מאז רֵפוֹרמָצִיָה הושקה בשנת 2009 מתוך לוס אנג'לס, המייסדת יעל אפללו המציאה מחדש לגמרי את ההגדרה של אופנה בת קיימא. מותג הנערות המגניב, המתואר כ"איזון טוב בין עצבני, סקסי ונשי ", מוכר מגוון של #OOTD הראויות חתיכות כמו שמלות מקסי משי עם חריצים גבוהים וכפתורים חמודים עם סיסמאות מצחיקות ("יש פגיונות אצל גברים מחייך, " חולצה אחת קוראת), במקום טי-טי טיפוסי או צמיד קנבוס טיפוסי שהגענו לשייך עם רוב התוויות הידידותיות לסביבה.
רק השבוע, רפורמציה פתחה חנות חדשה בסן פרנסיסקו, המצוידת בגאדג'טים רציניים של הייטק לכל צרכי הקניות החלקים שלך. מסכי מסך מגע ברחבי החנות ובחדרי ההלבשה עוזרים לעקוב אחר פריטים, סגנונות, צבעים ואפילו זמן ההמתנה לחדר הזמין הבא. בשבוע שעבר השיק המותג גם ליין ג'ינס חדש המודע לסביבה בשם #refjeans בפעם הראשונה. כאן, תפסנו את אפללו כדי לדבר על החנות החדשה, הסגנון בהשראת הוינטג 'של המותג והילדה המפתיעה שהיא מעצבת עבורה.
מה הדבר שאתה הכי אוהב בחנות החדשה שלך?
ביסודו של דבר, אנו משתמשים בטכנולוגיה כדי לגרום לחנות בנפח גדול להרגיש יוקרתית באמת. עבדתי בעבר בקמעונאות, ואני זוכר שכל מה שעשיתי היה לנקות, לקפל ולהניח דברים. לא יהיה לנו את זה, כי החלק הקדמי של החנות הוא חלל תצוגה גדול והחלק האחורי של החנות הוא המקום בו כל המלאי נמצא, שנכנס ישר לחדר ההלבשה. זה חלל מאוד נקי וקסום. כן, יהיו קווים לחדר ההלבשה, אבל אתה תדע בדיוק כמה זמן ההמתנה שלך הוא. אתה לא צריך לעמוד שם, אתה יכול לעשות מה שאתה רוצה בינתיים.
בתוך החנות החדשה בסן פרנסיסקו
באדיבות הרפורמציהמדוע חשוב לפתוח כעת חנות לבנים כאשר כולם כל כך מעוניינים בקניות מקוונות?
יש לנו שלוש חנויות כרגע וזו תהיה החנות הרביעית שלנו. החנויות שלנו מסתדרות ממש טוב. החנויות למעשה רווחיות יותר עבורנו מאשר באינטרנט, כי בין המשלוח החופשי להחזרות זה רק מסתיים שהחנויות שלנו עושות טוב יותר. אני אוהב להיכנס לחנויות ולעשות קניות. אני אוהב לנסות דברים ואני אוהב את כל החוויה.
יעל אפללו
באדיבות הרפורמציהמותגים בר קיימא נוטים להיות בעלי נקודת מחיר גבוהה. איך שומרים על רפורמציה במחירים סבירים, ובכל זאת גורמים לבנות מגניבות לבנות לרצות ללבוש?
אנחנו מייצרים דברים באמריקה במפעל שלנו ומשלמים לכולם שכר חיים - הייתי אומר שאנחנו כנראה אחד המפעלים המשתלמים יותר באזורנו. אני לא יודע למה הם לא יכולים לעשות את זה בזול יותר. זה כנראה בגלל שהם קונים אותו ממפעל אחר שקונה אותו ממפעל אחר. יש הרבה בין לבין, אני מניח. ללכת ישיר יש ערך רב.
מי הבחורה שאתה מעצב?
אני מעצב לילדת המלצרית הזו. היא הרוויחה 200 $ בטיפים בלילה הקודם והיא אובססיבית לשמלה. אנחנו סוג של סחר בשמלה עבור הטיפים האלה שעשתה בלילה הקודם. אנחנו מאוד משתדלים לוודא שאנחנו מרוויחים את הכסף הזה, ושהיא תרגיש ממש שמחה ויפה בשמלה החדשה שלה.
צילום קמפיין מהמותג
באדיבות הרפורמציההרבה מהקטעים שלך נראים בהשראת וינטג '. כיצד צלליות העבר משפיעות על העיצובים שלך?
אני אוהב וינטג 'כי יש כל כך הרבה פוטנציאל. מעולם לא מצאתי יצירת וינטאג 'שבה הייתי כמו' אה, זה מושלם. 'אני אוהב לקנות וינטאג' או לקבל אותו ממחסן, ופשוט להוסיף לו. אני מעדיף להתחיל שם מאשר להתחיל מאפס. אנחנו עושים את זה הרבה עם ג'ינס, חולצות ושמלות.
אני אוהב לקחת את מה שקורה בסגנון רחוב פינטרסט, או סתם להיות בחוץ. אני אוהב את אלכסה צ'ונג וז'אן דמאס. עוד משהו שעשינו לאחרונה הוא רק להסתכל על ספרי דוגמאות ישנים ועל דברים לתפור בעצמך משנות ה -40 וה -50. יש להם הרבה צלליות ממש נהדרות. לאחרונה שילבתי בין שני אלה.
אם היית צריך להצביע על רבי המכר של כל הזמנים, מה היית אומר שזה?
יש שמלה שנקראת ווינסלו. אני חושב שזה נראה טוב בהרבה סוגי גוף שונים. זו אחת השמלות שילדה מגניבה הייתה קונה, אבל גם ילדה שמרנית יותר הייתה קונה. זה רק מענג הקהל באופן כללי. יש לו הרבה רבגוניות מבחינת היכן ניתן ללבוש אותו. אתה יכול ללבוש אותו לאירוע, אבל אתה יכול פשוט ללבוש אותו לבראנץ '.
צילום קמפיין מקו #refjeans
באדיבות הרפורמציהאילו עוד פרויקטים מרגשים יש לך לקראת הרפורמציה?
אנחנו ממש נרגשים מקולקציית הג'ינס שהרגע השקנו-הוא אזל אז יש לנו הזמנה חדשה. אנחנו הולכים להתמקד יותר בג'ינס ובבניית הקו.
עוד מותגי אופנה שאנחנו אוהבים:
- תיק המיני "זה" הבא שתזדקק לו העונה
- ספורט צועני הבחין בעצמו כאלוף למגוון בשבוע האופנה
- האוסף הבלעדי החדש של H&M הופך את האשפה לשמלות ערב
עכשיו, צפו כיצד דוגמנית אחת בגודל פלוס למדה לאהוב את גופה: