גם אם לא ממש עשית זאת בשימוש כל אואי מוצרים, בהחלט שמעת עליהם. או שראית אותם בזמן גלילת האינסטגרם שלך. או תוך כדי צפייה באחד מסיפורי הסנאפצ'ט של מייסדת ג'ן אטקין, או באחד מני רבים של הלקוח סיפורי Snapchat - רשימה הכוללת כריסי טייגן, ג'נה דיוואן טאטום, וכמעט כל אחד מבני משפחת קרדשיאן-ג'נר. בנוסף לאריזה אופנתית להפליא, שם מעט מבלבל, וסלבריטאי מטורף בעקבותיו, הקו יסודי עד כדי גיחוך. יש את היסודות - שמפו, ספריי שיער, קרם גמר, העבודות - אבל גם לגמרי פריטים מחוץ לקופסה שמעולם לא חשבתם שאתם צריכים (קצף שמפו יבש, תוספי שמן לקרקפת, כובע זה אומר אובאיסט מלפנים). ובעוד אטקין, ובהרחבה, Ouai, בעצם חיים באינסטגרם, עדיין יש כמה דברים שאתה עשוי לדעת על המותג. המשך לקרוא כדי לגלות.
1. השם אמור להיות קשה לביטוי.
השם "אואי" הוא ערבוביה מאיימת של תנועות - ולמען הפרוטוקול הוא מבוטא דֶרֶך, שהיא הגיית הסלנג של החיוב הצרפתי oui. "רציתי שזה יהיה קטע שיחה, כדי שתוכל להיות האדם בארוחת הצהריים שיתקן את החברים שלך בהגייה", אומר אטקין. החברים שלך אולי חושבים שאתה יודע הכל, אבל לאטקין יש נקודה, כי סביר להניח שתצא לדיון עמוק על השמפו היבש שלה.
2. התוספים חוקיים
"כל הסיבה שהתחלתי קו לטיפוח השיער הייתה לעשות תוספי מזון", אמר לנו אטקין בשבוע שעבר בהשקה אירוע לשלושת תוספי השיער שלה (יש אחד לקרקפת שמנונית, אחד לשיער יבש ואחד שיעזור בשיער צְמִיחָה). "התחברתי לרופא כדי ליצור משהו שיכול לטפל בבעיות הגדולות ביותר שנשים מתמודדות עם השיער שלהן לא ניתן לפתור אותו עם מוצרי סטיילינג. "ובעוד שאנו לוקחים את דבריו של אטקין בכל הנוגע לכדורים האלה יעילות, התייעצנו עם כמה רופאי עור עליהם במידה טובה והביקורות היו די זוהרות.
3. מוס שוב מגניב. בֶּאֱמֶת!
לאואאי יש קהל עצום. מוס, לעומת זאת, לא. כנראה שאנשים מפחדים מהחומר. "לרוע המזל, אנשים כל כך זהירים כשזה מגיע למוס כי הם רגילים לשיער הנוקשה והפריך מפורמולות של שנות ה -90", אומר אטקין. בגלל זה היא קראה לזה מוס רך, שהיה מהלך אסטרטגי למתג אותו מחדש. "המוס הזה כל כך רך, נוגע וקל על השיער", היא מוסיפה. "זה יוצר גל ללא מאמץ בשיער ללא מגהץ." כל דבר שכרוך בפחות עבודה נשמע לנו טוב.
4. אטקין מקשיב למעריציה.
לאטקין יש קהל עצום ברשתות החברתיות. (כרגע, עוקביה הלאה אינסטגרם 1.9 מיליון.) למרות שזה נשמע כמו משימה מרתיעה - וזהו - אטקין שמה לב לכל המשוב והקלט שהיא מקבלת ברשתות החברתיות. הבקשה הנפוצה ביותר שקיבלה עד כה היא מרשם שיער ספציפי, שהוביל את יצירתו של #מיואי. זהו חידון מיני על סוג השיער והצרכים שלך שאומר לך בדיוק במה להשתמש כדי לקבל את הסגנון שאתה רוצה-לאלה מאיתנו ששם המשפחה שלהם אינו במקרה קרדשיאן.
5. לקצף השמפו היבש עקומת למידה.
בתחילת השנה הופיע לראשונה אטקין א קצף שמפו יבש. עכשיו, אנחנו תמיד משחקים למרקם חדש וחדשני, אבל קצף שמפו יבש נשמע כמו אוקסימורון. מטבע הדברים, יש טריק לגרום לזה לעבוד. "תמשיך לשפשף!" אומר אטקין. "שפשף את הקצף בשיערך עד לייבוש מלא כדי להשיג את האפקט המלא." זה מעצים ומנקה, אך לא משאיר שיער בעל מרקם מחוספס כמו אבקות שמפו יבשות מסורתיות פחית.
6. היא עיצבה את המוצרים מתוך מחשבה על לקוחות הסלבס העסוקים שלה.
במשך שנים, אטקין שמעה תלונה נפוצה כמעט מכל הלקוחות שלה: כל מה שהם רוצים זה שיער שנראו והרגישו בריאים, אך ללא העיצוב והטיפולים שלוקחים זמן רב לִקְרוֹת. אז היא גיבשה מוצר בעל מרכיבים מזינים, אך גם קיצצה את זמן הסטיילינג. נשמע מוכר? זה ה ריסוס גל Ouai, שהיתה הנוסחה הראשונה. זה היה הצלחה: הוא אכן מותנה שיער עם מי קוקוס ותמציות צמחים, אבל גם רותם חלבון אורז כדי לעזור לשיער שלך להחזיק גל.
7. תתכונן לקצת סווג של Ouai.
Ouai תמשיך להוציא פורמולות חדשות השנה כדי לעקוב אחר קצף השמפו היבש הזה. אבל זה לא יוגבל רק למוצרי טיפוח. "עשינו סקר כדי לראות מה אנשים רוצים, אז שימו לב לאביזרים ותיקי נסיעות", רומז אטקין. המותג החזיר את המהדורה המוגבלת שלהם כובע אבא בשל הביקוש הפופולרי - ואם זה אינדיקציה כלשהי, מה שיבוא אחר כך יהיה בדיוק #רוצה.
מה קורה כשאתה שם עצלן באותו חדר כמו קנדל ג'נר: