C'è così tanto lavoro da fare oltre a pubblicare statistiche sull'occupazione e dichiarazioni di solidarietà sui social media.
Dalla fine di maggio, abbiamo tutti guardato con stupore (o con frustrazione) come molte grandi aziende in tutti i settori sono incappati in un momento della storia che li ha chiamati al tappeto per indirizzo ingiustizia razziale di lunga data.
Molti di questi marchi e dei loro team di leadership sono stati lasciati a chiedersi: cosa faremo dopo? Come facciamo a farlo bene? Altri hanno cercato un modo per rilasciare brevi dichiarazioni e portare avanti gli affari come al solito. Alcuni si aspettavano che i neri fornissero collettivamente feedback e indicazioni su come affrontare questo momento.
Mentre molti di questi approcci sembrano francamente eclatanti, c'è un fatto che dovrebbe essere reso inequivocabilmente chiaro: i neri che hanno dedicato la loro vita a servire i neri comunità sviluppando marchi e prodotti che li centrano in modo univoco non dovrebbe essere richiesto di fornire consulenza gratuita, auditing o co-firma di marchi non neri che lottano in questo momento. Quando abbiamo contattato gli imprenditori neri per condividere il loro feedback su come i marchi possono fare meglio per questa storia, molti comprensibilmente hanno rinunciato a fornire "suggerimenti gratuiti" per le società non nere.
Altri hanno offerto le loro sincere reazioni alle dichiarazioni del marchio e numeri di diversità che sono stati pubblicati nei giorni immediatamente successivi alla morte di George Floyd. Ecco il loro feedback gentile e premuroso su ciò che i marchi dovrebbero fare, pensare e, soprattutto, su cosa dovrebbero agire mentre andiamo avanti.
Mahisha Dellinger, fondatore e CEO diRICCI
"Amo il modo Alice + Olivia rivolto al loro pubblico, [dicendo] 'Siamo con la comunità nera. Siamo per il cambiamento.' Non hanno detto che tutte le vite contano; non è questo il punto. Sono stati diretti e diretti al punto. Chiaro, conciso e impenitente. Kendra Scott non solo hanno rafforzato l'importanza di #blacklivesmatter, ma hanno anche donato a Il bambino cosciente — un programma educativo giovanile antirazzista. Bravo!"
"[I marchi dovrebbero] seguire l'esempio di coloro che hanno veramente un cuore e un desiderio autentico di influenzare il cambiamento. Il primo passo è ammettere che c'è un problema, e il secondo passo è mettere i tuoi soldi dove è la tua bocca. Usa i tuoi soldi per fare del bene. Donare. Crea un fondo. Restituisci alla comunità nera. L'azione parla piu 'forte delle parole."
Sharon Chuter, Fondatrice,UOMA bellezza
"Tutti i marchi, le organizzazioni e le aziende hanno pari opportunità per farlo bene. Guarda cosa non funziona. Chiediti: "cosa non fa clic?" Rivedere le politiche interne. Abbi l'umiltà di dire: 'Non ho fatto abbastanza, ma sono pronto ad essere istruito e ad essere ritenuto responsabile di fare di più'".
"Ecco di cosa tratta questo momento. Abbiamo così tante donne nere qualificate che hanno lasciato le aziende dopo aver ricoperto grandi posizioni. Potremmo fare le nostre cose ora, ma possiamo darti un feedback. Possiamo dirvi perché abbiamo lasciato e condividere le nostre esperienze. Quindi, puoi mettere in atto nuove procedure. Ho iniziato Tirati su per il cambiamento come organizzazione a questo scopo. Siamo ancora nelle fasi iniziali. Forniremo risorse e una piattaforma affinché i neri possano esaminare il punteggio di inclusività di un'azienda. L'obiettivo è fare in modo che questa diventi un'organizzazione di reporting per Progresso economico nero."
"Sono stato commosso da Nikeè "Non farlo" [campagna]. E, prima che iniziassero tutte le quarantene, Il mese della storia nera di Google pezzo era bellissimo. E infine, Apple Music [che musica in streaming di artisti neri su Beats 1 live radio per #Blackouttuesday]. È stata la prima volta che ho sentito che le grandi aziende si stavano facendo avanti in un modo diverso".
"Qualsiasi marchio che dice qualcosa solo per dire qualcosa perché la pressione è alta, ma non ha un piano su come parlare al proprio staff che è persone di colore e che non si guardano allo specchio per vedere se stanno facendo qualcosa o se la loro inazione le rende complici, ha fallito. Non solo persone di colore. Ci hanno deluso tutti".
"È tutta nostra responsabilità mantenere viva la conversazione. Considera questo: ogni persona di colore che conosco (o qualcuno della sua famiglia o un amico intimo) ha una storia su se stessa che viene molestata dalla polizia. Posso raccontarti storie sui miei zii, cugini, fratelli, marito e i miei figli. Ogni persona di colore con un figlio deve far sapere al figlio a un certo punto che potrebbe essere visto come una minaccia. Verrà un giorno nella vita di ogni bambino nero in cui i suoi genitori dovranno "parlare" con loro. Questa conversazione non avviene mai con i bambini bianchi".
"È qui che può iniziare la conversazione. Lascia che le persone raccontino le loro storie e poni le domande difficili in modo che tu possa imparare come renderlo migliore per tutti noi".
Blair Armstrong, fondatore diDORATO
"HeyDay Skincare & Noleggia la passerella sono due che hanno fatto un buon lavoro [prendendo provvedimenti immediati contro il razzismo]. Rent the Runway ha agito rapidamente e con forza con a pegno di $ 100.000 all'ingiustizia razziale e ha stanziato $ 1.000.000 per supportare i designer neri attraverso il loro sito Web e le loro piattaforme".
"HeyDay Skincare ha risposto rapidamente con donazioni e stanno partecipando al #15percentpledge immagazzinare almeno il 15 percento del loro spazio sugli scaffali con marchi di proprietà dei neri. Le loro parole e azioni si sono allineate".
"Così tanti [altri] hanno mancato il bersaglio con 'dichiarazioni copia e incolla' che non includono alcun piano con azioni tangibili. Queste affermazioni non sono autentiche e stanno crollando. Non basta postare quadretti neri e scuse".
"I marchi devono fare di più che rilasciare dichiarazioni accuratamente congegnate di shock, indignazione e crepacuore. Dovrebbero creare piani con elementi attuabili che cercano di affrontare e correggere alcuni degli ostacoli e delle disparità che esistono per i neri: azioni dietro le loro parole di solidarietà".
"Alcuni modi per iniziare includono prima riconoscere le possibilità che semplicemente non sono state disponibili per i neri e le loro attività e lavorare per porre rimedio a questi problemi. Assumi creativi neri e creatori di contenuti; creare prodotti e campagne per i consumatori neri progettati ed eseguiti dai team neri; lavorare per avere diversità a tutti i livelli dell'organizzazione."
"I marchi dovrebbero impegnarsi a investire nelle attività di proprietà dei neri: offrire leadership, guida, connessioni, capitale che è necessario per i marchi neri non solo per avere successo, ma anche per garantire la longevità e ridurre l'economia disparità. I dati mostrano che i marchi di proprietà dei neri ben finanziati superano le loro controparti del 30% o più".
"Sostenere la comunità nera non dovrebbe essere una moda passeggera o in alcun modo fatto per un guadagno temporaneo per l'azienda. Dovrebbe essere un impegno genuino per elevare e promuovere i neri".
"I brand dovrebbero cercare di essere inclusivi tramite casting Modelli neri e ambasciatori del marchio nelle loro campagne di marketing. Dovrebbero avere i neri rappresentati nel loro consiglio di amministrazione e creare canali di crescita per i dipendenti di minoranza. È inoltre necessario uno sforzo coerente per sostenere le organizzazioni la cui missione principale è spingere la comunità nera verso la prosperità. E infine, gli investitori dovrebbero cercare di finanziare Imprese di proprietà di neri e enti di beneficenza per aiutare a posizionare queste aziende per il successo. Quando i marchi si presentano per la comunità nera, influenzano gli altri a fare lo stesso".
"Due marchi indipendenti che dovrebbero essere notati secondo me sono Danessa Myricks & AJ Crimson Beauty, che realizzano prodotti di qualità e dialogano realmente con i propri consumatori. Sono entrambi marchi indipendenti con un seguito molto fedele, grazie ai loro continui impegni a servire sia il consumatore quotidiano che la comunità di artisti professionisti".
"Per creare una rappresentanza e un cambiamento economico significativi e duraturi, devono esserci persone di colore a livello esecutivo, nelle stanze in cui vengono prese le decisioni di assunzione. Spesso, i marchi di cosmetici contattano i creativi neri per un consiglio, ma trascurano Truccatori neri, parrucchieri, e talento nel guardaroba per opportunità pagate."
"Oltre agli hashtag e all'uso occasionale/obbligatorio delle modelle nere, i marchi di make-up dovrebbero rivolgersi ad artisti neri esperti che hanno legittimi voci nel loro mestiere e pagandole per consultarsi su idee di prodotto, gamme di tonalità e esigenze di tendenza del mercato, specifiche per la nostra comunità".
"Il trucco è un acquisto emotivo, quindi è importante che i marchi facciano la dovuta diligenza quando formulano le tonalità di fondotinta per i consumatori neri. È qui che risiede la prima opportunità di guadagnare o perdere la loro fiducia. Molti marchi non si preoccupano di conversare con i creativi neri fino a quando non hanno bisogno di spingere il lancio della fondazione o un'altra iniziativa "speciale", quindi si torna al lavoro come al solito. Deve esserci un dialogo continuo con la comunità che si intende servire autenticamente. La ricerca mostra che i clienti neri spendono di più in media, per transazione rispetto a tutti gli altri gruppi etnici. Meritiamo il rispetto dei marchi con cui spendiamo i nostri dollari".
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