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Sto battendo le mani sulla portiera lato passeggero della sua Tesla quando Jessica Alba mi racconta dell'ultimo "esperimento" che ha escogitato in lei Bellezza onesta laboratorio. "Ho fatto una versione del Balsamo Magico con mica", dice, mentre sfreccia per le strade secondarie di West Hollywood. "Ma, sai, voglio che i [chimici] si sentano potenziati e come se avessero voce in capitolo, quindi di solito lo tengo per me".
Stiamo lasciando l'Honest HQ, dove ho avuto l'opportunità di dare un'occhiata al nuovo Rossetto liquido di bellezza onesta (ne parleremo più avanti) e sulla strada per la sua cara amica e l'estetista Shani Dardenla nuova spa per la firma Honest Facial quando, all'ultimo minuto, Alba insiste per guidare.
Anche se riesco a malapena a concentrarmi su nient'altro che sulla strada davanti a noi (ho lo stomaco debole quando si tratta di guidare il fucile), Alba è
passione per la sua linea - e ogni dettaglio che entra nell'ideazione e nella formulazione di un singolo prodotto - è così rinfrescante e autentico, che è difficile non essere distratti dalla sua visione di bellezza pulita e accessibile."I consumatori vogliono qualcosa di cool e come loro - giovane e attuale - e quindi avevo bisogno di competere con i grandi marchi di lusso", dice. "Ma la salute e il benessere del consumatore non sono il motivo per cui esistono [queste aziende]. Margini di profitto e freddezza e costruire un business e avere un'idea? Grande. Ma la salute e il benessere dei consumatori è l'unica cosa che mi interessa. Questa era una missione di giustizia sociale ed ero tipo, 'Chiedo soldi agli stessi cinque ricchi ogni anno o posso costruire un business sostenibile attorno a questa idea e far finanziare ai consumatori questa missione?' Ed è quello che ho fatto".
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E l'ha fatto, l'ha fatto. Il successo di Honest Beauty è chiaro, in titoli di "azienda da un miliardo di dollari", costante richieste di rifornimento, e un nuovo spazio tentacolare per ideare, realizzare e testare nuovi prodotti. All'interno del quartier generale di Honest, Alba ospita sessioni di brainstorming, abbozza concetti pubblicitari con pennarelli su carta, armeggiare in laboratorio con chimici interni e crowdsourcing "la prossima cosa interessante" con fan sui social.
"Lascio che i professionisti lo facciano davvero, ma provo le cose e mescolo le cose, e arrivo lì e lo faccio nel mio modo approssimativo", mi dice. "Si infastidiscono con me, ma mi piace far fluire i loro succhi creativi e hanno molte grandi idee. Voglio dire, adoro la collaborazione con gli scienziati e gli esperti di marketing del marchio".
Gli scienziati, e più in generale il laboratorio in cui lavorano, sono il motivo principale per cui sono a Los Angeles. Alba ha invitato alcuni giornalisti a dare un'occhiata in prima persona a come vengono realizzati i prodotti Honest Beauty e a saperne di più sul primo prodotto per le labbra a lunga tenuta del marchio, giustamente chiamato Liquid Lipstick.
Fedele all'etica di Honest Beauty, Liquid Lipstick non è il tradizionale, banale, prodotto labbra a lunga tenuta. Certo, in superficie è una formula liquida setosa che si asciuga fino a una finitura semi-opaca, ma è anche vegana e formulata con un cocktail di ingredienti idratanti come acido ialuronico, olio di avocado e derivati del cocco per evitare che le labbra si secchino fuori. "È opaco come vorresti che fosse", dice Alba. "Non siamo tipo, 'Oh, voglio mettermi la cipria sulla faccia.'"
Anche la scienza dietro Liquid Lipstick è piuttosto carina. Nelle formule dei rossetti liquidi tradizionali, ci sono due ingredienti principali che lavorano insieme per creare la finitura a lunga durata: isododecano e filmogeni. Da quello che ho imparato in laboratorio (e poi confermato con Ginger King, un chimico cosmetico indipendente), c'è un solvente a base di petrolio chiamato isododecano, che evapora rapidamente. Isododecano è ricoperto da un film formatore, che si deposita sulla pelle per fornire una lunga usura. Il concetto è simile allo smalto per unghie in quanto una volta applicato, parte dello smalto evapora e rimane una pellicola sulla superficie.
Il "problema" con questo, secondo Alba e co., è che l'isododecano non è di provenienza sostenibile, il che significa che è un no-go per Liquid Lipstick. (Altri no-go sono formatori di film sintetici, siliconi, profumo, carminio e sottoprodotti di origine animale.) Invece, onesto I chimici di bellezza hanno scoperto che gli alcani del cocco, che sono derivati dal cocco, evaporano ancora, anche se più lentamente, come isododecano. Per prevenire la rottura, gli scienziati aggiungono resine di pino alla miscela invece di un formatore di pellicola per creare una pellicola flessibile.
Non è stato facile, però. Alba dice che ha preso la sua squadra Sette iterazioni fino a quando non sono arrivati a questa versione finale, che attualmente è disponibile in sette pinky-nude a tonalità rosa acceso: Forever, Happiness, Passion, Off Duty, Goddess, BFF e Fearless (una tonalità venduta solo Su onesto.com).
Dopo aver applicato la formula semi-opaca con l'applicatore a zampa di cerbiatto, di solito aspetto da 5 a 10 minuti affinché il rossetto si asciughi completamente prima di prendere il mio caffè mattutino. Questo perché tendo a preferire un'applicazione più densa e pigmentata di Alba, quindi ha bisogno di tempo per asciugare.
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"Sono più interessato a una tinta per le labbra, anche se è altamente pigmentata", dice Alba del fondotinta. "Mi piace anche che tu possa spingerlo un po' fuori dalla linea delle labbra, ed è come un aspetto sfocato e macchiato".
In termini di azione a lunga tenuta, i chimici affermano che una volta applicato Liquid Lipstick aderisce (senza muoversi) fino a otto ore. Anche se non posso dire di aver mai tenuto il conto del numero di ore in cui la formula vellutata è durata sulle mie labbra, dirò che dopo averla applicata la mattina prima di saltare in metropolitana, il mio rossetto di solito regge durante la colazione, il pranzo e, a volte, fino a quando non arrivo in palestra nel sera. Quindi, sì, ha sicuramente potere di resistenza. (Non c'è da stupirsi che abbia vinto un Best of Beauty Award 2019 nella categoria Clean.)
Mentre ci avviciniamo alla fine della corsa, chiedo ad Alba cosa dovrebbero aspettarsi i consumatori da Honest Beauty. Sebbene sia un po' (intenzionalmente) vaga, Alba ha chiaramente delle Grandi Idee. "La combinazione di pelle e colore, cos'è quel mondo? Penso che sia uno spazio enorme", dice. Ma ho bisogno di più, quindi vado avanti. Che aspetto ha? Chiedo. "Sembrano da tre a cinque prodotti che tutti vorranno nella loro vita, come prodotti trasformativi che sono multitasking", afferma Alba. "Renderà le loro vite davvero belle." Sto ascoltando...
* I rossetti liquidi di Honest Beauty costano $ 13 ciascuno a onesto.com/beauty e target.com e sono ora disponibili.
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