לא בטוח מדוע כריסטין מילקה נראית כל כך מוכרת? פשוט גוגל את השפתון המועדף עליך ותראה דוגמית טמפטליה, אחד מבלוגי היופי הפוריים והממושכים ביותר באינטרנט.
הנה ההורדה כיצד להירשם למהדורה המודפסת של Allure לשגרות יופי, המלצות ותכונות נוספות.
יושרה, כנות ותשומת לב כמעט מדעית לפרטים. אלה אינן מילים המתאימות לכל משפיע, אך הן מדביקות יפה את כריסטין מילקה, הבעלים והמייסדת של Temptalia.com. הבלוג, שהוקם בשנת 2006 כמאגר להתלהבותה של מיילקה שאירעה אז לאיפור, מקבל כעת את הבלוג 850,000 מבקרים ייחודיים בחודש ומשמש משאב לחובבי יופי המחפשים למצוא זיופים, קבלו את ימין גוון יסוד, או להחליט אם ההשקה האחרונה שווה את המטבעות שלהם. Temptalia עשתה דרך ארוכה מההתחלה הצנועה שלה.
"זה התחיל ממש כמאגר של מראה איפור והמחשבות וההתרשמות הראשונית שלי על המוצרים שקניתי אז ", אומר מילקה מימיו הראשונים של טמפטליה. אחר כך לסטודנטית באוניברסיטת UC Irvine, דלפק ה- MAC הייתה משיכה שאין לעמוד בפניה על Mielke, שלא הורשה להתאפר כילד שגדל בקליפורניה. Mielke היה ממהר לדלפק כאשר MAC השיקה קולקציה חדשה, לוקחת דוגמיות ושיתפה את רשמיה הראשונים על המוצרים החדשים בבלוג החדש שהושק. אחרי שנה בערך, המותג שם לב לעבודה שלה, הזמין אותה לארוחת עיתונאים בשבוע האופנה בסן פרנסיסקו ושלח לה דוגמאות לעיתונות, שהרגישו כמו רגע ציוני. "זה היה החלום! רק [המותג] שאתה כותב עליו יודע שאתה קיים ולוקח אותך ברצינות. אז פשוט התחלתי להתייחס לזה יותר ברצינות... והסתעפו למותגים אחרים ", אומר מילקה.
Mielke מבקר במעבדה של MAC.
באדיבות כריסטין מילקהעד שסיימה תואר JD/MBA באוניברסיטת סנטה קלרה, היה ברור למיילקה שטמפטליה יכולה להיות משרה מלאה. בעוד שמיילקה אומרת שבוגרותיה בתוכנית JD/MBA בדרך כלל סיימו לעסוק בדיני מימון, חברות או מס, או הפכו למנהלות כספיות, היא מינפה את העסקים שלה כדי לבנות את מותג Temptalia, קורא את החוזים שלה בעין מדויקת ומתקרב להשפעה ההולכת וגוברת בקהילת היופי עם תחושה חזקה של הערך שלה, מטופחת בין השאר על ידי אמא שלה. מילקה אומרת שאמה הייתה המנטורית והמודל לחיקוי שלה. "היא החזיקה בתפקידי מנכ"ל ו- CTO, ולכן, בימים הראשונים היא עזרה לי להימנע מכמה מכשולים שאיתם מתמודדים יזמים צעירים בכך שהם לא יודעים את ערכם", היא מסבירה. בהתייחסו לתואר המתקדם שלה כ"תוכנית גיבוי מאוד מאוד יקרה ", מיילקה גם מכירה בכך שהיא מאמינה שזה גרם לאחרים להתייחס אליה ברצינות רבה יותר כאשת עסקים צעירה.
Temptalia הייתה עבודתו במשרה מלאה של מילקה מאז שסיימה את לימודי התואר השני. היום, יש לה עזרה מ שני מפתחים במשרה מלאה, אבל כל שאר העבודות לבלוג - דוגמיות, בדיקות, כתיבה, צילום וסקירה - נעשות על ידי Mielke בלבד. היא מפרסמת כ -28 ביקורות ו -14 פוסטים ללא ביקורת (אלה מורכבים מפוסטים בוני קהילה כמו "טפטליה שואלת אותך") בשבוע. מילקה מעריכה שהיא סוקרת בממוצע 80 גוונים בשבוע. בשל זרם כמעט קבוע של מוצרים, התנהגות המשתמשים בדרך כלל מנבאת את מה שמשיקה Mielke תבדוק באתר. בנוסף למותגים שמתפקדים היטב עם קהל הקוראים הפעיל שלה (היא אומרת מק, ColourPop, ו מעבדות Pat McGrath הם שלושה מהמותגים שעושים טוב בעקביות עם הקוראים שלה) היא גם צריכה לשקול את העדפותיהם של מבקרים שבודקים את האתר בתדירות נמוכה יותר, המותגים החמים והזוכים שזוכים לתשומת לב, מותגים קטנים יותר הראויים לאור הזרקורים והמותגים הקיימים מחוץ לארה"ב שכן 55 אחוז ממנה הקוראים אינם גרים בארצות הברית, מילקה מתייחסת ברצינות לאחריותה כלפי הקהל הגלובלי שלה: "העלות לצרכן גבוהה בהרבה בארצות הברית. מדינות. הערך על קוסמטיקה במדינות מסוימות הוא כפול מזה [בארצות הברית]. ולכן ברור שאתה לא רוצה להוציא כמו $ 60 AUD ואז לגלות, אני שונא את המוצר הזה!”
