Ci vogliono circa due secondi di visione Huda Kattan su YouTube per capire il suo fascino e guarda come si è trasformata la blogger di bellezza diventata guru di YouTube La star di Instagram ha sfruttato il suo status di influencer per diventare una delle più grandi bellezze online di oggi sensazioni. La presenza di Kattan è teneramente pazza: ride, commette errori mentre si trucca, parla dei suoi difetti, il tutto mantenendo un dialogo in corso su lei parla di colori.
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Il Allure Podcast | Huda Kattan condivide le sue confessioni sulla cura della pelleCi siamo seduti con una delle donne più influenti della bellezza globale per parlare di Wishful, la sua prima incursione nella cura della pelle; la sua lotta con l'endometriosi; e i suoi obiettivi di bellezza per il nuovo decennio.
Kattan è una star interculturale e multipiattaforma: la 33enne è una millenaria che sa istintivamente che tipo di i contenuti funzionano su ogni piattaforma, da Instagram (ha 18,3 milioni di follower) a Facebook (era una delle prime adottante). È cresciuta in Tennessee da genitori iracheni-americani - frequentando l'Università del Michigan-Dearborn - ma stanca di lavorare nella finanza molto rapidamente dopo la laurea. Ha deciso invece di diventare una truccatrice, rompendo con i desideri della sua famiglia, che voleva una vita più stabile per lei.
Ora è l'amministratore delegato della sua azienda di cosmetici, Huda Beauty. La 33enne è cresciuta online e ha trovato fama lì, in particolare con il suo blog di bellezza e i tutorial sul trucco di YouTube. Guardare Kattan eseguire un tutorial sul contouring della crema, ad esempio, significa vederla trasformare una tecnica di trucco avanzata e intimidatoria in qualcosa di divertente che anche un principiante potrebbe provare. (3,9 milioni di persone guardate.)
Il loquace Kattan, chi è anche musulmano che basa la sua attività a Dubai, ha detto ad Allure.com che i suoi primi ricordi di bellezza provengono dalle sue sorelle, in particolare dalla sorella maggiore Alya. Crescendo, Huda, 9 anni, era "ipnotizzata" nel vederla fare la sua routine.
"Creava queste ciglia folli", ricorda Kattan. “Ha passato così tanto tempo a mettere il mascara, separando le ciglia. Guardarla... era come un'arte".
Quelle ciglia erano potenti. Ora, Kattan è conosciuta come la donna che ha venduto Sephora sulle ciglia finte, il primo prodotto di Huda Beauty. Sono diventati un successo travolgente in Medio Oriente e negli Stati Uniti, atterrando persino sulle palpebre di Kim Kardashian. Kattan ha avviato la corsa iniziale di un paio di migliaia di paia fatte a mano, vendendole inizialmente a Sephora Dubai. Alya, sua sorella maggiore, ha fatto l'investimento iniziale di $ 6.500. Kattan ha iniziato a fare sessioni di makeup artist "back-to-back" con il maggior numero possibile di clienti per raccogliere fondi.
Sephora ha colto l'occasione con il primo prodotto di Kattan perché la sua esperienza come truccatrice di celebrità e blogger influente le ha dato un vantaggio sulla bellezza tradizionale marchi, afferma Artemis Patrick, vicepresidente senior del merchandising di Sephora. "Con il lancio iniziale delle ciglia finte, Huda Beauty è stato un successo immediato", ha dice. La sua presenza online non solo l'ha fatta notare, ma ha creato una base di clienti che si sarebbero fermati e avrebbero interagito con lei. "Le ha permesso di costruire la fedeltà al marchio in tutto il mondo, il che è una vera testimonianza della sua azienda", afferma Patrick.
Kattan si avvicina ai prodotti che testa sul suo canale Youtube — oppure il suo blog, che è meno attivo in questi giorni, anche se ha detto che le piacerebbe tornare a farlo di più, sia come fan del trucco che come consumatrice onesta. In un settore pieno di clamore, in cui anche il più piccolo outfit dell'influencer potrebbe essere acquistato e pagato da un marchio, il pubblico di Huda ha imparato a fidarsi di lei.
quando Foreo ha lanciato una nuova linea di prodotti a Dubai lo scorso maggio, il direttore delle vendite commerciali Rachal Nsofor ha inviato a Huda uno dei nuovi pennelli. Kattan riceve più di un migliaio di prodotti di bellezza al mese, ma il pennello, il pennello di tipo Luna for Oily Skin di Foreo, ha attirato la sua attenzione e ne ha parlato su YouTube. Il pennello è andato esaurito quella settimana da Harvey Nichols e Bloomingdale's [Dubai]. "Non ho dubbi che la recensione di Huda sia stata attribuita a questa corsa improvvisa", afferma Nsofor. "Huda ha una grande influenza quando si tratta di bellezza all'interno della regione [del Medio Oriente] e oltre".
La portata digitale di Kattan eclissa quelli di dire, i truccatori Pat McGrath e Charlotte Tilbury, anche se non dovrebbero essere paragonati. McGrath e Tilbury sono truccatori con una lunga carriera nel settore della moda alle spalle; Kattan è una razza diversa. Ha la comprensione di Internet da parte di un madrelingua: sa, ad esempio, quando va bene uscire dal registro e fare un video su, ad esempio, testare lubrificanti personali come primer per il viso. Aspirante? No. Affascinante e divertente? Sì.
E a differenza della star dei cosmetici di YouTube originale michelle phan, che ha spostato la sua attenzione lontano dai tutorial di trucco nel 2015 quando ha creato il servizio di abbonamento Ipsy e la sua linea di trucco, Kattan sta ancora realizzando i video che l'hanno resa famosa, anche se gestisce Huda Beauty.
In qualità di CEO di un marchio di bellezza, Kattan si descrive come estremamente pratica. "Mi sento molto emotiva per le cose, e se non mi sento emotiva non funzionerebbe", dice.
Ad esempio, mentre la loro prima palette di ombretti è stata venduta "ben oltre ogni aspettativa a livello globale", ha comunque ascoltato il feedback dei clienti sui modi in cui pensavano che l'articolo potesse essere migliorato. (I suoi fan di Instagram sono molto accesi.)
"Siamo andati in fabbrica, abbiamo rielaborato tutto, è davvero tutta questione di chimica", dice Kattan. “Sicuramente ascoltiamo critiche dure, lo facciamo davvero. E a volte ascoltiamo e siamo d'accordo, ma non adottiamo questo approccio".
La modalità predefinita di Huda in ufficio è meglio descritta come un vortice, e una giornata alla Huda Beauty (55 dipendenti e in crescita) significa che il suo staff deve gestire la sua fontana di creatività e idee.
"Cerco di rispettare il tempo della mia squadra il più possibile!" insiste, mettendo brevemente in vivavoce sua sorella Mona. ("Lei adora fare tutto in compagnia, il che è fantastico!" Dice Mona con una risata). “Ad esempio, oggi volevano che girassi un tutorial per illuminare, per Harrod's, e io non volevo farlo, ma l'ho fatto. Ho bisogno di rispettare il tempo che hanno passato a creare quella splendida illuminazione".
È molto pratica con lo sviluppo del prodotto. Quando arriva il momento per lei di creare, tira le tende del suo ufficio situato in alto sopra Dubai e si siede al buio sul suo divano, ascoltando "Disney, o qualcosa che mi rende felice".
La sua reazione ai prodotti, ai colori e alle trame suggeriti è primordiale: "O amo o odio", dice. "Se non è fantastico, fa schifo. Fornirò i dettagli esatti [per il feedback]."
Kattan ha molto da fare quest'anno, incluso il tavolozza evidenziatore che ha colpito i negozi statunitensi questo mese, ma è consapevole del pericolo di una rapida crescita. "Voglio assicurarmi che come squadra possiamo soddisfare tutto e non essere sopraffatti", dice.
Oltre alla palette 3D Highlighter, i suoi fan controlleranno ossessivamente Instagram alla ricerca di nuovi prodotti. Ci sarà una gamma di lucidalabbra (disponibile anche ora), a fondazione (aspettatelo in autunno) e alcuni prodotti in edizione limitata per l'estate.
Dopodiché? Per capirlo, sarà senza dubbio seduta al buio, in alto sopra la città del deserto, sognando colori, forme, immagini. Lo amerà o lo odierà, e poi andrà avanti, sempre due passi avanti a tutti gli altri.
Guarda questo fantastico trucco occhi arcobaleno prendere vita in meno di due minuti: