Tra i tanti noti blogger di bellezza su YouTube in questi giorni, Stefania Nicole potrebbe essere considerata una sorta di anomalia. A differenza di blogger come Jaclyn Hill, Jeffree Star e Manny MUA, che hanno ciascuno più di un milione di iscritti, Nicole ha meno di 300.000 iscritti. Ma questo non le ha impedito di ottenere molta attenzione e di fare notizia.
Su Reddit, Nicole è elogiata per la sua onestà nei video di recensione dei prodotti e per la sua ricerca approfondita. "Mi piace che abbia la conoscenza e l'esperienza di base nel settore per sostenere le sue affermazioni e opinioni. Sa di cosa sta parlando, ed è ovvio. Non tira pugni quando si tratta di recensire i prodotti e non cerca di pubblicizzare qualcosa solo per venderlo a te", scrive Utente Reddit CupcakesAreTasty.
Nicole non si limita a sedersi davanti alla telecamera e parlare di un prodotto. Redige grafici ed elenchi di ingredienti e li presenta in video per abbattere i pro ei contro di un prodotto. È stata questa attenzione ai dettagli che l'ha fatta parlare di sé a maggio quando ha analizzato gli ingredienti nella formula dei Kylie Lip Kits e ha scoperto che sono sorprendentemente
identici a quelli dei rossetti liquidi ColourPop. Nicole non ha nemmeno paura di denunciare il bullismo nella comunità dei blogger. Il suo recente video su Jeffree Star ha ottenuto più di un milione di visualizzazioni e le ha persino fatto ottenere uno shoutout da Kat Von D su Twitter. È l'approccio unico e totalmente diverso di Nicole al blog di bellezza di YouTube che l'ha vista come una voce rinfrescante e affidabile in un mare di video sponsorizzati. Qui, parliamo con lei del suo approccio, del motivo per cui non ha mai realizzato un video sponsorizzato e del motivo per cui desidera che la comunità della bellezza faccia di più che spacciare tutti gli stessi prodotti.Uno dei principali punti salienti dei tuoi video di recensioni è che sei così ben informato. Da quanto tempo scrivi sul blog di bellezza?
"Il mio mestiere è essere un rappresentante del produttore per aziende di bellezza professionali. Lavoro sul lato dello sviluppo dei marchi e aiuto ad espandere le quote di mercato dei marchi esistenti. Mia madre lavora nel settore della bellezza da quando avevo circa due anni e io vado sempre a questi eventi. Molti blogger mi dicevano: "Abbiamo bisogno di $ 5.000 anche solo per considerare di recensire il tuo prodotto" e io rispondevo "Woah, non sapevo nemmeno che funzionasse così".
Ho capito che potevo farcela. Ho 34 anni, quindi probabilmente ho dieci anni in più rispetto a [la maggior parte dei blogger]. Senza offesa per queste giovani ragazze di 20 anni, ma non accetto consigli sulla cura della pelle da loro. I problemi che sto cercando di combattere a metà dei miei 30 anni sono molto diversi dai problemi che stanno cercando di risolvere".
Su quel punto, i tuoi video sono così diversi dalla maggior parte dei video di bellezza che saturano YouTube. I commentatori adorano come non hai paura di dire che non ti è piaciuto un prodotto in una recensione. Qual è il tuo approccio?
"Ho appena notato che la stragrande maggioranza dei canali di bellezza sono diventati spot pubblicitari non-stop. È fantastico per i produttori ed è fantastico per i creatori di contenuti che sono in grado di farlo per vivere. Ma è sicuramente una nuova strada di marketing che è nata negli ultimi anni. Quando guardo la mia scorta di trucchi, ho comprato così tanta merda nel corso degli anni; alcuni sono così brutti che nessuno potrebbe nemmeno pensare che sia buono, quindi so che non è un gusto personale: mi sono semplicemente innamorato di un lancio fallito".
Puoi spiegare come molti blogger sono in grado di guadagnare con le recensioni dei loro prodotti?
"Riceverò un'e-mail che richiede una collaborazione e [la società] mi pagherà $ 2.000 per un video. Oppure vogliono che io faccia questo product placement e ottengo un codice coupon, e poi lo nego perché non è un prodotto in cui credo. La prossima settimana, lo stesso prodotto è in ogni singolo video sul mio feed. Dal momento che i consumatori non lo sanno, devono pensare: "Oh, questo deve essere stato solo un prodotto davvero interessante che qualcuno ha menzionato, e tutti sono usciti e hanno provato esso, e ora tutti lo adorano.' ...È solo che ci sentiamo come se possiamo fidarci dei blogger perché vediamo la loro vita di tutti i giorni, ma ci sentiamo più traditi da loro quando compra qualcosa e pensa: 'Oh, questo fa schifo.' È più probabile che li perdoniamo perché pensiamo: 'Oh, ma hanno un cane carino e sono così dolci'".
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Faresti mai un post sponsorizzato o useresti un codice coupon?
"Non farò mai codici perché credo che un buon prodotto debba reggersi da solo. Per me, i codici promozionali sono come un affare da scantinato, come comprare questo e dimezzeremo questo prezzo".
Ho letto molti commenti di spettatori che dicono di potersi fidare di te perché sanno che fai molte ricerche sullo sfondo e sugli ingredienti dei prodotti. Perché è così importante per te?
"Lavoriamo tutti così duramente per i nostri soldi, e anche se sembra abbastanza innocuo perché 'è solo trucco', ci sono così tanti prodotti migliori là fuori che meritano i nostri soldi. Le aziende devono produrre prodotti di migliore qualità che elevino l'intero settore. Voglio dire, possono mettere fuori prodotti fantastici e i consumatori possono essere soddisfatti dei loro acquisti. È una vittoria per tutti".
Com'è il tuo processo di ricerca?
"Sono una specie di so-tutto-io fino a un punto irritante. Non è che penso di sapere tutto; Voglio sapere tutto. Quando recensisco un prodotto, stampo un elenco di quattro pagine di domande a cui voglio rispondere. Per le recensioni sui rossetti liquidi, molte sono le prime impressioni. Ho così tante cose da fare, quindi eseguo il check-in durante il giorno in modo che le persone possano vedere con i propri occhi e non accusarmi di giocare ai preferiti o di colpire un marchio. Ma per gli ombretti, provo un prodotto per almeno una settimana. La cura della pelle richiede ancora più tempo. Poi scorro la mia lista e guardo il prezzo di spedizione e il costo per oncia, perché queste sono le cose che voglio sapere. La gente potrebbe pensare che le cose siano noiose, ma il modo in cui mi piace recensire è che mi piace dare a tutti tutti i fatti che vorrei sapere. Sai cos'è una recensione senza niente di negativo? È una pubblicità".
Il tuo video più visto è in qualche modo una rimozione di Jeffree Star, non come marchio ma come persona che fa il prepotente con le persone nella comunità della bellezza. Ha ricevuto molti feedback positivi. Cosa ti ha spinto a creare quel video?
Contenuto
"Devi assumerti più responsabilità quando proponi questi marchi alle persone. [Controllano] YouTube perché vogliono ottenere informazioni su un prodotto. Ma qualcosa deve essere detto quando qualcuno può continuare a trattare continuamente le persone come una merda. È cattivo. Dopo averlo messo su e aver visto la quantità di supporto che ho ricevuto, ho pensato: 'Sai, mi sento male. Forse ha qualcosa che non va in lui perché è così pieno di odio perché è così disgustato da se stesso.' Non lo so. Voglio dire, mi dispiace per lui, ma allo stesso tempo ha ferito così tante persone. Così tante persone dopo aver visto quel video sono uscite con storie di cose orribili che ha detto loro, come chiamare la donna "grassa" al Warped Tour e chiamare una ragazza di 15 anni la parola con la C".
Quali sono le tue marche di trucco preferite?
"Kat Von D fa un trucco eccellente. Adoro gli ombretti di Viseart e Anastasia Beverly Hills. Becca fa degli ottimi prodotti. Per le aziende indipendenti, adoro Makeup Monsters. Fanno uno dei migliori rossetti liquidi che abbia mai provato, così come Dose of Colors. Queste aziende non creano codici [coupon] di affiliazione, quindi i blogger non ne parlano molto. Ed è questo che fa schifo".
Quali sono alcuni dei tuoi prodotti per la cura della pelle preferiti?
"Amo Sunday Riley. Uso tutti i suoi oli per il viso. Mi piacciono di più i miei video sulla cura della pelle perché quattro anni fa la mia pelle era un disastro. Avevo macchie secche e le coprivo semplicemente con il trucco e non mi ero mai resa conto di quanto fosse importante la cura della pelle. Puoi comprare un fondotinta da $ 70, ma se la tua pelle sotto è un disastro, non avrà un bell'aspetto".
Cosa vuoi vedere di meno nella community di bellezza di YouTube?
"In questo momento quello che spero di vedere di meno è che tutti siano uguali. Abbiamo bisogno di blogger più intelligenti. Devi avere un punto di differenziazione. Mi piacerebbe vedere le persone essere un po' più coraggiose, dire quello che pensano e non aver paura di dire che un prodotto fa schifo. Non è un attacco contro quei marchi e, onestamente, ogni volta che do una recensione negativa, mi sento male. Tante persone pensano che io sia negativo perché sono abituate a tutti i canali che dicono loro che tutto è fantastico. Ma puoi onestamente guardare dentro la tua borsa per il trucco e dire che tutto ciò che possiedi è fantastico? Non credo. Invece di lavorare per conto dei produttori, [voglio che i blogger] pensino di più ai consumatori. Queste sono le persone che guardano i tuoi video e acquistano le cose che consigli".
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