American Apparel è da tempo conosciuta come una risorsa per basi del guardaroba ad un prezzo abbordabile. Le t-shirt bianche di base sono state perfezionate per essere indossate con qualsiasi cosa, mentre altre opzioni come il Pantaloni da discoteca e i body sono capi collaudati che funzionano sia di giorno che di notte. Al culmine dell'azienda, quasi tutte le ragazze che conoscevi indossavano un paio di leggings o una gonna a pieghe del marchio.
Sul lato negativo delle cose, anche American Apparel ha avuto la sua giusta dose di scandalo quando si è trattato di accuse di molestie sessuali contro il fondatore Dov Charney. Anche le pubblicità scioccanti e oggettivanti non hanno fatto molti favori al marchio.
Ma a partire da subito, American Apparel chiuderà lentamente tutti i suoi negozi negli Stati Uniti. Alla fine dello scorso anno, la società ha chiuso anche la maggior parte dei suoi negozi nel Regno Unito. La notizia arriva dopo che la società canadese all'ingrosso Gildan Activewear ha vinto un'asta per acquisire la proprietà intellettuale del marchio e alcune delle sue attrezzature di produzione per 88 milioni di dollari. Mentre inizialmente Gildan aveva indicato che avrebbe assunto alcune delle attività produttive dell'azienda, ha deciso di non rilevare i negozi dei marchi americani o le fabbriche statunitensi. I 110 negozi negli Stati Uniti chiuderanno entro aprile 2017.
Sfortunatamente, l'azienda attualmente gestisce anche una delle più grandi fabbriche di cucito del Nord America, impiegando circa 3.500 lavoratori nel sud della California, il che significa che quelle persone, così come i dipendenti dei negozi, perderanno il lavoro entro pochi giorni o settimane.
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La chiusura di American Apparel la dice lunga sullo stato attuale della moda. Quando è stato aperto nel 1997, non c'erano così tanti rivenditori di fast fashion che offrivano il tipo di prodotti di base che il marchio offriva allora. Mentre c'è un'enorme attrazione per l'acquirente ecologico e attento al lavoro per acquistare pezzi realizzati negli Stati Uniti, oggi puoi ottenere jeans, canottiere e body in luoghi come Forever 21 e H&M per meno di $ 10, mentre American Apparel addebita quasi il triplo, in alcuni casi, per simili Oggetti.
RIP. American Apparel, ti ricorderemo sempre per la tua estetica. Il lato positivo è che prevediamo vendite massicce con la chiusura dei negozi.
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