בין אם שמעתם על המונח "מס ורוד" ובין אם לאו, סביר להניח שתכירו את השפעתו בכל פעם ששילמתם יותר עבור מוצר לטיפול עצמי. משווקים לנשים זה כמעט זהה למוצר פחות יקר המשווק לגברים. סכיני גילוח הם דוגמה ברורה, ולכן מותג אחד, בילי, השיקה מודל עסקי ישיר לצרכן לסכיני גילוח לנשים, ומכר אותם בחצי מחיר מהמתחרות בחנויות. זו אחת הדרכים שהמותג גורם למשהו שגרתי קצת יותר קסום ועם חדש הקמפיין שמתחיל ב -1 במאי, בילי מחפשת להפוך את כל חווית הגילוח למשהו מיוחד.
הקמפיין, שנקרא "קסם באורח חכם", עוסק בסך הכל בהפיכת השגרה היומיומית לקצת יותר מענגת, בנוסף להיותה משתלמת יותר. ומעניין, הרעיון הגיע מלקוח של בילי. "תמיד יש לנו אוזן לאדמה בכל הנוגע למשוב של לקוחות", מספרות מייסדות בילי ג'ורג'ינה גולי וג'ייסון בראבמן. קֶסֶם. "בתחילת ההשקה, לקוח תיאר את המוצרים שלנו כמביאים מעט קסם לשגרה שגרתית באינסטגרם. זה בדיוק מה שיצא לנו לעשות כשיצרנו את בילי. הקמפיין הזה מפזר מעט קסם לשגרות היומיום ".
קל יותר אמר שזה נעשה, נכון? אחרי הכל, זה רק גילוח. לא כך, אומרים מייסדי בילי. "גילוח הוא סוג של טיפול עצמי, אז קח רגע להעריך שאתה עושה משהו בשביל עצמך", אומרים גולי ובראמן. "השקענו אהבה רבה בעיצוב מוצרי טיפוח הגוף המיוצרים עם מרכיבים איכותיים ובריאים וללא ניחוח סינטטי, פרבנים או סולפטים. לחשוב על מה שאתה שם על הגוף שלך כל יום הוא חלק חשוב מהטיפול העצמי ".
אז באופן טבעי, בנוסף לחוויית הגילוח עצמה, הקמפיין מתמקד במוצרים של בילי, כמו שלו קרם גילוח, פתאום. תחליב רחצה, ו ביי ביי. קרם גוף. הכוכב האמיתי, לעומת זאת, הוא 9 $ ערכה למתחילים, הכולל ידית שרף וגומי ארגונומית בצבע לבחירתך, מחזיק מגנטי לשמירה על תערו היטב במקומו בכל מקום אתה תוקע אותו במקלחת, ושתי מחסניות גילוח בעלות חמישה להבים העשויות הלהבים החדים ביותר שנעשו בארה"ב ומוקפות בגילוח אלוורה. סַבּוֹן.
בילי היא כמובן לא חברת הגילוח הישירה לצרכן הראשונה. מותגים כמו מועדון גילוח דולר, הארי ואמנות גילוח מציעים כבר זמן מה מנויים לחידוש; עם זאת, בילי היא הראשונה שהתמקדה במלואה בנשים, וזה היה בעדיפות גבוהה לוודא שהן יכולות לספק שירות דומה אך מותאם אישית מבלי לגבות יותר.
"טיפול עצמי צריך להיות חלק משגרת היום שלך. מבחינתנו המשמעות היא יצירת סכין גילוח שמיועד באופן ייחודי לגילוח נשים במקלחת ", אומרים מייסדי בילי, שמציינים שנשים מגלחות עד פי 10 יותר שטח מאשר גברים. אך למרות שהמותג הקפיד מאוד בעיצוב מוצריה, שמירה על המחיר היא המשימה העיקרית. "יש הרבה מותגי טיפול עצמי שמוכרים מוצרים עם תגי מחיר גבוהים, מה שמקשה על הצדקה לשימוש יומיומי. כמו כן, היה חשוב שהמוצרים שלנו יהיו במחירים נוחים, כך שתוכל להשתמש בהם בכל יום ".
צפה בסרטון הקמפיין "קסם בעולם" של בילי להלן:
עוד על פעולת הגילוח הלא כל כך משעממת:
- פייסבוק אסרה על מודעה זו של אישה שמגלחת את רגליה
- הנה הסיבה לכך שקשר להסרת שיער בגוף עם היגיינה הוא בעייתי
- לקרם גילוח זה לגברים יש מטרה כפולה מפתיעה
עכשיו, בדוק 100 שנים להסרת שיער:
עקוב אחר מרסי הלאה אינסטגרם ו טוויטר, או הירשם לניוזלטר של Allure לסיפורי יופי יומיים המועברים ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך.