I fondatori di Luna Magic non volevano diventare ambasciatori dell'Afro-Latinidad — Intervista

Shaira Frías ricorda l'esultanza che provava quando andava in farmacia e si vedeva rappresentata così con orgoglio e precisione da alcuni marchi specifici sugli scaffali, anni prima di diventare la co-fondatrice di indie marchio di bellezza Magia della Luna.

La sua reazione principale? "Omidio, il mio colore!" ricorda, ripensando all'impatto di IMAN Cosmetics. Lo stesso per Black Radiance. "Quelli erano i miei acquisti di bellezza in farmacia", dice. A parte il costoso M.A.C. Cosmetici, "Quei marchi sono stati i primi a farmi dire, 'Wow, così tante gamme Black [fondazione]'".

Oggi, un gamma di tonalità inclusa fin dall'inizio è molto più comune nei cosmetici rispetto agli anni passati. E mentre Luna Magic non ha ancora nessuna base per il viso o fondotinta in linea, quella stessa incredibile affermazione di sentirsi convalidati e assistere a una promozione correttiva accade non solo attraverso i prodotti per il colore di Luna - che in realtà risaltano sulle tonalità della pelle profonde - ma anche da Shaira e sua sorella e co-fondatrice Mabel Frías semplicemente essendo se stesse.

"Quando abbiamo fatto una campagna Target e ci hanno mostrato negli annunci di Facebook, [c'erano commenti come] 'Omigo, latine che mi assomigliano! Latine che assomigliano a mia madre, mia sorella, mia cugina!'", dice Mabel. Le sorelle Frías sono di origine americana e di origine afro-dominicana. "Abbiamo visto latini, così come afroamericani e persone multiculturali che si identificano, semplicemente entusiasti [di vederci negli annunci]".

Mabel (L) e Shaira Frías

Cortesia Luna Magic

Con sede a Los Angeles, Shaira e Mabel fanno parte di una nuova generazione di donne nere e donne di colore imprenditrici nel settore della bellezza che include Melissa Butler di The Lip Bar e Fondatori di argomenti Olamide Olowe e Claudia Teng.

Nel 2022 lo siamo un po' in un post-Non sono latina paesaggio, dove c'è stato un riconoscimento più ampio che persone non bianche di origine spagnola esistere. La conversazione sulla discriminazione sistematica nei confronti delle persone latine si è aperta a includere le persone con una pelle altamente melanica, come le sorelle Frías. Anche se, come osserva Mabel, "c'è ancora molto lavoro da fare per accettare Blackness e tutto il resto gli strati che ne derivano, dal pensiero sociale a quello coloniale." Quindi, mentre Luna Magic non è il primo Marchio fondato da Latinx in ogni caso, rimane meno comune per tali fondatori avere la pelle più scura.

Sebbene siano sempre state consapevoli della necessità di una maggiore visibilità dell'Afro-Latinx nel settore della bellezza, non è stata la forza trainante iniziale delle sorelle dietro al lancio di Luna Magic nel 2019. I richiami alla cultura e ai paesi di lingua spagnola: parole ispiratrici in spagnolo attraverso alcuni dei nomi dei prodotti, che contrassegnano una tonalità come Il reggaeton nella tavolozza Uno, che chiama le ciglia Soñadoras (sognatori) - aveva lo scopo di celebrare e rendere omaggio, non necessariamente per educare.

"Non siamo entrati in questo pensiero, 'Questo è un Marchio afro-latino.' Abbiamo lanciato [Luna Magic] quando 'Mabel e Shaira Frías stanno avviando un marchio di cosmetici'", afferma Mabel. Le due sorelle sono cresciute in una famiglia di New York che ha abbracciato Blackness. "Ma, certo, nella vita le persone ti mettono negli spazi e questo prende la sua forma. E semplicemente essendo fantastici, autentici e mostrando quello che siamo, siamo diventati accidentalmente influencer e ambasciatori di Afro-Latinadad. Lo adoriamo e siamo orgogliosi e onorati".

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Cortesia Luna Magic

Sarebbe stato solo più tardi nella vita che avrebbero imparato, come dice Mabel, "in certe stanze, a volte abbiamo dovuto guidare con [essere afro-latina] per mostrare che l'oscurità è intelligente, sofisticata, bella e che l'oscurità è articolata. In un certo senso, stiamo combattendo contro gli stereotipi".

Apparendo nei notiziari in lingua spagnola, come Telemundo's Acceso Totale, ha aiutato in quella lotta. Tali cammei li hanno messi nella posizione di presentarsi per afro-latinos in spazi latini che sono ancora spesso omogeneizzati, dal punto di vista del tono della pelle.

Inizialmente, Shaira era preoccupata di essere tokenizzata dai media sia inglesi che spagnoli una volta che la loro identità Black Latinx ha iniziato a essere notata e chiesta nelle interviste. I media in lingua inglese sono stati particolarmente interessati dal fatto che i due discutessero delle loro radici afro-dominicane e dall'incapsulamento di cosa significa essere afro-latini. E questa curiosità specifica di per sé espone la cancellazione dei neri all'interno dei contenuti latinoamericani o latini.

"Crescendo, non vedevi donne come noi in TV. Tra i due canali spagnoli, [forse] hai avuto quella ragazza di colore simbolica", dice Shaira. "Quindi, anche se all'inizio ho detto a mia sorella, non voglio essere messa in questo secchio perché ogni volta che vogliono parlare di Blackness, ci cercano, sai?"

Eppure, come le calde risposte dei consumatori, euforici nel vedere gli afro-latini in un campo visivo e Quando la bellezza iniziò a farsi strada, Shaira si rese conto del potere che lei e Mabel detenevano modificare. "Ho visto oltre [la mia preoccupazione iniziale]. Abbiamo ispirato le ragazze per il nostro aspetto. Ora stanno dicendo: 'Possiamo farlo?' Possiamo avere successo! Possiamo essere imprenditori!"

All'interno del primo magazzino di Luna Magic.

Cortesia Luna Magic

La televisione latina ha anche approfondito il legame con gli immigrati delle sorelle Frías. "[Per loro] è più di sì, voi ragazzi siete afro-latini. Ma riguarda anche l'esperienza dell'immigrato", afferma Shaira. "Come se fossimo americani di prima generazione e andassimo al college. È lì che si concentrano di più, dopo che siamo stati afro-latini".

Mabel attribuisce questo al fatto che "nella cultura latina, il sogno americano è la stella polare. Diciamo che stiamo vivendo il nostro sogno americano [perché] per noi è più di quanto ci aspettassimo. Inoltre, il successo non sta mentendo." Oltre al sito Web del marchio, Luna Magic è venduto in 2.500 località Target e Walmart e talvolta è venduto tramite il servizio di abbonamento BoxyCharm. "Quindi ora possiamo anche parlare di trucco, cultura e affari", dice.

Shaira e Mabel hanno sicuramente almeno un esempio commerciale concreto della loro influenza positiva a cui puntare: Fellow Vasca degli squali concorrente Alicia Scott di Gamma Bellezza, un marchio incentrato sulla carnagione che ha debuttato nel 2017.

Più di recente, Scott ha rivelato alle sorelle Frías, nel periodo della sua apparizione nel loro IG in corso Live With serie su Instagram, che era motivata a partecipare allo spettacolo della tana del leone dopo aver visto il loro giugno 2021 episodio aria. (L'episodio di Scott, in cui recita al fianco di Myisha Fantroy di Range, andato in onda lo scorso febbraio).

"Sentire da qualcuno a cui ammiriamo [come Alicia, mostra che] l'ispirazione [può essere] ciclica", afferma Mabel. "Continuiamo a ispirarci a vicenda."

Shaira e Mabel avanti Vasca degli squali

ABC/cortesia Luna Magic

Vedere il successo nel settore della bellezza come più collaborativo che competitivo è anche il progetto per il simposio di un giorno in lavorazione di Luna Magic a New York e Los Angeles chiamato Magia del mentore. Dopo aver posto domande su base settimanale su cosa serve per lanciare un marchio dai vari ceti sociali, le sorelle stanno raccogliendo ciò che hanno imparato in modo da poter condividere quelle informazioni in modo formalizzato strada.

"C'è abbastanza pezzo di torta per tutti, ci sono abbastanza soldi da fare per tutti", dice Mabel. "Possiamo tutti avere successo. Allo stesso modo, ci sono centinaia di marchi per la cura dei capelli e della pelle per donne che non sono come noi, possiamo coesistere".

"Fa bene alla comunità", aggiunge Shaira.

La comunità che Luna Magic ha acquisito in soli quattro anni si fida del giudizio e dei consigli dei fondatori, oltre che di un sacco di fiducia nei loro prodotti. Le palette di ombretti sono particolarmente apprezzate dalla folla, con molte opzioni per entrambi i colori neutri ricchi e morbidi ("Desnuda'') e toni gioiello in voga per il Carnevale ("Dea").

Gli articoli che hanno raggiunto lo status di Santo Graal (e sono spesso acquistati all'ingrosso, secondo Mabel) sono il primer per mascara più venduto Va-Va rosa e il voluminoso Ribelle ciglia. Adorabilmente, questi prodotti sono anche quelli che Mabel e Shaira, a 15 mesi di distanza, hanno scelto quando gli è stato chiesto quale articolo rappresentasse l'altro. Come dice Shaira di Mabel, "Lei è la base del mio mascara".

Rebelde è uno degli elementi dati quelli che Shaira chiama quelle strizzatine d'occhio latine (ricordatele grida?) che i clienti hanno raccolto come uova di Pasqua in tutto l'universo Luna. Shaira afferma di ricevere molti commenti dai clienti che affermano che i prodotti ricordano loro qualcosa del loro passato. "Nominiamo molti dei nostri prodotti da telenovelas [come Ribelle. Xica da Silva. Usurpadora], infanzia. [Ci riferiamo all'astrologo] Walter Mercado. Tutto è legato alla nostra cultura".

I fondatori affermano che i loro clienti sono un mix multiculturale, con Latinx e afroamericani in prima linea, che acquistano di più le ciglia finte e vere di visone. Gli acquirenti bianchi sono terzi e sono i più interessati a Va-Va Pink.

Quella devozione alla cultura e all'"energia" - la parola che Mabel dice di sentire costantemente dai fan che descrivono il marchio - rafforza #lunamood di Luna Magic, l'hashtag che usano su tutti i social media messaggi.

"Luna Magic per me, come marchio, è una persona, un luogo o una cosa", spiega Mabel. "Ad esempio, il modo in cui l'abbiamo manifestato è una cosa comica, tanto per cominciare. Ma si tratta di energia. Siamo ispirati dalle donne nella nostra comunità. Siamo ispirati da un giorno nella vita in cui abbiamo uno stato d'animo".

"Ogni volta che mettiamo #lunamood, diciamo solo: 'Riesci a sentire queste vibrazioni?' Buone vibrazioni, buona energia e positività", afferma Shaira.

"Le persone possono sentire la nostra energia!" dice Mabel. "Riceviamo anche, 'Wow, voi ragazzi siete sorelle. Siete così carini insieme. E per i prodotti, ottima qualità per il prezzo.' È incredibile!"

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Questa storia fa parte diLa melanina Modifica, una piattaforma in cui Allure esplorerà ogni aspetto di una vita ricca di melanina. Leggi altre storie qui:

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