מודעות היופי של CVS עוברות מהפך-או, ליתר דיוק, מהפך. ביום חמישי פתחה רשת הקמעונאות את קמפיין "היופי בחיים האמיתיים" שלו, שמציג מגוון נשים מכל רחבי ארה"ב בתמונות הדפסה ווידיאו בלתי מזוינות.
"הם לא צריכים לעשות פוטושופ. יש פשוט הרבה יותר עומק וחומר. זה גורם לנשים להרגיש טוב יותר ", אמר נורמן דה גרב, סגן נשיא בכיר ומנהל השיווק הראשי של CVS Health WWD. "אנחנו רוצים שזה יהיה שאיפה לנשים להגיד, 'היי אני רוצה להיראות ככה', אבל גם מרגישות שזה מציאותי. אנחנו רוצים שהם יראו ש- CVS הוא שותף טוב שיעזור להם ".
"יופי בחיים האמיתיים" הוא קמפיין היופי הגדול ביותר שעשה CVS אי פעם, וראוי לציין כי צוות השחקנים, הצלם, הבמאי, השיווק והיופי הם כולם נשים. במודעות רואים נשים פשוטו כמשמעו שימוש במוצרי היופי שלהם בחיים האמיתיים, עושה דברים כמו להתכונן בבוקר או להתאפר לצאת בלילה. כל התמונות כוללות את "CVS Beauty Mark", מה שמעיד על כך שהתמונות לא שונו או נערכו.
מוקדם יותר השנה, המותג הודיע מטרתה היא לבטל את פוטושופ לחלוטין עד 2020. "הקשר בין התפשטות דימויי גוף לא מציאותיים לבין השפעות בריאותיות שליליות, במיוחד אצל בנות וצעירות, הוקמה ", אמרה אז נשיאת בית המרקחת CVS הלנה פולקס זְמַן. "כחברה בהכוונת מטרה, אנו משתדלים לעשות כמיטב יכולתנו להבטיח שכל המסרים שאנו שולחים ללקוחותינו משקפים את מטרתנו לסייע לאנשים בדרכם לבריאות טובה יותר".
כעת, לאחר שהקמפיין יצא לדרך, דה גרב מהדהד את התחושות הללו, ומספר WWD, "זו בעיה בריאותית... בעל ציפיות לא מציאותיות מוביל ללחץ בחיי היומיום. אנחנו רוצים להיות חלק מהפתרון ולעודד אחרים להצטרף אלינו ".
יותר גיוון ופחות פוטושופ (ועוד איפור במחיר בתי מרקחת) הם בהחלט דברים שכדאי לעלות עליהם.
עוד על פוטושופ:
- קים קרדשיאן סגרה את האשמות הפוטושופ מבלי לומר מילה
- קמפיין בגדי הים החדש של טארגט 'לגמרי לא משופשף ויפה להפליא
- האינטרנט חושב שקלווין קליין פוטושופ את הקעקועים של פריס ג'קסון מחוץ לקמפיין האחרון שלו
עכשיו, בדוק מה יש בחודש הזה קֶסֶם קופסת ביוטי: