Allure ha i dettagli esclusivi su Merit, un nuovo marchio di trucco di lusso ispirato al minimalismo e realizzato con ingredienti puliti.
Nel prima dei tempi, la mia routine di trucco potrebbe essere descritta come "minimal al meglio". Prima di andare al lavoro (o da qualsiasi altra parte, se è per questo), Darei un tocco di correttore, una lavata di terra abbronzante, due passate di mascara e un rossetto rosato - e lo chiamerei un giorno. Ora, però, dopo quasi un anno intero di lavoro da casa, il pensiero di passare il dito su qualsiasi cosa, anche un prodotto innocuo come un balsamo per le labbra colorato — cade allo stesso livello di sforzo di lavare il pavimento della mia cucina. (Leggi: Purtroppo, non è divertente.) Ma poi ho incontrato Merito – e sono stato trasportato indietro ai tempi pre-COVID, quando truccarsi era piacevole.
Merit è un nuovo marchio di bellezza pulito di lusso ispirato al minimalismo e creato da Katherine Power, la mente dietro due dei più grandi marchi di stile e bellezza di Target,
Chi cosa indossare? e Cura della pelle esperta. Composto da sette "prodotti impossibili da sbagliare", secondo Power, Merit è stato progettato per coloro, come io, che non sono un grande truccatore ma a volte voglio un po' di grinta in più ogni tanto con la loro quotidianità Guarda."Mi sono sentito obbligato a creare un marchio che reimmaginasse la bellezza di lusso per i consumatori moderni come me, rendendolo più pulito, ben curato e accessibile", racconta Power Allure. "Il merito è l'antidoto al mondo travolgente e saturo della bellezza con troppi passi e 50 ombre che vengono lasciate cadere ogni settimana. È costruito attorno al concetto di bellezza minimalista e al fatto che vogliamo solo assomigliare a noi stessi, ma meglio".
A partire dal lancio di oggi, Merit è composto da sei prodotti per il trucco per occhi, labbra e guance, oltre a un pennello per l'applicazione. Ogni prodotto è vegano, cruelty-free e formulato per soddisfare le Standard dell'Unione Europea di pura bellezza. Per quanto riguarda la sua confezione, Merit è alloggiato in eleganti tubi e vasetti grigi, neri e trasparenti con oro accenti per un effetto di lusso, mentre la sua confezione esterna è realizzata in blu, riciclato post-consumo scatole. Gli ordini per la prima volta arrivano con, forse il mio tocco preferito, un'elegante borsa per il trucco marrone, che potrei aver legato o meno e usato come borsa durante la mia ultima corsa al supermercato.
Negli ultimi cinque anni, Merit è stata un tranquillo lavoro d'amore per Power, che afferma che dopo aver avuto suo figlio ha acceso il bisogno di prodotti di bellezza puliti a livello di prestigio. Il problema, tuttavia, è che ha scoperto che quei prodotti non esistevano realmente, quindi li ha realizzati da sola. Ad esempio, Il minimalista, La risposta di Merit a una fondazione, ha richiesto due anni per perfezionarsi ed è "incredibilmente unica", afferma Power.
"È uno stick per la carnagione che si fonde così perfettamente con la tua pelle che non puoi dire cos'è il trucco e cosa sei tu", dice Allure. "È pensato per essere applicato solo dove ne hai bisogno, il che potrebbe significare mimetizzare solo alcuni punti o potrebbe significare una copertura più completa, a seconda di come è la tua pelle in un dato giorno".
L'ibrido in stick di fondotinta e correttore, disponibile in una gamma di 20 tonalità, ha una consistenza cremosa nel tubo, ma una volta applicato sulla pelle, si asciuga rapidamente fino a ottenere una finitura opaca. Siccome sono abbastanza chiara, ho oscillato tra due tonalità: Silk e Cream. La seta, che è un po' più chiara, è stata usata principalmente sotto i miei occhi per illuminare, mentre la crema ha aiutato a nascondere la maggior parte del mio rossore sottostante e macchie di melasma.
Anche se ho usato le dita per sfumare in The Minimalist, puoi anche lucidare nella formula leggera con il suo pennello di accompagnamento, il Spazzola n. 1. Perché tendo a usa le mie mani per applicare la maggior parte dei miei prodotti di base (scusa, non sono un professionista!), probabilmente finirò per usare il pennello n. 1 per altri prodotti per la carnagione, come il mio amato Ilia NightLite Terra abbronzante.
Il prossimo è Ciglia pulite, un mascara allungante, che, a dire il vero, è stato il più impegnativo da formulare, afferma Power. "Il mascara pulito può essere notoriamente difficile da creare: nei nostri sondaggi e focus group, le lamentele principali erano sbavature e grumi, quindi abbiamo risolto per prima di tutto", afferma, sottolineando le 4.000 persone che il marchio ha contattato per la formulazione del prodotto e il feedback sulla messaggistica del marchio nel corso dei cinque anni di Merit viaggio.
Il risultato finale di tale feedback è Clean Lash, un mascara tuttofare, che allunga, aggiunge volume e condiziona le ciglia. Questo grazie a una combinazione di crusca di riso, una "fonte naturale di vitamina E" per rafforzare le ciglia, e vitamina B5, che aiuta a riparare i danni alle ciglia, afferma il chimico cosmetico Re dello zenzero.
Clean Lash è anche realizzato con la tecnologia dei tubi (aka polimeri) per rivestire e abbracciare le singole ciglia. "Pensalo come l'involucro di saran sulle tue ciglia", dice King. "Aggiungono un po' di ingombro e sono abbastanza flessibili da allungarsi per un estensione delle ciglia Guarda."
Nonostante il mio disprezzo per l'applicazione del trucco quest'anno, il rivestimento su Clean Lash è stato un gioco da ragazzi rispetto a formulazioni di mascara pulite simili. (In passato, ho scoperto che grumi e sbavature erano inevitabili nel detergente per la formula.) Con solo un po' dimenando, lo scovolino sottile penetra davvero in profondità alla base delle ciglia e le estrae delicatamente, creando un effetto più lungo, sguardo più pieno.
Mentre avevo solo bisogno di un cappotto per il look casual da lavoro da casa che stavo cercando, ho felicemente aggiunto un extra per buona misura. Dovrei notare, da quei due strati, non si è verificata una sola sbavatura. (Magia!) Come tutti mascara tubolari, rimuovere Clean Lash è abbastanza semplice: risciacqua semplicemente con acqua tiepida e detergente e osserva i minuscoli tubi che cadono dalle ciglia e nel lavandino.
Soprannominata la macchia sulle guance "impossibile da rovinare", Balsamo per il rossore è la risposta di Merit a un moderno blush in crema. La morbida texture simile alla cera si fonde con la pelle al contatto, depositando polveri di pigmenti microfini, lasciando dietro di sé un tocco di colore.
Mentre Flush Balm è disponibile in cinque diverse tonalità: Terracotta, Beverly Hills, Cheeky, Raspberry Beret e Mood, sono stato personalmente attratto dalle Beverly Hills color rosa. Quando applicato sulle mele delle mie guance (e poi lucidato con le dita), il balsamo rosato dona un morbido rossore rosa simile a quello che sperimenterei durante una lezione di intervallo di Peloton di 30 minuti.
Uno dei miei preferiti della linea, semmai, per la sua semplicità e facilità d'uso, è bagliore del giorno. (Ricordare? Sono pigro.) L'evidenziatore simile a un balsamo è disponibile in forma di stick in due diverse tonalità: Cava, una tinta perlacea e Bounce, una tonalità viola-rosato, per un bagliore sottile e brillante.
Se stai cercando uno scintillio fuori dal mondo quando usi Day Glow, non lo troverai, dice Power. Ma questo è il punto. "Abbiamo creato Day Glow perché non riuscivo a trovare un illuminante che fosse veramente appropriato per l'illuminazione diurna", dice. "Partecipo costantemente alle riunioni nelle sale conferenze con illuminazione fluorescente, quindi quando usavo gli evidenziatori convenzionali, sembravano sempre glitterati o scintillanti invece di una semplice pelle sana".
Invece, con solo una pennellata di Day Glow applicata sulla parte superiore degli zigomi, sotto le sopracciglia e lungo il ponte del naso, ho notato una finitura rugiadosa piuttosto che una scintilla decisa. Questo perché l'evidenziatore è realizzato con una miscela di ingredienti nutrienti come squalene, olive olio di frutta e aminoacidi per "aggiungere umidità alla pelle, quindi non è solo un effetto superficiale", afferma Power.
Per chi ammira il aspetto di sopracciglia soffice e laminato che è diventato popolare l'anno scorso, ti piacerà sopracciglia 1980. Ispirato alle sopracciglia folte e piumate degli anni '80 (da cui il nome), Brow 1980 è sia una pomata che un gel, composto da una base di argilla caolino e cera d'api (sintetica, ovviamente) per afferrare meglio le sopracciglia e tirarle in posizione - il tutto avvolto in un elegante tubo dorato, dotato di un piccolo, corto spazzola.
Con tre opzioni di tonalità tra cui scegliere (Blonde, Brown e Black / Brown), ho optato per Blonde per un aspetto più morbido delle sopracciglia da abbinare ai miei capelli color topo e cresciuti. Io di solito uso il Dior Diorshow Brow Styler Pencil per riempire le aree sparse e uno spooley per rispolverarle, quindi avere la pomata e il pennello tutto in uno è stato una sorta di punto di svolta. Anche se, lo ammetto, sono tornato indietro con la mia matita per riempire un'area o due, ma sto colpendo la mia personalità ascendente Vergine piuttosto che un dissenso a Brow 1980.
Infine, c'è Ombra Slick, una tinta olio per le labbra composto da un cocktail di ingredienti come burro di karitè, rosa canina, vinaccioli e oli di avocado per nutrire le labbra in quanto dona un sottile tocco di colore. Per quanto riguarda l'ombra, ce ne sono quattro (Au Natural, Marrakech, Pink Beet e Sangria), che vanno da una gomma da masticare tenue a un merlot profondo.
Ho provato solo Au Natural (la gomma da masticare morbida) e basandomi solo sulla formulazione, è facile capire perché questo sarà un pilastro della mia routine molto tempo dopo che i giorni di lavoro da casa sono alle nostre spalle. L'olio super pigmentato, simile al gel, scivola sulle labbra senza soluzione di continuità, con l'aiuto del suo applicatore a forma di cerbiatto, e non lascia un appiccicoso fondotinta. È anche costruibile, il che è un'ottima notizia per tutto il mio futuro TikTok spara.
Questo sono io, con indosso una faccia piena di merito! L'intera routine, dalla base alle labbra, ha richiesto meno di cinque minuti per essere applicata.
Lanciare un nuovo marchio con sette prodotti nel mezzo di una pandemia non è un'impresa facile, ma Power crede che ora, più che mai, le persone meritino una dannata pausa — e spera che trovino un po' di conforto in Merito.
"Nel 2020 abbiamo imparato che non abbiamo bisogno di molto. Ci siamo abituati alla struttura dei nostri capelli naturali, alle unghie nude e al trucco minimo", dice. "L'assortimento di lancio di Merit è tutto ciò di cui hai bisogno per truccarti in cinque minuti e niente che non sia necessario."
La collezione di debutto di Merit sarà disponibile il 12 gennaio, a partire da $ 24 a $ 38, a meritobeauty.com e sephora.com.
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