L'industria della bellezza sta sorvolando sulla disabilità nella pubblicità?

Questo editoriale fa parte diLa bellezza dell'accessibilità, la nostra serie su inclusività e rappresentanza per le persone con disabilità nel settore della bellezza e oltre.

Crescendo come una ragazza asiatica birazziale con una X nel mio nome che aveva la paralisi cerebrale e camminava con due bastoncini da sci adattati come supporto, non mi sarei mai aspettato di vedermi rappresentato. Mi identificavo fortemente con altre donne, ma ero troppo di nicchia e, per la maggior parte, mi piaceva. La mia famiglia ha coltivato il meglio di me, quindi sono cresciuto credendo che la mia disabilità fosse una risorsa. Mia madre, una direttrice artistica di Estée Lauder e Avon, diceva sempre: "Ci sarà sempre qualcuno più intelligente di te, più carino di te, più alto di te, e va bene, basta essere

tu." Ma non tutti ricevono quel livello di supporto, e l'industria della bellezza ha a lungo propagandato uno standard perfezionista, senza difetti, privo di rughe e smagliature. Forse è da questo punto di vista che l'industria fa fatica a commercializzare la bellezza della disabilità. L'industria della bellezza ha creato una fantasia che la società si sente ancora sotto pressione per realizzare.

Era il 2006, dopo questo video Dove Evolution è stato visto da milioni di persone, che ho notato immagini pubblicitarie mainstream che includevano donne plus size e anziane con la Dove Campaign for Real Beauty. Due anni dopo, mi sono emozionato quando una foto di una modella plus size con la pancia scoperta è diventata virale. Questo è stato anche il momento in cui ho realizzato che nessuna azienda di bellezza si era concentrata sulla disabilità.

Nel 2010, un amico mi ha aiutato a filmare un Passo di 1 minuto alla Campagna Colomba per la vera bellezza nel soggiorno di mia madre in cui ho chiesto al brand altrimenti inclusivo di iniziare a includere anche le persone con disabilità. Una volta su YouTube, la visibilità del campo si è ampliata, con persone di tutto il mondo che guardavano e condividevano il suo messaggio. Ho ricevuto lettere di sostegno da persone nelle Filippine, in Australia, in Giappone e in tutti gli Stati Uniti.

Contenuto

Dall'era Twiggy degli anni '60, la taglia zero è stata spesso propagandata come l'ideale nonostante non avesse mai rispecchiato la taglia media del vestito. Poiché questo standard cade in disgrazia, la disabilità è ancora un ripensamento nella conversazione sulla diversità. A dire il vero, l'industria della bellezza ha fatto molto poco per l'inclusione della disabilità ed è ancora molto indietro nel mettersi al passo con la moda e persino con il mercatini di bambole e giocattoli. Tuttavia, queste industrie sono così connesse che l'industria della bellezza sembra volare sotto il radar della responsabilità.

Oggi, la sfida delle industrie della bellezza e della moda sta andando contro gli standard che hanno contribuito a creare diventando più inclusivi di entrambi i corpi e volti non storicamente celebrati nella pubblicità. Grazie ai social media, molte aziende sono state sottoposte a pressioni per rappresentare in modo più accurato le loro diverse basi di consumatori, per timore che affrontare un rapido contraccolpo. Non possiamo considerare la rappresentazione della disabilità senza considerare la rappresentazione di tutte le differenze, soprattutto perché la disabilità si verifica tra tutti i gruppi etnici, le identità di genere e i gruppi di età. Siamo infatti la più grande minoranza al mondo.

Due diverse agenzie si sono offerte di presentare il mio video a Dove (e mi è stato detto che lo hanno fatto), ma in 10 anni non ho mai incontrato o sentito parlare del marchio. Infine, nel 2011, L'Oreal Paris ha nominato un modello con una disabilità visibile, paralimpico e amputato Aimee Mullins, come ambasciatore globale. Uno dei primi grandi modelli con disabilità, Mullins ha modellato per Alexander McQueen nel 1999.

Credo che la vera svolta per la rappresentazione della disabilità nella pubblicità di moda sia iniziata nel 2014 nel periodo in cui il mio amico Jillian Mercado entrato in scena. Mercado, un attore e modello con distrofia muscolare spastica, ha fatto un tuffo in diesel e Obbiettivo annunci, anche la modellazione per Beyoncé.

Mercado's Campagna #FaceAnything di Olay è uno dei suoi preferiti a causa del poco trucco che aveva. Mercado ha spiegato nella campagna: "Da adulto ti rendi conto che non devi seguire le regole che qualcun altro ha messo per te. Puoi scrivere il tuo viaggio e il tuo regolamento."

Questo annuncio è apparso a Times Square a New York, uno dei siti pubblicitari più ricercati al mondo, ma rimane uno dei pochi esempi di rappresentazione della disabilità nella bellezza. L'anno scorso, Gucci e Beneficio entrambi hanno scelto modelli con sindrome di down per le campagne di bellezza, e Ulta bellezza manifesti pubblicitari ben visibili di una donna su una sedia a rotelle. Ma questo sembra tutto e non solo sono deluso, sono sconcertato.

Marchi di moda come Nike, Tommy Hilfiger, Obbiettivo, e Zappos, così come celebrità come Beyoncé con Ivy Park e Rihanna con Selvaggio x Fenty, erano all'avanguardia nel settore della bellezza nella creazione di prodotti inclusivi e nel marketing per la comunità dei disabili. L'industria della moda non solo ha riconosciuto i corpi disabili, ma ha anche iniziato a innovare e progettare per loro. Al contrario, pochissimi attori importanti nel settore della bellezza stanno rendendo il packaging accessibile o innovando pensando a noi. Marchi più piccoli, come grazia bellezza e guida bellezza, sembrano essere gli unici a pensare attivamente ai consumatori disabili quando progettano i loro prodotti. Invece, sta a quei consumatori dedicare del tempo a capire quali prodotti di marche famose può funzionare anche per loro.

Mentre lodo i marchi che ci stanno includendo, ad esempio, Dove ha realizzato almeno una campagna da solista con Molly Burke, una star di YouTube cieca: l'inclusione della disabilità nella bellezza tende a far parte di gruppi o in istantanee di dimensioni ridotte che è facile perdersi. Ho una sensazione mista su un ensemble; mentre è fondamentale per celebrare o rappresentare uno spettro di differenze, sembra anche confondere i riflettori nel celebrare il potere e la bellezza individuali. E spesso sembra che nelle occasioni in cui una persona disabile compare nelle pubblicità contemporanee, o sono sfumati, come il fondotinta nella pelle, o sono iconicamente disabilitati (per esempio, una sedia a rotelle utente).

La presenza di utenti su sedia a rotelle è così importante. Secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità, 65 milioni di persone in tutto il mondo hanno bisogno o usano le sedie a rotelle. Quindi, quando assegni una persona su una sedia a rotelle: chiedi alle persone che in realtà utilizzare sedie a rotelle.

L'estate scorsa, sono stato contattato da un agente di casting che rappresentava una scuola di moda di alto profilo che cercava un utente su sedia a rotelle per l'annuncio della scuola. Nonostante fosse chiaro che uso bastoncini da sci adattati come supporto, mi è stato ripetutamente chiesto se utilizzavo o potevo usare una sedia a rotelle. Volevano che ballassi sulla sedia e facessi un giro di 360 gradi o un'impennata. Quando ho risposto che in genere non sono un utilizzatore di sedia a rotelle né mi sento a mio agio nel fingere di esserlo, e che un'impennata a 360 gradi potrebbe essere pericolosa, l'agente del casting ha detto che avrebbe parlato con il cliente. Non li ho più sentiti. La scuola sembrava più interessata alla sedia come visuale oa trarre profitto da una visione più stereotipata e ristretta di come si presenta la disabilità.

Nel 2017, per la Giornata internazionale delle persone con disabilità, ho partecipato con altri attivisti di bellezza disabili per a Yahoo Life storia che includeva la defunta e grande Mama Cax, tutta ammirata e intervistata sulla difesa della disabilità, sulla visibilità e sulle nostre verità - con parole nostre. Quando il pezzo è stato pubblicato e promosso sui social media, però, ho visto che c'erano commenti sulla mia foto del tipo: "Non è su una sedia a rotelle, perché è qui?"

Ecco perché è importante rappresentare una gamma completamente diversificata di disabilità. Il pubblico in generale rimane altrimenti ignaro dell'ampio spettro di disabilità, visibili o invisibili. Quando sono seduto, la mia Paralisi Cerebrale non è evidente. Durante le chiamate Zoom e i discorsi virtuali con nuove persone, spesso mi sento obbligato a mostrare i miei bastoni da passeggio, due bastoncini da sci luccicanti adattati.

Dobbiamo lavorare insieme per eliminare questo tipo di stigma e ignoranza. Il debutto come modella Wet n Wild 2017 di Mama Cax per la sua campagna Breaking Beauty celebra la diversità ed è ancora presente sul sito del marchio, ma non mette in mostra la sua protesi. Un video dietro le quinte delle riprese pubblicato nel 2018 ha un breve clip di Mama Cax che balla ma solo dalla vita in su. La sua protesi o qualsiasi accenno alla disabilità non è in mostra, anche quando parla. Mentre plaudo agli sforzi di Wet n Wild per promuovere la diversità in generale, questo è ancora problematico a mio avviso. Mentre il focus dell'annuncio era il trucco, dal punto di vista della rappresentazione, sarebbe stato più potente vedere la protesi di Mama Cax. Quando hai così pochi modelli con disabilità con cui cominciare, vedere i pochi che sono attivi non dovrebbero essere mescolati in una campagna di insieme sembra un'opportunità criticamente mancata. Ci sono stati almeno altri due casi in cui Mama Cax è apparsa mentre la sua protesi non lo era: in uno scatto che promuoveva La fragranza di Calvin Klein, Women, nel 2018, e lei Olay Regenerist annuncio nel 2019.

Mamma Cax se n'è andata adesso e non voglio parlare per lei, ma a giudicare dalle sue dichiarazioni passate, sembra che fosse importante per lei mostrare visibilmente la sua protesi. Nella sua rivoluzionaria Teen Vogue caratteristica insieme a Jillian Mercado e Chelsea Werner, ha detto: "Quando ho iniziato a scrivere sul blog, molte donne amputate mi scrivevano su come non avessero mai visto qualcuno [che è] un amputato sui social media o ovunque mostrando le loro protesi." Continua, "Penso che sia così importante mostrare alle persone che hanno disabilità fisiche perché ci sono persone là fuori che hanno disabilità fisiche che acquistano prodotti e che non si vedono mai rappresentate in alcun modo, forma o forma." Quello che Mama Cax ha da dire è così importante perché sorvolare sulla disabilità di chiunque in qualsiasi mezzo è inclusione senza rappresentanza.

Sembrano esserci due estremi, uno in cui la disabilità è prominente come un'insegna blu per un bagno accessibile e l'altro in cui la disabilità è completamente nascosta. Perché sembra che questi due estremi di rappresentazione siano le uniche opzioni?

Sia per l'industria della moda che per quella della bellezza, l'inclusione della disabilità sembra essere vista come un segno di buona volontà piuttosto che una necessità. Tuttavia, con 1 persona su 4 con disabilità in tutto il mondo, questo modo di pensare ignora i bisogni del gruppo minoritario più grande del mondo e perde l'opportunità di coinvolgere una gigantesca base di consumatori.

Quindi cosa si può fare? Come possiamo onorare Mama Cax che era orgogliosa della sua gamba protesica come lo sono io dei miei sci lucenti? E cosa riserva il futuro?

Mercado mi dice che la sua speranza per i prossimi 10 anni è "che il lavoro svolto dai [marchi] rifletta il mondo che vediamo. Che non è una tendenza per una cosa una tantum, ma un rebranding per continuare la conversazione che dovremmo includere tutti, in particolare se ti rivolgi a tutti. Allora tutti dovrebbero essere rappresentati." Non potrei essere più d'accordo. Questo tipo di cambiamento richiede anche a tutti. Abbiamo bisogno di alleati come ho avuto io con il mio video di Dove fatto in casa. La maggior parte delle persone che sostengono la causa non aveva affatto disabilità, credevano solo che si trattasse di qualcosa di più grande e più universale: Siamo tutti belli e meritiamo di essere visti veramente.

Sidorela Lleshi, una giovane donna con paralisi cerebrale nella mia Regala ali di bellezza corsi di autostima alla New York University, afferma: "Penso che Sephora o Glossier dovrebbero fare qualcosa come ha fatto Ulta nell'avere più persone con disabilità incluse e rappresentate [nelle loro pubblicità e poster]".

Questo ci riporta a Dove. Nel 2019, il progetto Dove #ShowUs è servito come risposta tanto necessaria al fatto che il 70% delle donne sente di non essere rappresentato nei media pubblicizzati. La campagna, che ha portato a una raccolta di 10.000 foto fino ad oggi disponibili per l'uso da parte dei professionisti del marketing, è stata descritta in modo unico donne, comprese le donne piccole, le donne su sedia a rotelle e le donne con malattie della pelle, alopecia e una varietà di disabilità. Fa sicuramente parte del sogno che ho avuto per la campagna Real Beauty di Dove 10 anni fa e un passo nella giusta direzione.

Sebbene abbiamo sicuramente fatto molta strada culturalmente nei 10 anni da quando ho lanciato Dove per la prima volta, sono scioccato dal fatto che la rappresentazione della disabilità sia ancora così carente nello specifico nell'arena della bellezza. Tuttavia, questo mi motiva solo. Sono determinato a vedere più inclusione della disabilità nella pubblicità di bellezza e chiedo a tutti noi di essere sinceri nel sostenere le aziende e le agenzie che stanno cercando per lanciare le persone con disabilità e incoraggiare più aziende ad unirsi a loro ed espandere la loro quota di mercato per servire il quarto più trascurato del mondo. Con la partecipazione di tutti, so che la disabilità diventerà sinonimo di bellezza e celebrata da tutti i brand, le generazioni future troveranno la perfezione in ogni tipo umano e i nostri favolosi "difetti", e l'industria della bellezza farà il suo dovere e accenderà i riflettori spettacolari su tutte le differenze tra uguali e meravigliose misurare.

Leggi il restoLa bellezza dell'accessibilità.

---

Altre storie che adorerai:

• Truccarsi da soli è una forma di potere
• Un viaggio al salone di bellezza con le dita mancanti
• Come applicare l'eyeliner con le mani tremanti

---

Ora guarda la tecnica di manicure facile e veloce di Amber Ruffin:

Xian Horn è un'insegnante, oratrice, sostenitrice della bellezza e scrittrice di New York.