Da oltre 30 anni, Allure racconta quei momenti sempre più frequenti in cui la bellezza irrompe dal suo angusto vicolo delle tendenze di capelli, trucco e cura della pelle a dominare le notizie e ad occupare uno spazio centrale nel popolare coscienza. Mentre il 2023 volge al termine, guardiamo indietro a 365 giorni di musica e regalità, social media e sport che hanno dato nuovo peso al concetto di “dichiarazione di bellezza”. Benvenuto a Anno in bellezza.
Sono state le unghie al latte di mirtillo a segnare la fine delle tendenze di bellezza come le conoscevamo. All’inizio, tutte le tendenze legate al cibo erano piuttosto divertenti. Pelle di ciambella glassata era così fresco! Ragazza delle fragole era carino, anche se un po’ derivato dalla ragazza fredda del 2022. Trucco al latte… Beh, tutti hanno un ombretto marrone, quindi almeno è accessibile, giusto? Ma quando le unghie al latte di mirtillo - cioè una semplice vecchia manicure celeste con un nuovo nome - hanno colpito le nostre pagine Per te la scorsa estate, la merda ha colpito anche i fan. In particolare,
Gli utenti della generazione Z di TikTok si sono ribellati, incolpando il capitalismo per la perdita del senso di individualità. “C’è tanta fatica”, dice Kendall Becker, direttore della moda e delle relazioni con i media presso Trendalytics. Con una nuova tendenza che diventava virale più volte alla settimana, stare al passo con loro non era più un buon momento; era semplicemente fastidioso.Prima dell’esplosione delle piattaforme social basate su algoritmi come Instagram e TikTok, le tendenze erano ancora in gran parte guidate da intenzioni capitaliste. Ma allora, la velocità con cui apparivano le tendenze era molto più gestibile sia per i consumatori che per i marchi. Se viene presentata una foto precedente al 2015 di qualcuno tutto truccato, qualcuno anche vagamente in sintonia con le tendenze di bellezza potrebbe probabilmente identificare da quale decennio provenisse l'immagine, perché le tendenze una volta duravano cinque, 10, anche 20 anni. Ora, dare un’occhiata alle tendenze per un anno intero è quasi inimmaginabile.
Parte del problema è che questi look, in un certo senso, non sono nemmeno nuovi. Per prima cosa, molti di loro sono tecniche riconfezionate che sono state utilizzate per decenni, soprattutto quando si tratta di trucco. Truccatore Danessa Myricks lo ha riassunto perfettamente su un episodio del Gloss Angeles podcast: “Nessuna di queste tendenze è nuova. Sono tutti concetti fondamentali nella bellezza. Ma se vuoi chiamare [il trucco monocromatico] "latte"... Se vuoi dire "Questo è un trucco per il correttore", è fantastico. Qualunque cosa lo renda più appetibile per te e il tuo pubblico. Inquadrati in questo modo, tutti i nomi accattivanti lo sono stanno solo aiutando a educare un nuovo gruppo di principianti nel campo della bellezza, ma in realtà non stanno introducendo una tendenza innovazione.
Per andare oltre, questo riconfezionamento degli elementi di base non sta nemmeno diventando onnipresente come avveniva in passato. Ciò che ti fa continuare a scorrere su TikTok è il suo algoritmo, che è così in grado di individuare il tuo insieme unico di interessi che non esistono due pagine For You esattamente uguali, indipendentemente da quanto hai in comune con le altre utenti. I contenuti vengono prodotti a un ritmo così accelerato che abbiamo perso il senso di un momento culturale centralizzato. Pensa all'amico con cui invii più video avanti e indietro. In teoria, a voi due verrebbe servito lo stesso contenuto. Ma anche se sei estremamente online, è probabile che i video (spesso quelli con milioni di visualizzazioni) che arrivano nella tua casella di posta siano ancora nuovi per te.
Un rappresentante di TikTok conferma che i video con l'hashtag #StrawberryMakeup hanno un totale di quasi 500 milioni di visualizzazioni, ma io, una persona che cerca attivamente contenuti di bellezza su TikTok per lavoro, non mi ero mai imbattuto in nessuno dei 20 migliori video di quella categoria, eppure non potevo sfuggire a #AuraNails, con 260 milioni relativamente miseri visualizzazioni. Non esiste più un video di bellezza virale imperdibile della settimana, ma migliaia.
Il termine che sembra prendere piede in questo momento della storia di Internet – in cui ci sono così tanti contenuti che è impossibile dire cosa sia effettivamente popolare – è “La rete di vapore”, coniato dal giornalista Ryan Broderick. Principalmente, Broderick parla di come questo fenomeno colpisce gli individui che ricevono la maggior parte delle notizie sui conflitti globali da TikTok, ma lo stesso vale per le persone che usano TikTok per cercare di capire se stiamo usando bene il fondotinta opaco o quello rugiadoso Ora.
Basandosi solo sul caos che rappresenta la mia casella di posta di lavoro, questo è diventato un problema esistenziale per i marchi, molti dei quali inondano le mie e-mail con proposte ogni volta che uno dei loro prodotti può anche collegarsi tangenzialmente a un video che sta diventando virale sul app. (Becker conferma di aver notato molta ansia tra i rivenditori e i marchi riguardo al tenere il passo con il ciclo delle tendenze.) Raramente si tratta di prodotti nuovi; la linea temporale di produzione dei prodotti di bellezza è troppo lunga per poter reagire in tempo reale a un ciclo di trend di colpo di frusta. Invece, i prodotti più vecchi vengono presentati con il potenziale per diventare di nuovo rilevanti, grazie, per per esempio, all'ultimo creatore che sta accumulando milioni di visualizzazioni con un nome intelligente per il bordeaux rossetto. Come Myricks, Becker considera questo un aspetto positivo: "L'utilizzo di questi termini colloquiali ha iniziato a consentire alle persone di partecipare alle conversazioni in modo più semplice", afferma.
