"כשהם יורדים נמוך, אנחנו הולכים גבוה". אלה אולי דבריה של מישל אובמה, אך הם גם מסכמים את מנכ"לית ליין בריאנט, לינדה היזלי, את הקמפיין החדש ביותר של המותג, #ThisBodyIsMadeToShine. בעולם כה ממוקד ואולטרא-ביקורתי בהופעת נשים, מצמצם את מה שמקובל עד לרמה בלתי אפשרית ומביישת את הגוף, ליין בראיינט רוצה להמציא מחדש את הדרך בה העולם חושב על פלוס סייז, אך חשוב מכך, לשפוך אור על ביישנות הגוף המשפילה שהפכה לנפוצה באינטרנט. ברצינות, הטרולים האלה? לא מקובל.
"אנחנו מחפשים להתייחס לשליליות ולהטיה באופן חזיתי", אמר היזלי קֶסֶם. היא הסבירה ששינוי הדרך בה רואים ומדברים על גופם של נשים יחייב "כיול מוחלט" שמאתגר את ההגדרות הצרות של יופי. "אכן שמענו את זה חזק וברור מהלקוחות שלנו: זה קשור לייצוג", אמרה. "שישים ושבעה אחוזים מהנשים הן מעל לגודל 14 ואנחנו מנסות להתייחס לזה [בתקשורת]". הקמפיין כולל גם את השחקנים גבורי סידיבה ודניאלה ברוקס דגמיםאשלי גרהאם, קנדיס האפין ואלסנדרה גרסיה, שכולן הצטלמו (די יפה, לזה) לצילומי ראיונות ווידיאו.
טיזרים לקמפיין מתחילים להציף את דף האינסטגרם של המותג. כל קליפ מתחיל באמירה שכיחה אך מזיקה הקשורה לגוף, כגון: "לעולם לא אתן לעצמי להיות גדול", או "אין שום דבר מיוחד היא. "הכיתוב לכל אחד מהווה הפרכה המאתגרת את הנרטיב, כגון:" אתה מתכוון לסקס, נכון? "או" נראה לך מיוחד "(כל יד ההלל) אמוג'ים.)
תוכן אינסטגרם
צפה באינסטגרם
המשימה היא לראות ייצוגים מגוונים יותר בתקשורת ולהעצים נשים כיחידות. מוקדם יותר השנה, מסע הפרסום #ThisBody של המותג הצליח לעשות בדיוק את זה. "אנשים חושבים שהלקוח שלנו עצוב ומסתתר, ואנחנו מנסים להראות שלנשים בכל גודל יש חיים נפלאים וחוגגות את עצמן", אמרה היזלי. "היו לנו מספר נשים בהתחלה מהססות לצלם אותן, אך כתוצאה מהקמפיין הזה, יותר מוכנות ויכולות לשתף את מי שהן באמת בפומבי.
הקמפיין ייראה בכל פידי המדיה החברתית של המותג, כמו גם בחנויות ולוחות המודעות, באוטובוסים ובתחנות הרכבת. התקווה של המותג היא לראות שינוי משמעותי בסוגי הגוף המיוצגים ולהשרות נשים להתלבש - לא להסתיר - את העור בו הן נמצאות.
כי אתה יודע מה? טרולים לִמְצוֹץ- במיוחד טרולי אינטרנט.
עכשיו צפו בדוגמנית פלומה אלסר מדברת על חוסר הגיוון במסלול:
המראה שלי: דוגמנית פאלומה אלססר