זה הרבה לאזן, ומילקה צריכה להיות מציאותית לגבי מה שיש לה זמן לסקור ומה צריך להשאיר בצד. "לפעמים אני מניח בצד מוצרים שהייתי רוצה לבדוק אם יש לי זמן, ואז יש דברים שאני יודע שלעולם לא אגיע אליהם ואני פשוט להפריש לתרומה כי אני בנקודה שבה אני לא רוצה להחזיק כאן מוצרים במשך כשנתיים בתקווה שמתישהו אגיע לזה ”.
אחד מסימני ההיכר של טמפטליה הוא משאבי הצריכה שלה: מטריקס קרן וה רשימת דופים. ה- Foundation Matrix תואם גווני בסיס על פני מותגים ונוסחאות, כך שמשתמש יכול לזהות את הגוון הנכון במותג אחר ללא טיול לחנות. רשימת Dupe נשענת על ארכיון של דוגמיות המתפרשות על פני מספר שנים כדי להתאים מוצרים שהם כל כך יפים חובבי יכול למצוא אופציה זולה יותר או לקבוע אם יש להם כבר גוון דומה אוסף. לבניית משאבים אלה נמשכו חודשים, וכולם מסתמכים על מאגר המוצרים הנרחב שהייתה למיילקה בניין מאז הקמתה של טמפטליה, שלדעתה מכיל לפחות 30,000 ביקורות ו -70,000 דוגמיות.
אחד ממבחני הצלליות של Mielke.
באדיבות כריסטין מילקהלצד התארים המתקדמים והכלים שבנתה, דבר אחד שמייחד את Mielke הוא הנכונות שלה לפרסם ביקורות שליליות - למרות שהיא מתנגדת לשימוש במילה. “אני לא אוהב לחשוב על ביקורות כחיוביות או שליליות. אני יודע שזה כנראה נשמע יומרני, אבל אני פשוט אוהב לחשוב על זה כסקירה ", היא אומרת. "זה רק הצגת היתרונות והחסרונות. ולפעמים אין כל כך הרבה יתרונות, ולפעמים אין כמעט חסרונות. רמת הכנות והשקיפות היא למעשה זהה בכל הביקורות. "
בעת דירוג מוצר, Mielke משתמשת במערכת שהיא מכנה אותה "The Glossover", המקצה לציון ציון אות על סמך הנקודות שנקלעו בכמה תחומים. לאיפור, אלה הם: מוצר, המודד ביצועים מול טענות המותג; צִבעָנוּת; מרקם; אֲרִיכוּת יָמִים; ויישום. לעתים קרובות היא תיישם א מוצר כמו צללית מספר דרכים שונות - עם פריימר, ללא פריימר, עם מברשת יבשה, עם מברשת רטובה או עם קצה האצבע - כדי לבדוק את הביצועים הטובים ביותר ולהציע הדרכה כיצד להפיק ממנו את המקסימום. בסקירת השאלות הנפוצות שלה באתר Temptalia, Mielke מתווה את ההליך הקפדני, כמעט מדעי, שבו היא משתמשת כדי לדגום, לצלם ולבדוק כל מוצר שעובר את הסף שלה.
כשנשאלה כיצד מותגים איתם עבדה בעבר מגיבים לדירוגים פחות נוחים, אומר מילקה, "אני חושב ש בגדול, חלק מהמותגים שהייתי ביקורתי ביותר עליהם לאורך זמן למעשה יש לי את מערכות היחסים הטובות ביותר איתם עַכשָׁיו. הם יודעים שכשאני כותב ביקורת, זוהי סקירה כנה ולא מיועדת להיות clickbait-y. אני לא רק שלילי לנסות לאסוף את הדעות. [אני רק משתף] את החוויה שלי, ואני חושב שהם לוקחים את זה בשביל זה. " כדוגמה, היא מציינת את מערכת היחסים איתה נארס, שאוספיו במהדורה מוגבלת לא תמיד הצליחו בדירוג Temptalia. "ממש לא נהניתי משיתוף הפעולה שלהם של אנדי וורהול. אני חושב שנתתי לא מעט Fs במהלך ההשקה ההיא. נארס עובד איתי עכשיו באותו אופן שבו עשו [לפני] כתבתי [הביקורות האלה]. ”
מדי פעם התבקשה מילקה להיכנס לתפקיד הממוצע משפיע יופי, אבל היא לא ששה לעשות זאת. "פעם יצאתי לטיול עם מותג, והם רצו שנלך במצלמה ונעשה קליפים קטנים באמצעות נקודות הדיבור של המוצר החדש שלהם. [וחשבתי,] אני לא הולך להגיד את זה, פשוט קיבלתי את המוצר הזה יום לפני", היא נזכרת. "אז הקליפ שלי נראה שונה מאוד משאר הסרטונים [שצולמו עם משפיעים באותו היום], כי חשבתי 'זה צבע ממש יפה'. אני חושב שהצבעים האלה עובדים יחד ' - דברים שיכולתי לשפוט שם. "
כשנשאלה איך היא משתלבת בקהילת היופי, Mielke מכירה בכך שהיא אי לעצמה. למרות שמדובר בטיול מותג מדי פעם, היא נוטה לשמור על העיוורים שלה ולהישאר מרוכזת בעבודה השוטפת של טמפטליה. "אני חושבת שהדרך שבה תמיד הסתכלתי על המקום שאני עומד בו היא שאני עושה את מה שאני עושה הכי טוב, כלומר ניתוח מוצרים", היא אומרת. "אני מנסה להיות ביקורתי. אני מנסה להיות הוגן. אני מנסה לתת לאנשים את המידע שהם יכולים להשתמש בו כדי לקבל את החלטת הרכישה הטובה ביותר ". ולמרות שהשפעתה בתוך קהל הקוראים שלה אין עוררין, היא מודה בקלות שכנראה לא היו קוראים לה משפיעה על ידי המודרנית תקנים.
צילום מוצר טיפוסי של Temptalia.
באדיבות כריסטין מילקההדגש שלה על כנות, שקיפות וניתוח נובע מאמונה מושרשת עמוקה בבסס הכל למעשה ובהימנעות ממידע שגוי. (ולמרות שמיילקה מתארת את הלך הרוח שלה כעובדות מבוססות עובדות ולא יצירתיות, כל מי שראה את מבט הצלליות שלה היה צריך לפחות לא להסכים.) תכונות אלה גורמות לה להיזהר ממגמות מסוימות ביופי העכשווי, כמו שטיפה ירוקה. למרות שסקירות Temptalia אינן מכסות טיפוח עור, כאשר יופי נקי הוא כרגע הטענה השיווקית du jour, Mielke מודה כי ייתכן שיהיה עליה לטפל בכך בעתיד. "אתה לא תראה אותי משתלב בשיווק הזה או מעודד את השיווק הזה, ואם מותג היה מדבר על העוצמה של הקריסטלים, אני פשוט הייתי מתעלם ומתעלם מזה לחלוטין", היא אומרת.
הטרנד שמיילקה מרגיש אופטימי לגבי עתיד היופי? "אני חושב שמה שאני הכי נרגש לראות הוא גיוון רב יותר בגוונים מחוץ לעור [מוצרים]. אנו זקוקים להכללה בכל רחבי הלוח. לא מדובר רק על יסוד, זה על קונסילר, זה על אבקה, זה גם על ברונזר. זה אפילו על לוחות צלליות ”. היא מצטטת Fenty Beautyהמאמצים המתמשכים להוסיף לצל מגוון מוצרי מתאר כדוגמא. כשזה מגיע לצללית, מיילקה מתקשרת שיתוף הפעולה של ג'קי איינה עם אנסטסיה בוורלי הילס "הגיבור הלא נודע לשנת 2019", ומדגיש את מותג האינדי סידני גרייס על השקתם לאחרונה לוח צלליות של Enduring Love, זמין בגרסאות בהירות ועמוקות כדי להתאים לגווני עור נוספים.
עתיד היופי בהיר, ולמילקה אין שאלה לגבי מקומה בו. "זה באמת רק להישאר בקורס שטיפל בי נכון", היא אומרת. מכיוון שבלוגריות יופי החזיקו במושב האחורי למשפיעים, היא מרגישה מחויבת "להישאר כאן, להיות הקול, להשתמש במילה הכתובה ולהמשיך להיות משאב לאנשים. אני רוצה להראות שאתה יכול להצליח ועדיין לעשות זאת בכוונות הטובות ביותר ".
קראו ראיונות נוספים:
- מאפרת זו עם פרקינסון יוצרת מוצרי יופי לאנשים עם ידיים רועדות
- איך אלכסה דמי עיצבה אותה הַרגָשָׁה טוֹבָה אופי
- טראג'י פ. הנסון על למידה להילחם על סטייליסטים שמבינים בשיער שחור
עכשיו צפו בשלושה מאפרים הופכים דגם אחד לחד קרן:
אתה יכול לעקוב אחר Allure ב אינסטגרם ו טוויטר, או הירשם לניוזלטר שלנו להישאר מעודכן בכל הדברים היופי.