L'arrivo di una nuova classe di potere economico è stato annunciato in una vibrante ombra di erba appena falciata.
Non possiamo dire con certezza che aspetto avesse Eden, ma è probabilmente era verde. I “paesaggi paradisiaci” di Jan Brueghel il Vecchio del Rinascimento europeo esprimevano la sua visione dell'Eden in ogni singola variante di clorofilla naturalmente possibile, nel mare di alberi che si estende all'infinito, nella superficie oltremare di una laguna punteggiata di cigni, e in alcuni azzurri e ori. Ma soprattutto verdi. L'Albero della Conoscenza è dipinto in centinaia di esse, muschio e olivina e luce solare su latifoglie, ognuna delle quali sussurra Eva nel primo atto di consumo cospicuo.
E oggi? Raffinati con il tempo e la tecnologia, i nostri green sono appena diventati migliori, più freschi, più ricchi, più rigogliosi e più accattivanti che mai. Eve si girava nei giardini di Versailles o nel quartier generale di Spotify a Stoccolma. Non possiamo dire con certezza come potrebbe reagire al mercato della bellezza e del benessere di oggi, dove un nuovo, Il verde della Generazione Z ha iniziato a germogliare nel packaging e nel marchio, ma è sicuro dire che probabilmente perderebbe la sua mente.
È eucalipto ma più feroce. È Granny Smith, ma più giovane. È Cura della pelle Humanrace di Pharrell, confezionato in plastilina smeraldo, o l'alga fradicia di Spray per il corpo ad alte prestazioni di OffCourt.
Jan Brueghel il Vecchio Il giardino dell'Eden con la caduta dell'uomo (1613)
Crema Umidificante Humanrace (2020)
Larkly Suncare, una crema solare in polvere nuova sul mercato, parcheggia la sua confezione in un corridoio pastello della famiglia lime, garantendo una fresca distanza dai suoi cugini più radioattivi di Monster Energy e Xbox. Abbassa un po' il volume e ottieni un piacere universale per la folla, un'ombra che tutti sono più felici di vedere. Il blu potrebbe essere il colore più popolare al mondo (a quanto pare, secondo alcuni psicologi) ma, ad essere onesti, preferiresti vedere il verde. Il verde è sicuro. Il verde è buono. Il verde significa andare e buona fortuna! Il verde è l'unico colore che è anche una virtù umana. Il verde è un'insalata di contorno a foglia, ricca di sostanze nutritive.
La tua persona media amante del verde è stata probabilmente "chiamata un 'benefattore'", ha scritto Leatrice Eiseman, il direttore esecutivo del Pantone Color Institute, in The Complete Color Harmony, Pantone Edizione. "Sei un compagno premuroso, un amico leale, un partner e un membro della famiglia e sei supersensibile nel fare la cosa giusta e abbracciare una causa che ritieni giusta".
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La Generazione Z non è altro che verde mentre si organizza per salvare il pianeta che spera di abitare fino all'età adulta. Sono più impegnati in questioni di cambiamento climatico e la maggior parte del fattore "verde" nelle loro abitudini di acquisto. Anche la Generazione Z, di età compresa tra 9 e 24 anni, è ecologica, poiché i suoi membri stanno attualmente entrando a far parte della forza lavoro e portando con sé i loro sistemi di valori.
Se la Gen Z è pure il verde è in discussione, ma la quantità di verde che i suoi membri dovrebbero possedere è innegabile: trilioni, secondo il Banca d'America; supereranno le entrate dei millennial entro il 2031. Nel 2019, McKinsey ha stimato che la Generazione Z avrebbe presto costituito il 40% degli acquirenti mondiali.
Pertanto, il mercato diventa più verde di giorno in giorno. Osserva il fogliame al tuo Target suburbano locale, dove fiorisce tra due creme idratanti rosa e creme idratanti clinicamente bianche. Anche un barlume di verde è rinfrescante da vedere. La natura guarisce! The Green Deo di Megababe profuma di limone ma ha il colore della clorofilla, il suo ingrediente principale. Quando R+Co ha lanciato Bleu, una linea di diffusione progettata per utilizzare meno imballaggi in plastica, il marchio è andato con il verde per la loro gamma di riparazione e umidità.
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Oltre un decennio fa, il verde era usato abbastanza frequentemente nel marketing da suscitare l'ira del pubblico. "Tutti vogliono essere ecologici", ha detto un dirigente del marchio al New York Times. La British Petroleum aveva recentemente rinominato il monogramma BP in una supernova astratta verde-gialla; poco dopo causò uno dei disastri ambientali più catastrofici della storia umana.
Ma il verde della Gen Z non è il verde di BP, Hulu o Excel. Ha uno spettro molto più breve, dalle guglie di Emerald City alle pozze di marea caraibiche. "So che sembra banale, ma sembra fresco e vivo", afferma Helen Steed, una direttrice creativa che lavora sui marchi di consumo. “Ed è naturale. Ma le tendenze di oggi sono queste versioni esaltate di ciò che troveresti in natura.
"Chiamerei quasi quei toni verdi "digitali"", afferma Jane Boddy, un'altra trend forecaster al Pantone Color Institute. "Se guardi i colori sul tuo telefono, sono migliorati dall'illuminazione che ricevi dallo schermo." La saturazione ha senso, dice Boddy, considerando quanti umani scelgono di connettersi in spazi online, piuttosto che terrestri quelli. Nel 2018, quando il Volte ha chiesto a Boddy quale colore potrebbe succedere al rosa millenario nel prossimo decennio, Boddy ha puntato il suo destino su tonalità tonificanti di "neo-menta", che ha connotato una "fredda, futuristica sensazione tecnologica, ma si connette anche con la vita vegetale e la natura mentre diventiamo sempre più concentrati sulla conservazione del nostro pianeta."
Oggi, il rosa millenario sembra sempre più una tavolozza di un'epoca passata, quando i cappelli da fica erano in marcia e le ali si diffondevano in lungo e in largo, quando il futuro sembrava femminile. Laddove la famiglia dei colori millenaria è più ovviamente di genere, la Generazione Z fluttua al di fuori del binario. Il blu potrebbe essere per i ragazzi, ma il verde è a malapena per gli umani. È nei nostri occhi e a volte nei nostri cuori. Mangiamo verdure e ci giochiamo. Nell'antichità giapponese, una sola parola poteva descrivere il colore della terra e del cielo all'unisono, cancellando l'orizzonte in un campo senza soluzione di continuità di ah, che potrebbe evocare l'acqua sublime di Infuso di umidità istantanea Hydrabalance di Urban Skin Rx. Cielo e Terra, in un vasetto pieno di speranza.
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