A volte, però, c’è una reazione negativa da parte dei consumatori esperti di digitale, come nell’esempio delle unghie al latte e mirtillo. La maggior parte delle persone salverà felicemente un bel trucco nelle cartelle Inspo per riferimento futuro, ma perché il file il ciclo di tendenza è diventato così breve e ripetitivo che è probabile che dispongano già degli strumenti necessari per creare il trend Aspetto. A loro volta, potrebbero irritarsi con qualsiasi marchio che cerchi di convincerli che si tratta di una cosa completamente nuova per la quale devono acquistare nuovi prodotti.
Secondo Becker, le aziende stanno iniziando a riconoscere che tenere il passo con i capricci di Internet è insostenibile. Prevede che vedremo uno spostamento verso più marchi, ad esempio Merito O Ami Colé, che vendono una raccolta più piccola di prodotti principali per una base clienti dedicata. "Non è necessario diventare virali per ottenere comunque ottime vendite o coinvolgimento della comunità", osserva. Cercare di sfruttare ogni tendenza è “un ottimo modo per perdere l’identità del tuo marchio”.
L’attuale ciclo di tendenza è forse anche un problema per come verrà vista questa era di bellezza nella storia. In maniera molto condivisa New York Times articolo, il critico culturale Jason Farago sostiene che siamo nel “secolo meno innovativo per le arti, il 500”. anni” a causa di quel costante cambiamento di tendenze, che essenzialmente rende il riciclaggio di vecchie idee un Requisiti. Come Broderick, Farago non parla specificamente di tendenze di bellezza: i suoi esempi sono principalmente la musica e il tipo di arte che tu vedere appeso nei musei, ma la sua critica si applica certamente all'ossessione della nostra cultura per i look nostalgici per capelli, trucco e unghia. “Mi rode il sospetto (ti rode?) che viviamo in un tempo e in un luogo la cui cultura sembra destinata a essere dimenticata”, ha scritto Farago, prima di delineare alcune eccezioni alla regola.
Molti media, Fascino inclusi, non aiutano la cultura là fuori. Nel caso in cui tu non ne sia a conoscenza, le migliori pratiche attuali per l'ottimizzazione dei contenuti dei servizi sempre attuali per i motori di ricerca consigliano "aggiornare" gli URL esistenti e ad alto traffico almeno una volta all'anno sostituendo la maggior parte, se non tutti, gli articoli con quelli nuovi di zecca contenuto. La versione stampata di Fascino pubblicava annualmente nelle sue pagine rapporti sulle tendenze autunnali, consolidando quell'aspetto IL aspetto di quella particolare epoca per la documentazione futura. Nell'era esclusivamente digitale del nostro marchio, aggiorniamo diligentemente allure.com/story/fall-makeup-trends ogni anno, cancellando ogni prova di ciò che è stato bello l'anno scorso.
Non sto svelando alcun segreto proprietario qui: questa è una strategia di acquisizione di traffico di grande successo (quindi un piano aziendale di successo, almeno a breve termine) per molti siti simili. Garantisce inoltre che il lettore trovi contenuti pertinenti in questo momento, senza cadere accidentalmente sulle tendenze dell'anno scorso quando è alla ricerca di ispirazione per il trucco autunnale. Mi sono reso conto dei potenziali effetti a lungo termine solo quando stavo cercando di ricordare a me stesso alcune tendenze importanti del 2015 a cui fare riferimento in un'altra storia. Quegli archivi stanno diventando sempre più difficili da trovare.
Ma sai per chi direi che questo non è un problema? Le persone individuali e amanti della bellezza che stanno semplicemente cercando di giocare con qualcosa che dia loro gioia. Ci sono troppi problemi reali nel mondo per preoccuparsi se qualcuno pensa che il tuo taglio di capelli sembri datato. Più che mai, la bellezza dovrebbe essere uno strumento per esprimere sé stessi e felicità senza giudizi.
Forse è vero che questa sarà un’era che il mondo in generale alla fine dimenticherà. Se ciò accade, allora gli stili di capelli, trucco e unghie che indossiamo saranno davvero solo per noi. Forse pubblichi un selfie su Instagram o condividi un video GRWM su TikTok, ma devo dare per scontato tutto al momento le piattaforme social più popolari seguiranno la strada di LiveJournal e MySpace, portando con sé i nostri contenuti disponibili al pubblico Esso. E quando ciò accadrà, ciò che avrà più Mi piace diventerà leggenda o, più probabilmente, verrà dimenticato. Potrebbe essere una buona cosa.
Mentre ci prepariamo a suonare nel 2024, spero di darti un po’ di conforto riguardo al tentativo di stare al passo con ciò che è “di tendenza” o meno. Comprati qualcosa di carino, anche se non diventerà virale. Usa i prodotti che hai già per creare un look che ti dia gioia. Pubblicalo o conservalo per i tuoi archivi. Con le tendenze come concetto nell'era del flop, forse la creatività individuale sarà finalmente in grado di brillare.
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