Nel 2004, Anthony Youn, medico, ha avuto il suo primo incontro con la fama: un film di tre minuti macchiare SU Dottor 90210. A quel tempo, stava frequentando una borsa di studio in chirurgia plastica con il suo mentore, una star di Dottor 90210è la prima stagione. Dopo le riprese, ma prima che il segmento andasse in onda, il dottor Youn è tornato a casa a Detroit, un chirurgo alle prime armi che avviava uno studio alle prime armi. Dopo mesi di tentativi di incrementare gli affari alla vecchia maniera: “Portare i bagel agli studi dei medici di famiglia, dare la gente del posto parla con il Lions Club, sperando solo che qualcuno mi consideri come medico", ricorda - il suo episodio è andato in onda. Il giorno successivo, il dottor Youn ha prenotato 14 nuove consultazioni. Dice il chirurgo plastico certificato: "La mia pratica è esplosa da lì".
Nel decennio successivo, il dottor Youn ha diviso il suo tempo tra la sala operatoria e gli studi televisivi, prestando servizio come esperto medico in programmi come
Lo spettacolo di Rachael Ray E I dottori. Poi si è girato su mezzi di comunicazione sociale, ben prima che fosse consuetudine farlo per i medici. Tuttavia, non è stato fino al 2020, quando la pandemia ha chiuso la sua pratica, che ha abbracciato completamente il mezzo. "Ho iniziato a creare contenuti che non erano necessariamente pensati per invogliare le persone a venire nel mio ufficio, ma per educarli e, ancora di più, per intrattenerli e far loro una risatina in un momento spaventoso”, ha dice.Da allora il dottor Youn è diventato una delle star dei social media più illustri (ed esilaranti) della chirurgia plastica, con oltre 8 milioni di follower su Tic toc, un altro milione in poi Instagram, UN Canale Youtube, e a Spettacolo su Snapchat. Il suo umorismo è demenziale e autoironico – ma sempre compassionevole – ed è noto per prendere in giro altri medici famosi nei suoi post. La sua finta faida con i colleghi chirurghi plastici Riccardo Marrone E Cristiano Subbio è diventato virale nei circoli estetici.
In questo articolo:
- L’ascesa dei chirurghi di Instagram
- I vantaggi della fama sui social media
- Perché alcuni medici evitano i social media
- Come i social media cambiano l'atteggiamento nei confronti della chirurgia plastica
- Allora, dov’è il limite?
L’ascesa dei chirurghi di Instagram
Il dottor Youn appartiene a un controverso club di "chirurghi di Instagram": medici di alto profilo che hanno costruito un seguito massiccio e appassionato su diverse piattaforme. Condividono il loro lavoro, i loro pazienti e la loro vita personale. Promuovano le loro filosofie, tecniche e trucchi recupero. Fanno proselitismo sulle procedure, reagiscono agli scandalosi TikTok, sfatano i miti medici, entrano in contatto con i pazienti e speculano sul lavoro svolto a Hollywood. Ci invitano nelle loro aule d'esame e nelle sale operatorie. E a volte...ballano.
Occasionalmente, questa propensione alla ricerca di attenzione supera il limite. A luglio, il chirurgo plastico certificato Katharine Roxanne Grawe ("Dr. Roxy") ha perso la licenza medica dell'Ohio dopo diversi pazienti hanno subito complicazioni che gli hanno cambiato la vita in seguito ai loro interventi chirurgici, parti dei quali erano state trasmesse in live streaming Tic toc. Gran parte dell'indignazione che circonda il caso di Grawe si è concentrata sul fatto che lei abbia filmato le procedure, ma il Consiglio medico statale dell'Ohio ha effettivamente revocato la sua licenza per "mancato rispetto degli standard di cura.”
La radiodiffusione di un intervento chirurgico può sembrare un tabù, ma è del tutto legale, presupponendo che il paziente abbia dato il consenso scritto. E Grawe non è stato certo un pioniere in questo campo: ricordate l’ascesa del “Chirurghi di Snapchat"nel 2016? Tuttavia, quando si verificano problemi medici nel contesto di una performance sui social media, l’ottica è schiacciante.
