מומחי המדיה החברתית נמצאים במשימה להפוך את תעשיית היופי למגוונת ומכילה יותר.
כיום, אמירה שלתעשיית היופי יש בעיה של גיוון, יש לשים את זה בקלות ראש. היו מאמרי דעה רבים ודוחות שעסקו בנושא ושאלו מדוע כל כך הרבה מחברות היופי הגדולות בעולם עדיין רק מציעים גוון אחד או שניים עמוקים (בעוד שהם מציעים גוונים בהירים רבים) או מדוע הם נוטים להשתמש בדגמים בעלי עור בהיר מודעות. ובעוד שהתעשייה עשתה צעדים לקראת שינוי - לנקום החתימה את לופיטה ניונגו כשגרירת היופי השחורה הראשונה של המותג, אישה שדוברת מאוד על המורשת האפריקאית שלה ועל מחבקת את יופיה הטבעי במלואו, ומאטל יצרה את בובת הברבי הראשונה אי פעם עם לוקוסים לחגוג את השחקנית זנדאיה קולמן - זה קרה לאט מדי ולרוב רק בעל לב.
חוסר היכולת של התעשייה לשנות במהירות ובאותנטיות באופן הוליסטי מעורר סוג חדש של יופי יזם: האדם החכם והמדיה החברתי, ששואף להפוך את תעשיית היופי למגוונת יותר כָּלוּל.
המדיה החברתית היא עוצמתית להפליא. אם תוכל לגלול על פני חיות המחמד והסלבריטאים הבלתי נגמרים, תמצא משהו שמאחד אנשים מאוחדים והוליד קהילות שהעניקו לחבריה להפוך לסוכני שינוי. קח למשל את ההאשטאג, #blackgirlmagic.
נערות ונשים שחורות תמיד היו חזקות ואינטליגנטיות, ועכשיו רבות הן בקול רם ובגאווה להכריז על זה או לתייג את התמונות שלהם עם #blackgirlmagic, תג שנעשה בו שימוש קרוב כעת ל מיליון פעמים באינסטגרם. זה מה שקאשן תומאס (שטבע לראשונה את #blackgirlsaremagic ולקחה את זה ויראלי) התחילה כדרך לנטרל שליליות ועכשיו היא תנועה מלאה.
“מדיה חברתית ופלטפורמות מקוונות מקלות הרבה יותר על יצירת זירות בהן אנו [הנשים השחורות] יכולות לראות את עצמנו ולחגוג מה שעושה אותנו ליפים בצורה ייחודית כמו גווני העור העשירים שלנו ומרקמי השיער הטבעיים היפים ", אומרת דזירה ורדחו, הבעלים שֶׁל יופי של ויברנט, בוטיק יופי בניו יורק.
קריסטן בראון, מייסדת קוסמטיקה גולד לייבל, מציין כי “ל- Tumblr ולאינסטגרם יש מאות חשבונות יופי שמציגים נשים שחורות שבהן פרסום מחדש של סלפי או תסרוקת מדהימה הופך לוויראלי תוך פחות משעה. פוסטים רבים ברשתות החברתיות, שבהם מוצגות נשים צבעוניות, תראה הערות שמחמיאות לעורן ולתכונותיהן היפות ”.
מבחינה היסטורית לקהילה זו לא היה מרחב שבו הם יכולים להשמיע את תסכול היופי שלהם, אולם זה כבר לא המצב. היכולת ליצור קשר עם אנשים בעלי דעות דומות, בעלי ברית שגם הם רוצים לחגוג את היופי שלהם מבפנים ומבחוץ, מעניקים לנשים הצבעוניות קול קולקטיבי באופן עמוק במיוחד.
"לנשים השחורות נמאס להתחנן בפני מותגים [גדולים] שיכללו אותן ונמאס להן להתעלם", אומר AJ Crimson, מייסד AJ ארגמן יופי, מותג איפור ששואף להיות כולל את כל העדות. "היא מבינה את כוחה כצרכן והיא דורשת לקבל שירות, והמדיה החברתית אילצה בפומבי חברות רבות המשפיעים להקשיב לנשים האלה ולפעול כדי להיות הכל כלול או שהיא לוקחת את הדולרים השחורים שלה למקום אחר. " נשים שחורות מבלות א מַדְהִים 7.5 מיליארד דולר בשנה על מוצרי יופי, אך הוציאו פי שניים על מוצרי טיפוח העור ו -80% יותר על מוצרי קוסמטיקה מכולם.
אם כן, מי עדיף לעזור במהרה וביעילות להפוך את תעשיית היופי למקום כוללני יותר מהאנשים השתמש באופן פעיל במדיה החברתית כדי לדבר על התסכולים הנוכחיים שלהם או לתייג כל הזמן את התמונות שלהם עם האשטאג #blackgirlmagic? ובכן, זה בדיוק מה שרבים עושים.
אופון אמקה התחיל דוגמיות קקאו, אפליקציה וחשבון אינסטגרם המציג את דוגמאות האיפור האחרונות על עור פנים מיוצג פחות "לאחר א מספר הרכישות המאכזבות, שבהן בסופו של דבר ניחשתי לגמרי לא נכון לגבי איך מוצר יראה עלי " היא אומרת. עבור רבים, זוהי טעות מתסכלת וקלה להפליא עבור נשים בעלות עור עמוק יותר. היא מזכה את המדיה החברתית בכך שסייעה לה לטפח קהילה שלא הייתה קיימת קודם לכן ולאפשר לה לתרום באופן חיובי.
המדיה החברתית סייעה לכמת עד כמה נשים רעבות למוצרים המיוצרים במיוחד מתוך מחשבה עליהן. ורדחו, בראון, ארגמן ואמאקה משתמשים בזה כל אחד לטובתו. יש להם בסיס לקוחות שאליו הם יכולים להגיע ביעילות רק בהודעת האשטאג. ככל שהצרכנים יהיו יותר מובחנים וקוליים לגבי מה שהם רוצים ממותגי יופי, נקווה שיותר אנשים בתוך הקהילה מרגישים סמכויות להקים חברות שסוגרות את הפער בין מה שמוצע כרגע לבין מה נָחוּץ.