In Common è anche adatto a tutti i tipi di capelli.
Anche se non ne hai sentito parlare Nikki Lee o Riawna Capri, c'è una buona possibilità che tu abbia visto - e screenshottato per scopi di ispirazione per i capelli - il loro lavoro: celebrità incluse Emma Roberts, Ruby Rose, Nina Dobrev e Paris Jackson si annoverano tutte tra le clienti del salone di Los Angeles di Lee e Capri, Nove Zero Uno. Clientela raffinata a parte, l'hotspot di West Hollywood è diventato rapidamente molto ricercato per chiunque cerchi un taglio di livello successivo con un lato generoso di buone vibrazioni - e un bicchiere di spumante.
A solo un anno dal decimo compleanno del salone, il duo sta facendo un passo importante con il lancio di In comune, la gamma di prodotti di lusso per la cura dei capelli di Lee e Capri, come Allure esclusivamente rapporti. (Inserire Tutti degli applausi emoji.)
"Molte persone hanno detto: 'Dovresti iniziare la tua linea di prodotti'. E per molto tempo, abbiamo detto, 'No, non lo stiamo facendo'", racconta Capri
Allure. "Con Nine Zero One, volevamo solo far sentire le persone felici e avere un bell'aspetto". E mentre Capri e Lee aspettavano di proposito il momento giusto... cioè, ora — per avventurarsi nei prodotti, questo non vuol dire che altri marchi non fossero venuti a bussare alle loro porte con offerte in abbondanza: "Siamo stati si è avvicinato una manciata di volte [come] 'Ehi, abbiamo una linea di prodotti e vogliamo solo dargli un'etichetta e farti diventare il volto.'" Capri azioni. "[E abbiamo detto] 'No, no, no.'"Contenuti Instagram
Vedi su Instagram
Con In Common, Lee e Capri stanno cercando di iniettare lo stesso ethos antipatico e di benessere del salone con il loro lancio inaugurale, un "elisir universale" chiamato Magic Myst che colma il divario tra un trattamento riparatore e un prodotto per lo styling: la lozione spray leggera può essere utilizzata sui capelli bagnati per arricchire le ciocche e accelerare il tempo di asciugatura, o sui capelli asciutti per rinfrescare il tuo stile e aumentare istantaneamente la brillantezza. "La base di In Common per noi in questo momento è una linea di trattamento salutare", spiega Capri. "Tutto ciò che pubblichiamo sarà fantastico e fantastico sui tuoi capelli."
Quando si è trattato di stabilire un nome per il marchio, Lee e Capri si sono avvicinati con la stessa mentalità con cui hanno fatto per il loro salone. "[Si tratta di] togliere quella percezione di eleganza, saloni di fascia alta - l'abbiamo fatto con Nine Zero One, ed è lo stesso con In Common", dice Capri. "Possiamo stare tutti insieme, avere capelli fantastici ed essere una squadra. È così semplice." E con un nome come In Common, è chiaro che sono meno interessati a commercializzare determinati prodotti per determinati tipi di capelli o problemi e altro su ciò che funziona per una vasta gamma di clienti. "Volevamo davvero che fosse un inclusivo linea di prodotti, non una linea di prodotti esclusivi", afferma Capri. "Tutti meritano di avere capelli sani, quindi questo è ciò che tutti abbiamo in comune". In aggiunta a ciò, Lee pone la domanda: "Perché? non posso questo vale per tutti e per tutti i tipi di capelli?"
Per quanto riguarda cosa c'è nel districare, termoprotettivo, salsa segreta con filtro UV? Magic Myst contiene niacinamide (una forma di vitamina B3 che rinforza i capelli), rosa, lavanda e estratti di frutta d'arancia, oltre a una miscela brevettata di ingredienti che compongono la cura personalizzata della formula Complesso. Secondo un rappresentante del marchio, Magic Myst dispone di una tecnologia che consente al prodotto di formare un pellicola a rete idratante intorno a ciascuna fibra capillare per un sistema di erogazione che funziona in modo simile a un idrogel maschera in tessuto.
"Sono vitamine per i tuoi capelli", spiega Capri. "[È] qualcosa che tutti possono includere nella routine che hanno già". In poche parole, In Common non sta cercando di sostituire ogni prodotto nel tuo arsenale. (Almeno non ancora.) Quando hanno discusso dei piani per il marchio, Lee e Capri hanno chiarito che non si tratta di creare nuovi lanci semplicemente perché "si suppone a." Durante la nostra conversazione, mi assicurano che tutto ciò su cui mettono il loro marchio sarà intenzionale e verrà da un'esigenza dei loro clienti o colleghi parrucchieri. "Facciamo tutto perché ne siamo appassionati", afferma Lee. "Ci è voluto così tanto tempo anche solo per realizzare una linea di prodotti perché questa è la prima volta che diciamo, 'Questo è tutto.'"
Parlando sul tema dei social media — ICYMI, In Common ha già fatto un discreto debutto su Instagram — Lee e Capri parlano del potere di curare una presenza virtuale e del motivo per cui hanno intenzione di utilizzare la piattaforma per promuovere una comunità di positività - e sì, capelli davvero belli. "Tutti è un influencer", afferma Lee. "Non importa quanti follower hai. Se hai 400 follower e parli di qualcosa che ami, è importante".
Magic Myst sarà disponibile a partire da metà novembre esclusivamente su incommonbeauty.com e sarà venduto al dettaglio per $ 35.
Altre storie di capelli da controllare:
- La coda di cavallo reale di Meghan Markle fa il suo ritorno
- Ecco come il balsamo fa davvero bene ai tuoi capelli
- Red Velvet è la nuova tendenza indulgente per i colori dei capelli per l'autunno
Ora, guarda Nicole Byer provare alcuni strani prodotti di bellezza: