Ci sono alcuni profumi ambientali che posso ricordare all'istante. Ad esempio, il profumo di foresta nebbiosa del E.T. giro agli Universal Studios (non giudicare! Lo adoro!), l'odore zuccherino dell'Hershey's Store a Times Square e il sovraccarico olfattivo di Abercrombie & Fitch ovunque. Fino a ieri, pensavo che questi profumi fossero un sottoprodotto di spritz, caramelle e, ehm, fumo nebbioso (?). Oh, quanto ero ingenuo. Risulta, i diffusori di profumo elettronici sono responsabili.
Il marketing olfattivo era nelle notizie questa settimana quando un articolo online sosteneva il Barclays Center di Brooklyn stava pompando una fragranza (si dice fosse una fragranza di Calvin Klein, uno sponsor aziendale) in tutto il arena. Non lo è, ma né ScentAir (il più grande produttore di diffusori di profumo negli Stati Uniti) né il Barclays Center commenterebbero l'aroma insolitamente fragrante dello stadio.
"Le fragranze che sviluppiamo sono realizzate con gli stessi prodotti di alta qualità dei profumi", afferma Ed Burke, direttore delle comunicazioni di ScentAir, aggiungendo che l'obiettivo di creare profumi distintivi per le aziende significa costruire l'identità del marchio, interagire con il cliente in modo memorabile e alla fine offrire un ottimo (sebbene sottile) prima impressione.
ScentAir sviluppa fragranze che vanno dall'atteso (zucchero filato, biancheria fresca) al bizzarro (Dinosaur respiro per un museo per bambini, resti umani per il Dipartimento della Difesa) e sono cablati tramite HVAC sistemi. Anche Juicy Couture era un cliente, non sorprendentemente, hanno pompato il loro Viva La Juicy nei loro negozi.
Hai mai amato l'odore di un negozio Hugo Boss? ScentAir ha fatto anche questo, ed è stato così popolare tra i clienti che Hugo Boss ha deciso di venderlo sotto forma di candela. L'Aria Hotel and Casino di Las Vegas ha trasformato il loro famoso aroma caratteristico in bastoncini profumati e li ha venduti al negozio di articoli da regalo dell'hotel.
Quindi sì, l'Eau de Barclays Centre potrebbe essere prepotente per alcuni, ma ce la faremo con i popcorn e il sudore. Anche se immagino che anche ScentAir potrebbe creare quella fragranza.
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