כשסחטתי את גוש המרכך האחרון מהבקבוק עם משביע טשטוש, נתפסתי בדחף לדייק את המיכל הריק לרצפת המקלחת כמו כדורגל מגע ולרקוד סביבו. "כֵּן! כֵּן! כבשתי אותך, מרכך! ” צעקתי.
בעלי, שהיה עד לסצנה הזו בעת צחצוח שיניים, לקח את שפופרת משחת השיניים המשטוחה בקפידה והחזיק אותה כמו כרזה מעל ראשו. "והרגע השתמשתי באחרונה ממשחת השיניים!" הוא הכריז. "שיכלנו שוב את מוצרי הטואלטיקה שלנו. המשימה הושלמה!"
אם זה נשמע לכם מוכר ואתם מחזירים לאופוריה שהרגשתם כשאתם משתמשים בספרייץ או פרץ אחרון של מוצר, אתם נמצאים בחברה טובה. עד כמה שזה נשמע מוזר, זוהי תגובה נפוצה להברקת מוצרי טואלטיקה. לדברי קיט יארו, פסיכולוג צרכני ומחבר פענוח המוח הצרכן החדש, תגובה זו יכולה לנבוע משני מקומות. עבור חלק, מדובר בשליטה. "יש הרבה מחקרים שמצביעים על חרדה מוגברת בחברה כיום", היא אומרת. "התרופה נגד תחושת חרדה היא תחושת שליטה. לסיים דברים, להשלים דברים, לסמן את התיבה, כל מה שגורם לנו להרגיש הרבה יותר בשליטה. "עבור אחרים, זה קשור לסגולה. "אנחנו נוטים להשתעמם יותר בקלות ממוצרים ורוצים יותר חדשנות", היא אומרת. “לסיים משהו היום הוא למעשה יותר קשה ממה שהיה בעבר. לעבור משהו - יש תחושה של טוב מוסרי.
תוכן אינסטגרם
צפה באינסטגרם
אז באיזה מחנה אתה? ובכן, זה תלוי בסוג הצרכן שאתה. הסופרת גרטשן רובין, ששברה בספרה את היווצרות ההרגלים יותר טוב מבעבר, מחלק את הקונים לשתי קטגוריות: תת-קונים וקונים-יתר. תת קונים נאבקים עם הוצאת כסף. הם כמהים לאוסף דברים שאוצר. "הם תמיד יקנו כמה שפחות", אומר רובין. היא הסבירה שהם מקבלים סיפוק אמיתי משימוש יסודי בדברים. קונים יתר הם ההפך. הם מעריכים בחירה ושפע. אוזל הדברים גורם להם ללחץ וגורם להם להרגיש עניים. "הם אוהבים לקנות מראש," מסביר רובין.
שתי הקבוצות הללו הן שני צדדים של אותו מטבע צריכת יופי. במילים ספורה, לקונים מתחת לקונה יש שגרת טיפוח מסודרת בת שלושה שלבים, והם רוצים לפרק את בקבוקי המשאבה כדי להשיג זאת אחרון כף קרם לחות החוצה. קונים יתר זורקים את השגרה מהחלון ומעמיסים על ערבוביה של מסכות גיליון ו"תרסיס מהות הצהריים ", וממלאים את ארונות התרופות שלהם עד להתפוצצות. זה "פחות זה יותר" לעומת מנטליות של "יותר זה יותר".
לפי הסיווג של רובין, אני רוכש תת-ספר. תיק האיפור שלי הוא כמו רפסודה להצלה מספיק גדולה לחמישה מוצרים. אם עולה אחד חדש על הסיפון, אחר חייב לחרוג מהגבול. עבורי ועבור יתר קונים, הריגוש שלנו בסיום מוצר קשור לחרדה ושליטה. אבל יארו ממהר לציין, "למרות שזה יכול להישמע קצת שלילי, זה יכול להוביל לתכונות אישיות גדולות". היא מסבירה, "זה לא לקנות יותר ממה שאתה צריך, לסיים את הטיפה האחרונה, לנקות את הצלחת. " ההגעה לתחתית הבקבוק עוזרת לנו להרגיש "יותר עוצמתי, יותר שְׁתַלְטָנִי."
מה לגבי קונים יתר? קבוצה זו נוקטת בחגיגת המיני ההיא מסיבה אחרת, כזו עם היסטוריה עמוקה. "אנחנו עמידים בפני פסולת", אומר יארו. "זה באמת מיוחד למורשת הפוריטנית של ארצות הברית. ובכל זאת אנחנו מבזבזים הרבה ”. בעיקרו של דבר, אנו נושאים כמות לא מבוטלת של אשמה על בזבוזנו. "יש משהו מאוד משביע רצון בהשלמת מוצר שלם כשאנחנו זורקים כל כך הרבה דברים. זו חגיגה מוסרית ", אומר יארו. במילים אחרות, זו שלום אשמה, שלום לזמנים טובים.
