Questo autunno, Addison Rae ha fatto quello che molte celebrità e influencer hanno fatto prima e lanciato una linea di profumi. Tuttavia, i tre profumi hanno una leggera svolta rispetto ai lanci di altre celebrità; i suoi Happy AF, Chill AF e Hyped AF sono di tendenza non solo per i loro nomi gergali, ma anche perché promuovono ingredienti che promettono di "aumentare il tuo umore".
Rae non è l'unico a pensare che i consumatori di fragranze cerchino qualcosa di più del semplice odore di buono. Nel 2019, l'azienda di integratori di bellezza The Nue Co ha lanciato il suo Fragranza Funzionale, una miscela di palo santo, violetta e cardamomo che promette di ridurre lo stress, seguita da Forest Lungs nel 2020 e Mind Energia nel 2021, che mirano a produrre alcuni degli stessi benefici per la salute associati ai bagni nella foresta e ad aumentare la concentrazione, rispettivamente. Dal 2016, il marchio di profumi naturali Heretic ha incorporato il benessere nella sua narrazione, incluso il lancio a settembre
Hinoki sporco, descritto come un profumo "radicante" ispirato dalla potenziale capacità di hinoki di alleviare la depressione.La crescente lista di fragranze che migliorano l'umore rappresenta non solo una richiesta di un'ampia gamma di prodotti "benessere", con di tutto, dalle bombe da bagno alle latte d'avena promettendo tali effetti, ma anche il mutevole rapporto dei consumatori con il profumo. "Il profumo per molto tempo è stato davvero il lusso raggiungibile di un marchio di lusso", afferma Douglas Piccolo, fondatore e profumiere di Heretic. "E ora penso davvero che quell'ideologia per un certo gruppo di persone sia svanita e l'idea che la fragranza sia fatta da materiali migliori e, tra l'altro, può anche aiutarti a rilassarti, penso che questa sia davvero la prossima ondata di ciò che stiamo vedendo in personale benessere."
Il mercato dei prodotti per il benessere non è di per sé una novità, afferma Céline Manetta, senior consumer science manager presso International Flavours & Fragrances, Inc. (IFF). Ma ciò che è cambiato negli ultimi anni, e soprattutto con la pandemia di COVID-19, è l'accelerazione della domanda di nuovi prodotti che affrontino tutti gli aspetti della vita. "È davvero benessere 24 ore su 24, 7 giorni su 7. È una continua ricerca di emozioni positive", afferma Manetta. La fragranza è solo la punta dell'iceberg; un rapporto di aprile 2021 della società di consulenza McKinsey stima il mercato globale del benessere un valore superiore a 1,5 trilioni di dollari, con il 42% dei consumatori nel proprio sondaggio che dichiara che il benessere è una priorità assoluta.
Entra in Aromacologia
Ciò apre l'opportunità agli sviluppatori di fragranze come IFF di approfondire la loro ricerca sull'aromacologia, lo studio degli aromi comportamento ed emozione umana (l'aromaterapia, sebbene simile, si concentra esclusivamente sull'uso di oli essenziali naturali per scopi terapeutici finalità). Questa primavera, IFF ha lanciato il suo Scienza del Benessere programma per creare fragranze che presumibilmente possono aiutare a rilassarsi o aumentare l'energia. Negli ultimi anni, Givaudan ha sviluppato nuove tecnologie orientate al benessere come DreamScentz, che utilizza una fragranza mirata a migliorare il sonno. Studi al di fuori del mondo delle fragranze hanno anche studiato i benefici per la salute delle fragranze, con studi che hanno scoperto, ad esempio, che il linalolo, presente nell'olio essenziale di lavanda, può alleviare l'ansia.
I lanci e altri sviluppi di Givaudan offrono ai profumieri una nuova tavolozza di ingredienti per il benessere da incorporare nelle loro formule. Un'eau de parfum può contenere dozzine di ingredienti, tuttavia, fino all'80 percento di una data formulazione composta da alcol. Ciò che conta però, secondo Juliette Karagueuzoglou, profumiere senior presso IFF che ha realizzato fragranze per artisti del calibro di Yves Saint Laurent e L'Artisan Parfumeur, non è la quantità di un ingrediente del benessere, ma il fatto che tu ne registri l'odore. "L'importante è che, dal momento che puoi annusarlo, poiché è evidente olfattivamente, hai l'effetto, perché l'impatto è l'odore sul tuo cervello", dice.
Manetta sottolinea però che, indipendentemente dai potenziali benefici, il profumo non è un toccasana. "In profumeria si parla più di emozioni positive, invece di affermazioni anti-ansia o anti-stress, perché non siamo droghe, non siamo medicine".
Una ricerca di alternative mediche
Ma il fatto che non siano farmaci è proprio ciò che rende la "fragranza funzionale" o qualsiasi prodotto orientato al benessere, attraente per alcuni. "La medicina moderna è stata meravigliosa e ha salvato la vita, ma ci sono ancora delle vere lacune. E così, in generale, le persone cercano altre cose che possono fare da sole", dice psicologa Traci Stein, dottorato di ricerca, MPH. Un prodotto di bellezza come un profumo che può essere ritirato per $ 40 senza assicurazione o intervento medico offre un modo interessante per colmare quella lacuna in un momento in cui quattro su 10 adulti statunitensi riferiscono che stanno lottando con sintomi di ansia o depressione. "Penso che alle persone piaccia avere prodotti che promettono risultati molto rapidi e che non richiedono un medico che intervenga e prescriva qualcosa", afferma il dott. Stein, che ha scritto sul benefici dell'aromaterapia, ma è prudente etichettare i benefici dell'aromaterapia come "provati", poiché la ricerca non è ancora definitiva.
Tuttavia, i consumatori non sono sempre consapevoli dei limiti dei composti aromatici e "qualcuno che li cercherà Le fragranze [benessere], che hanno un vero problema, potrebbero erroneamente credere che probabilmente avranno un effetto maggiore", ha affermato il dott. dice Stein.
Dietro le affermazioni
Il linguaggio spesso vago usato per descrivere la scienza alla base di queste fragranze può anche creare confusione per un non esperto. Le fragranze di Addison Rae contenere "ingredienti che hanno ottenuto buoni punteggi nelle risposte emotive", ma è difficile analizzare il significato scientifico di ciò alla sua superficie. Secondo Lori Mariano, managing partner di Hampton Beauty, che ha collaborato con Addison Rae per sviluppare le fragranze, questa informazione è arrivata dalla loro collaborazione con il team di ricerca e sviluppo dell'azienda di fragranze Symrise: "[Loro] lavorano[ndr] con esperti di neuroscienze per traccia e convalida le risposte emotive basate sull'attività cerebrale dopo aver annusato i singoli ingredienti proprietari utilizzati nella fragranza formulazioni”.
D'altra parte, a volte un'affermazione è specifica, ma la ricerca alla base sembra provenire dall'azienda stessa. Per esempio, "ricerca condotto da The Nue Co" ha rilevato che un enorme 96 percento dei suoi clienti di Functional Fragrance si è sentito "istantaneamente più calmo" dopo aver utilizzato il prodotto. Quando la ricerca su un prodotto non è condotta da una parte indipendente, può presentare un conflitto di interessi, osserva il Dr. Stein. [Abbiamo contattato The Nue Co per la loro metodologia e aggiorneremo questo articolo quando avremo notizie.]
"Queste cose sono piacevoli e sembra che ci stiamo prendendo cura di noi stessi", aggiunge il dottor Stein. «E non c'è niente di sbagliato in questo. Penso che le aziende siano consapevoli del fatto che si possono guadagnare molti soldi essendo consapevoli del desiderio delle persone di avere il controllo sulle loro cure e di sentirsi subito meglio".
E non è solo profumo: i prodotti di bellezza nel loro insieme ora promettono di più esperienza olistica questo significa meno apparire attraenti e più sentirsi bene. Nel caso del profumo, si tratta di un netto cambiamento rispetto al modo in cui il prodotto è stato commercializzato negli ultimi anni. "Direi che sta tornando alle origini del profumo, collegando il profumo al benessere e altro ruoli che sono lontani dal ruolo sexy e sociale che siamo abituati a conferire al profumo", Manetta dice.
La fragranza ha sempre venduto una fantasia, e la fantasia di sentirsi bene può sicuramente essere più attraente di quella di cercare di adattarsi a un ristretto ideale di bellezza. Ma, come praticamente con qualsiasi prodotto nel complesso industriale del benessere, la categoria delle fragranze funzionali è suscettibile di esagerare.
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