Il film della campagna presenta una sessione di ballo con l'attrice ed ex ballerina Margaret Qualley.
Tradizionalmente, le pubblicità di profumi di alto livello tendono a presentare una modella o un'attrice estremamente raffinata che trasuda senza sforzo bellezza e grazia convenzionali, insieme a un sensazione generale di avere tutto, come se il profumo in questione funzionasse come una colla aromatica progettata per tenere insieme le vite ad arte con un semplice spritz.
Lascia che sia Kenzo a capovolgere la tradizione.
Questa mattina, la storica (e funky) house, rinnovata e reinventata nel 2011 dai nativi di Los Angeles e dai fondatori della Opening Ceremony Carol Lim e Humberto Leon—hanno rilasciato il film promozionale per il suo primo profumo, KENZOWORLD, ed è a dir poco eccezionale. Diretto da Spike Jonze (amico di lunga data dei direttori artistici), lo spot del tutto originale parla della giocosa irriverenza che si trova sia nel marchio che nella sua essenza appena imbottigliata (disponibile il mese prossimo da Bloomingdale's): un medley di rose, ylang-ylang e Ambroxan ideato dal parfumier parigino Francis Kurkdjian e ospitato nel bizzarro e iconico onniveggente di Kenzo occhio.
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L'attrice ed ex ballerina Margaret Qualley inizia il cortometraggio in una soffocante sala eventi, dove lei lotta per fingere interesse in un discorso ancora più soffocante prima di dirigersi verso i corridoi per un calpestamento improvvisato sessione. Al ritmo di una colonna sonora allegra, intitolata, appropriatamente, "Mutant Brain", che è stata creata per Kenzo dal fratello di Jonze, Sam Spiegel—Qualley si contorce il viso e il corpo con un'impudenza decisamente cruda e, a volte, maniacale, immediata e insieme aspirazionale. Vestita con un invidiabile abito verde disegnato da Lim e Leon, l'attrice si fa strada ballando fuori dal suo ambiente convenzionale e in un'atmosfera creata da lei stessa.
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Non sorprende che le mosse apparentemente organiche di Qualley siano così accattivanti: la danza è stata coreografata da Ryan Heffington, l'appassionato di movimento dietro il video di Sia per "Chandelier", con protagonista una Maddie con la parrucca sbiancata Ziegler. E lungi dal convincerci che una nebbia di KENZOWORLD ci eleverà agli standard delle supermodelle, lo spot vibrazioni contemporanee e giocose suggeriscono che questa fragranza potrebbe semplicemente suscitare un senso di divertimento malizioso dal nostro già forma perfetta. Cosa potrebbe esserci di più fresco di così?
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