תעשיית האופנה סוף סוף מבינה שלקוחותיה כולם נראים שונים בתכלית. ובכך אנו מתכוונים שלכולם אין גווני עור בז '.
מותג שוק ההמונים Jockey הוציא את שלו קו Seamfree Air True to You גוונים, הכוללת חמישה עירומים חדשים הנעים בגווני סומק, לנשים שעורן ניחן בגוון אדמדם, ועד לשלושה צבעים כהים יותר. המטרה, לפי המותג, היא לוודא שיש צבע שמתאים לכולם. הסגנונות כוללים בראלט (25 $), חוטיני, ביקיני, תחתוני, היפסטר (13 $ כל אחד או 3 במחיר 33 $) ונמכרים אך ורק במייסיס.
אמנם איננו בטוחים שחמישה גוונים מקיפים הספקטרום הקסום והמגוון של גווני העור בחוץ, זו התחלה נחמדה ובמחיר סביר.
"התחלנו את התהליך לפני כשנה וחצי. הבנו שכולם לא אותו גוון. באמת היינו צריכים למצוא פתרון להתאמה אישית טובה יותר של חלק מהמוצרים שלנו לצרכנים שלנו. עשינו הרבה מחקר כדי למצוא את הגוונים שיתאימו לרוב גווני העור ", אמרה מורין פוטלאק, סמנכ"לית סחורות ועיצוב ג'וקי. קֶסֶם.
החברה לא עוצרת כאן. "אנו בוחנים להוסיף עוד גוון אחד בשנה הבאה, כדי לאזן את כל קשת הצבעים. זה עדיין בפיתוח ", אומר פוטלאק.
מותג באדיבות
העור שלנו מגדיר כיצד אנו רואים את עצמנו, כיצד החברה רואה אותנו וכיצד אנו מרגישים. וכאשר גוון העור שלך אינו מיוצג בתעשיות האופנה או היופי, או בתרבות הפופ, זה יכול להיות מוחץ. ייצוג חשוב בגדול. לא כל כך מזמן - 1949 ליתר דיוק - קריילה הוציאה עפרון בשם "בשר", שהיה סומק טל מושלם והדגיש לילדים שעור בהיר הוא הנחשק ביותר. בשנת 1962, שמו שונה למה שהיה -
אפרסק.באופן לא מפתיע, ההיענות להשקת ג'וקי הייתה "חזקה", אומרת פוטלוק, ונשים אומרות שהן משדרות ביטחון בתחתונים. "זה על איך שהם מרגישים וכמה נהדר זה נראה מתחת לבגדים שלהם."
רק שיהיה ברור, ג'וקי לא ממציא כאן את הגלגל. כריסטיאן לובוטין השיק את קולקציית Nudes שלו, הכוללת נעלי עקב התואמות לגווני עור שונים. ולמותג האתי Naja יש קו של הלבשה תחתונה, הנקרא עירום לכולם, שמטרתו להתאים חזיות ותחתונים לצבעי עור שונים ויש לה מבחר די מדהים לבחירה. ומעולם היופי, יש את המדהים Surratt Beauty Surreal Real Skin Foundation שרביט, שבמקרה הוא קסם הטוב ביותר של יופי זוכה הפרס ומכסה מגוון די רחב של עור.
לצרכנים יש כל כך הרבה אפשרויות עד שהמותגים צריכים לעשות את זה כמו שצריך, אומר ניק בארוזה, מאפרת הסלבריטאים של Lancôme שעובדת עם לופיטה ניונגו ואוזו אדובה. "אתה לא צריך להסתפק במשהו פחות גדול, אז אם המותגים לא מבינים את זה נכון, הקונים יכולים ללכת למקום אחר", הוא אומר. "והם יהיו נאמנים יותר למותגים המתאימים לגווני העור שלהם".
סיפורים קשורים:
- הפמיניזם הוא בבסיסם של מותג פלוס סייז של גבי גריג וניקולט מייסון
- איך אבי השפיע על מסע השיער הטבעי שלי
- לוח השנה Pirelli לשנת 2018 כולל יצוק בשחור כולו
ג'סיקה וויליאמס סקירה מוצרי יופי מוזרים: