Ecco cosa significa, secondo i marchi.
Sì, gente, è successo: dopo mesi di speculazioni, Elefante ubriaco è stata acquisita da Shiseido per ben 845 milioni di dollari. E questo non è solo Shiseido the marchio di prodotti per la cura della pelle e il trucco — stiamo parlando di Shiseido Group, la sua casa madre giapponese, che possiede a ampio portafoglio di marchi di bellezza tra cui Nars, Laura Mercier, Bareminerals e altri. L'8 ottobre è arrivata la notizia che l'accordo dovrebbe concludersi entro la fine dell'anno e che sarà finanziato sia con contanti che con credito. Secondo segnalazione di WWD, questa acquisizione fa parte della spinta di Shiseido ad espandere la sua presenza globale.
"Drunk Elephant sarà in grado di sfruttare la piattaforma globale e le risorse di Shiseido per espandersi in mercati nuovi ed esistenti sia nelle Americhe che a livello internazionale, tra cui Europa e Asia", ha detto un portavoce di Shiseido in un comunicato rilasciato a WWD. "Il Global Innovation Center e il Digital Center of Excellence di Shiseido forniranno una vasta gamma di competenze e a rete di supporto unica, massimizzando le opportunità di crescita e sviluppo di Drunk Elephant in tutti i settori canali."
Fondatore e direttore creativo di Drunk Elephant Tiffany Masterson ha pubblicato una dichiarazione su Instagram del marchio per fare alcuni chiarimenti molto importanti che i fan del marchio vorranno sicuramente sentire, comprese le informazioni sulle formulazioni dei prodotti. Va come segue:
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"Allora... una bella notizia! Ho deciso di collaborare con Shiseido. Non potrei essere più entusiasta di aver trovato qualcuno che rispetta la mia visione e l'identità del marchio ed è disposto a lasciarci rimanere quello che siamo. Shiseido è davvero una bella compagnia con una bella cultura. So cosa ti stai chiedendo perché sono un consumatore e penso/mi chiedo sempre le stesse cose quando vengono acquisiti i marchi che amo. voglio rassicurarti. Le formulazioni non cambieranno. Rimarrò nel mio stesso ruolo. La mia stessa incredibile e adorabile squadra intera rimarrà con me. Se non fosse annunciato, non saresti in grado di notare la differenza; questo è il nostro obiettivo principale. I nostri prezzi non subiranno aumenti. E rimarremo senza crudeltà. Non avrei firmato per questo a meno che entrambe le parti non fossero d'accordo. Fortunatamente, volevamo le stesse cose; condividiamo come valori. Mi sento così onorato di unirmi a questa potenza globale.
"La parte migliore, secondo me, è che saremo in grado di agire più rapidamente per realizzare alcune cose che ci avete detto che sono molto importanti per voi e che sono importanti anche per noi: 1. Raggiungi la sostenibilità in tutto il marchio. 2. Raggiungi i mercati che hanno richiesto i prodotti. 3. Condividi la nostra filosofia in modo più forte, diffondendo consapevolezza in modo che possiamo sperare di aiutare più persone a riconnettersi con la loro pelle in tutto il mondo. 4. Accendi la nostra campagna anti-bullismo su un palcoscenico più grande. Ci sentiamo eccitati e positivi e un po' sopraffatti (in un modo fantastico)! Come sempre, sentiti libero di porre qualsiasi domanda tu possa avere o di condividere qualsiasi dubbio."
Come confermato sia dal post su Instagram di Masterson che dal report di WWD, rimarrà il chief creative officer dell'azienda mentre assumerà anche il ruolo di presidente. Riferirà direttamente a Marc Rey, chief growth officer di Shiseido e chief executive officer della filiale americana dell'azienda. Allure ha contattato Drunk Elephant per un commento e non ne ha ricevuto uno quando questa storia è stata pubblicata.
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