Allure Best of Beauty: 25 anni di anniversario dietro le quinte

Il meglio della bellezza ha debuttato nel 1996, insieme a "Wannabe" delle Spice Girls e Nintendo 64. All'epoca era un concetto nuovo elevare un singolo prodotto al di sopra degli altri, ma se qualcuno era qualificato, lo era Allure. Quell'anno abbiamo premiato la crema solare Neutrogena, Smalto Essie nel ballettoPantofole, e Riparazione notturna avanzata di Estée Lauder - che sono ancora considerati la crema, il rosa tenue e l'Advanced Night Repair del loro raccolto. Come facciamo quello che stiamo facendo e come è stato fatto il nostro fare? Ottime domande. Le risposte attendono.

Immagine perfetta

Per Roger Cabello, che ha girato i vortici e gli scarabocchi di Best of Beauty per 15 anni (sopra le sue creazioni), ogni swatch è una storia.

"Ho iniziato la mia carriera a Voga rivista, girando circa 100 accessori a settimana, come ogni,
ogni settimana — orologi, occhiali, ogni designer. Poi ho preso un anno e mezzo di sconto e ho capito che
volevo provare a fotografare cosmetici, usando i pigmenti come componenti. Ho iniziato a studiare l'Espressionismo Astratto. Per i primi due anni giravo, partecipavo a una riunione e tutti dicevano: 'Conosci Mark Rothko? Lo vogliamo.' Ho seguito dei corsi di calligrafia cinese perché volevo imparare gesti diversi, pennelli diversi. Abbiamo usato strumenti di scultura. A volte usavo un aerografo per fare esplosioni.

"Best of Beauty è stata una maratona. Sarebbero circa 11 giorni di riprese. Gli assistenti avrebbero allestito tutto, i prodotti, l'illuminazione e gli strumenti. E poi, il più delle volte, sparavo da solo di notte. Al mattino, gli assistenti inviavano le immagini al dipartimento artistico e [il direttore del design] Deanna Fillipo e io esaminavamo i risultati. E dopo il secondo scatto, avrebbe inviato le immagini a [editor in chief] Linda Wells revisionare. Di solito, l'ultima ripresa era smalto per unghie a causa dell'odore. Ma lo sapevi che se fai esplodere una pallina di smalto con l'aria fa lo splash perfetto?"

La nostra grande occasione

Qual è la differenza tra un vincitore Best of Beauty e un vincitore Best of Beauty Breakthrough? Entrambi devono funzionare magnificamente, ma quest'ultimo deve trasformare veramente le nostre routine di bellezza con un nuovo ingrediente, tecnologia o design.

La designazione non viene alla leggera. Passiamo mesi a esaminare attentamente le proposte: facendo domande difficili ai marchi (e chiedendo risposte dirette), vagliando dati clinici e avvalendosi della consulenza di un panel che include dermatologi indipendenti, parrucchieri e cosmetici chimici.

Con l'avanzare della tecnologia, la posta si alza: nel 2002, i nostri vincitori di debutto Breakthrough includevano un dolce struccante per occhi e senza striature autoabbronzante. Quest'anno, a ferro da stiro senza fili, cura della pelle su misura e a mascara magnetico fatto il taglio.

Non arriveremmo al punto di definirci oracoli di bellezza, ma vincere un premio Breakthrough spesso indica che un prodotto ha un futuro brillante. Considera questi casi in questione: Crest Whitestrips Premium (2004), Clairol Nice ‘N Easy Root Touch-Up Kit (2005), Neutrogena Sunscreens with Helioplex (2006), Latisse per ciglia (2009), Sally Hansen Miracle Gel (2014), e Fenty Beauty Pro Filt'r Foundation (2018).

Timbro di approvazione

Nel 2002, direttore del design Deanna Filippo è stato assegnato un incarico: simboleggiare il meglio dell'industria della bellezza.

"Appena uscito dal college, il mio primo lavoro è stato per il lancio di Allure. Ero responsabile della progettazione della sezione Reporter. Per dare alle pagine un senso di urgenza, ho usato una vivace tavolozza di colori: rosso fuoco e linguette giallo sole — e ha creato questi loghi circolari simili a francobolli, che hanno finito per ispirare il Best del sigillo di bellezza. Ho scelto un rosso che non potesse passare inosservato e un design rotondo che fosse facile da posizionare in qualsiasi formato: sulla pagina di una rivista, su un prodotto. Design classico con un senso di urgenza e importanza."

Con i numeri

I factoid più divertenti dell'ultimo quarto di secolo.

803 Candidati innovativi presentati dalle aziende di bellezza nel 2016, un anno particolarmente fantasioso.

$795 Prezzo del vincitore più costoso del 2016: 50 millilitri di nettare di crema notte Clé de Peau Beauté. Quest'anno, uno strumento per capelli da $ 550 ha vinto il premio.

208 Numero totale di categorie Best of Beauty nel 2020. (Se hai bisogno di un'ulteriore prova che il mercato della bellezza si è moltiplicato: ne avevamo 73 nel 1996.)

2 Chiamate di emergenza effettuate a un dermatologo durante i test nel 2014. (Un altro è stato affidato a un idraulico. C'era del fango sotto la doccia coinvolto.) 

310 Numero di evidenziatori presentati per il test nel 2017; un salto gigantesco dal 44 dell'anno precedente.

473 I prodotti di bellezza più testati da un singolo membro dello staff: la nostra direttrice esecutiva della bellezza, Jenny Bailly, nel 2018.

2 Numero di riviste con sigilli di approvazione per prodotti di bellezza nel 2002. (Buona pulizia della casa ci ha fatto battere di circa un secolo.) Numero di riviste con sigilli di approvazione per i prodotti di bellezza nel 2021: 27 - e in aumento.

Asso di base

L'anno era il 2014. Il volto era Cara Delevingne. Alcuni dei prodotti di bellezza più venduti nel paese erano struccanti, ma Yadim - il truccatore incaricato di dipingere Best of Beauty - lo versò comunque su spesso.

"Stavo guardando alcune vecchie immagini di Irving Penn, e ce n'era una che conoscevo da molto tempo: uno scatto di bellezza ravvicinato, ma con il latte versato sul viso della modella. Ho pensato, E se lo facessimo con il fondotinta? Ho avuto una bottiglia di MAC Fondotinta viso e corpo, e stavamo per inserirlo Cara Delevingne attaccatura dei capelli e lasciarlo sgocciolare. Quindi le ho preparato la pelle, e poi [l'hairstylist] James [Pecis] mi ha chiesto come volevo i capelli, e ho pensato che dovessero essere tirati indietro in modo da non distrarre dalle fondamenta, dal movimento. Abbiamo avuto una specie di provare a farlo e farlo bene. E l'abbiamo ottenuto.

"È stato abbastanza spontaneo. E in realtà abbastanza veloce. La cosa divertente è che non ho nemmeno aperto il tappo della bottiglia. Ho tolto completamente il cappuccio e ho lasciato che [il fondotinta] le colasse sul viso, e abbiamo fatto un sacco di scatti. L'intero processo, dal momento in cui l'abbiamo portata davanti alla telecamera a quando abbiamo ottenuto la foto, ha richiesto al massimo tre minuti. Abbiamo fatto alcuni scatti in seguito con più del suo viso coperto, ma ci è piaciuto molto come appariva quando era all'inizio della sessione e non gocciolava completamente. È stato un felice incidente. E Cara era un tale sport. Quando le ho detto cosa stavamo per fare, lei mi ha detto: 'Fantastico, facciamolo.' Non ne era affatto infastidita. È una professionista, il che ha reso più facile il lavoro di tutti gli altri".

Venendo pulito

Qualsiasi bambino ti dirà: la pulizia è soggettiva. E i prodotti di bellezza non fanno eccezioni. La parola d'ordine "pulito" circola da anni nel settore, ma non esiste ancora una definizione universalmente accettata. Così, nel 2019, Allure ha deciso di fondare il nostrostandard pulitoe accompagnamento del sigillo Best of Beauty. L'elaborazione dei criteri ha comportato la consultazione di tossicologi, dermatologi e chimici - e il responsabile della ricerca di Allure Amber Angelle era al centro di tutto.

"Quando si parla di ingredienti cosmetici e sicurezza, ci sono tanti fattori che lo rendono difficile per dire qualcosa di definitivo: la ricerca è in corso, i rapporti sugli effetti collaterali variano e ce ne sono così tanti sconosciuti. Quindi la sfida è esaminare diligentemente gli studi disponibili e parlare con il maggior numero di esperti diversi possibile per avere una reale comprensione di cosa sono questi ingredienti e perché qualcuno potrebbe voler evitare loro.

"Sono entrato nel back-end per valutare tutti i rapporti, gli studi e le interviste che sono stati fatti per assicurarmi che tutto ciò che stavamo scrivendo fosse accurato e chiaro. Quindi questo significava fare cose come rivedere la proposta della Food and Drug Administration sulla sicurezza delle creme solari, riformulare il linguaggio su assorbimento degli ingredienti per chiarezza, esaminando le recensioni della letteratura su PubMed sui parabeni, esaminando l'Agenzia per la protezione dell'ambiente rapporti su formaldeide e toluene, seguendo con i dermatologi su come un ingrediente colpisce le cellule ad un certo concentrazione.

"Penso che avere uno standard aggiunga chiarezza al significato della parola "pulito", specialmente quando è usato così spesso come termine di marketing. Ho studiato farmacologia alla scuola di specializzazione e non avrei mai pensato che avrei letto più articoli scientifici ora di quanto non facessi allora. Ma ne è valsa la pena".

Test da portare a casa

Nel marzo del 2020, la stagione Best of Beauty era iniziata nei tempi previsti. Poi sono successe altre cose. Da allora, i test dei prodotti sono avvenuti a distanza e si sono basati sulle reti nazionali degli editori Allure. I critici più esigenti di tutti: perfetti sconosciuti.

"Vuoi provare uno di questi?" disse lo sconosciuto, indicando le 140 fragranze sul tavolo della sua cucina. Il serraglio di vetro era fermo, come i cuccioli il giorno dell'adozione. Alcune bottiglie ammiccavano al sole pomeridiano.

Lo sconosciuto ero io e il mio pubblico era qualsiasi persona che fosse entrata nel mio appartamento durante i tre mesi del 2020 quando stavo testando le fragranze personali. Sai quanti profumi diversi puoi spruzzare in casa prima di svenire? Nemmeno io, grazie a Dio! E grazie a Michael, che mi ha aiutato a installare la mia unità A/C e ha dato una recensione fulminante di un'intera collezione di capsule di campioni [redatti]. (Mike in realtà li chiamava "perdenti", ma non lo direi mai.)

In circostanze passate, io e i miei colleghi ci riunivamo in una stanza enorme con un'eccellente ventilazione per spruzzare profumi sui post-it e portarli al naso. Ridevamo e a volte soffocavamo. L'anno scorso abbiamo scoperto che non era del tutto impossibile assemblare premi di bellezza completi senza mai riunirsi in una stanza. Tramite Zoom, non eravamo a corto di intuizioni, che ora erano ancora più nitide, grazie alle nostre nuove impostazioni di lavoro appropriate per la maschera di argilla e ad altri significativi che erano curiosi dello shampoo volumizzante.

Ma mancava qualcosa. Mi sentivo sollevato ogni volta che qualcuno si presentava alla mia porta per lasciare un pacco o consegnare mapo tofu. "Vuoi provare uno di questi?" Direi, e direbbero sempre "sì", e sarebbero sempre onesti.

Grazie Note

Non ce l'avremmo fatta senza di te. La nostra gratitudine al gruppo di esperti Best of Beauty 2021 per
prestando il tuo cervello, i tuoi volti e le relazioni cliente-colorista:

i coloristi Rachel Bodt e Nikki Ferrara; i chimici cosmetici Ginger King e Ron Robinson; dentisti cosmetici Marc Lowenberg e Lana Rozenberg; i dermatologi Doris Day, Mona Gohara, Amy Wechsler e Heather Woolery-Lloyd; gli hairstylist Vernon François e DJ Quintero; le truccatrici Robin Black e Fiona Stiles; le manicure Holly Falcone e Miss Pop; la profumiera Mandy Aftel; chirurgo oculoplastico Bruce Moskowitz; gli esperti di sostenibilità Anna Cummins, cofondatrice e direttrice esecutiva, 5 Gyres, e Tom Szaky, CEO, TerraCycle.

Il futuro

Abbiamo chiesto ai nostri redattori di immaginare i prodotti che potrebbero portare a casa un premio Best of Beauty nel nostro 50° anniversario, il 2046. Il futuro sembra... leggermente apocalittico e influenzato da Disney Channel.

Jennifer Hussein, scrittrice commerciale: "Ho sempre voluto la bacchetta per capelli dentro Phil del futuro. Sua sorella lo fa ondeggiare sui suoi capelli e li liscia in pochi secondi".

Nicola Dall'asen, caporedattore: "Potrebbe essere un sogno di nicchia degli anni 2000, ma ho sempre desiderato l'asciugacapelli automatizzato e a mani libere di iCarly essere una cosa."

Talia Gutierrez, assistente di bellezza: "Una crema solare che protegge tutto il giorno. Niente più nuove domande ogni due ore".

Jenny Bailly, direttore esecutivo della bellezza: "Un berretto chic e ignifugo che proteggerà i nostri capelli dalle fiamme che ci circonderanno in ogni momento nel 2046."

Sarah Kinonen, direttore associato della bellezza: "Lenti a contatto che metti una volta... e poi non devi più rimuoverle perché ti danno una visione perfetta. Inoltre, uno spazzolino elettrico con dentifricio incorporato."

Kara McGrath, vicedirettore: "Una decolorante auto tonificante che viene in qualche modo attivata dal sole in modo che i tuoi capelli non diventino mai ottonati". [Nota dell'editore: quelle fiamme sempre presenti potrebbero essere utili per questo.]

Brennan Kilbane, scrittrice senior: "Sono sicuro che qualunque cosa venda il marchio lifestyle della futura figlia di Blue Ivy Carter sarà favoloso. E non vedo l'ora di scrivere alcune didascalie a riguardo".

Dianna Mazzone, senior beauty editor: "Un robot domestico che pulisce i pennelli e le spugne sporche per il trucco. O meglio ancora, un servizio di lavanderia in giornata per loro che offre anche ritiro e consegna."

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Ora, leggi di più sui prodotti Best of Beauty 2021:

• I pigmenti Fiamme Gemelle di Danessa Myricks possono creare occhi di gatto in pochi secondi
• BareMinerals Original Foundation SPF 15 fa sembrare la mia pelle aerografata
• La truccatrice Jillian Dempsey lancia il suo primo prodotto per capelli, Roadie Pomade

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Hai finito di leggere? Guarda la routine di cura della pelle di 10 minuti di Hyram Yarbro:

Questa storia è apparsa originariamente nel numero di ottobre 2021 di Allure.Scopri come abbonarti qui.