Non sorprende che il termine “dottore di Instagram” sia diventato per lo più peggiorativo, implicando una mancanza di reputazione (e spesso sottolineato da un’alzata di occhi). Mentre molti chirurghi sfidano questo stereotipo, alcuni lo incarnano. Sono generalmente quelli che sono molto famosi online ma in gran parte sconosciuti nel settore stesso, spiega Giuseppe Gerico, direttore marketing dei social media per professionisti della medicina estetica a Beverly Hills. (Molti medici ora hanno nel loro staff strateghi digitali; altri assumono liberi professionisti, come Jericho, per gestire i propri account.)
Le personalità dei social media descritte da Jericho non collaborano con i colleghi né tengono conferenze a riunioni di chirurgia plastica. “Non sarebbero nemmeno invitati a quelle conferenze”, dice Jericho. I più sgradevoli del gruppo hanno acquisito presto notorietà "facendo cose ridicole online", come il freestyle rappare su pazienti incoscienti durante BBL o che eseguono sollevamenti del seno da dietro incrostati di Swarovski occhiali da sole.
Steven Teitelbaum, medico, un chirurgo plastico certificato a Santa Monica, in California, paragona questo tipo di medici a ex presidenti le cui crudeli buffonate sminuiscono lo Studio Ovale. Crede che alcuni chirurghi famosi sui social media abbiano contribuito a una “erosione del decoro” nella chirurgia plastica. "Facendolo sembrare un circo, creano paura tra i pensatori seri che pensano di sottoporsi a un intervento chirurgico", dice. Il dottor Teitelbaum deve spesso rassicurare i pazienti che la pratica della chirurgia plastica è molto meno superficiale e infinitamente più delicata di quella che dice il “Brobdingnagian protesi al seno e dall'aspetto rude liposuzione" vedono online possono suggerire.
Senza dubbio, "avrai chirurghi plastici che mettono in imbarazzo la nostra specialità sui social media", aggiunge il chirurgo plastico di Beverly Hills certificato. Kelly Killeen, medico. Il potenziale imbarazzo aumenta man mano che sempre più utenti si connettono. In 2010, solo il 30% dei chirurghi plastici ha riferito di utilizzare i social media per pubblicizzare la propria pratica. Di 2019, quella cifra era più che raddoppiata. L'anno successivo, dice Jericho, come TikTok è decollato, i medici si sono uniti in massa, ansiosi di impegnarsi durante il lockdown.
In questi giorni, il maggioranza dei chirurghi plastici estetici, in particolare quelli che esercitano in studi privati, sono attivi su una o più piattaforme. È quasi diventato un requisito professionale. Jericho afferma: “Ora vengo contattato da medici che, anni fa, mi dissero che non avevano bisogno dei social media. Si rendono conto che avevano torto.
I vantaggi della fama sui social media
L'esposizione è un vantaggio evidente e può creare ricompense inaspettate. Nel 2018, il Giornale di chirurgia estetica pubblicato a trovare che “la classifica di Google dei chirurghi plastici valorizza la presenza sui social media rispetto al pedigree accademico e esperienza." L’analisi mostra che i medici con più follower dominano la ricerca su Google in prima pagina risultati. Questa non è cosa da poco: Google lo è solitamente il primo posto in cui le persone guardano per i chirurghi plastici.
Oltre alla fatturazione privilegiata per i loro siti Web, i chirurghi con un solido seguito godono di un'abbondanza di segnalazioni di pazienti tramite le piattaforme che frequentano. Mike Nayak, medico, un chirurgo plastico facciale certificato a St. Louis, definisce i social media "il nuovo passaparola". È la sua fonte più ricca di referral – due terzi provengono da Instagram, un terzo da Facebook – con la parte del leone che arriva da fuori dallo stato o all'estero.
Il dottor Nayak ha visto i social media sconfiggere le forme convenzionali di pubblicità. Per quasi un decennio, alcuni dei suoi cartelloni pubblicitari sono apparsi lungo la I-70 a St. Louis, ma recentemente vi ha rinunciato. “Non aveva senso trattenerli”, dice. Oggigiorno, quando la maggior parte dei pazienti li vede, sono già in città per un intervento chirurgico.
Il successo sui social media come quello del Dr. Nayak è duramente guadagnato. Il suo feed Instagram è un centro di raccolta di informazioni interessanti in continua evoluzione: domande e risposte sui pazienti, percorsi di recupero e approfondimenti facili da comprendere sui trattamenti di tendenza. Dice di produrre tutto internamente, dedicando dalle sette alle dieci ore settimanali alla creazione di contenuti, arruolando occasionalmente il suo team clinico per aiutarlo a scattare foto o intervistare i pazienti. Ci sono anche contenuti sempreverdi, creati non per corteggiare i futuri pazienti ma per servire quelli esistenti alleviando l'ansia post-operatoria o dimostrando istruzioni di recupero, come nastratura del naso post-rinoplastica o esercizi per accelerare la guarigione dopo un intervento chirurgico alle palpebre. Instagram è dove il Dr. Nayak ha trovato la sua base di fan. Descrive il suo seguito su IG come "il più simpatico, con la più bassa percentuale di troll o guerrieri da tastiera".
La dottoressa Killeen preferisce TikTok. Man mano che ha intensificato i suoi post negli ultimi due anni, ha notato un drammatico aumento delle richieste dei pazienti che provengono dalla piattaforma. La qualità delle segnalazioni che riceve tramite TikTok è alla pari con quelle generate dai suoi pazienti più felici, dice, perché questi nuovi arrivati arrivano nel suo ufficio con un'idea di chi sia. "Mi conoscono già: la mia personalità, ciò che rappresento, come comunico", spiega il dottor Killeen. "Mi ritrovo con un gruppo di pazienti che la pensano allo stesso modo, e c'è un livello di comfort la prima volta che [ci] incontriamo."
Fa clic su TikTok con gli utenti della Generazione Z, che hanno "un costante desiderio di informazioni e autenticità", afferma. "A loro non piace il tradizionale, ricco chirurgo plastico playboy." Piuttosto, bramano il cameratismo e interagiscono liberamente con i medici che sembrano disponibili e spontanei nei loro video.
Quasi tutti i giorni, osserva il dottor Killeen, “prendo semplicemente il telefono e rispondo alle domande delle persone. Oppure sembro un disastro subito dopo essere uscito dalla sala operatoria e dico "Oh mio Dio, ho fatto qualcosa di bello!" Lascia che ti spieghi cosa è successo oggi.’” Lo studio del Dr. Killeen, Chirurgia plastica Cassileth, impiega un esperto di social media per assistere tutti e quattro i chirurghi dello staff, ma rifiuta tali servizi, scegliendo di creare i propri contenuti "in modo rapido e organico".
A volte, attraverso questo discorso digitale, l’insegnante diventa lo studente. "Sto imparando da queste interazioni", afferma il dottor Killeen. "Ho una finestra su ciò che le persone vogliono veramente sapere sulle procedure e questo mi aiuta a essere un medico migliore."
Il dottor Killeen attribuisce ai social media il merito di aver cambiato la dinamica di potere tra pazienti e medici e, soprattutto, di aver umanizzato i chirurghi plastici mettendo in mostra la loro individualità. Jericho, il marketer dei social media, esorta i suoi clienti a pubblicare post su se stessi, non solo sul proprio lavoro. Le persone sono attratte dai medici che “si adattano alla loro personalità”, dice. È una strategia basata sull’evidenza: in una recente sezione trasversale studio dei migliori chirurghi plastici globali su Instagram, i post personali hanno ottenuto il coinvolgimento medio più alto.
Naturalmente, c’è più di un modo per attirare follower. L'approccio "documenta la tua vita in ogni momento" non si è mai sentito a tuo agio Gary Linkov, medico. Il chirurgo plastico facciale di New York usa la sua griglia Instagram come galleria per le foto prima e dopo, ma concentra la maggior parte dei suoi sforzi sul suo canale YouTube e sui suoi oltre 685.000 abbonati. Con milioni di visualizzazioni, i suoi video di lunga durata sono educativi, con un tocco di celebrità non giudicante. Il dottor Linkov ha effettuato analisi facciali dettagliate Madonna, Simon Cowell, Michael Jackson, e altri, in cui ipotizza le procedure che potrebbero aver avuto nel corso degli anni.
"È come un pettegolezzo fantasioso", dice il dottor Linkov, in un certo senso imbarazzato. “Devi essere coinvolgente e mascherare le informazioni, ma non sono un clown sullo schermo. Ho delle commissioni a cui rispondere: lo tengo sempre a mente. (Il dottor Linkov si riferisce al American Board of Otorinolaringoiatria – Chirurgia della testa e del collo, che lo certifica nella sua specialità, e il Ordine medico dello Stato di New York, che gli consente di esercitare la professione medica nello Stato prescelto. È anche attento ad aderire al standard etici delineato dal Accademia americana di chirurgia plastica e ricostruttiva faccialeo AAFPRS.)
Più della metà delle segnalazioni del dottor Linkov ora provengono dai social media. "Forse il 40% dei miei pazienti proviene da New York, ma il resto arriva da tutto il mondo", afferma. "È tutto grazie a YouTube: ha una portata così grande."
Man mano che le sue azioni sui social media sono aumentate vertiginosamente, è aumentata anche la domanda per i suoi servizi. "Per gestire il volume dei pazienti", ha recentemente raddoppiato i prezzi restringendo l'ambito della sua pratica alle due procedure che lo appassionano di più: lifting delle labbra E intervento chirurgico di ripristino dei capelli (che attualmente inizio rispettivamente a $ 11.000 e $ 16.000, ma sono soggetti a modifiche, afferma il dott. Linkov). È stato anche in grado di monetizzare alcuni dei suoi contenuti YouTube attraverso gli annunci che la piattaforma pubblica all'interno dei suoi video.
Il dottor Youn viene compensato in modo simile da YouTube, TikTok, Facebook e Snapchat. Questi guadagni, che originariamente andavano ai dipendenti in congedo durante la chiusura, ora supportano le abitudini sociali del dottor Youn, che tolgono tempo al pagamento dei pazienti. (Ha smesso di iniettarsi il martedì e il giovedì pomeriggio per dedicare più tempo ai social media attività.) A parte un produttore video interno, che modifica i suoi contenuti su YouTube, gestisce tutto lui stesso. “La gente mi chiede: ‘Come fai ad avere tempo per fare tutto questo?’”, dice. “La mia risposta è: ‘Non gioco a golf’. Il mio hobby è creare contenuti”. A tal fine, trascorre tre pomeriggi nei giorni feriali, più la maggior parte dei fine settimana, a supervisionare più feed per mantenere la sua posizione sociale.
Nel frattempo, mi dice il dottor Youn, conosce altri chirurghi plastici "grandi nomi" che cercano scorciatoie per raggiungere la fama acquistando follower, Mi piace e commenti – “cercando di dimostrare di avere influenza quando in realtà non ne hanno”.
Perché alcuni medici evitano i social media
Mezzi sociali rappresenta solo l’ultima crisi di coscienza nella lunga e tormentata storia del marketing medico, che risale al 1847, quando l’American Medical Association proibì ai medici dal pubblicizzare le loro pratiche, dichiarandole “dispregiative della dignità della professione”. Quando le leggi furono allentate nel 1975, molti medici considerarono ancora goffo promuoverle Attività commerciale; i tipi più progressisti pubblicavano annunci sulle pagine gialle. Negli anni ’90 alcuni chirurghi lanciarono siti web, scatenando lo scandalo. All'inizio, i reality show sulla chirurgia plastica suscitavano l'ira per aver messo in scena la specialità. Poi sono arrivati i social media, in tutta la loro ambiguità etica.
Alcuni medici evitano i social, ritenendoli sgradevoli. Il dottor Teitelbaum è su Instagram, ma raramente pubblica post su interventi chirurgici o pazienti. Preferisce che le persone visitino il suo sito web per una panoramica della sua esperienza, estetica, tecniche e risultati (aggiorna costantemente la sua galleria fotografica con "dopo" standardizzati a lungo termine). Il sito web, dice, "è organizzato con cura per essere digerito nel suo insieme", come un pasto adeguatamente bilanciato. Ciò che Instagram offre, a suo avviso, è solitamente più simile al “cibo spazzatura”: inconsistente, spesso artificiale, a volte disgustoso.
Ci sono delle eccezioni, ovviamente. "Molti chirurghi esperti hanno creato programmi di social media altamente educativi", riconosce il dottor Teitelbaum, non volendo dipingere i suoi colleghi famosi su Insta con un pennello troppo ampio. “Il mio problema è con i chirurghi di scarso successo, che si sono spinti verso la “celebrità” pubblicando post fuorvianti, alcuni dei quali che denigrano la dignità della professione attraverso l'umorismo da studente del secondo anno, la fotografia disonesta e gonfiando falsamente il loro competenza."
Attualmente il Dr. Teitelbaum non sente il bisogno di amplificare la sua presenza digitale, nonostante gli incentivi economici che non gli sfuggono. "Vedo sconosciuti che chiedono commissioni esorbitanti", dice, presumibilmente perché hanno trovato la celebrità su Instagram o TikTok. "Come con qualsiasi scambio economico, credo che qualunque sia il costo di un individuo per un intervento di chirurgia estetica non urgente e elettiva sia ragionevole", aggiunge il dottor Teitelbaum. “Mi dà semplicemente fastidio che alcuni chirurghi, la cui notorietà si basa principalmente su post divertenti e spesso disinformativi sui social media, siano saliti in cima alla struttura tariffaria”.
E continua: “Per tutta la mia carriera, avevo ipotizzato che gli alti compensi sarebbero stati il regno dei chirurghi che si erano guadagnati la reputazione grazie a risultati in buona fede in termini di qualità. cura, innovazione e istruzione, ma purtroppo questa nozione è in gran parte donchisciottesca”. (Contesto rapido sui prezzi della chirurgia plastica, che sono incredibilmente variabili: la tariffa corrente per UN Addominoplastica, comprese le spese per l'anestesia e la struttura e forse una piccola lipo, varia da $ 10.000 a $ 20.000, ma un chirurgo famoso potrebbe ottenere fino a $ 50.000. UN lifting si può avere per meno di $ 30.000, tutto compreso, ma ci sono giganti di Instagram che fanno pagare 10 volte tanto.)
Tuttavia, sostiene il dottor Teitelbaum, i chirurghi plastici che si astengono dalle app possono attrarre una certa classe di pazienti, vale a dire quelli che apprezzano la privacy e la correttezza. Altri sostenitori dicono lo stesso. Anche Jericho pensa che ci sia qualcosa in questo: "Diventa molto intrigante quando qualcuno non ha una presenza online, ma è al completo e i risultati sono sorprendenti", dice.
Ma i dati raccontano una storia diversa: nel 2023 sondaggio esaminando la percezione dei pazienti riguardo ai fornitori di prodotti estetici sui social media, il 41% ha indicato che la presenza sui social media ha aumentato il loro desiderio di visitare un medico; solo il 9% è favorevole alla presenza zero.
Mentre Melinda Haws, dottoressa, un chirurgo plastico certificato a Nashville e presidente di La società estetica, non lo è anti-social media, non è una partecipante molto attiva, soprattutto perché la sua pratica “matura” non lo richiede, spiega. "Siamo qui da sempre e abbiamo ancora tre mesi di attesa per le consultazioni", afferma. Inoltre, a 57 anni, "non ho intenzione di diventare più occupato".
Per altri medici, i social media richiedono troppo tempo, oppure non sembrano autentici, mettono a rischio la privacy del paziente o sono disapprovati dall’università o dall’ospedale che firmano i loro stipendi.
Ma nessuna di queste scuse è valida Rod Rohrich, medico, un chirurgo plastico certificato a Dallas che opera dagli anni '80. "Devi essere in sintonia con i social media per essere un moderno chirurgo plastico", afferma fermamente. Lo vede come un dovere. “Se non sei sui social media e non capisci di cosa parlano i pazienti, allora stai vivendo nel passato”.
Come i social media cambiano l'atteggiamento nei confronti della chirurgia plastica
Nel bene e nel male, i social media hanno accresciuto il pubblico accettazione della chirurgia estetica, crescente interesse nelle procedure. Secondo Jericho, l’obiettivo dello stratega dei social media è anche generare buzz, non solo profitti. “Stiamo creando consapevolezza, diventando parte delle conversazioni delle persone”, afferma. A Los Angeles, aggiunge, non è insolito sentire amici discutere dei resoconti di famosi chirurghi davanti a un caffè o a pranzo. "Dicono, 'Oh mio Dio, hai visto?' Dottor Karamè il post dell'altro giorno?' Stiamo facendo impressione."
I medici si sforzano di farlo lanciando perle mediche o pillole calde. Argomenti controversi: i BBL sono davvero mortali? Il “lifting liquido” è una truffa? - sono un'erba gatta per le masse che scorrono. Questi post educativi sono stati mostrato per superare la maggior parte degli altri tipi di contenuti di chirurgia plastica (su Tic toc, in particolare), sottolineando il desiderio del pubblico di conoscere le procedure da chirurghi plastici certificati.
I medici che ho intervistato concordano sul fatto che i pazienti oggi sono più informati e curiosi rispetto alle generazioni precedenti, grazie ai social media. E la ricerca lo conferma: In a studio pubblicato all'inizio di quest'anno in Chirurgia plastica e ricostruttiva, i ricercatori della Harvard Medical School hanno stabilito che l'uso dei social media sembra avere un "impatto positivo" sui pazienti sottoposti a chirurgia plastica livello di “responsabilizzazione”, che gli autori correlano con un processo decisionale più informato e migliori risultati sanitari esperienze.
Nel celebrare il lato positivo dei social media, non possiamo trascurare la loro reputazione di trattamenti cosmetici svelati che sono stati a lungo stigmatizzati (nonostante le prove supportino la loro capacità di trasformare non solo l’apparenza Ma immagine del corpo, autostima, benessere psicosociale, E qualità della vita). Tuttavia, quando si esamina il panorama cosmetico dei social media, l’occhio obiettivo può individuare almeno tante insidie quanti picchi. Le intuizioni procedurali condivise dai chirurghi possono essere parziali, riduttive o alimentate da un programma. Gli aneddoti dei pazienti, se mascherano rischi e complicazioni, possono sembrare edulcorati. IL immagini prima e dopo tendono ad essere in gran parte scelti con cura e inaffidabile, noto per l'allevamento aspettative non realistiche e il tipo di delusione che sfocia in un ulteriore intervento chirurgico.
"Molti post fanno sembrare la chirurgia plastica troppo divertente, troppo colloquiale, troppo semplice", afferma il dottor Teitelbaum. In effetti, c’è una differenza tra presentare la chirurgia plastica come accettabile (va bene farlo) e descrivendolo come di moda (lo fanno tutti): il primo sentimento allevia la pressione, ma il secondo lo applica. Se gli esperti non sono consapevoli, i loro messaggi possono facilmente passare da permissivi a prescrittivi. "Il mio compito non è convincere i pazienti a sottoporsi all'intervento chirurgico", aggiunge il dottor Teitelbaum, "ma quasi convincerli a rinunciarvi" incoraggiando la circospezione.
Nella vita reale, la chirurgia plastica è una specialità ricca di sfumature, alimentata da dibattiti e punti di vista opposti. Ma sui social media, dove i dettagli vengono modificati e distillati, opinioni forti e singolari vengono espresse in termini in bianco e nero. Che si tratti del “miglior” lifting o della protesi mammaria “più sicura”, “quando senti qualcuno dire qualcosa di definitivo, con tutta questa convinzione”, afferma il dottor Nayak, “deve essere vero”. Anche se non lo è, non del tutto, non universalmente.
Durante le consultazioni, i chirurghi rivedono e ampliano regolarmente le conoscenze online dei pazienti, esortandoli a non confondere lo status dei social media con le competenze reali. Quando le persone vedono il dottor Rohrich per un intervento di revisione, spesso dicono: "Il mio medico aveva un milione di follower, quindi pensavo che fosse davvero Bene." Le statistiche sui social media possono dare ai pazienti “un falso senso di sicurezza”, spiega, “inducendoli a fare un intervento chirurgico” con risultati mediocri. medici.
Ciò accade in particolare quando questi medici vantano un carisma simile a quello di Taylor Swift e legioni di fan adoranti. “Ho sempre paura che i pazienti, soprattutto le giovani donne, si iscrivano a qualcosa perché loro vogliono far parte di quello splendore", afferma il dottor Killeen, e non perché abbiano una vera preoccupazione da realizzare modifica. Il suo obiettivo è attenuare quella luminosità utilizzando TikTok per rivelare la verità nuda e cruda sulla chirurgia plastica. compresi gli "aspetti negativi", come cicatrici da sollevamento delle labbra difficili da nascondere e grumi persistenti dovuti a troppo grasso innesto.
Allora, dov’è il limite?
Adam Rubinstein, medico, un chirurgo plastico di Miami certificato, posta direttamente dalla sala operatoria. È stato tra i primi a utilizzare Snapchat per le procedure chirurgiche ed è orgoglioso di demistificare la chirurgia plastica per il pubblico. "Hanno bisogno di sapere come si presenta un vero intervento chirurgico", dice, "non una sua versione glamour".
Ma non tutti i reporter della sala operatoria hanno nobili intenzioni. Il Dr. Rubinstein è stato testimone nel tempo della pratica “uscire dai binari e diventare più rischiosa e meno appropriata”, eppure vede ancora valore in pubblicizzare filmati chirurgici “se sono stati eseguiti con dignità e integrità, nel rispetto del paziente e con lo scopo principale dell’educazione”, lui dice. “È quando si fa dell’intrattenimento una priorità e dell’istruzione una priorità, che le cose iniziano ad andare di traverso”.
Il dottor Rubinstein non trasmette in streaming i suoi interventi chirurgici come avrebbe fatto il dottor Roxy. Invece, il suo assistente cattura i momenti chiave di un’operazione e li carica poco dopo, con il permesso del paziente. "Andare in diretta al momento dell'intervento chirurgico crea distrazione ed è meno controllato rispetto a una semplice clip per dimostrare ciò che stai facendo", afferma.
Come i medici si affrettano a sottolineare, l’insegnamento durante l’intervento chirurgico, virtualmente e di persona, è da tempo parte integrante della formazione medica. Ma i social media hanno ampliato la definizione di alunno per includere non solo studenti e residenti, ma chiunque abbia una connessione Internet. Il dottor Rubinstein afferma che i suoi pazienti (e le loro famiglie) apprezzano la trasparenza dei suoi risultati sul tavolo. Molti lo hanno trovato attraverso i social media e, alla fine, lo hanno scelto perché gli piaceva il modo in cui si comporta durante l’intervento chirurgico: la cura che mostra, l’impegno che fa.
Sulla scia del caso del dottor Roxy, tuttavia, alcuni esitano a pubblicare contenuti chirurgici. "Non lo suggerirei nemmeno più", dice Jericho. "Sembra un po' troppo rischioso."
Ma non è proibito dal Società americana dei chirurghi plastici (ASPS), The Aesthetic Society o AAFPRS, i tre gruppi professionali a cui appartiene la maggior parte dei chirurghi plastici certificati. Sia ASPS che AAFPRS consentono lo streaming live sottolineando al contempo il consenso informato e la privacy del paziente. La Aesthetic Society non vieta o condona ufficialmente questa tendenza, ma il dottor Haws, il suo presidente, afferma che è potenzialmente pericolosa. Durante un intervento chirurgico, "anche le situazioni più ordinarie possono diventare critiche in una frazione di secondo", afferma. "L'ultima cosa di cui hai bisogno è la distrazione di un live streaming."
Che ruolo giocano le varie piattaforme nel governare i contenuti di chirurgia plastica? Fascino ha contattato Meta (che possiede Facebook e Instagram), TikTok, Snapchat e YouTube per scoprirlo. TikTok non ha risposto Fascinorichieste di commento. Meta delinea numerose politiche che limitano la promozione della chirurgia estetica elettiva tramite pubblicità, contenuti brandizzati e contenuti organici, in particolare agli utenti di età inferiore ai 18 anni. Su una scala più ampia, Meta regolamenta le procedure cosmetiche in modo molto simile ai prodotti dimagranti, nel tentativo di combattere le “affermazioni miracolose” e l’“immagine corporea negativa”.
Snapchat condivide linee guida simili, vietando la diffusione di “informazioni dannose, false o ingannevoli, comprese informazioni mediche non comprovate”. affermazioni." La piattaforma inoltre caratterizza le procedure cosmetiche come “contenuti sensibili”, rendendole “non idonee a essere raccomandate a un vasto pubblico”. Su Snap, i post promozionali o sponsorizzati che riguardano interventi di chirurgia estetica non possono rivolgersi a "chiunque abbia meno dell'età legale applicabile nel luogo in cui il contenuto viene pubblicato" visualizzato."
YouTube ha sviluppato il suo linee guida comunitarie insieme a professionisti sanitari e altri esperti "per essere sicuri di tracciare la linea nel posto giusto", afferma l'azienda. Applica le sue politiche tramite revisione umana e segnalazione automatizzata. (Nel 2020, YouTube ha lanciato a iniziativa sanitaria mirato a dare priorità a contenuti sanitari di alta qualità provenienti da fonti credibili, come professionisti sanitari autorizzati). Ha politiche contro "alcuni tipi di pratiche mediche disinformazione" così come "contenuti violenti, espliciti o scioccanti", inclusi filmati di procedure mediche che non forniscono istruzioni o spiegazioni agli spettatori, secondo YouTube.
I filmati chirurgici che altrimenti violerebbero le linee guida potrebbero restare pubblicati se inseriti in un contesto educativo, documentaristico, scientifico o artistico. La piattaforma può applicare avvisi e limiti di età a tali contenuti. I medici che desiderano trasmettere in live streaming su YouTube devono verificare i propri canali ed essere liberi dalle restrizioni sullo streaming live per 90 giorni prima.
Anche se le altre piattaforme consentono la trasmissione di interventi chirurgici, possono censurare immagini e video che mostrano sangue e corpi nudi. Alcuni, come Instagram, li contrassegnano come “espliciti o violenti”, costringendoti a fare clic per continuare. Altri, come TikTok, consentono il sangue in un “contesto educativo.” Gli account che violano le regole sulla nudità, ad esempio mostrando capezzoli femminili, potrebbero essere sospesi o i loro post verranno rimossi o la loro portata limitata.
Ora più che mai, le piattaforme di social media sembrano reprimere le foto prima e dopo, in particolare quelle che mostrano i risultati delle procedure al seno e al corpo. Un certo numero di chirurghi affermano di essere stati recentemente penalizzati per tali incarichi. Con l’obiettivo di evitare il rilevamento, alcuni stanno abbandonando le foto cliniche standardizzate, che sono state a lungo utilizzate per documentare e analizzare i risultati chirurgici, a favore dei selfie dei pazienti e degli scatti immediati del “dopo” scattati in sala operatoria. Questo è solo uno dei fattori che contribuiscono alla drammatica ondata di immagini non ortodosse e ingannevoli online Fascino esamineremo nella seconda parte di questa serie.
Iscriviti al nostro invio quotidiano per ricevere le ultime notizie sulla bellezza e il lancio di prodotti.