רק לפני כמה עשורים, לדגם היה אורך חיים של בננה בערך. זו הייתה עבודה פשוטה - לא בהכרח קלה, אבל פשוטה. אישה מושכת עם גוף המשקף את האידיאל העכשווי הגיעה לסט או למסלול, הציבה או הלכה ואז הלכה הביתה. הדוגמנית חזרה על תהליך זה עד שהעבודות עברו לגרסאות צעירות שלה, מה שסימן שימי הדוגמנות שלה הסתיימו. רק הנתח הזעיר ביותר של פרוסת הדגמים העליונה חווה זיהוי שמות. זו לא הייתה קריירה שהניבה מיליונרים רבים.
אם בעבר היו דגמים כלי נוי למכירת מוצר, הרי שהם המוצר. להלן ניסוי מחשבתי שיוכיח זאת: חשבו על שלושה פריטים ספציפיים של הלבשה תחתונה של ויקטוריה'ס סיקרט שהופיעו בתערוכה האחרונה. (אממ ...) עכשיו חשבו על שלושה דוגמניות שהלכו על המסלול. קַל! (בלה, אדריאנה, אלסנדרה - אתה בטח מכיר אותם בשמם הפרטי. גם לילי, שרה וסטלה.) על ידי התייחסות לדגמים שלה ככוכבי רשימת A-התוכנית משודרת ביותר מ -190 מדינות-ויקטוריה'ס סיקרט יצרה כוכבי רשימת A. שישה מתוך עשרה הדוגמניות בעלות השכר הגבוה ביותר בעולם מתהדרות ב"קריקטורה של המלאך של ויקטוריה'ס סיקרט ", וכל עשרה הלכו על המסלול. זו אינה תאונה.
כדי להבין את מכונת התהילה שהיא ויקטוריה'ס סיקרט, אפשר להפנות אליה את תשומת ליבך טיילור היל? בשנת 2011, היל הייתה בת 15 שחיה בקולורדו יחד עם אחיה. היא הכינה שיעורי בית וסנובורד. למרות שייתכן כי היל לא היה מודע לכך בזמנו, האיש שאחראי ליהוק הדוגמניות של ויקטוריה'ס סיקרט כבר ידע עליה וזכר בה עד שמלאו לה 18 (לחברה יש מדיניות לא להפיל בנות צעירות מכדי להצביע), ואז הוזמנה מייד היל לתצוגת האופנה, בה הלכה כשנתיים וחצי לִפנֵי. היום היל כיכבה בקמפיינים של מיו מיו ומייקל קורס, הייתה פניו של לנקום, והלך בהופעות של שאנל, אלכסנדר וואנג, ורסאצ'ה ובאלמיין. יש לה יותר מ -7 מיליון עוקבים באינסטגרם. יש אזכורי צהובונים של החבר שלה בתיכון. פשוט אין שום מותג אחר בכדור הארץ שיכול להעלות מודל מעומעם לכל מקום בתוך חודשים ספורים. אז איך זה קורה?
התשובה היא: מאוד מאוד בכוונה, ובעיקר בגלל אדם אחד. אותו אדם הוא אד ראזק, מנהל השיווק הראשי של. L Brands ו -ויקטוריה'ס סיקרט, שעובדים עם ויקטוריה'ס סיקרט במשך יותר מעשרים שנה ומבצעים את השיחה האחרונה על כל חוזי המודל של החברה. ראזק ידע על כך קרלי קלוס לפני קלוס היה מבוגר מספיק כדי לנהוג, והוא נפגש דוצ'ן קרוסכשהיתה בת 17 ביישנית. כפי שהוא אומר לי, "אני לא חושב שעשינו הרבה טעויות בליהוק לאורך השנים." בשלב זה, תהליך הבחירה הוא חלקים שווים אמנות ומדע. נראה שיש שלושה שיקולים עיקריים בבחירת דגם.
שיקול מספר אחד: האם היא מתאימה למותג? המראה של ויקטוריה'ס סיקרט מאוד מאוד מאוד ספציפי. זה סקסי אבל לא פורנו, תחרה אבל לא קשוחה. הדוגמניות צריכות להיראות טוב כשהן "עזות" כמו שהן מחייכות. כולם נהנים, אבל זה סוג מסוים של כיף - כיף נקי, כיף בריא, ללא שמץ של הוללות. יותר ג'יזל, פחות קייט מוס.
שיקול מספר שתיים: הילדה של ויקטוריה סיקרט חייבת לפנות לנשים. "יש תפיסה מוטעית שאנו בוחרים דוגמניות שיפנו לגברים", מסביר ראזק. "זה יהיה מגוחך. תשעים ותשעה אחוזים מהלקוחות שלנו הן נשים. כמעט כל המנהיגים הבכירים של העסק הם נשים ”. הדגמים נבדקים תחילה באתר המותג לפני שהם עולים למעמד אנג'ל (או לא).
שיקול מספר שלוש: האם יש לה את האישיות המתאימה לתפקיד? אנו נוטים לא לחשוב על אישיות כמדד רלוונטי בכל הנוגע לדוגמנות, אך הטעות יכולה להוות הפרת עסקות עבור חברה מאסיבית כמו ויקטוריה'ס סיקרט. "אני לא מתעניין בדיוות," אומר ראזק בפשטות. "יש הרבה נשים בעלות קריירת דוגמנות חזקה, אבל אתה רוצה צוות שיוכל לקיים אינטראקציה עם כל אחת אחרים, שתומכים זה בזה. " לא צריכה להיות ציניות, לא התנהגות לא נכונה ולא שלילית תַחֲרוּת. (תחרות חיובית זה בסדר: יסמין טוקס ו ג'וזפין סקרייבר לפרסם את האימונים המשותפים שלהם. חשבון אינסטגרם משותף, @joja ובפייסבוק לייב-וזה אינטנסיבי.) "הצילומים הפרועים של עידן שנות השמונים שבהם כולם מעשנים סיגריות ועושים סמים? אף אחד לא עושה את זה. אף אחד לא משתכר. אף אחד לא נשאר בחוץ מאוחר בלילה. אף אחד לא בא לעבוד עם הנגאובר ", אומר ראזק. "אני לא זוכר את הפעם האחרונה שהייתי צריך להרצות מישהו."
במקום לשפוך שמפניה, דוגמניות נוגסות טוסט אבוקדו ומתווכנות כיצד לנצח את הג'ט לג. ("אני בהחלט מתכנן. לוח השינה שלי, "מספרת לנו היל.) והם מתקרבים לבריאותם כמו ספורטאים אולימפיים, נפשית ופיזית:" מעולם לא התאמנתי כמו עכשיו ", אומרת סטלה מקסוול. "במקום להיות רזה, אתה תהיה בריא וחזק. אני יכול לעשות את הפיצולים עכשיו; אני יכול לעשות עמידות בידיים; אני יכול לעשות כל כך הרבה דברים שלא יכולתי קודם ".
בנוסף לדבר על שגרת הכושר שלהם, הם מדברים על השאיפות שלהם. "ויקטוריה'ס סיקרט נותנת לנו פלטפורמה כל כך גדולה", אומר טוקס. "המטרה שלי היא שיהיה לי קו קוסמטיקה משלי ואולי אפילו תוכנית אירוח". (אופרה וטיירה הן שניים מהמודלים שלה לחיקוי.) לפני כמה עשורים זו הייתה אמירה מטורפת לשמוע מדוגמנית. אך ככל שהתרחב מושג הסלבריטאיות הנשיות, כך גדל גם מושג הדוגמניות. מולטי -היפנאטים כמו גווינת 'פאלטרו וג'סיקה אלבה - שמצליחים להיות יזמים, אמהות וסמלים בסגנון בבת אחת - פתחו את הדלתות לנשים כמו קלוס, שהלכו מהליכה במסלול ויקטוריה'ס סיקרט ועד להקמת מחנה קיץ לבנות, הגשת מועמדות ל- NYU (היא נכנסה) והרחבת אימפריית עוגיות ללא גלוטן עם כריסטינה של מילק בר טוסי. היל אומר: "תמיד ידעתי שלהיות מלאך הוא הדבר הטוב ביותר בדוגמנות. כל הגדולים היו מלאכים: אדריאנה, ג'יזל, טיירה. "
אישיות הופכת לביקורתית גם בעידן של מדיה חברתית, כאשר דוגמנית חייבת לשדר את המותג שלה ללא הרף, בעקביות וללא מסנן - או פיקוח מצד סוכנים ופובליציסטים. באמצעות אינסטגרם, המלאכים של ויקטוריה'ס סיקרט מתחלקים לקטגוריות ספייס גירלס: יש מקסוול (צ'יל ספייס), שרה סמפאיו (ספייס ילדה ליד הדלת), אלזה הוסק (ספורטי ספייס) ואלסנדרה אמברוסיו (חם-אמא) לְתַבֵּל).
"אלה אנשי עסקים צעירים", מסביר ראזק. "הם יוצרים את המותג שלהם בדרכם שלהם בערוצים - אינסטגרם, סנאפצ'ט, פייסבוק." (ועובדה מהנה: הדוגמניות שצעדו בתוכנית ויקטוריה'ס סיקרט לשנת 2016 מכילות סך של 164 מיליון עוקבים באינסטגרם.) חלק מאותו יצירה כרוך בהקרנת פרסונה ספציפית מספיק כדי להיראות אותנטית אך כללית מספיק כדי להיות חביבה באופן כללי. "חשוב שנשים יראו את הדוגמניות כאנשים שהיו רוצים להיות איתם חברים, לאכול איתם ארוחת צהריים, לבלות איתם", מציין ראזק.
אבל כדי לשמוע אותו מספר את זה, המותג די מעשי כשזה מגיע לעיצוב הפרסונות האלה. המודלים מכירים את המדיה החברתית טוב יותר מהאנשים המלהקים אותם; כמה מהם עשו את זה מאז שהיו בחזיות אימון.
מה שבאמת מספק ויקטוריה'ס סיקרט - יותר מאימון או הדרכה - הוא חשיפה. "אם אתה מבקש ממישהו בימים אלה לקרוא בשם. דוגמנית, הם יקראו לדגם של ויקטוריה'ס סיקרט ", אומר טוקס. פתיחת מופע פראדה עשויה להיות יוקרתית יותר, אך בסופו של דבר זו עבודה נישה. כדי להפוך לאילוף - אופרה, גווינת ' - עליך להיות מספיק מוכר כדי ללכוד את תשומת הלב של העולם ומעניין (או חכם או חביב או שאפתן או כל האמור לעיל) מספיק כדי לקיים אותו. ויקטוריה'ס סיקרט מספקת נראות רבה יותר מכפי שכל מתחילה יכולה לחלום עליה. השאר? זה תלוי בדגמים.
דיווח נוסף מאת ג'סיקה צ'יה
גרסה של מאמר זה הופיעה במקור ב גיליון מאי 2017 שֶׁל קֶסֶם. כדי לקבל את העותק שלך, עבור לדוכני עיתונים או הירשם עכשיו.
קרא עוד יותר על הדגמים האהובים עליך על ויקטוריה'ס סיקרט למטה:
- איך זה באמת לטוס במטוס פרטי לפריז עם המלאכים של ויקטוריה'ס סיקרט
- המלאך יסמין של ויקטוריה סיקרט משתמש במוצר זה לעור Superglow-y
- קבלו ריסים של המלאכה של ויקטוריה סיקרט עם עצות מאת טום פצ'ו
צא אל מאחורי הקלעים של תצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט לשנת 2016: