זה היה שבוע גדול לחוסמי מודעות - ולא מהמגוון הדיגיטלי. מוקדם יותר השבוע, איגוד תקני הפרסום הבריטי אסר על פרסומת טלוויזיה של קליירול על הטענות המוגזמות שהביעו לגבי מוצר, ועכשיו, הלשכה לתקינות הפרסום האוסטרליות (ASB) קבעה כי מודעת קוסמטיקה Lush היא פורנוגרפית, מה שגרם לחברה להסיר אותה. הפעם, פסק הדין לא היה קשור למסר הפרסומת, שקידם את האריזה המינימלית של החברה, אלא לתדמית המושכת את העין (למעלה). ה- ASB הסכים עם מספר תלונות כי הכרזה, שהופיעה בחנות שופעת, "היא בעלת אופי פורנוגרפי ומפרה קהילה והורים סטנדרטים של מה שצריך לראות באופן בלתי רצוני בציבור ילדים ומבוגרים. "בואו להבין מה השתבש פה.
לוש סיפר ל- Buzzfeed שהתמונות נועדו להדגיש את הפילוסופיה הידידותית לסביבה של החברה, כמו גם לשלוח מסר חיובי לגוף: " התמונות צולמות לא כדי לטלטל, אלא בכבוד רב לבני האדם הנפלאים האלה והמחויבות שלהם לכך גורם. התמונה איננה נוגעת לחלוטין, מכיוון שאנו מרגישים שאסור לנו להתבייש בגופנו בטבעו ציין כי כל אחד מאיתנו יפה במגוון שלנו, ללא קשר לצבע, צורה, גודל או חיים בחירות. "
הכרזה השופעת מעוררת ללא עוררין (ראו: באטס), אבל האם היא באמת שונה מציוני התמונות אנו רואים כל יום המראה עירום (או בעיקר עירום) מוכר בושם, שפתון, ועוד המון מוצרים אחרים? (Buzzfeed אפילו ציטט מודעה אוסטרלית דומה לשטיפת גוף שהראתה את עורפו האחורי של גבר ונחשבה מקובלת על ידי ה- ASB.) אני חושב מה בעצם המדהים ביותר בתמונה הוא לא העירום, אבל העובדה שהתצלום לא היה בפוטושופ והנשים לא נראו כמו רגילות דגמים.
כולנו שמענו את הטיעון פעמים רבות שהנכללות והשימוש המוגזם בפוטושופ יוצר סטנדרטים בלתי מושגים של יופי. וזה נכון: אף אחד מאיתנו לא יכול להיראות כמו תצלום משופץ של ג'יזל Bündchen - אפילו לא של ג'יזל Bündchen - ורובנו כבר מזמן קיבלו את העובדה הזו והמשכנו הלאה. אני דווקא חושב שתמונות פוטושופ מנחמות הרבה אנשים. האיכות הלא אמיתית מאפשרת לנו קצת מרחק. אנו מכוונים אותם; הם כמעט קריקטורות. אבל תמונות שאינן נראות פוטושופ מכריחות אותנו לראות מה יש, לחשוב על גופים ובשר ועל שלמות וחוסר שלמות.
השאלה אם תמונה של הצורה הנשית העירומה היא פורנוגרפית היא בת מאות שנים, ואני חושב שהתשובה היא די פשוטה: תלוי מי מסתכל. אבל הפעם, השאלה הקשה הרבה יותר היא האם המציאות פורנוגרפית יותר מפנטזיה. מה אתה חושב?
צילום: אדיבות לוש
הבא: האם היה צריך לחסום מודעת צבע זה בשיער?