האמריקאים חולמים על שטחים פתוחים. זו הסיבה שאנחנו הופכים טיולי כביש לטקסים ועולים לרגל לקניונים. גם אם אנו רגילים לחיי העיר, הסיכוי לקווי חוף אינסופיים, קרחות אורנים ועוצמה מדברית מושך אותנו. זה, באופן לא מכוון, סיבך את מערכת היחסים שלנו עם ניחוח. מטרת הבושם, אחרי הכל, היא למשוך אחרים למסלול שלנו. אבל זה יכול להרגיש פולשני. דוחף. האמריקאים מעולם לא ממש מצאו דרך ליישב את הרצון שלנו לטווח כנפיים רחב עם האופי הקרוב והמקיף של ניחוח. עד עכשיו.
תנועה המורכבת מבשמים עצמאיים תוצרת בית מעצבת מחדש את נוף הניחוחות, משנה בהדרגה את הדרך בה אנו מתקרבים וחווים ריח. פורצי מסע החושים האלה, החורגים מהמסורת, יוצרים ניחוחות בעלי תחושה אמריקאית מובהקת - בודדים, מחוספסים, זוהרים. גבול חדש. אך יש סגולה נוספת, מעבר לרוח החלוצית, המניעה את הקבוצה הזו לפרוץ גבולות ולפרוץ ז'אנרים. קוראים לזה התרסה, והוא מושרש באותה מידה במנטליות האמריקאית שלנו. אומנים אלה אינם בהשראת אהבתם לניחוח אלא בהרגשה של התנגדות אליו.
"אני באמת שונא בושם", אומר כריסטופר ברוסיוס, מייסד קו הניחוח האוונגרדי ושמו כן הוא. CB I Hate בושם. השקפתו האנטגוניסטית מובנת לאור האופן שבו גילה את כוח האף. בגיל 18 עזב ברוסיוס את ביתו שבכפר פנסילבניה כדי ללמוד אדריכלות בקולומביה ומאוחר יותר אופנה בפרסונס בניו יורק. כדי לעזור להסתדר, הוא נסע במונית צהובה ברחבי העיר בסופי שבוע, כאשר הוא תמיד הרים נוסעים כשהם לובשים ניחוחות מתוקים, מתיזים או פרחוניים. "היה לי בחילה ונאלץ לגלגל את החלונות, אפילו בחורף," הוא אומר. "להקפיא או להקיא. אלה היו האופציות שלי ".
אלא שהוא מצא אפשרות שלישית: ליצור בושם שאינו מריח כמו בושם. ברוסיוס החליף ערימות של מחקר ולימוד אובססיבי להכשרה רשמית, והחל לייצר ניחוחות היוצרים מחדש ריח של אובייקטים, מקומות ורגעים ספציפיים בזמן. הוא נתן להם שמות לא מסובכים אך מעוררים במטבח הקיץ, עם פתקים בהשראת חלקית מהקורות המושחרים בחווה של משפחתו. עבודתו זכתה לשבחים רבים ולהוקרה בתעשייה, אך שום דבר מכל זה לא העיב על ראייתו או ריכך את יחסו לריחות לא מפורשים. "העבודה שלי עוסקת ביצירת חוויה, משהו שמהדהד את הלובש בצורה ברורה, ישירה ורגשית", הוא אומר. "אם המטרה שלך היא פשוט להריח נחמד, טוב, הנה חתיכת סבון עבורך."
לא שאמריקאים רבים יסרבו לחתיכת סבון נחמדה. אנו מתפתים לחלוטין מריחות של כביסה נקייה, פשתן טרי, חומרי ניקוי אבקיים וצווארונים מעומלנים. אי שם בדרך הצלחנו לערבב את המושגים "ללא רבב" ו"סקסי ". מה נותן? הכל חוזר לאותה תפיסה של ניחוח חוצה גבולות ונסחף למרחב האישי - רעיון כה פרובוקטיבי וחתרני קלוש עד שהעניק פעם לניחוח אוויר טאבו. לאורך רוב המאה העשרים, הבושם נחשב למאמר אינטימי, באותה רמה כמו הלבשה תחתונה. לקנות אותו היה מחוז של בעל, לא משהו שאשה יכולה להתעסק בו. כל זה השתנה בשנת 1953, כאשר אסתי לאודר השיקה את טל הנוער, שמן אמבט מזרחי פרחוני מתובל שהכפיל את עצמו כבושם (הוא נמכר כעת כשני מוצרים נפרדים). מכיוון שלא היה שום דבר חשוד בנשים שרכשו מוצרי אמבטיה משלהן, הם טפטפו בחופשיות טל נוער לתוך האמבטיות שלהן והגיחו ריחות חמים-עם עור נקי וחורק. איך זה לגבי הודעות סאבלימינליות?
