Mentre ogni sposa e sua sorella erano fuori a fare brainstorming sul miglior hashtag di matrimonio per Instagram, Teona Ostrov, 31 anni, ha deciso di fare un passo avanti nella personalizzazione del suo grande giorno. Il pubblicista di New York ha collaborato con un collega per sviluppare un filtro Snapchat personalizzato pieno di sposi emoji, un nome di coppia e persino una foto del suo adorato cane.
Il tocco speciale di Ostrov fa parte della prossima tendenza high-tech che sta prendendo d'assalto il mercato del matrimonio. Non molto tempo fa l'hashtag perfettamente curato era la norma, ma ora sembra quasi superato per chi ama i social media. Dopotutto, quando hai il vestito perfetto, l'acconciatura perfetta e la tavola perfetta per l'avvio, perché non andare fino in fondo e creare un filtro che si adatti all'estetica del tuo matrimonio?
"Nel momento in cui ho scoperto i filtri personalizzati, ho capito che ne volevo uno per il mio matrimonio", afferma Ostrov. "Tutti fanno la cosa dell'hashtag, ma volevo aggiunte uniche che non avevo già visto ovunque. Così l'ho provato al mio addio al nubilato, e tutti l'hanno adorato, quindi è stato un gioco da ragazzi quando è arrivato il momento del matrimonio".
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La tendenza è in aumento da quando Snapchat ha lanciato i suoi geofiltri on demand (ODG) negli Stati Uniti a febbraio. Ora disponibile anche nel Regno Unito, Canada, Australia e Brasile, Snapchat afferma che sono state inviate migliaia di richieste al giorno con circa la metà proveniente da aziende e l'altro 50 percento da privati, come presto spose.
La vera ragione di tutto questo clamore può probabilmente essere attribuita all'elevata ricompensa che ottieni per un così piccolo sforzo. A partire da soli $ 5 al pop (i prezzi variano in base alla dimensione dell'area in cui desideri che l'ODG sia disponibile e per quanto tempo durerà), è relativamente poco costoso purché tu abbia alcune capacità di progettazione per creare effettivamente il filtro o conosci un amico che può aiutarti pro buono. Dopo aver inviato il tuo ODG per la revisione, mappato l'area che coprirà e calcolato quanto tempo vuoi che duri, Snapchat impiega circa un giorno lavorativo per approvarlo. Quindi voilà, hai un ulteriore livello di personalizzazione divertente per cui gli ospiti tendono a impazzire (avrai persino accesso a una dashboard per vedere quante visualizzazioni e utilizzi ha ottenuto).
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Un segno del filtro Snapchat dal matrimonio di Teona Ostrov
Teona Ostrov"La gente è venuta da me per tutta la notte commentando, dicendo cose come, 'Certo che hai un filtro Snapchat!'", dice Ostrov. "Tutti hanno trovato che fosse davvero un bel tocco, soprattutto perché avevamo dei cartelli al matrimonio per far sapere alla gente che era disponibile".
Elizabeth Millett, esperta di social media per WeddingWire, afferma che gli ODG hanno avuto così tanto successo perché i filtri sono senza dubbio l'unica caratteristica che fa tornare gli utenti su Snapchat. "Sappiamo che i matrimoni sono eventi estremamente personali e le coppie stanno cercando di mettere il loro marchio unico nel giorno più che mai", dice. “I geofiltri sono una scelta di progettazione divertente e personalizzata che può integrare la tavolozza dei colori, il tema o l'estetica. Possono anche essere pensati come una moderna bomboniera per gli ospiti per farli sentire come se avessero giocato una parte integrante del giorno speciale delle coppie”.
Rebeca Navarra, 25 anni, è d'accordo. Ha scoperto gli ODG mentre si trovava all'Audubon Zoo di New Orleans per un evento. "C'era un matrimonio nella stessa zona in cui mi trovavo e mentre stavo scorrendo per trovare un filtro per me stesso ne ho visto uno disponibile per il matrimonio", dice. "Ho pensato che fosse un'idea così divertente, e dopo che l'ho esaminata e mi sono resa conto di quanto fosse semplice, ho capito che dovevo farne una per la festa di fidanzamento del mio amico".
Filtri Snapchat personalizzati
Rebecca NavarraQuesta azione attinge anche alla ricerca secondo cui i millennial stanno integrando sempre più tecnologia nel loro grande giorno. Millet afferma che l'80% dei consumatori di WeddingWire sono millennial e, di questi millennial, il 42% passa il proprio tempo sui social media su Snapchat. "Poiché è facile da usare e le immagini durano solo 24 ore, conferisce un livello di spontaneità nella condivisione che è unico per quella piattaforma di social media", aggiunge.
E per chi è ossessionato dal cane animato o la corona di fiori (chi non lo è?), Snapchat ti copre. Basta tenere premuto lo schermo dopo aver scelto uno dei filtri originali dell'app, quindi sovrapporre il filtro del matrimonio per lo scatto definitivo.
L'unico aspetto negativo: se il tuo matrimonio (o addio al nubilato o festa di fidanzamento) si trova in un'area ad alto traffico o se si sovrappone alle storie in diretta di Snapchat, il filtro potrebbe essere disattivato. Ad esempio, gli ODG sono stati disattivati nelle aree olimpiche ufficiali di Rio 2016, inclusi i luoghi ufficiali, gli hotel e il Villaggio Olimpico, secondo Snapchat. Quindi, se ci sono state feste di matrimonio in uno degli hotel vicini, è probabile che fossero SOL. Ma l'area deve davvero essere un evento ad alto traffico o ad alta stampa (come, ehm, le Olimpiadi) affinché ciò accada, quindi le probabilità che il tuo filtro venga annullato sono relativamente basse.
Tuttavia, "la maggior parte delle foto che abbiamo degli ospiti sono state scattate su Snapchat con il filtro", afferma Navarre. "È un tocco super divertente e, per un costo così basso, ne vale assolutamente la pena."
In altre parole, se il tuo obiettivo è essere una sposa high-tech del momento, Snapchat è dove si trova.
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