היא אולי עדיין חלומה של כל נער מתבגר, אבל ג'סיקה אלבה התבגרה לאשת עסקים שאפתנית עם עין רווח ונשמה אתית.
ההתלהבות היא זיהומית, בלתי ניתנת לעצירה, כוח טבע ראשוני. קצת כמו מלריה. אלה מאיתנו שנולדו עם חסינות טבעית כלפיו נקראים פסימיים - או עיתונאים. (המונחים ניתנים להחלפה במידה רבה.) אנו מיומנים באיתור הקנקן בשושנה, לפרפרסס על שייקספיר, והאמת היא שאנו מתאמצים לראות זאת גם כאשר הוא אינו קיים.
לכן אני מרחמת על כל עיתונאית שצריכה לפרסם את ג'סיקה אלבה, שחקנית בעלת יופי נדיר שהפכה לאשת עסקים מצליחה וחכמה במיוחד. ההתלהבות שלה אמיתית, ההצלחה שלה מרוויחה והחיוך המפרק וההתנהגות המתקתקת גורמים לך להתבייש מכל השאלות הגסות שרצית לשאול.
החברה הישראלית של אלבה, שהוקמה בשנת 2012 (היא מייסדת ומנהלת הקריאייטיב הראשית) צמחה לרשת מקוונת וחזקה. עסק מנויים המשווק שורה שלמה של מוצרי בית ויופי המוצבים כבטוחים ובעיקר באופן טבעי נִגזָר. היושר הוערך על ידי הון עתק השנה ב -1.7 מיליארד דולר, מה שהופך אותו לחד קרן אמיתי, מונח השמור בדרך כלל לסטארט-אפים המוערכים במיליארד דולר ומעלה. (למרות ש"אמיתי "ו"חי" הם כנראה לא השינויים הטובים ביותר של "חד קרן". ההיסטוריה האחרונה מראה כי אותם מיליארדים היפותטיים יכולים להתאדות לפשיטת רגל במהירות האפשרית שאפשר להגיד "בועת דוט-קום". אבל העסק של אלבה נראה חזק: מלבד הרשת הנאמנה שלו לאחר מכן, Honest עובד עם קמעונאים של תחנות כוח, כגון Ulta Beauty (ליופי), Target, Costco, Nordstrom ו- Whole Foods, כדי תן כמה.
אלבה מורכבת בצורה מושלמת ודוגמנית, לוגמת כוס רוזה במסעדה המפנקת של מלון ניו יורק מהדורה בכיכר מדיסון בניו יורק. אני מזיע כמו חזיר (למעשה, חזירים לא מזיעים הרבה, ולכן הם מתהפכים בבוץ כדי להתקרר, אבל אני סוטה) ברחבי העיר, והפילו כמה מחברי הכמורה, נשים בהריון ותיירים משעשעים בדרך, רק כדי להגיע 15 דקות מאוחר. (אני מצטער על אנשי הדת והנשים ההרות; התיירים הגיעו לזה.) כשהיא מבחינה במצבי הבלוטה, אלבה מרחמת: "האח חמה בשבילך? למה שלא תשב כאן? "היא אומרת ומחווה למקום שלה. היא אדיבה ומנסה לא לבהות במצבי הסליחה והטפטוף. אם כי מדוע אח גז גדול, שאפשר לתאר את מעטפתו כברונית מזויפת, בערב קיץ סוער הוא ניחוש של מישהו.
אני חושב על זה כשאני מנסה לנסח עבורה שאלה רלוונטית לגבי הקשר הישיר בין מותרות לפחמן טביעת רגל - כל כך ברורה לעין באותו הרגע - ולנסות לרצות בעצמי להפסיק להזיע, שכמובן יש את ההיפך השפעה. דעתי נודדת לסיפורים האלו על ריצ'רד ניקסון המניף את המזגן בבית הלבן כשהעולם נסגר עליו כדי שיוכל להביט באש שואגת לנחמה. אני לא מעלה את זה.
אנחנו לא כאן בשביל האסוציאציות החינמיות שלי אלא כדי לדבר על המיזמים החדשים של אלבה: שורה של מוצרי טיפוח לשיער תחת הכנות מטריית יופי, פלטות חדשות של צבעי איפור, קולקציית ג'ינס בשיתוף DL1961, וכן, כן, סרט אקשן, מכונאי: תחיית המתים, המחלקה לג'ייסון סטת'אם. אם זה החלק שבו העיניים שלך מתחילות לזגוג, אני לגמרי מבין. לפעמים נראה כאילו לכל שחקנית או מוזרות או ריאליטי בטלוויזיה עם יותר מאלף עוקבים באינסטגרם יש מותג לייף סטייל.
אלבה מודעת לרוויה. אני תוהה בקול אם היא אי פעם חשבה שאם לא היה לה רקע שיש לה במקצוע כזה המבוסס על מראה, אם כן לא היו יפות וזוהרות, התשוקה שלה למוצרים טבעיים לא תתרגם כל כך בקלות: "האם אנשים קונים לאורח החיים שלך? בגלל מי שאתה, לא מה שאתה עושה? "" אני חושב שזו חרב פיפיות ", היא אומרת מבלי להסגיר את הטרחה הקלה ביותר על שְׁאֵלָה. "זה גם גורם לאנשים להיות סקפטיים כשהם רואים סלבריטי מחובר. לפעמים זה גורם לך להתעניין, אבל לפעמים זה יכול להיות ממש גרוע: האם הם עושים את זה רק בשביל כסף? האם זה רק אישור? המוצרים חייבים להיות מעולים. כן, יש לי פלטפורמה בגלל מה שאני עושה, ויש לי גישה לתקשורת בדרכים שאנשים אחרים לא עושים, כדי שאוכל להפיץ את הבשורה. [לקוחות] עשויים להתעניין בגלל זה ונסו [את המוצרים]. אבל אתה לא יכול להמיר אנשים כי הם מעוניינים. מה שיגייר אותם הוא [להבין], 'אלוהים אדירים, זה מדהים'. אני מקבל הודעות כל הזמן על המוצרים שלנו. אנו משנים את חיי האנשים ".
היא מספרת בגאווה את סיפורה של אישה ששלחה לה הודעה באינסטגרם ואמרה: בתי סבלה מאקזמה ממש גרועה. היא בת שש וזה גרם לה להרגיש רע עם עצמה. עברנו לחומר הכביסה ולשמפו שלך, ועכשיו היא מסתובבת כמו ילדה רגילה. כל הפריחה שלה נעלמה. "זה שינה את חייו של ילד בן שש", אומרת אלבה בגאווה ברורה, "וזה אמיתי".
אני באמת מתעניין בניסיון העסקי של אלבה וכיצד שחקנית בת 35 ללא השכלה גבוהה וללא הכשרה עסקית רשמית בנתה מפעל כה חזק. ואני בהדרגה מבין שהרעיונות הראשוניים שלי שגויים לגמרי.
תפיסה שגויה מספר 1: אלבה היא דילייטנית שנכנסת מדי פעם לפזר אבק פיות על המשרד ואינה ממש מעורבת בפיתוח מוצרים או בפעולות השוטפות.
מְצִיאוּת: "כשאתה מייסד חברה, באמת שאין דבר שאתה לא חלק ממנו... אז כשזה מגיע לעיצוב של האתר, מודעות התצוגה, האסטרטגיה השיווקית שלנו, אני חלק מכל הדיונים האלה ומעורב בכל נכסי הקריאייטיב האלה ".
תפיסה שגויה מספר 2: היא מטיחה את התווית שלה במוצרים קיימים של יצרנים ידידותיים לסביבה ומשווקת אותם.
מְצִיאוּת: "אין לנו מפעלים משלנו. אנו מוצאים יצרנים מהשורה הראשונה, ואז אני הולך לעבוד עם הכימאים שלהם כדי ליצור את הנוסחאות שלנו, או שאנו מכינים את הנוסחאות שלנו בתוך הבית. זהו תהליך קפדני ביותר של אבטחת איכות ובקרת איכות. יש לנו מחלקת מקורות. יש לנו מחלקת פיתוח מוצרים ופיתוח-אלה הכימאים. ואז הקריאייטיב לפיתוח המוצר נמצא לצידי. אז אני אומר, 'זה צריך להרגיש ככה; זה צריך להריח ככה; הוא צריך לבצע כך; זה צריך להיות מסופק בחבילה מסוג זה. ' ואז אני עובד עם צוות השיווק היצירתי. זה לוקח בערך 18 חודשים לעשות את זה ולבדוק את זה. ואז אני עובד עם צוות הקמעונאות שלי ועם הצוות המקוון, כך שהמוצר מרגיש בדיוק אותו הדבר באינטרנט [על מדף] ".
תפיסה שגויה מספר 3: אלבה הוא אבסולוטיסט סביבתי שחושב שכל הכימיקלים הם רעים.
מְצִיאוּת: "הכל כימיקל. מים הם חומר כימי. אני לא נגד כימיקלים. אכפת לי מבריאות האדם, ואני רוצה את מה שהכי בטוח והכי בריא. יש אנשים שיכולים להיות בעלי נקודת מבט קיצונית מאוד. הקמתי את החברה הישרה כי אני לא קיצוני. לא יכולתי להזדהות עם אנשים שרצו לעשות הכל במאה אחוז מהטבע. אין לי גינה המגדלת פירות וירקות אורגניים משלי. אין לי חווה אורגנית שבה אני מגדל בעלי חיים משלי. זו לא המציאות שלי. אז אני רוצה את האפשרויות הטובות ביותר שעובדות בשבילי מבלי שארגיש שאני רוצה להתפשר על בריאות או בטיחות. הכנות היא לגבי המדיום המשמח הזה, ולא קיצוני ".
קָשׁוּר:ג'סיקה אלבה מתייחסת בכנות ביופי
יותר שפיות: היא חיסנה את שתי בנותיה, כבוד, בת שמונה והייבן, בת חמש. היא מאמינה בתוקף ברפואה המודרנית ובכל היתרונות שהיא מעניקה. בעבודה היא מקיפה את עצמה במומחים, ולדבריה, לומדת כל יום כיצד לתרגם את האינסטינקט האימתני שלה לגבי אילו מוצרים אנשים רוצים לפרקטיקה עסקית מוצקה. היא מאמינה שגם כאשר קו יופי, למשל, הוא שאיפה, הוא עדיין צריך להיות מושג. במילים אחרות, היא רגישה מאוד למחיר ולא חושבת ש"קרן צריכה לעלות 75 דולר כדי להיות טובה ".
לפעמים אדם מבלי משים אומר לך משהו על עצמה, משהו לגמרי מהאזיק, זה עובר ליבה של מה שנותן לה השראה, מה שמניע אותה, מה מוציא אותה מהמיטה ואל תוכה סטילטו. זו התשובה שאינה BS שהיא לא בהכרח אמורה לחשוף, אבל ברגע של כנות היא כן. כעיתונאי, זה התפקיד שלך לרחרח את זה (בדרגות הצלחה שונות). בהזדמנות הנדירה, ועם הסלבריטאי הנדיר שמחליט להפסיק את משמרה, התוצאות יכולות להיות מרעננות במיוחד.
וזה בדיוק מה שאלבה עשתה לקראת סוף תקופתנו המשותפת. סוף סוף הפסקתי לטפטף, וזה היה בתגובה לשאלה מה מניע אותה.
"א, אני מהומה. ב ', אני עובד מאז שהייתי בן 12 בערך. חייתי בכל רחבי העולם; עבדתי בכל רחבי העולם עם מבוגרים וראיתי את כל הדינמיקות השונות האלה. הייתי חלק מהרבה אסטרטגיות שיווק של עסקים, ואני רואה איך הם מנצלים מישהו כמוני. אני אוהב ללמוד. אני ספוג. לא איבדתי את הצמא והרצון ללמוד. כל יום הוא שונה, ואני פועל לקראת משהו שאני מרגיש בו טוב מאוד. אז זה מפרגן ".
הֲמוּלָה. עבודה קשה בטירוף.
להיות סקרן בלי סוף. תהיה אסיר תודה. להיות מרוצה. ותעשה הכל שוב.
זהו מתכון לאושר שאפילו הפסימיסט החמצמץ ביותר צריך להעריץ (אולי בטירוף).
שיער, דייווי ניוקירק; איפור, אוזי סלווטיירה; מניקור, אשלי ג'ונסון. מעצב אביזרים: אוון ג'ורדן. מעצבת אופנה: בת 'פנטון.