסדר, פשוט תהיה אתה"אבל לא כולם זוכים לרמה כזאת של תמיכה, ותעשיית היופי מכירה כבר מזמן סטנדרט פרפקציוניסטי ללא פגם ללא קמטים וסימני מתיחה. אולי זו נקודת מבט זו שהתעשייה נאבקת בשיווק היופי של הנכות. תעשיית היופי יצרה פנטזיה שהחברה עדיין מרגישה שלחץ להפוך אותה למציאות.
זה היה בשנת 2006, לאחר מכן הסרטון הזה של Dove Evolution נצפה על ידי מיליונים, כי שמתי לב לתמונות פרסום רגילות שכללו נשים בגודל פלוס וגדולות יותר עם קמפיין היונה ליופי אמיתי. שנתיים לאחר מכן התרגשתי מתי
תמונה דוגמנית פלוס סייז עם בטנה חשופה הפכה לוויראלית. זה גם כשהבנתי שאף חברת יופי לא מתמקדת בנכות.בשנת 2010, חבר עזר לי לצלם דקה אחת לקמפיין יונה ליופי אמיתי בסלון אמי בו ביקשתי מהמותג המכיל אחרת להתחיל גם לכלול אנשים עם מוגבלויות. פעם ב- YouTube, הראות של המגרש התרחבה, כאשר אנשים ברחבי העולם צופים ומשתפים את המסר שלה. קיבלתי מכתבי תמיכה מאנשים בפיליפינים, אוסטרליה, יפן ובכל רחבי ארה"ב.
תוֹכֶן
מאז עידן הטוויגי בשנות ה -60, מידה אפס זכתה לעתים קרובות לאידיאל למרות שמעולם לא שיקפה את גודל השמלה הממוצע. מכיוון שתקן זה אינו מסתדר, נכות היא עדיין מחשבה מחודשת בשיחת הגיוון. למען האמת, תעשיית היופי עשתה מעט מאוד עבור הכללת מוגבלויות והיא עדיין רחוקה מאחור במשחקים עם האופנה ואפילו עם שווקי בובות וצעצועים. עם זאת, תעשיות אלה כל כך מחוברות שנדמה שתעשיית היופי עפה מתחת לרדאר של אחריות.
כיום, האתגר של תעשיית היופי והאופנה נוגד את הסטנדרט שהם סייעו ליצור על ידי הפיכתם לכלול יותר של שני הגופים ו פרצופים שלא נחגגים מבחינה היסטורית בפרסום. הודות לרשתות החברתיות, לחצו על חברות רבות לייצג בצורה מדויקת יותר את בסיסי הצרכנים המגוונים שלהן, שמא הן פנים מהירות לפנים. איננו יכולים להתייחס לייצוג מוגבלויות מבלי לבחון את הייצוג של כל ההבדלים, במיוחד מכיוון שנכות מתרחשת בקרב כל הקבוצות האתניות, הזהויות המגדריות וקבוצות הגיל. אנחנו למעשה המיעוט הגדול ביותר בעולם.
שתי סוכנויות שונות הציעו להציג את הסרטון שלי בפני דאב (ונאמר לי שכן), אך תוך 10 שנים מעולם לא נפגשתי או שמעתי מהמותג. לבסוף, בשנת 2011, בחרה לוריאל פריז דוגמנית עם מוגבלות נראית לעין, פראלימפית וקטיעה איימי מולינס, כשגריר גלובלי. אחד הדגמים הגדולים הראשונים עם מוגבלות, דגם מולינס לאלכסנדר מקווין בשנת 1999.
אני מאמין שנקודת המפנה האמיתית לייצוג מוגבלויות בפרסום אופנה החלה בשנת 2014 בערך בתקופה שבה חבר שלי ג'יליאן מרקדו הגיע למקום. מרקדו, שחקן ודוגמן עם ניוון שרירים ספסטי, התפרץ פנימה דִיזֶל ו יַעַד מודעות, אפילו דוגמנות עבור ביונסה.
של מרקדו קמפיין #FaceAnything של Olay היא אחת האהובות עליה בגלל כמה איפור היה לה. מרקדו הסביר בקמפיין, "כמבוגר אתה מבין שאתה לא צריך לעקוב אחר החוקים שמישהו אחר קבע עבורך. אתה יכול לכתוב את המסע שלך ואת ספר החוקים שלך ".
מודעה זו הופיעה בטיימס סקוור בניו יורק, אחד מאתרי הפרסום המבוקשים ביותר בעולם, אך נותרת אחת הדוגמאות הבודדות לייצוג מוגבלויות ביופי. שנה שעברה, גוצ'י ו תועלת שניהם בחרו מודלים עם תסמונת דאון לקמפיינים של יופי, וכן אולטה ביוטי כרזות מודעה של אישה בכיסא גלגלים. אבל זה נראה לגבי זה ואני לא רק מיואש, אני המום.
מותגי אופנה כמו נייקי, טומי הילפיגר, יַעַד, ו זאפוס, כמו גם ידוענים כמו ביונסה עם אייבי פארק וריהאנה עם Savage x Fenty, הקדימו את תעשיית היופי ביצירת מוצרים כוללניים ושיווק לקהילת הנכים. תעשיית האופנה לא רק הכירה בגופים נכים, אלא גם החלה לחדש ולעצב עבורם. לעומת זאת, מעט מאוד שחקנים מרכזיים בתעשיית היופי הופכים את האריזה לנגישה או מחדשת בעזרתנו. מותגים קטנים יותר, כמו גרייס יופי ו מדריך יופינראה שהם היחידים שחושבים באופן פעיל על צרכנים נכים כאשר הם מעצבים את המוצרים שלהם. במקום זאת, אלה צרכנים לבלות זמן להבין אילו מוצרים של מותגים פופולריים יכול גם לעבוד עבורם.
בזמן שאני מפרגן למותגים הכוללים אותנו - למשל, דאב ביצעה לפחות קמפיין סולו אחד מולי בורק, כוכב יוטיוב עיוור-שילוב נכות ביופי נוטה להיות חלק מהרכבים או בצילומי תמונות בגודל מהבהב שקל לפספס. יש לי תחושה מעורבת לגבי הרכב; למרות שזה קריטי לחגוג או לייצג קשת של הבדלים, נראה שזה גם מעוות את הזרקור בחגיגת העוצמה והיופי האינדיבידואליים. ולעתים קרובות נדמה שבמקרים שבהם מישהו עם מוגבלות מופיע במודעות עכשוויות, או שהם מעורבים, כמו בסיס לעור, או שהם מוגבלים באופן איקוני (למשל כיסא גלגלים מִשׁתַמֵשׁ).
כל כך חשוב להציג משתמשי כיסא גלגלים. על פי ארגון הבריאות העולמי, 65 מיליון אנשים ברחבי העולם זקוקים או משתמשים בכיסאות גלגלים. לכן, בעת הטלת אדם בכיסא גלגלים: אנא שאל אנשים אשר בעצם להשתמש בכסאות גלגלים.
בקיץ שעבר יצרו איתי קשר סוכן ליהוק המייצג בית ספר לאופנה בעל שם גבוה המחפש משתמש בכיסא גלגלים למודעת בית הספר. למרות שהיה ברור שאני משתמש בעמודי סקי מותאמים לתמיכה, נשאלתי שוב ושוב אם אני עושה או יכול להשתמש בכסא גלגלים. הם רצו שארקוד על הכיסא ואעשה סיבוב של 360 מעלות או גלגל. כאשר עניתי כי אני בדרך כלל לא משתמש בכסא גלגלים וגם לא מרגיש בנוח להעמיד פנים שאני וכי גלגל 360 יכול להיות מסוכן, סוכן הליהוק אמר שהיא תדבר עם הלקוח. לא שמעתי מהם שוב. נראה היה שבית הספר מעוניין יותר בכסא כחזותי או בכדי להרוויח חזון צר וסטריאוטיפי יותר כיצד נראית הנכות.
בשנת 2017, לקראת היום הבינלאומי לאנשים עם מוגבלויות, התייצבתי עם פעילי יופי אחרים עם מוגבלויות Yahoo Life סיפור שכלל את אימא קקס המנוחה והגדולה, כולם זינקו וראיינו על תמיכה בנכים, נראות ואמיתותינו - במילים שלנו. אולם כאשר היצירה פורסמה וקידמה ברשתות החברתיות, ראיתי שיש הערות על התמונה שלי כמו: "היא לא על כיסא גלגלים, למה היא כאן?"
זו הסיבה שחשוב לייצג מגוון רחב של מוגבלויות. הקהל הרחב נותר בורות לגבי הקשת העצומה של הנכות, בין אם היא נראית ובין שהיא בלתי נראית. כשיושבים, שיתוק המוח שלי אינו ברור. בשיחות זום ובנאומים וירטואליים עם אנשים חדשים, אני מרגיש לעתים קרובות מחויב להציג את מקלות ההליכה שלי, שני עמודי סקי מותאמים ומבריקים.
התמונה שלי ליום הבינלאומי לאנשים עם מוגבלויות של Yahoo Life.
אמילי סוטו לחיי Yahooעלינו לעבוד יחד כדי לחסל סוג זה של סטיגמה ובורות. הופעת הבכורה שלה של אמא Cax לשנת 2017 של Wet n Wild לקמפיין Breaking Beauty שלה חוגגת את הגיוון ועדיין מופיעה באתר המותג, אך אינה מפגינה את התותבות שלה. לסרטון מאחורי הקלעים מהצילומים ששוחרר בשנת 2018 יש קליפ קצר של אמא קקס רוקדת אבל רק מהמותן ומעלה. התותבת שלה או כל אזכור של נכות אינה מוצגת, אפילו כשהיא מדברת. למרות שאני מברך על המאמצים של Wet n Wild לקדם גיוון באופן כללי, זה עדיין בעייתי בעיני. למרות שמוקד המודעה היה איפור, מבחינת ייצוג, זה היה חזק יותר לראות את התותבת של אמא קקס. כאשר יש לך כל כך מעט דוגמניות עם מוגבלויות מלכתחילה, לראות את המעטים הפעילים אסור לערבב בקמפיין אנסמבל נראה כמו הזדמנות שהוחמצה באופן קריטי. היו לפחות עוד שני מקרים שבהם אמא קקס הוצגה בזמן שהפרוטזה שלה לא הייתה: זריקה לקידום ניחוחו של קלווין קליין, נשים, בשנת 2018, והיא מודעה של Olay Regenerist בשנת 2019.
צילום צילום מקמפיין Wet n Wild's Breaking Beauty המציג את אמא קקס (שנייה מימין).
אמא קקס איננה עכשיו ואני לא רוצה לדבר בשבילה, אבל אם לשפוט לפי אמירות העבר שלה, נראה שהיה חשוב לה להראות את התותבות שלה באופן גלוי. בפריצת הדרך שלה ווג נוער תכונה לצד ג'יליאן מרקאדו וצ'לסי ורנר, היא אמרה: "כשהתחלתי לכתוב בלוג, הרבה נשים קטועות העבירו לי הודעה על כך שמעולם לא ראו מישהו [שהוא] קטיעה במדיה החברתית או בכל מקום שמציג את התותבות שלהם ". היא ממשיכה," אני חושבת שזה כל כך חשוב להראות לאנשים שיש להם מוגבלות פיזית כי יש אנשים שיש להם מוגבלות פיזית שקונים מוצרים ושמעולם לא רואים את עצמם מיוצגים בשום צורה, צורה או צורה ". מה שיש לאמא קקס להגיד חשוב כל כך כי השתלטות על נכותו של כל אחד באמצעי כלשהו היא הכללה ללא ייצוג.
נראה שיש שני קצוות, האחד שבו הנכות בולטת כמו שלט כחול ונגיש לשירותים והשני שבו הנכות מוסתרת לחלוטין. מדוע נראה כי שני הקצוות של הייצוג הם האפשרויות היחידות?
הן בענפי האופנה והן ביופי נראה כי הכללת מוגבלויות נתפסת כסימן לרצון טוב ולא כצורך. עם זאת, כאשר לאחד מכל 4 אנשים יש מוגבלויות ברחבי העולם, חשיבה זו מתעלמת מהצרכים של קבוצת המיעוטים הגדולה בעולם ומחמיצה את ההזדמנות לעסוק בבסיס צרכנים ענק.
אז מה אפשר לעשות? איך נוכל לכבד את אמא קקס שהייתה גאה ברגל התותבת שלה כמו שאני על המגלשיים המבריקים שלי? ומה צופן העתיד?
מרקדו אומרת לי שהתקווה שלה ל -10 השנים הבאות היא "שהעבודה ש [מותגים] הוציאה צריכה לשקף את העולם שאנו רואים. שזה לא טרנד לדבר חד פעמי אלא מיתוג מחדש להמשך השיחה שכולנו צריכים להיכלל, במיוחד אם אתה ממקד לכולם. אז כולם צריכים להיות מיוצגים. "לא יכולתי להסכים יותר. שינוי כזה דורש גם את כולם. אנו זקוקים לבני ברית כמו שהיה לי עם סרטון היונה הביתי שלי. לרוב האנשים התומכים במטרה כלל לא היו מוגבלויות, הם פשוט האמינו שמדובר במשהו גדול ואוניברסאלי יותר: כולנו יפים ומגיע לנו להיראות באמת.
סידורלה לרשי, צעירה עם שיתוק מוחין אצלי תן כנפי יופי שיעורי הערכה עצמית ב- NYU, אומרים, "אני חושב שספורה או גלוסייה צריכים לעשות משהו כמו אולטה שעשתה יותר ויותר אנשים עם מוגבלות [במודעות ובפוסטרים שלהם".)
תמונות מפרויקט #ShowUs של Dove.
באדיבות יונה.זה מחזיר אותנו ליונה. בשנת 2019, פרויקט Dove #ShowUs שימש כמענה נחוץ לעובדה ש -70 אחוז מהנשים מרגישות שאינן מיוצגות בתקשורת המפורסמת. הקמפיין, שהביא לאוסף של 10,000 תמונות שעד כה היו זמינות לשימוש המשווקים, תיאר ייחודיות נשים, כולל נשים קטנות, נשים בכיסאות גלגלים ונשים עם בעיות עור, התקרחות ומגוון מוגבלויות. זה בהחלט חלק מהחלום שחלמתי על קמפיין היופי האמיתי של דאב לפני 10 שנים וצעד בכיוון הנכון.
למרות שבוודאי עברנו דרך תרבותית ב -10 השנים שחלפו מאז שהצגתי את דאב לראשונה, אני המום שעדיין לא היה כל כך חסר ייצוג נכים במיוחד בתחום היופי. עם זאת, זה רק מניע אותי. אני נחוש לראות יותר הכללה של מוגבלות בפרסום ביוטי ולבקש מכולנו להיות קולניים בתמיכה בחברות ובסוכנויות שמחפשות להטיל את בעלי המוגבלויות ולעודד חברות נוספות להצטרף אליהן ולהרחיב את נתח השוק שלהן כדי לשרת את הרבע המתעלמים ביותר מבין עוֹלָם. בהשתתפות כולם, אני יודע שנכות תהפוך לשם נרדף ליופי ותחגוג על ידי כל המותגים, הדורות הבאים ימצאו שלמות בכל סוג של בן אדם ו"הפגמים "המופלאים שלנו, ותעשיית היופי תעשה את חובתה ותאיר זרקור מרהיב על כל ההבדלים בין שווים ומדהימים מידה.
קרא את שאריופי הנגישות.
עוד סיפורים שתאהבו:
- איפור משלך הוא סוג של העצמה
- טיול למספרת הציפורניים עם אצבעות חסרות
- כיצד למרוח אייליינר בידיים רועדות
עכשיו צפו בטכניקת המניקור המהירה והקלה של אמבר ראפין:
שיאן הורן היא מורה, דוברת, דוגלת יופי וסופרת בניו יורק.