Per celebrare il lancio del suo Rice Wash Cleanser, Tatcha ha creato un'isola di Animal Crossing per offrire ai consumatori bloccati a casa l'esperienza di Kyoto.
Per molti di noi, il Pandemia di covid-19 è stato uno dei momenti più difficili della nostra vita. Tra gli ordini casalinghi, Più di 150.000 morti, e una recessione economica, la vita reale è, devo dire... di merda. Una delle poche cose che hanno mantenuto me e molte altre persone sani di mente durante questo difficile calvario? Attraversamento animali.
Se sei stato su Internet negli ultimi mesi, probabilmente hai sentito parlare del videogioco per Nintendo Switch, che mette te, il giocatore, su un'isola deserta che costruisci prendendo in prestito denaro (o "campane") da Tom Nook, un cane procione/costruzione manager. Puoi pagare i tuoi debiti generando entrate attraverso la pesca, la cattura di insetti, l'estrazione di fossili e, di recente, le immersioni per i tesori del mare. (In alternativa, puoi scegliere di goderti il gioco senza dare un centesimo a Nook, vivendo il tuo virtuale coltivare fiori ibridi, parlare con i vicini e tagliare la legna per costruire strumenti e Arredamento.)
Dal momento che la vita reale è praticamente in pausa per ora, è naturale che i marchi siano desiderosi di entrare in questo mondo virtuale molto più ideale. Uno di questi marchi è Tatcha, che collabora con il marchio activewear Alo Yoga e Nook Street Market (un trio di giocatori che creano abiti e accessori personalizzati per il gioco) per celebrare il lancio del nuovo Tatcha Riso Wash detergente. "Alla luce del COVID-19, avere un approccio al marketing digitale non è più un 'bello da avere': è un must", afferma Sarah Curtis Henry, chief marketing officer del marchio.
A partire dal 14 agosto, i giocatori di Animal Crossing potranno fare un viaggio a Tatchaland Island, il pop-up virtuale del marchio. L'isola è stata creata come un modo per educare i clienti sul nuovo lancio del marchio, ma offre anche l'opportunità alle persone di fuggire da un mondo incerto. Vedi, in Animal Crossing, non devi preoccuparti di radunarti in mezzo alla folla o lavarti ossessivamente le mani. puoi semplicemente essere. Il gioco è stato un meccanismo per far fronte a molte persone, e Vicky Tsai, fondatrice e chief product officer di Tatcha, lo capisce.
"Abbiamo sempre creduto che la cura della pelle fosse la cura di sé stessi, ma nel mondo di oggi spesso ci manca la gioia del gioco", racconta Allure. "Quando si sono presentate le opportunità di creare Tatchaland e collaborare con Alo, eravamo così eccitati dal possibilità: abbiamo adorato l'idea di dare alla nostra comunità un momento per tornare bambini e scoprire The Rice Wash in a modo nuovo e divertente."
In un momento in cui i viaggi stampa degli influencer e i tour promozionali non possono essere fattibili, i marchi sono alla ricerca di nuovi modi per promuovere i loro prodotti mentre il distanziamento sociale. Animal Crossing offre l'opportunità perfetta. Il gioco è stato avere un momento durante la pandemia e la possibilità di personalizzare personaggi e paesaggi offre ai marchi un modo per essere creativi nella promozione dei loro prodotti. È un promemoria che, anche se stiamo languendo alle prese con un evento di una volta al secolo, i marchi sono ancora qui e hanno ancora cose da venderti. Givenchy, per esempio, è offrendo look da trucco virtuali in collaborazione con Nook Street Market.
Come fan di Animal Crossing e amante della bellezza, ho dovuto visitare l'isola di persona. Quindi ho fatto un giro su Dodo Airlines e sono andato a Tatchaland Island per un primo tour esclusivo dell'isola prima che si aprisse per le anteprime degli influencer e, infine, per il pubblico. Quando l'idrovolante Dodo è arrivato per un atterraggio, ho visto il bellissimo paesaggio generato dal computer, tutto fatto sembrare che tu sia effettivamente a Kyoto, la città che ha ispirato la creazione del Tatcha marca.
L'isola è bellissima, ovviamente: ci sono crisantemi e giacinti ibridi viola e indaco che fiancheggiano le passerelle e persino deliziose macchie di fiori sulle spiagge. Quando attraversi il ponte per entrare nell'isola, sei accolto da un punto di osservazione (e sì, ci sono i binocoli) stampato con un logo gigante di Tatcha.
Il paesaggio naturale dell'isola (non così) carico di bambù è davvero carino da vedere. Amerai l'azione della cascata, ma amerai ancora di più l'architettura. Come ho detto, è stato costruito per assomigliare a Kyoto e per darti l'atmosfera che stai per sperimentare un rituale di bellezza elaborato e rilassante lì.
Naturalmente, c'è un onsen termale giapponese. Questo è stato progettato con un interno in legno hinoki, completo di vasche, stazioni di bellezza Tatcha e merchandising di marca. Nel seminterrato dell'edificio, c'è un piccolo laboratorio costruito per imitare quello del marchio dove creano i loro prodotti. L'isola ha anche una casa da tè e "tè verde" labirinto in cui puoi perderti il tuo avatar e un'area di risaia altamente screenshottabile. È idilliaco, è rilassante, è la cosa migliore da fare per viaggiare a Kyoto in un momento in cui I cittadini statunitensi non sono ammessi per entrare nella maggior parte dei paesi.
Mentre giravo l'isola durante una videochiamata con il team di Tatcha, hanno notato la grande attenzione ai dettagli che hanno prestato per assicurarsi che l'isola fosse fedele a Kyoto. Il paesaggio, l'arredamento - anche i piccoli servizi da tè che trovi nella spa - sono stati progettati per essere il più autentico possibile. L'equipaggio di Tatcha ha trascorso gli ultimi due mesi giocando, tagliando la legna, spendendo campane, vendendo frutta e attirando gli abitanti del villaggio sull'isola proprio come il resto di noi deve fare. Quando ho visitato, ho anche visto l'avatar di Tsai piantare e spostare alcuni alberi.
Ovviamente non potevo lasciare Tatchaland senza merchandising, quindi mi sono diretto al negozio di Able Sisters (il negozio di abbigliamento su ciascuna delle isole di Animal Crossing) per ritirare una felpa con marchio Alo nella tonalità Lavender Smoke e una vestaglia con logo Tatcha sul retro, entrambi disponibili per i consumatori quando visitare.
Una volta che Tatchaland si aprirà al pubblico, i giocatori avranno la possibilità di completare una caccia al tesoro per vinci una vera bottiglia di Rice Wash Cleanser, oltre a pezzi di Alo's Lavender Smoke collezione. Quindi almeno una cosa che ti piace in Animal Crossing può diventare realtà.
La grande rivelazione dell'isola avverrà il 3 agosto, dalle 12:00 alle 13:00. PT su Instagram in diretta e 13:00 alle 18:00 PT su Twitch. I codici ID Design per l'attrezzatura Tatcha e Alo saranno disponibili su Nook Street Market lo stesso giorno se desideri accedervi dalle tue isole.
Vuoi visitare Tatchaland? Assicurati di iscriverti per una fascia oraria a partire dal 7 agosto alle tatcha.com. Se non hai un Nintendo Switch, sei comunque fortunato. Potresti non essere in grado di visitare l'isola, ma puoi prendere il Rice Wash Cleanser ($ 35) a partire dal 3 agosto e Felpa con cappuccio di Alo's Bae ($88) e Legging per aerografo a vita alta ($ 82) a Lavender Smoke il 18 agosto.
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