גל הבשמים האמריקאי החדש אינו מעוניין בניקיון. הם מתעניינים בלכלוך. אנחנו לא מתכוונים לאותם תווים מוסקיים, בבלוטיים, בעלי חיים, המעניקים לבשמים הצרפתיים הקלאסיים את הבסיס העוצמתי ואת השבילים המפתים שלהם. הכוונה היא ללכלוך בחיים האמיתיים, שנלקח מהאדמה, עשיר בתכולה מינרלית ומשמעות רוחנית. "כאשר החושים שלנו עוסקים בטבע, זו חוויה קסומה, טרנספורמטיבית", אומר הול ניבגין, מייסד קו הניחוחות הטבעי לחלוטין. ג'וניפר רידג '. “בפעם הבאה שאתה בטיול, תקע את האף ביומן נרקב. שום דבר לא מריח פרימיטיבי יותר ". ניובין הולך בהליכה, כביכול. יליד אורגון ויחיד בחוץ, הוא וצוותו מבלים חודשים "על השביל", בקטיף מרכיבים לשמני הבושם האורגניים של המותג. "אני רוצה שהלובש יחווה את המהות של המקומות האלה, גם אם הם מעולם לא היו בעבר." צלם את ביג סור, דיוקן חוש הריח של קניוני עץ אדום ומדורות מתפצחות. זוכרים את הטיול הזה ברשימת דלי? הנה זה, בבקבוק.
לא כל הבשמים אשר מקבלים השראה מגיאוגרפיה וחקר נוקטים בגישה כה מחוספסת. "אני רק מנסה להיות כמה שיותר ניסיוני, להמציא משהו חדש לגמרי", אומר הבושם דיוויד סת 'מולץ D.S. & Durga, בית הניחוחות של ברוקלין שנחת, פתאום ומרהיב, על המכ"ם של התעשייה. מולץ מעצב ריחות הזוכרים אובייקטים ממשיים ומקומות פיזיים, אך הרכבם כה פרוטני ורחב, שקל ללכת לאיבוד בהם. אחת היצירות האחרונות שלו, אל קוסמיקו, מוצג בימים אלה בבית סומרסט בלונדון, ומצטרף לתערוכה החוגגת ניחוחות לא שגרתיים. "זה לא מריח כמו שום דבר אחר", אומר מולץ. כלומר, זה מריח למעשה על טבעי. הבושם מבוסס על קמפינג התרבותי המערבי של טקסס בעל אותו שם. עם תווים מעוקלים של אורן, סומאק, אלון וחול, יש לו איכות כהה שנפתחת ומתפזרת לרווחה. האפקט הוא מחוץ לכדור הארץ, משחק בין נוף הירח של המדבר ובלבול של כוכבים.
נושא העצום והיופי החיצוני אינו חדש בניחוח. רוב הסיכויים שתוכל לשוטט בכל דלפק בושם עם כיסוי עיניים ועדיין להיתקל בניחוח המעלה חוף או שדה פרחים. מה ששונה באל קוסמיקו, או בהיצע המדברי החלומי בבושם לוס אנג'לס אורריס, הוא שגם הניחוחות האלה ממוקדים במדויק. הם מתארים לא רק מקומות גדולים ורחבים אלא נקודת מבט נוקבת, בדיוק כמו הבזקי הבהירות המעוררים שאנו מקבלים כאשר אנו מבקרים אותם. מיושם על בושם, זה מושג רדיקלי. "מותגים אלה מקדימים חזון אישי שיתחבר רק לאנשים החולקים דומה רגישות ", אומר דניאל גרין, המלמד שיווק וניהול ניחוחות במכללה לאמנות בסוואנה ועיצוב. "הם עוצמתיים כי הם לא מנסים להיות הכל לכולם אלא להיות הכל בשביל מישהו."
יש כאן מרכיב מציצני שאי אפשר לעמוד בפניו; ריחות אלה מאפשרים לנו הצצה ללא הפרעה אל מוחו של הבושם, ומעשירה את החוויה מסביב. "זה כמו חור מנעול", אומר מולץ. "יש לי עולם שלם בראש שאני מנסה לחלוק". זו ההשקפה המרוכזת. אבל פרדריק בושארדי, הבעלים של סטודיו הניחוחות שבברוקלין ג'ויה, לקח את רעיון השקיפות לקיצוניות חדשה. "החנות שלנו מוטמעת במתקן הייצור שלנו כדי שאנשים יוכלו לראות את האומץ של מה שאנחנו עושים", הוא אומר. "אנו חושפים את כל התהליך, כיצד כל אלמנט מתאחד. זה ההפך הגמור ממה שקורה בדרך כלל בענף הזה ”. משוך לאחור את הווילון ו לאפשר לכולם להציץ אל תוך עולם הניחוח הנדיר פירושו גם לאפשר לכולם חתיכה הפעולה. ניחוחותיו של בושארדי הם סםיקים קטיפתיים על בסיס שמן המחבקים את נקודות הדופק. הם מגיעים בבקבוקים מפוסלים ביד, בעלי אותיות זהב, שמחירים מחיר גבוה. אבל בושארדי יצר גם גרסאות של רולרבול של הריחות שלו, אותם תוכלו להפיל במצמד במקום להניח בכבוד על מדף. זה משקף מאמץ שוויוני רחב יותר בחזית הבית שמטרתו לשים את הבושם ברמה גבוהה בהישג יד.
חברה מבוססת אוסטין וחשיבה אקולוגית פלור נטוע באידיאל הדמוקרטי הזה. פלור מוכרת ישירות לצרכנים, ושופכת כסף שבדרך כלל יעלה בעלויות הפצה כבדות לבושם עצמו, מה שמאפשר למותג להשיג מרכיבים מספקים מובילים. אמנם, השקעה בבושם שלא בדקתם היא קפיצת אמונה (קפיצה קטנה; החברה מציעה 15 דוגמאות של סטים), אבל הריחות של פלור מוכרים, עוד לפני שהריחתם אותם. האהוב עלינו, גריילוק, מכיל ליבנה, מלח ושרף אורן. "זה מריח כמו ניו אינגלנד", אומר מייסד החברה, אריק קורמן. (למען הפרוטוקול, זה אכן כך.)
איזון אמנותיות ונגישות הוא לא רק הליכה על חבל דק כמו שיא טבעי עבור ג'וש מאייר, הבושם המאומן בעצמו מאחורי פורטלנד מחברים דמיוניים. "זה כיף בצורה מגוחכת לעשות", אומר מאייר, למרות שבסיסו באורגון, מסגיר את שורשיו בקליפורניה על ידי הפלת מדי פעם "וואו, גבר" וסקייטבורד ברחבי המשרד. אבל ההתלהבות הצעירה של מאייר ניכרת רק בחלקו באוסף שלו. לכל ריח יש איכות חיה להפליא, מכוונת היטב. הוא מציג כל אחד כסיפור, שחולם על ידי סופר בדיוני. יש להם שמות שהמינגוויי רוצה שהוא חשב עליהם (כל סערה סרנדה, הקוברה והקנרית) ומגיעים עם בקבוקים מאוירים שהם מקוריים כל כך, שהם מריחים מהדורות ראשונות. הריח החדש ביותר של מאייר, סנט ג'ולפ, היא מחווה לדרום האמריקאי, עם שפריץ של בורבון מתוק ומנטה "אזוטרית". התוצאה לא מתוקה ולא אזוטרית אלא איפשהו בין לבין: "המטרה שלי היא ליצור משהו מדהים ובלוי, לא מפחיד."
כל הריחות האלה מכריזים על מה שאנו האמריקאים הצהירו פחות או יותר על עצמנו: אנחנו נדודים, מפגינים, אופטימיים. ובלב תעוזה מיושנת טובה. "הדבר היחיד שמשותף לחברות האלה הוא שאנחנו לוקחים סיכונים עד היסוד", אומר בושארדי. "כולנו, כשהתחלנו לראשונה, שילמנו לעצמנו אחרון. נשארנו ערים עד השעה 3 לפנות בוקר וקיבלנו החלטות קשות ומשונות ואמיצות. ואנחנו פשוט הולכים על זה. "
חולם בגדול, אמריקה.
גרסה של מאמר זה הופיעה במקור ב גיליון יולי 2017 שֶׁל קֶסֶם. כדי לקבל את העותק שלך, עבור לדוכני עיתונים או הירשם עכשיו.
ריח הצוואר שלי: בדיקות ריח
למידע נוסף על ניחוח:
- מצאנו את הניחוח המושלם לכל תרחיש קיץ שאפשר להעלות על הדעת
- 10 הבשמים המובילים של בריטני ספירס בסדר גודל
- זו הדרך היפה ביותר לגרום לבית שלכם להריח מדהים מבלי לשרוף אותו