Specchi intelligenti. App di rifacimento. Terapia della luce LED a casa. Negli ultimi anni, le aziende di bellezza hanno debuttato strumenti sempre più sofisticati e convenienti per la nostra pelle, permettendoci di integrare perfettamente questi dispositivi nella nostra vita quotidiana. Questi progressi ci hanno dato una visione più profonda della salute della nostra carnagione, spesso a un livello microscopico. La domanda multimilionaria: l'alleanza tra big tech e l'industria della bellezza sta facendo più male che bene?
Fino a un anno fa, Maggie* era il più sacrilego possibile riguardo alla cura della pelle: si lavava a malapena il viso, dormiva regolarmente truccata e usava solo il più prodotti di base della farmacia quando si ricordava di usarli del tutto. Tuttavia, aveva una pelle fantastica: "Non ho passato molto tempo a pensarci", dice.
Quelli nella sua orbita, tuttavia, erano diventati sempre più ossessionati dalla cura della pelle, un fenomeno diffuso che è stato documentato in
Il newyorkese e via Il taglioe attribuito a tutto, da un caotico panorama politico alla nostra crescente ossessione per il benessere. Quando alcuni degli amici più intimi di Maggie hanno iniziato a bloggare sui loro prodotti di bellezza preferiti e si sono trasformati in "totali" devoti della cura della pelle", ha iniziato a indovinare il suo approccio laissez-faire e ha invertito la rotta con un coreano ispirato alla bellezza, Routine in 10 passi.Con il suo interesse per i prodotti per la carnagione ora stuzzicato, Maggie ha iniziato a testare ogni strumento per la cura della pelle su cui poter mettere le mani: scrubber per il viso come il Clarisonic Mia e Foreo Luna, microaghi elettronici, massaggiatori facciali e a domicilio Terapia della luce a LED prodotti come quelli di LightStim e Neutrogena.
I risultati di tutti questi tentativi ed errori rientravano in due categorie: inesistenti e orribili. In quest'ultimo caso, si è svegliata con la pelle gonfia e irritata per giorni e giorni. "Gli strumenti non erano fatti per la mia pelle sensibile", dice, ma la sua nuova ossessione per la cura della pelle ha reso difficile lasciarli andare completamente.
"Trascorro una quantità eccessiva di tempo a guardare la mia pelle allo specchio ora e di conseguenza trovo molte cose sulla mia pelle con cui mettere in discussione ciò che non mi era mai venuto in mente prima", dice. A soli 27 anni, Maggie sta prendendo in considerazione il Botox dopo aver provato un specchio intelligente che ha evidenziato qualche piccola ruga sulla sua fronte. "Gli strumenti hanno creato questo gioco follemente frustrante di Whac-A-Mole con la mia pelle in cui cerco costantemente di 'aggiustare' qualcosa", dice.
Questo crea un circolo vizioso, che la convince che l'unica soluzione è provare più strumenti e più prodotti.
Sheena Franklin conosce bene questa lotta. Ha lanciato dolcemente il Bellezza ben tenuta app lo scorso novembre nel tentativo di aiutare i consumatori a evitare la spirale discendente che può derivare dall'uso eccessivo di tecnologie di bellezza. Come le app di telemedicina prima, Well-Kept Beauty consente agli utenti di avere consultazioni dirette con gli estetisti e, entro la fine dell'estate, gli utenti saranno anche in grado di parlare con i dermatologi e utilizzare la tecnologia di riconoscimento fotografico per analizzare la loro pelle per problemi come disidratazione. Ma a differenza di molti strumenti di bellezza già presenti sul mercato, inclusi molti specchietti intelligenti, l'app non pesa ciascun utente rispetto alla media, idealizzata ventenne, né l'uno contro l'altro.
"Una mia amica ha ricevuto un voto basso da un popolare specchio intelligente che ha paragonato la sua pelle a quella di una donna di vent'anni", spiega Franklin. "Questo è totalmente inutile!"
Invece, Well-Kept Beauty rimane focalizzata sull'analisi del consumatore e del consumatore da solo, una mossa che secondo Franklin crea un'esperienza meno negativa. Vengono evitati i voti che evocano punizioni e ricompense.
A differenza di molte app di bellezza e specchietti intelligenti sul mercato, l'app non spinge determinati marchi semplicemente perché hanno pagato una somma speciale per essere presenti. Invece, prima dice agli utenti quali ingredienti dovrebbero cercare e perché e poi suggerisce alcuni prodotti rilevanti che possono acquistare. Gli strumenti sono consigliati occasionalmente anche dopo che una consultazione completa è stata completata e gli utenti sono incoraggiati a registrare entrambi positivi e reazioni negative ai trattamenti prescritti in modo che Well-Kept Beauty possa tenere traccia di cosa funziona e cosa no. "Non c'è niente di sbagliato in queste tecnologie, ma nel modo in cui le applichi e qual è il tuo obiettivo finale come azienda", afferma Franklin.
Il mercato di questi strumenti orientati alla perfezione è destinato a crescere man mano che la nostra nozione di ciò che è bello continua ad evolversi lungo le linee della nostra cultura selfie iperfiltrata. Entro il 2020, si prevede che la categoria dei dispositivi di bellezza varrà $ 12,8 miliardi, secondo Ricerca e Mercati.
"Questi strumenti guidano una definizione algoritmica della bellezza che non riguarda tanto l'abbraccio della diversità e dell'individualità, quanto piuttosto il tentativo di raggiungere un certo tipo di ideale di bellezza", spiega Victoria Buchanan, analista senior di futures presso il Future Laboratory, una società di consulenza globale di previsione.
In un momento in cui un enorme otto donne su 10 sono già insoddisfatte del loro aspetto, la prospettiva che questo numero cresca di pari passo con un mercato beauty-tech in crescita è spaventoso.
Per quei marchi che distribuiscono questi strumenti di bellezza, tuttavia, la vergogna e l'ossessione non sono viste come l'obiettivo.
Frank Yang, CEO di Simplehuman, che vende la propria linea di specchietti con sensore luminoso dotati di Google Assistant, afferma l'obiettivo della linea è semplicemente quello di perfezionare lo specchio tradizionale e dare alle persone "la migliore visione possibile del loro" facce."
Mentre alcune donne anziane con problemi di vista notano che possono vedere chiaramente la loro pelle per la prima volta dopo anni, secondo Yang, altri consumatori si sono lamentati del fatto che stanno enfatizzando le imperfezioni in modo scomodo modo.
"Gli specchi ingranditori sono i peggiori in assoluto", afferma Charlotte*, che ha avuto un'esperienza con gli strumenti di bellezza simile a quello di Maggie che l'ha portata a cancellarli del tutto, lasciando la sua pelle in uno stato molto migliore di prima. "Meno tempo passo a ispezionare la mia pelle, meno trovo difetti minuscoli da eliminare."
In futuro, esperti come Franklin e Buchanan credono che l'onere spetti alle aziende di beauty-tech di ritenersi più responsabili degli effetti che i loro prodotti possono avere sui consumatori.
"Non puoi nasconderti dall'impatto che queste tecnologie stanno avendo sulla nostra immagine di noi stessi", afferma Buchanan. "Dobbiamo progettare modi per interagire con esso che supportino la nostra salute e il nostro benessere a lungo termine".
*I cognomi sono stati omessi per tutelare la privacy.
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