הכירו את פלויד, מותג האיפור שמעריך הכללה - לא טוקניזם

ביום נובמבר הקר ובלתי סביר בשנה שעברה, נכנסתי לאולפן צילום בגרינפוינט. כשהתקרבתי, עצבים החלו להסתובב בכל הגוף - הייתי בעבר בצילומים, אבל זו תהיה הצילום הראשון שלי עם מותג איפור.

כשנכנסתי לאולפן גרגר ברוקלין, קיבלו את פני בברכה איזבלה ג'יאנקרלו, לורה קרבר והריח הקלוש של ספריי השיער. שניהם זמזמו מהתרגשות מוחשית, נצנוצים מנצנצים על עצמות הלחיים והעפעפיים. עברנו על פני ערכת הצילומים, שם עמדה קבוצת דגמים שחורים וחומים לפני רקע בצבע עז. תחושת חמימות שטפה אותי מיד, עצבנותי נעלמת מהר ככל שהגיעה.

ג'יאנקרלו וקרבר הם המייסדים של נוזל, מותג יופי חדש המתאר את מוצריו כ"איפור צבעוני, ללא אכזריות לכל ביטויי המגדר, זהויות מגדריות, וגווני עור. " בנובמבר, פלואיד עדיין היה רעיון בהתחלה, אחד שאסף קבוצה של מודלים, קריאייטיבים ומשתפי פעולה (כולל אני) כדי להביא את החזון לחיים. רק כמה חודשים קצרים לאחר מכן, פלואיד כבר הפכה למציאות.

בזמן הקצר מאז עלתה לשוק, פלואיד מאתגרת רבות מהרעיונות המוקדמים של מה איפור - והמותגים שיוצרים אותו - יכול או צריך להיות.

ג'נסיס של מותג יופי קווירי

הצמד הוצג לראשונה לאחר שחברת המסחר האלקטרוני לבריאות ורווחה התחברה עם סוכנות היצירה בה ג'יאנקרלו היה אסטרטג. לפני פלויד, ג'יאנקרלו עבד בעיצוב, באסטרטגיה יצירתית והתעסק הכנת עוגות טיפוגרפיות בזמן שקרבר עבד בתחום הסטארט-אפ וככמו תזונאי. עם זאת, שניהם עסקו בסקסיזם ובחוסר הערכה לאורך הקריירה שלהם: "עד שנפגשנו, אנחנו כל אחד הגיע לנקודת השבירה שלנו והרגיש השראה ליצור משהו לעצמנו ", קרבר אומר. "קיבלנו מוטיבציה מהרצון לבנות חברה שתמיד שמה את בני האדם במקום הראשון".

בהשראת המקור בהשראת השיחות המשתנות של ילדיה סביב מגדר וזהות, קראבר סקרן לדעת כיצד מותגים שונים מתמודדים עם שינויים תרבותיים אלה. גם ג'יאנקרלו וגם קרבר הרגישו שהעולם זקוק למותגים נוספים המתייחסים לנוף המגדרי של המין, והשניים הבינו במהירות שיופי הוא מקום מצוין להתחיל בו.

"כשהתחלתי לבדוק סוגים שונים של מותגי יופי ומותגי יופי אלטרנטיביים, הייתי המום כי אין שם מותג יופי מוזר", מספר קרבר. קֶסֶם. "חשבתי 'וואו זה לא באמת קיים - אולי נוכל ליצור את זה'".

לא לג'יאנקרלו ולא לקברבר היה רקע ביופי, אבל המסע שלהם עם פלואיד שימש כקורס התרסקות. "כשאיש מאיתנו לא הגיע ממרחב היופי, הצלחנו לגשת לפלויד בראש פתוח", מסביר ג'יאנקרלו. "[נשארנו] פתוחים ליצור את מרחב היופי שרצינו לראות, בניגוד להיות מוגבל ממה שנעשה בעבר."

קרבר מוסיף, "כשהייתי ילד, היה רעיון זה שאיפור הוא משהו שמכסה את הפגמים שלך או גרם לך להיראות ייצוגי - הרעיון שאף אחד לא נולד נראה 'מספיק טוב' ואתה צריך איפור כדי לגרום לך להיות מקובל ".

מה שבטוח, בשנים האחרונות לאט לאט החלו מותגי היופי נטישת תגיות מסורתיות ונרטיבים. יותר מתמיד, מותגים מעצימים אנשים להשתלט על זהותם וצורות הביטוי שלהם. עם זאת, למרות ההתקדמות הזו, תעשיית היופי נשארת מרחב הומוגני, כזה שעדיין חסר ייצוג של הזהויות הניואנסות הרבות של מתאפרות ברחבי העולם.

"עדיין נשים לבנות, הטרוסקסואליות וציזג'נדריות המיוצגות על ידי קמפיינים [יופי]", אומר לי קרבר. "רצינו לייצג אנשים שלא יוצגו". מסיבה זו, Fluide לקחה את זה צעד קדימה בשאיפה למרכז אנשים וקהילות שיש להם באופן מסורתי לא קיבל עדיפות על ידי מותגי יופי - בעיקר שחורים, ילידים ואנשי צבע אחרים (BIPOC), כמו גם קוויר, טרנס, מגדר לא תואם ולא בינארי אֲנָשִׁים.

ג'יאנקרלו וקרבר היו גם נחרצים ביצירת אסתטיקה אורגנית למותג, ליהוק לדגמים בדוגמאות מקוונות מקוונות. מרחבים - שם הם מצאו אותי, למעשה - וסקרו אנשים אמיתיים ברחובות ובתחנות הרכבת התחתית של ניו יורק.

הערכת ייצוג ומעורבות על פני טוקניזם

זלי קאש, אחת הדוגמניות המקוריות של פלואיד שפגש קרבר ברכבת C, הרגישה שהעבודה עם פלויד נותנת לה תחושה של אימות ונורמליות. "תמיד רציתי להיות דוגמנית אבל מעולם לא חשבתי שיש לי את המראה לזה. התרגשתי פשוט להרגיש יפה כמו בחורה רגילה ", מספר קאש קֶסֶם. "אנשים מבצעים סטריאוטיפ מאיתנו [בנות] טרנס לתוך קופסה ומצפים שכולנו יהיו אותו דבר, [אבל] כולנו מגיעים בצורות ובגדלים שונים ולכולנו יש סיפור שעיצב אותנו".

Fluide שיתפה פעולה גם עם פעילים מוזרים כגון טורמלין, ושם לאחרונה יעקב טוביה כפנים של קו השפתונים החדש ביותר ללא כיסוי. בנוסף לריכוז אנשים מוזרים בקמפייני היופי שלה, פלואיד עובדת גם עם צלמים מוזרים, סטייליסטים, מאפרים ובני ברית במידת האפשר, ותורמים חמישה אחוזים מכל ההכנסות לארגונים, כגון פרויקט משפטים סילביה ריברה ו לורדן Callen, הפועלים להעצמת הקהילה הקווירית.

בשלבים המוקדמים של פלואיד, ג'יאנקרלו וקראבר העבירו הרבה רעיונות למוצרים, גוונים ושמות מוצרים, והבטיחו שהם מקבלים דעות מגוונות מתוך הקהילות הללו, וכיום, כל לק וגווני איפור של פלויד הם אודות למרחבים מוזרים ברחבי העולם, כולל C'mon כולם, House of Yes ורובוט הפרויקט הסודי.

"באופן כללי, תעשיית היופי מעוררת בי הרבה חרדות מהמין שלי ומהגוף שלי", מספר טוביה קֶסֶם, שמוסיף כי אופנה קווירית ולא מגדרית מגדרית היא לעתים קרובות בשיתוף פעולה, גם אם הקהילות הללו נשארות שוליות.

"העבודה עם פלואיד הרגישה כל כך שונה מכיוון שידעתי שנכנסתי שכל המטרה של המותג היא לחגוג אנשים שאינם תואמים מגדר וקווירים כמוני", הם ממשיכים. "הדוגמניות והפעילים שאיתם [פלואיד] עובדת, האנשים המוזרים איתם הם משתפים פעולה ביצירתיות, הם יציאה מהעסקים כרגיל בתעשיית האופנה."

מייקל גבריאל, אחד מהדגמים של פלויד, מהדהד את רגשותיו של טוביה, ומפנה את תשומת הלב גם לכך ליופי ולאופנה יש השפעות עמוקות על תרבות החולקת באופן קבוע על אלימות ב- LGBTQIA+ קהילות.

"כאדם שאינו מתיישב בין המינים, זרקו לי השמצות מילוליות ובקבוקי בירה ברחובות, בדיחות ועלבונות על הבגדים שלי או לק או אייליינר", אומרת גבריאל. "יצירת מותג המפרק סטריאוטיפים סביב מי יכול להתאפר ולגבי הטרנד המגדרי גופים צפויים לבצע יכולים לסייע בהעברת נרטיבים הטרו -נורמטיביים המולידים שנאה ו אַלִימוּת."

פלואיד הוא יותר מסתם מותג צבעוני ומסקרן אסתטית; היא מהווה, במובנים רבים, תרופה לעולם שהוא - ותמיד היה - מסביר פנים לנשים, אנשים+ להט"ב ואנשי צבע, במיוחד נשים טרנסיות של צבע. עבור חברי הקבוצות הללו, תקני היופי היו מזמן חסרי רחמים, אך עבור אנשים טרנסים ולא -בינריים רבים, התואמים את הציפיות האסתטיות של החברה. מרגיש לעתים בלתי אפשרי. ולמרות ש- Fluide עדיין מותג חדש, הוא כבר הצליח להכניס כמה סדקים לסטטוס קוו.

יצירת מותג המפרק סטריאוטיפים סביב מי יכול להתאפר ולגבי הטרנד המגדרי גופים צפויים לבצע יכולים לסייע בהעברת נרטיבים הטרו -נורמטיביים המולידים שנאה ו אַלִימוּת. "[נוזל הוא] להראות לאנשים מוזרים להביע את עצמם בצורה מוזרה במקום שאנשים סטרייטים ישקפו את האסתטיקה הקווירית", אומר ג'יאנקרלו. "לראות אנשים לובשים את המוצרים שלנו ומרגישים שהם נשמעים ונראים ומרגישים כמו גרסה של עצמם שהם מרוצים ממנה היא המתנה הטובה ביותר שיכולנו לקבל."

"איפור ממלא תפקיד אינטימי מאוד בחיי אנשים, ורוב האנשים המתאפרים רואים אותו במידה מסוימת כשריון - איפור [יכול] עזור לנו לבטא את עצמנו בניגוד לציפיות התרבותיות שעולות עלינו, שלרוב קשורות לגזע ולמין ", ממשיך קרבר. "זה לדאוג לעצמך ולאהוב את עצמך מול עולם שאולי לא מראה לך שמגיע לך את זה."

מדמיין עתיד קווירי

בסופו של דבר, ג'יאנקרלו וקרבר יודעים כעת שפלואיד מעניקה לאנשים את הכלים לראות את עצמם איך הם רוצים שיראו אותם. עד כה, קליטת המותג עלתה על מה שהזוג האמין במקור שאפשר. "אנחנו מקבלים את ה- DM היפים ביותר [באינסטגרם], אנשים [שמספרים לנו] איך הם מעולם לא הרגישו שראה מותג איפור בעבר - לשמוע שזה כל כך מניע."

ותחושות אלה בהחלט אינן מבודדות: בעיני, שיתוף הפעולה עם פלואיד היה חוויה עמוקה. זה לא רק סיפק לי הזדמנות להתענג על הזהות הקווירית והמעורבת שלי, קיבלתי גם הצצה לעתיד שבו אנשים מוזרים ושולי שוליים אינם עוד מחשבות, אבל סדרי עדיפויות.

"להיות בחדר מלא באנשים קוויריים מועצמים עם כל מיני ביטויים מגדריים וזהויות מצולמים וחוגגים היה חזק ביותר", אומרת גבריאל. "נכנסתי לצילום ומיד חשבתי 'זהו - זהו סוג העולם שאני רוצה לחיות בו'".

אתה יכול לקנות את האיפור של פלויד fluide.us, או בדוק את הבלוג של המותג להשראת יופי, ראיונות עם אנשי LGBTQIA+ ועוד.

---

קרא עוד על מגדר ויופי:

• הספא לא כל כך מרגיע לאנשים טרנסג'נדרים ומגדרים
• ניווט בתקני יופי כאישה טרנס היא חוק איזון בלתי אפשרי
• הכירו את Quil Lemons, בן 20 העוסק בהתמודדות עם היפר-גבריות באיפור

---

מדוע הדוגמן הזה בן 50 אוהב לקרוא לו "חתיך":

אתה יכול לעקוב אחר לודמילה לייבה אינסטגרם ו טוויטר.