Due nuove collezioni di uniformi firmate stanno per arrivare nel tuo locale Micky D's.
Fast food e moda non sono in genere cose di cui scriviamo nella stessa frase. Né lo sono McDonald's e l'ispirazione per l'outfit. Ma le ultime divise del gigante del fast food sono appena uscite dalla piastra dell'industria della moda, sul serio.
McDonald's sta abbandonando le sue polo di ketchup e senape e serve due nuove divise in catene negli Stati Uniti, una delle quali è stato progettato dal favorito del tappeto rosso Waraire Boswell, la cui lista di clienti include alcuni degli uomini più adatti in intrattenimento. Ryan Gosling, Will Smith, Bruno Mars, LeBron James e Sean "Diddy" Combs sono solo alcuni che hanno sfoggiato i capi del designer.
Per Boswell, il progetto è personale: il designer ha effettivamente iniziato la sua carriera lanciando hamburger sotto gli archi dorati. "Come ex dipendente di McDonald's, comprendo le esigenze di design e funzionalità della prossima generazione di uniformi", ha detto Boswell in un'intervista con
raffineria29. "Quando ero un membro dell'equipaggio, mi cambiavo abitualmente in diversi set di vestiti prima di lasciare il ristorante: volevo disegnare una linea di uniformi che le persone si sentissero a proprio agio indossando fuori opera."In questa nota, le nuove divise sono in realtà piuttosto indossabili, distorcendo più "marchio streetwear sotto il radar" rispetto a abiti "taglia unica". Oltre a un grembiule in denim convertibile adatto a qualsiasi cucina hipster o alla griglia del cortile, le nuove divise hanno un'atmosfera decisamente ispirata all'athleisure con magliette con logo grigio dell'era spaziale.
McDonald's ha anche commissionato una seconda collezione di uniformi al designer britannico Bindu Rivas, con magliette grigie a blocchi e dettagli gialli dell'arco dorato - e sta dando a ogni luogo l'opportunità di scegliere quale collezione preferire indossare. Sebbene questa sia la prima collaborazione di designer di McDonald's, non è insolito che i marchi visitino l'atelier per un aggiornamento (Vivienne Westwood ha dato all'equipaggio di volo della Virgin Airlines un elegante restyling nel 2014, per esempio). Entrare nel business delle uniformi significa grande visibilità per i designer: gli ultimi outfit di McDonald's saranno visti da 25 milioni di clienti ogni giorno, secondo i rapporti raffineria29. È una sfilata infernale.
Le nuove divise sobrie sono ben lontane dall'ultima volta che la moda è entrata nel marchio. Nel 2014, Moschino - i leader nella stranezza di fascia alta - ha inviato una collezione ispirata a McDonald's lungo la passerella che includeva un dose super dimensionata di rosso Ronald McDonald, grafica che riprende gli iconici archi dorati del marchio e persino una gonna con stampa muccata in stile Chanel completo da uomo. Inutile dire che l'aspetto non è mai arrivato vicino alla friggitrice.
L'ultimo trattamento di design per McDonald's potrebbe essere molto diverso da Moschino, ma non si può negare che la casa del Big Mac abbia una quantità stranamente impressionante di cache di stile.
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