תוֹכֶן
בלוגריות יופי וולוגריות, רוכשות-יתר במסחר, למעשה משחקות את חגיגת המיני הזו ברשת. חיפוש ביוטיוב אחר "ריק" מעלה 767,000 תוצאות פלוס, כולל סרטונים עם אנשים שעושים מצעד דרך פח המיחזור שלהם. סרטונים אלה הם הצדעה של 21 אקדחים: מוצר מקבל הספד קצר על יעילותו לפני שהוא נחבט. וולגרים של יופי בעלי שם גדול קרוליין הירונס ו זואלה לפרסם באופן קבוע סרטונים שנקראים פשוט "ריק", שם הם מסמנים את המוצרים שהצליחו להתרגל. אורך הסרטונים של הירונס יכול להימשך יותר מ -16 דקות ולסרטון הפופולרי ביותר של זואלה יש כמעט שני מיליון צפיות. "[לוולגרים של יופי] יש כל כך הרבה ברירה", אומר יארו. "הם פשוט מוצפים במוצרים, אז אם הם כל כך אוהבים משהו שהם באמת עברו את זה, זה דבר מדהים. זו עדות של המוצר ”.
סרטונים אלה הם בני הדוד לסרטוני "unboxing", בהם הצרכנים פותחים את הגאדג'טים או המוצרים החדשים שלהם במצלמה. "הדבר עם ביטול הארוז הוא שאנשים מקבלים ריגוש לעשות את זה, ואנשים אחרים יכולים לקבל ריגוש לצפות בו. זה ניתן להעברה, ”אומר יארו. "אתה חווה חלק מהרגש הזה - צופה באדם טובל את אצבעו לתוך סיר קרם חדש - וזו חושית החוויה מהנה מאוד. ” סרטונים ריקים הם המשך של חוויית הצרכן ההיא, אך יארו רואה מפתח כלשהו הבדלים. כל המוקד של סרטוני ביטול הארגז הוא "מכוון אל המוצר" היא אומרת. אבל סרטונים מתרוקנים תופסים רגע אישי יותר. "זה הרבה יותר פנימי. זו הערכה של העצמי והערכים שלך ".
למרות שסרטונים אלה נותנים למוצר מסוים חותמת אישור של וולוגר, הם גם מראים את הדרך שבה התנהגות של קניית יתר/קניית יתר קולטת. למשל, בסרטונים של הירונס היא מסבירה שיש לה מערכת שלמה לכבד את הריקנים שלה. "כשהשתמשתי במשהו, יש לי ערימה של מגירות מוג'י בצד שולחן האיפור שלי, ובמקום לזרוק אותו לפח, זה נכנס לכאן", היא אומרת ומחזיקה מגירת פלסטיק שקופה. תת-קונה לא היה עושה זאת; במקום זאת, הם עשויים למהר לקחת פריט מוגמר ולזרוק אותו כדי לפנות מקום, אך הירונס מעדיף להאריך את מערכת היחסים שלה עם המוצר. למרות שהמסיבה הסתיימה, רוכשי יתר אינם מוכנים לקחת את המעיל ולחזור הביתה. הם רוצים להישאר ולהיזכר בתקופה הנהדרת שהייתה להם.
תוֹכֶן
למעשה, בעוד שהם חוגגים ריקנות במצלמה, קנייני יתר אמיתיים לעולם לא היו מסתכנים בלעדיהם המוצרים האהובים. מקרה לדוגמה: הירונים מודה כי אוגר "גיבויים", או "הדברים שתמיד יש לך בשכפול או בשכפול, או כפליים במקרה שייגמר. " זוהי התנהגות קלאסית של קניית יתר, מסביר רובין: "הם אוהבים את התחושה הזו של שפע."
הן לקניית יתר והן לקניית יתר יש מקום בעולם היופי. כפי שאומר רובין, לשני הסוגים "יש את המידות והחסרונות שלהם". הדבר החשוב הוא לדעת איזה סוג אתה. מודעות למגמות שלך יכולה לעזור לך להימנע ממלכודות נפוצות. עבור קונים שאינם קונים, לעתים קרובות אנו מבצעים ריצות בבתי מרקחת בשעת לילה מאוחרת (משחת שיניים ומרכך אינם מחליפים עצמם), או שנתקע בחנות המתנות של המלון ששילמנו יותר מדי על קרם הגנה מכיוון שלא קנינו אותו לפני שלנו טיול. עבור קונים יתר, הם מסתכנים בהצטברות כל כך הרבה, עד שזה בזבוז. רובין נזכר בחבר של קונה יתר על המידה שאגר נרות של ג'ו מאלון. "כשהיא התחילה להשתמש בחמישית, השמן נפרד לחלוטין מהשעווה והנר נהרס."
פירושו פתרון בעיות מסוג זה פירושו ללוות נטיות מהמחנה הנגדי. עבור קונים יתר, פירוש הדבר שאין צורך לרכוש סרום בשווי חמש שנים. ובשבילי, הקונה הקלאסי שלך, זה אומר שאולי יש לך בקבוק מרכך לגיבוי. אחרי הכל, אני צריך אחד חדש לכבוש.
עוד סיפורים על מוצרי יופי:
- 15 מוצרי יופי בנושא חתול שהם מושלמים לאוהבי קיטי
- מול מדי רק הקניט מוצר זהב נוצץ מסתורי
- 8 מוצרי יופי עמוסי בשרניים שישאירו אותך לחות כל הקיץ
צפו במה שקרה כשניסינו את מסכת הפנים המגנטית: