Quando modello Halim Aden ha sfilato per la prima volta in passerella nel 2017 e in seguito ha recitato in importanti campagne di moda per marchi come Nike, ha aperto molti occhi sulla grave mancanza di rappresentanza delle donne musulmane sia nel settore della moda che in quello della bellezza. Ci è voluto del tempo prima che fosse raggiunta sotto i riflettori da altre modelle musulmane come Ugbad Abdi E Ash Mohamud. Negli ultimi anni, la rappresentazione ha iniziato ad estendersi oltre la passerella nello spazio della bellezza mentre i marchi fanno uno sforzo consapevole per attrarre Amanti musulmani della cura della pelle e del trucco.
Marchio per la cura della pelle Flora & Noor è stato un pioniere in uno spazio molto affollato, diventando di recente il primo marchio certificato halal ad essere portato a Ulta Beauty. Halal è un'etichetta generale per gli ingredienti che sono considerati accettabili da usare, secondo la legge islamica, che la maggior parte delle persone non musulmane probabilmente associa al cibo, in particolare alla carne. Tuttavia, l'etichetta può essere applicata a una gamma di articoli, compresi i prodotti di bellezza, che i musulmani possono utilizzare nella loro vita quotidiana.
Sebbene non tutti i musulmani cerchino rigorosamente articoli halal, per coloro che lo fanno, trovare prodotti di bellezza certificati halal è particolarmente importante. "I musulmani pregano cinque volte al giorno, e prima di pregare dobbiamo fare ciò che chiamiamo 'wudu o abluzione' e purificarci in molti passaggi specifici", Giordano Karim, fondatore di Flora & Noor racconta Fascino. "Per fare questo, devi rimuovere unghie finte, trucco e altro. Ma non è necessario rimuovere i prodotti halal, motivo per cui esistono prodotti certificati halal", aggiunge Karim.
Affinché un prodotto sia certificato halal, deve superare rigorosi test per garantire che rispetti gli standard del Dipartimento di certificazione Halal della Società islamica dell'area di Washington (ISWA)., che valuta e certifica aziende e marchi in tutti i settori Quando si tratta di cura della pelle, i prodotti halal non possono contenere alcol o la maggior parte dei sottoprodotti di origine animale, inclusa la gelatina, squalenee lanolina. Tuttavia, la cera d'api e il miele sono consentiti. C'è un'enfasi sulle pratiche cruelty-free e sulla consapevolezza dell'ambiente, ma i prodotti non sono necessariamente vegani.
Fondatore Jordan Karim e Flora & Noor's Berry Oxygen Mask
Per gentile concessione del marchioLe linee guida halal sono iper-specifiche, il che può rendere difficile trovare beni di prima necessità che soddisfino tali standard negli Stati Uniti. Mentre viveva a Chicago, Karim ha lottato con questo per molti anni. Non c'erano prodotti che soddisfacessero gli standard halal, fossero efficaci e abbastanza sicuri da poter essere usati su suo figlio, che ha l'eczema. Spesso, Karim portava a casa negli Stati Uniti prodotti di bellezza halal dopo aver visitato la sua famiglia in Egitto. Alla fine ha deciso che era giunto il momento di lanciare il suo marchio certificato halal, Flora & Noor, nel 2020.
Il processo non è stato facile: "I maggiori ostacoli sono stati l'approvvigionamento e la ricerca di kosher, halal, e versioni vegane di principi attivi che vorrei utilizzare, poiché è più difficile America. Ciò si traduce anche in un aumento dei costi e in uno sforzo logistico maggiore, ma ne vale assolutamente la pena", afferma. "L'inclusività va oltre le carnagioni ed è bello poter rendere la cura della pelle certificata halal più accessibile a tutte le mie sorelle", aggiunge. Ha sentito l'impatto dei suoi sforzi durante un recente viaggio in Egitto: "Ho portato loro un sacco dei miei prodotti Flora & Noor il mese scorso ed è stato fantastico".
Quest'anno, Karim rende la cura della pelle certificata halal accessibile a tutti. Nel gennaio 2023, Flora & Noor ha lanciato a Ulta Beauty con sette dei prodotti esistenti del marchio: Detergente Rinnovatore alla Rosa, Idratante Tri-Peptide e Ceramide Rose Renewal, Maschera di ossigeno alla bacca, Potenzia e illumina il detergente alla vitamina C, Tonico rigenerante alla vitamina C, Siero lato positivo, E Gel idratante super luminoso.
Per gentile concessione del marchio
L'ingresso di Karim nel rivenditore nazionale è stato un premio per aver vinto il live-crowdfunded Concorso Black Girl Ventures x Rare Beauty Brands x Ulta Beauty Pitch. "È incredibile poter fornire prodotti per la cura della pelle alla mia comunità che ha guidato le tendenze di bellezza e è stato utilizzato per il marketing, ma non fornito di prodotti che possono utilizzare in buona coscienza", Karim dice. "Ho sempre amato Ulta Beauty e sono persino cresciuto per strada rispetto al quartier generale di Ulta Beauty, quindi sembra proprio un momento di chiusura del cerchio".
Nella gamma di prodotti disponibile su Ulta.com, ci sono buone probabilità che riconoscerai alcuni dei tuoi ingredienti preferiti. L'idratante Rose Renewal è ricco di idratanti come acido ialuronico e acqua di rose, più ceramidi e peptidi. Come suggerisce il nome, il Vitamin C Resurfacing Toner è ricco di antiossidanti e schiarenti niacinamide. E questi ingredienti collaudati sono stati formulati pensando a tutte le persone, non solo ai musulmani. Per coloro che richiedono prodotti certificati halal nella loro routine, essere in grado di lavarsi il viso (o massaggiare su un'ottima crema idratante) dovrebbe essere semplice come sembra - e Karim lo ha reso possibile.
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