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Con l'avvicinarsi della settimana della moda di New York (8 settembre), siamo pronti per l'assalto dei turni di design che l'accompagnano. Misha Nonoo è già davanti alla folla. Dopo aver messo in scena un “Insta-show” su Instagram l'anno scorso, ha saltato il formato della passerella ancora una volta a favore di una presentazione Snapchat, secondo Affari di moda (BoF). Ma aspetta, c'è di più: la stilista sta abbandonando la sua attività di vendita all'ingrosso e vende direttamente ai consumatori tramite il suo sito web, mishanonoo.com.
"Questo nuovo modello mi consente di continuare a sfruttare la tecnologia e l'innovazione per interagire direttamente con i miei clienti", ha affermato Nonoo in una nota. "Ora possiamo soddisfare meglio le esigenze di guardaroba dei nostri clienti ovunque si trovino e continuare a vestirla per ogni intenzione".
Il passaggio dal commercio all'ingrosso è una mossa importante, che altri designer potrebbero presto seguire. Negli ultimi anni si è lamentato (e sta diventando sempre più forte) che l'attuale calendario della moda non ha senso. La tempistica per mostrare i vestiti e portarli in negozio è lunga mesi e i consumatori vogliono una gratificazione immediata (a volte tramite imitazioni se sono disponibili prima).
La famosa critica di stile Suzy Menkes ha paragonato il programma della moda - di solito due collezioni prêt-à-porter all'anno, oltre a haute couture, abbigliamento maschile, resort e pre-autunno - a un "tapis roulant della moda", nel 2013. Ha sostenuto che il programma era la ragione per cui così tanti designer stavano bruciando. "Se accettiamo che il ritmo della moda oggi sia stato parte del problema dietro il declino di John Galliano, la scomparsa di Alexander McQueen e il causa di altre ben note pulizie di riabilitazione, gli spettacoli ininterrotti sembrano un prezzo alto da pagare per l'infinita "novità" richiesta dalla moda ora", ha scritto in T Magazine.
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Non è l'unica a mettere in discussione il calendario. I designer della Public School, Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne, hanno deciso di abbandonare gli spettacoli tradizionali. Invece di aderire al programma standard, il duo ha deciso di fare due spettacoli all'anno, uno a dicembre e uno a giugno, che uniscono le collezioni uomo e donna.
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Burberry è già passato a un modello diretto al consumatore. Anche Diane von Furstenberg, capo del CFDA, ha notato ai britannici Voga, "Abbiamo designer, rivenditori e tutti che si lamentano degli spettacoli. Bisogna riavviare tutto".
Tutto ciò significa che Misha Nonoo si sta muovendo nella giusta direzione e ci aspettiamo che ancora più designer seguano il suo esempio. Come Public School, sta combinando le collezioni stagionali, offrendo fino a tre all'anno: Fashion Essentials, Fashion Specialty e Evergreen Essentials (quest'ultimo sarà offerto tutto l'anno). E a differenza del suo ultimo spettacolo, che ha permesso ai consumatori di preordinare un articolo, ora possono acquistarlo all'istante. Snapchat, ha detto a BoF, “è la vita più cruda e reale. La cosa da aspettarsi sono nuovi usi delle funzioni native di Snapchat. È sperimentale, effimero e parla a questa ragazza dove si trova».
Il mondo della moda sta cambiando e, alla fine, probabilmente ne trarremo tutti vantaggio.
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