Il famoso creatore lancerà il suo marchio di cura della pelle, Selfless di Hyram, alla fine di questo mese. Allure ha dettagli esclusivi sulla prossima collezione.
"La Gen Z è davvero la prima generazione in cui la cura della pelle è pienamente adottata da tutti. È quasi un presupposto che tu abbia una routine di cura della pelle", Cura della pelle di Hyram'S Hyram Yarbro, fresco di un "pisolino jetlag" (arrivò a New York poche ore prima) racconta Allure.
Il venticinquenne viene assegnato in una stanza soleggiata al Dominick Hotel di SoHo fino a quando non si sistema in un appartamento nelle vicinanze che sarà la sua casa per i prossimi due mesi. Yarbro, che vive a Honolulu, nelle Hawaii, è entusiasta di trascorrere l'estate nel centro di Manhattan. È il primo giorno a 90 gradi dell'anno, ma Yarbro indossa una camicia blu navy aderente (la sua maglietta preferita di Alexander McQueen "Harness") infilata in jeans slim American Eagle neri. Le sneaker Vans stemperano il suo sfarzo: un considerevole bracciale tennis e orecchini in argento e zirconi, entrambi Pandora, e un coppia di collane in argento, disegnate da Rose Wong, amica intima di Yarbro e fondatrice di Kolohe, una gioielleria hawaiana marca.
"Letteralmente, subito prima del mio volo, ho fatto cinque tournée negli uffici aziendali perché è a quel punto che aumenterò sempre di più", afferma Yarbro. "Tecnicamente, ho cinque diversi assistenti." È a New York per presentare il suo nuovo marchio di prodotti per la cura della pelle, Selfless di Hyram, che sarà in vendita il 24 giugno in quasi 700 negozi Sephora in 29 paesi e sul sito di e-commerce di Sephora. La gamma di cinque prodotti viene venduta al dettaglio da $ 20 a $ 30 e si dice che sia il più grande lancio del megastore di bellezza da quando Fenty Beauty di Rihanna è uscito nel 2017.
In poco più di un anno, Yarbro è passata da una relativa oscurità a magnate della bellezza. Uno spettacolo personale con circa 100.000 follower su TikTok all'inizio della pandemia, ora impiega un team di otto persone per tenere il passo con le esigenze della sua rapida ascesa come skinfluencer di riferimento. Entro l'estate scorsa, Yarbro ha superato oltre 5 milioni, per lo più seguaci di TikTok adolescenti che comprato così tanto CeraVe (per sua raccomandazione) che gli scaffali delle farmacie e Target sono stati saccheggiati.
Yarbro non è né un'estetista né un dermatologo, ma ciò non ha impedito a Sephora di schierarsi con Selfless by Hyram come partner di vendita esclusivo della linea. "È sicuramente una forza", afferma Artemis Patrick, vicepresidente esecutivo di Sephora e direttore del merchandising globale. "Sappiamo che i fondatori pubblici come Hyram aiutano a personificare il marchio e ciò che rappresentano, motivo per cui risuonano con i nostri clienti".
Ha senso quindi che i fan di Yarbro - quasi 7 milioni di follower su TikTok e 4,6 milioni di abbonati YouTube - siano diventati il focus group definitivo. Le migliaia di commenti e DM che riceve ogni giorno dai follower che chiedono informazioni sulle loro routine di cura della pelle hanno informato i primi prodotti di Selfless. La maggior parte dei commenti proviene dalla Generazione Z che si occupa di cicatrici da acne e iperpigmentazione, afferma Yarbro.
Oggi offre ai suoi follower un assaggio del suo primo prodotto, un siero riparatore notturno al retinolo e alghe arcobaleno da $ 30. È fatto con an retinolo incapsulato è abbastanza mite per gli adolescenti, spiega, ma abbastanza efficace da attirare i loro genitori Millennial e Generation X. Nelle prossime settimane, Yarbro introdurrà i prodotti ai suoi follower uno alla volta, culminando nel lancio di Sephora tra tre settimane.
"Quando ho guardato ciò che era disponibile sul mercato, ero tipo, 'Nulla è necessariamente fornito o commercializzato alle persone che stanno lottando con quelle preoccupazioni specifiche'", spiega Yarbro. "Il retinolo ha grandi benefici per riparare l'invecchiamento, ma cosa accadrebbe se potessi capovolgerlo e utilizzare i benefici per iperpigmentazione o acne?"
"Gentle actives" sono il pilastro del marchio. Yarbro non vuole "aggiustare" la tua pelle in 15 minuti con una maschera ricca di acido ad alta percentuale che offre risultati immediati; vuole essere un venditore di assistenza sanitaria quotidiana e preventiva per la tua pelle. Si concentra sulla salute generale della pelle, non solo sui risultati.
"Il pubblico di Hyram è giovane e pazzo e cercare di convincere quel consumatore della Generazione Z a utilizzare principi attivi delicati ed efficaci è assolutamente fondamentale", afferma Colette Laxton, cofondatrice di Selfless by Hyram. Laxton e Mark Curry, cofondatori dell'etichetta per la cura della pelle con sede nel Regno Unito, La lista Inkey, ha collaborato con Yarbro per creare Selfless di Hyram.
Anche se Selfless è un marchio separato, è stato in grado di utilizzare l'esperienza di The Inkey List nel settore della cura della pelle, spiega Laxton. Lei e Curry sono co-proprietari di Be for Beauty, la società madre di The Inkey List e Selfless di Hyram. In precedenza, Yarbro ha lavorato con The Inkey List diverse volte a pagamento, tra cui Instagram Lives e una collaborazione su un set per la cura della pelle in edizione limitata. "L'ultima cosa che vorrei introdurre nel settore sono alcuni ingredienti potenti e pazzi", aggiunge Yarbro.
Selfless è in linea con la filosofia di cura della pelle che ha reso Skincare by Hyram un canale YouTube e un account TikTok da seguire. Nessun prodotto conterrà profumo, alte percentuali di ingredienti attivi, esfolianti fisici (come minuscole perline o particelle granulose simili a sabbia che si staccano dalla pelle) o oli essenziali. Per ogni prodotto, Yarbro abbina un ingrediente attivo eroe a una sostanza di derivazione naturale, come il retinolo e le alghe arcobaleno.
"Stanno usando ingredienti davvero collaudati con benefici per la cura della pelle ben noti e ben studiati, cose come il retinolo", afferma Allen Sha, chimico e fondatore di Sha Consulting Group, una società di consulenza che si occupa di linee di prodotti per la cura della pelle e il trucco sviluppo. Sha, non affiliato a Selfless, ha lavorato con marchi come Lancôme, Kiehl's, Beautycounter e Nyx Professional Makeup.
Per Yarbro, la provenienza delle materie prime e il modo in cui vengono raccolte sono importanti tanto quanto gli ingredienti effettivi. Include informazioni sull'approvvigionamento oltre all'elenco degli ingredienti, un tocco in più che sicuramente attirerà una clientela della Generazione Z che dà la priorità alle convinzioni dei fondatori. Yarbro afferma che l'approvvigionamento "non danneggia l'ambiente" o aiuta l'ambiente a crescere o far ricrescere l'ingrediente. Ad esempio, gli steli delle alghe arcobaleno utilizzati per produrre il siero di retinolo provengono dalla Francia e vengono tagliati individualmente a mano per assicurarsi che le radici rimangano intatte per ricrescere. Una percentuale di ogni acquisto di questo siero sarà donata a Fiducia nella foresta pluviale, un'organizzazione senza scopo di lucro che lavora per proteggere le foreste pluviali tropicali e le specie in via di estinzione. (Una percentuale dei proventi di altri prodotti della gamma ne beneficerà Progetto sete, che consente all'attivismo giovanile di porre fine alla crisi idrica.)
Ora che è un fondatore, gli spettatori noteranno alcune modifiche ai contenuti di Yarbro. La serie brutalmente onesta "The Truth About", con recensioni sincere (e non sempre positive) di alcune delle linee di bellezza più popolari, si concluderà. Lo stesso vale per i video di reazione drammatica di Yarbro alle routine di cura della pelle delle celebrità, molte delle quali sono diventate virali. Yarbro non smetterà di lavorare con altri marchi di bellezza, dice, ma ha sicuramente intenzione di ridurre la quantità di partnership retribuite che fa. "Ho creato così tanti contenuti su questo", dice Yarbro. "Quindi, se le persone vogliono trovarlo, possono trovarlo. Non credo che ci sia molto di più che posso contribuire in questo modo".
I video diventeranno più Selfless di Hyram-centric. Una volta che il viaggio sarà consentito, volerà verso i luoghi in cui i suoi materiali provengono, portando gli spettatori all'interno laboratori e impianti di produzione e mostrano le complessità della creazione di prodotti migliori per l'ambiente confezione. È preoccupato che il suo pubblico diminuirà? Affatto. L'etica di Yarbro rimane la stessa: dare ai suoi seguaci l'onesta visione della bellezza che lo ha spinto a diventare "Gen Z Whisperer" in primo luogo.
Invece di criticare la routine di cura della pelle di Charli D'Amelio, Yarbro porterà i follower dietro le quinte della creazione di un marchio di bellezza. "Spero che YouTube possa essere più una piattaforma in cui posso condividere il mio viaggio, condividere il processo, condividere tutto piuttosto che essere dedicato per sempre a questo scopo del tentativo di raggiungere la viralità", Yarbro dice.
Il marchio per la cura della pelle di Yarbro, Selfless by Hyram, sarà venduto al dettaglio da $ 20 a $ 30 e sarà disponibile esclusivamente nei negozi Sephora e sephora.com il 24 giugno.
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