חלימה אדן חיננה על כריכת ה קֶסֶם גיליון יולי, עם קפוצ'ון אדום בהיר של קולקציית הילפיגר עם תחפושת הסווש של נייקי, מוטבעת על חיג'אב השחור השחור של אותו מותג אתלטי. היא מגניבה, היא ספורטיבית, היא מחווה בידה את השלט "רוק און". היא אמריקאית לגמרי. היופי הסומלי-אמריקאי, שנולד במחנה פליטים קניה, הוא כישרון ששובר מחסומים. בין איסוף שערי מגזינים בינלאומיים גדולים, מאת ספר אופנה CR ל אָפנָה ערב, על מנת להגיע לכותרות בשבוע האופנה בניו יורק ובמילאנו, חלוץ השבילים ומפלת התקרה מזכוכית, חלימה, היא אחת הדוגמניות ביותר בנושא דוגמניות אופנה כרגע.
כשהחיג'אב מתחיל להופיע יותר בתעשיית האופנה המערבית המרכזית וכמו שאופנה צנועה היא בהדרגה היוון, היכן הגבול בין העצמה ורווח מאחד הסמלים האיסלאמיים הבולטים ביותר של צניעות? הייתם חושבים שהשימוש בדגמים חובשי חיג'אב מהווה קריצה להכללה, אך הוא חייב להיות מורכב יותר מזה. ימין?
לפני מספר חודשים חשפה נייקי את תוכניותיה להשיק את היג'אב של נייקי פרו לשנת 2018. אי אפשר היה להתעלם עוד מקולות של שלל ספורטאים מוסלמים מוכשרים מהמזרח התיכון ומעבר לו, כיוון שרבים מצאו חור בשוק להופעות ולחיג'אב ספורט. לפני זמן לא רב, קמעונאית הענק H&M שיחקה את מריה אידריסי כדוגמנית החיג'אבי הראשונה אי פעם בקמפיין שלה לקידום אופנה בת קיימא, לצד הרכב מגוון. לאחרונה הופיע לראשונה אמריקן איגל
חיג'י ג'ינס עם חלימה אדן שנדנדה את הפריט כחלק מקולקציית הג'ינס החדשים ביותר שלה.באופנה, דולצ'ה וגבאנה השיקו קולקציה שכללה חיג'אב ואביה (גלימה באורך מלא בגדים הנהוגים בעולם המוסלמי ולובשים בעיקר במדינות חצי האי ערב) מחזיקים מעמד שָׁנָה. כשהבית האיטלקי הציג את האוסף, פורבס הגדירו אותו כ"מהלך החכם ביותר מזה שנים ", במקביל לשוק הפאר המזרח תיכוני המתפתח של 8.7 מיליארד דולר. דו"ח הכלכלה האסלאמית העולמית של תומסון רויטרס לשנה זו הצביע על משמעות הולכת וגוברת של הצרכנים המוסלמים ברחבי העולם: ההוצאה על ביגוד והנעלה הוערכה ב -243 מיליארד דולר בשנת 2015 (11% מההוצאה הגלובלית) וצפויה לגדול ל -368 מיליארד דולר עד 2021. האם כולם קופצים על העגלה הרווחית? אוּלַי. מה שברור הוא שמפרסמים ותאגידים הבינו את הפער בשוק וניצלו את "הזדמנות החיג'אב" הזו.
לפרסום אופנה מערבי יש כוח לעודד תנועה, להניע רעיון ולקדם ערכים של תכלילים. עם זאת, חברות פרסום נמצאות תמיד בטריטוריה מסוכנת בכל הנוגע לייצוג זהות. הגבול נחצה לעתים קרובות כאשר קדושת החיג'אב נפגעת למען המסחריות המרכזית. הייתי אומר שנשים מוסלמיות כמוני אינן זקוקות למותג שיסכים לזהותן הדתית, אך אחרות עשויות לחוש השראה מהייצוג החיובי, וזה תקף לחלוטין. ובכל זאת, גיוון זה באופנה לא צריך להיתפס כטרנדי, אלא להתקיים כמדינה קבועה ותמידית בתעשייה. זה צריך להתמיד.
חובה על מותגים ומפרסמים לזכור שהם לא יכולים לשחק עם זהות שלמה תוך שהם רוצים לנרמל אותה לאופנה מערבית. על פי נתוני המועצה ליחסים אמריקאים-אסלאמיים, 2017 בדרך להפוך לאחד מזה השנים הגרועות ביותר אי פעם על פשעי שנאה נגד הקהילה המוסלמית, עם עלייה של 91 אחוזים במחצית הראשונה של 2017 לעומת 2016. תוך התעמקות בשוק זה כדי לטפח גיוון, תעשיית האופנה חייבת להבין כי ייצוג אינו תואם את השוויון, במיוחד עבור נשים.
סיפר חלימה קֶסֶם: "יש לי הרבה יותר מה להציע מהמראה הגופני שלי, והג'יב מגן עלי מפני 'אתה רזה מדי', 'אתה עבה מדי', 'תסתכל על הירכיים', 'תראה בפער הירך שלה. 'אני לא צריך לדאוג בקשר לזה. " אכן, החיג'אב משמש כמגן של בטיחות, שיכול להיות יותר מהנדרש בחוסר האכפתיות הזה תַעֲשִׂיָה. אני יכול לדעת עד כמה מודל מוסלמי יכול להעצים ולהשקיע אם למשל, כל צוות האופנה משתף פעולה ומתאים את ערכי הצניעות של הדוגמנית. זה מה שדווקא יסודות האופנה צריכים להידמות; הם דוחפים את המגבלות של מה שנחשב לנורמלי ומאלצים אותך לעבוד ביחד.
כשראיתי את הבאזז שמסביב לחלימה אָפנָה ערב כיסוי יוני במזרח התיכון ובשאר העולם, מיהרתי לצפות את הצומת חיוביות וייצוג משפיע על היותה מודל של צבע ונראות אמונתה עמה חיג'אב. בהשוואה לסיפור הכריכה של ג'יג'י חדיד ל אותו פרסום, שם הצעיף עוצב והוצג כאביזר אופנתי עטוף באלגנטיות סביב מראהה, הכריכה של הלימה הייתה מעצימה בצורה הולמת ותרבותית.
כחלוצה בסביבה, האם הלימה תהפוך לאסימון או שיצטרפו אליה דוגמניות יותר חובשות חיג'אב באופנה? צעד אחד להעלאת ההכללה בנושא הוא למעצבים, סטייליסטים, אמנים, עורכים, מנהלים בתחום תעשיית האופנה, והקהל לחנך את עצמם באופן קולקטיבי לגבי המשמעות של חיג'אב וצניעות אִסלַאם. משם הכל יכול לפעול בצורה חלקה וניתן להציג את השימוש בחיג'אב כראוי.
תוכן אינסטגרם
צפה באינסטגרם
כמו כל זהות המיוצגת באמצעי האופנה, תמיד יהיה קו דק בין תיאור וניצול. החיג'אב באופנה אינו חידוש בחברות ברוב המוסלמים-משבוע האופנה בג'קרטה ועד בלוגריות אופנה מבוססות דובאי; קולות של נשים חובשות חיג'אב מהדהדות ונשמעות בתעשייה. בהקשר מערבי, זה יכול להפוך לנצל בקלות להשתמש בקהילה שהממשלה ממוקדת בה כעת ומדוכאת אותה באופן שיטתי - צריך להיות מודע להשלכות. דבר אחד בטוח הוא שהמיינסטרים לא אומר קבלה. מצד שני, קבלה מובילה ללא עוררין לאפשרויות והזדמנויות עבור נשים מוסלמיות גלויות בשוליים בתעשייה.
נקווה שהאפשרויות ימשיכו לצמוח בצורה חיובית.
עוד על החיג'אב:
- המתאגרף הזה נלחם על זכותה ללבוש חיג'אב
- מדוע לבשתי בגאווה את החיג'אב שלי לעצרת טראמפ
- שלום חיג'אב הוא קו חדש של חיג'אב מסוגנן לבובות
דוגמנית העל חלימה אדן מראה לבנות מוסלמיות צעירות כיצד לדגמן: