אתה יודע את שמו. אתה מכיר את סכיני הגילוח שלו. אבל האם אתה מכיר את החלום הסוציאליסטי האוטופי שלו להפוך את כל התעשיות האמריקאיות לתאגיד יחיד אחד?
בשלב מסוים בחייו של גבר צעיר, לאחר שכריכי הגלידה שלו נצרכו וגלדות המשחקים שלו נרפאו, אך רגע לפני שהוא מגלה בטעות אינטרנט פורנוגרפיה, הוא יוצג - או יחפש בחשאי בבית המרקחת הקרוב ביותר שלו - עבודתו של איש עסקים בשם קינג קאמפ ג'ילט (שהיה חוגג יום הולדת 165 לו. השנה). בתחילת המאה ה -20, ג'ילט מימן את מורשתו במגילות הברזל של הזמן על ידי פופולריות של סכין גילוח, טכנולוגיה שמלווה כל ילד בגיל ההתבגרות במורד השביל המפותל של ההתפתחות המינית. לרוע המזל, אולי זו לא הייתה המורשת שהוא קיווה לה.
כאשר צוות יחסי הציבור של ג'ילט שלח לי הודעה לעיתונות שהודיעה על השקת המלך ג. ג'ילט, אוסף גילוח חדש, סיקרן אותי לדעת שהשם ג'ילט (כמו בג'ילט פרוגלייד) מתייחס לאדם, והאדם הזה היה... איזה ריבון? לא: המלך ג. ג'ילט הייתה פשוט גבר אמריקאי בעל דם אדום שסבל מקללת ההבל האנושי.
בזמן שנולדה ג'ילט, אופנת גברים העדיפה זקן מלא ויראלי פופולרי בקרב גנרלים במלחמת האזרחים, סגנון שבו שיער פנים
ריחפו סביב האף והפה כמו פלחי נשימת הדרקון. בשנות ה -90 של המאה ה -19, כשג'ילט הייתה מוכרת נוסעת שחיה בבוסטון הגדולה יותר, שיער הפנים התהפך לאסתטיקה הדוקה יותר של קנטקי פריד שהשאירה את עצמה לטיפוח תכוף. "באמת היו לך רק שתי אפשרויות", אומר גרג מק'קוי, היסטוריון של המותג, מגולח עד כדי ניצוץ כמעט. "אתה יכול ללכת למספר מספר פעמים במהלך השבוע, או שאתה יכול להסתכן להתגלח עם סכין גילוח ישר." טכניקת השימוש סכין גילוח ישר, א.ק.א. לכל החיים. אך בשנת 1904 המלך ג. ג'ילט רשמה פטנט על סכין הגילוח החד פעמי הראשון, מכשיר למראה מייס תואם להבי פלדה דקים.(להלן גוש נוצץ של ביז היסטוריה בה תוכלו להשתמש כדי לסנוור חברים: הלהבים החד פעמיים של ג'ילט יצרו טאוטולוגיה חדשה ורווחית שבה מכונות גילוח נמכרו בפחות כדי ליצור את שוק מכירת הלהבים במחיר גבוה יותר, ולנעול את הצרכן בזרם הכנסות מתמשך עבור החברה. זה נודע מעתה בתור דגם התער והלהבים, ויושם במגוון תעשיות. דוגמה מפורסמת היא מדפסות ודיו).
השנה, ג'ילט בחרה להנציח את מורשת מייסדה על ידי השקת חבילה נרחבת של מוצרים וכלים לטיפוח הזקן, כולל סכין גילוח בטיחותי בעל שלושה חלקים, כפול קצוות המבוססים על העיצוב שהוא פופולרי. KCG לא המציא את סכין הגילוח, לא את סכין הגילוח, ולא את הרעיון של להבים חד פעמיים, אבל הוא היה הראשון פָּטֶנט זה. המורשת הכלכלית שלו מורגשת בצורה הטובה ביותר בתסכול שמחמם את פניך כשאתה מבין 22 $ שלך סכין גילוח סט מחייב אותך לרכוש שוב ושוב חבילת מילוי של 36 ש"ח.
עם זאת החזון של איש העסקים בקריירה הלך הרבה מעבר לטיפוח: השאיפה הגדולה ביותר של ג'ילט הייתה לרכז את ארצות הברית אמריקה לתאגיד מונוליטי יחיד, מאורגן כמו בניין דירות עצום ושרירי, ומונע באופן טבעי על ידי ניאגרה. נופל. ג'ילט רשמה את השאיפה הזו לציבור בארבעה ספרים על תיאוריה כלכלית, אחד מהם נכתב יחד עם אפטון סינקלר. היה לי קצת זמן פנוי, אז הזמנתי את הראשון: הסחף האנושי.
בה מציעה ג'ילט את החברה המאוחדת, שבה אמריקה נראית כמו עסק ומתנהגת כמו אומה. חברה זו נוצרה בדמיונו של ג'ילט על רקע תסכולו מתחילת המאה כלכלה, שאיפשרה לאנשים לצבור עושר עצום על חשבון אחרים בהיצע שַׁרשֶׁרֶת. הוא הדגיש זאת כמעט בכל עמוד אחר במניפסט שלו: "עלינו ללכת רחוק יותר מאשר חברות או חנויות שיתופיות", כתב, "לפני שנוכל לקוות לעצור. מבול הזהב שזורם ללא הרף לידיהם של הלא-מפיקים, בעלי העניין, המתכננים והמניפולטורים. "הוא העז כי 9 מתוך 10 משפחות אמריקאיות חיו "מפה לאוזן", אך על פי הערכה ספציפית יותר, לאחוז העשיר ביותר של המשפחות האמריקאיות, בשנת 1897, היה בעל עושר רב כמו 99 האחרים אָחוּז. בשנת 2015, האחוז העשיר ביותר החזיק בעושר גדול פי 25 מפי שאר האומה הגדולה שלנו.
אני מבין את כלכלת העידן הגילד רק לאחר שחקרתי את המינימום הדרוש לכתיבת הסיפור הזה, אבל נראה מרתק שהטיטאן הזה של התעשייה התנגד באופן קיצוני לשוק החופשי. זה פחות מעניין עבור P&G, חברת האם של ג'ילט. "ממש קשה להוציא אדם מהזמן", אומר מקוי. "אני יכול להגיד לך שהספרים שלו לא נמכרו טוב במיוחד."
"הרבה מסוגי הייצור של גיל הזהב העלו רעיונות שונים כיצד לארגן עיר לטובת העובד הפשוט", אומר. פיטר ליבהולד, אוצר עבודה ותעשייה במוסד סמיתסוניאן, ששפמו העצום מונח בצורה אדירה על החלק העליון שלו שָׂפָה.
לדברי ליבהולד, עלייתה של ג'ילט התרחשה כאשר הערוץ בין העשירים של אמריקה לבין שאר אמריקה גדל לאורך המאה ה -20. הייתה חרדה ציבורית גדולה מפני הגעת הסוציאליזם לאמריקה והגברת תשומת הלב לפער בין מנכ"ל החברה לעובד הנמוך ביותר. "חזרנו, מבחינת אי השוויון, לאותם זמנים של ג'ילט", אומר ליבהולד. "היה הרבה מתח אז ויש יותר ויותר מתח עכשיו."
KCG דחה את התחרות בעסקים. בשלב מסוים הסחף האנושי, הוא תהה אם השטן המציא את הקפיטליזם כדרך לחזק את מספר האוכלוסייה בגיהנום. זה - והוא מסנן כאן באריכות - רע. (מה שיעשה ג'ילט מאחיזת הברזל של המותג שלו בתעשיית הגילוח העכשווית הוא, שוב, מידע שאיננו יכולים לדעת, וכנראה שלא כדאי לחשוב עליו הדבר החשוב ביותר לעשות, כתב ג'ילט, הוא לפזר את כל התעשייה על פני האוכלוסייה האמריקאית, ולתת לכל אזרח פחות או יותר את אותה המניה אפשרויות. המסחר לא יכלול פעולות נפרדות אלא תעשיות מאורגנות אנכית. "חברה" אחת לביצים, אחרת למעליות, אחרת לשרוכי נעליים.
בסופו של דבר הספר עובר ממניפסט כמעט סוציאליסטי לסדרה של נופים צבועים בחלומות של אמריקאי שוויוני. עתיד: ג'ילט תיאר את המטרופולין שלו, השרוע ממפלי הניאגרה אל ממש מחוץ לאגמי האצבעות, בהוראה היפרספציפית, כולל לבנים עם פני חרסינה עבור מתחמי הדירות שלו בני 25 קומות, בניינים עגולים מרופדים כמו הילוכים כך שכל יחידה תוכל לקבל שווים חשיפה לשמש.
ובכל זאת, רק ביישן של עשור אחרי הסחף האנושי פורסם, ג'ילט הגיש פטנט שיביא לתאגיד שמו של מיליארד דולר. הוא המשיך לכתוב בחלומות על אוטופיה סוציאליסטית - והציע א תאגיד עולמי (ספר שלישי) שבסיסה בשטח אריזונה, כשבראשו עומד נשיא ארה"ב לשעבר טדי רוזוולט - בזמן שבנה את המותג הנושא את שמו. לדברי החברה, החתירה חסרת המנוחה של KCG ליעילות הגילוח עוררה השראה לקולקציה העדכנית ביותר שלה, שממותגת בפאר בענבר ובצי יפה תואר. ליבהולד מזכה את החברה בכמה ממיתוג הלייף סטייל הראשון בהיסטוריה, על ידי שיוך מושג הגילוח לגבריות וגבריות. P&G עשתה משהו דומה עם סבון השנהב ששווק בתולי, שהושק כמה עשורים לפני הפטנט של ג'ילט.
במהלך תערוכת ארגונים אמריקאים במוזיאון הלאומי להיסטוריה של אמריקה, ליבהולד טיפל בתער של עיצוב ג'ילט בשנת 1917. הלהבים היו עטופים בפאר ברקמות אזמרגד, כשהם מצורפים בתמונה קטנה של KCG. "והבנתי אם כן את חשיבות המיתוג", הוא אומר. "זה לא היה נקיפה. זו הייתה ג'ילט ".
סיפור זה הופיע במקור בגיליון אוקטובר 2020 של Allure.למד כיצד להירשם כאן.
כל המוצרים המוצגים ב- Allure נבחרים באופן עצמאי על ידי העורכים שלנו. עם זאת, כאשר אתה קונה משהו דרך הקישורים הקמעונאיים שלנו, אנו עשויים להרוויח עמלת שותפים.
עוד היסטוריה של יופי:
האבולוציה של תעשיית היופי של ארמניה, על פי נשים שהיו עדות לה
כיצד שינו אליזבת ארדן והלנה רובינשטיין את תעשיית היופי
9 ספרי האיפור, טיפוח העור ואופנה הטובים ביותר לקרוא עכשיו, על פי קֶסֶם עורכים
הבא - מאה של איפור דראג: