Da quando Riforma lanciato nel 2009 da Los Angeles, il fondatore Yael Aflalo ha completamente reinventato la definizione di moda sostenibile. Descritto come "un buon equilibrio tra spigoloso, sexy e femminile", il marchio cool girl vende una serie di prodotti degni di #OOTD pezzi come i maxi abiti di seta con spacchi alti e graziosi bottoni con scritte divertenti ("Ci sono pugnali nei vestiti da uomo sorrisi," una maglietta si legge), piuttosto che le tipiche magliette in stile hippie o i braccialetti di canapa che siamo arrivati ad associare alla maggior parte delle etichette eco-compatibili.
Proprio questa settimana, Reformation ha aperto un nuovissimo negozio a San Francisco dotato di gadget altamente tecnologici per tutte le tue esigenze di shopping senza interruzioni. I monitor touchscreen in tutto il negozio e nei camerini aiutano a tenere traccia di articoli, stili, colori e persino il tempo di attesa per la prossima stanza disponibile. La scorsa settimana, il marchio ha anche lanciato per la prima volta una nuova linea di denim eco-consapevole chiamata #refjeans. Qui, abbiamo incontrato Aflalo per parlare del nuovo negozio, dello stile d'ispirazione vintage del marchio e della ragazza sorprendente per cui disegna.
Qual è la cosa che preferisci del tuo nuovo negozio?
Fondamentalmente, stiamo usando la tecnologia per far sembrare un negozio ad alto volume davvero di fascia alta. Lavoravo al dettaglio e ricordo che tutto ciò che ho fatto è stato ripulire, piegare e mettere via le cose. Non lo avremo, perché la parte anteriore del negozio è un grande spazio espositivo e il retro del negozio è dove si trova tutto l'inventario, che va direttamente nel camerino. È uno spazio molto pulito e magico. Sì, ci saranno file per lo spogliatoio, ma saprai esattamente quanto è lungo il tuo tempo di attesa. Non devi stare lì, puoi fare quello che vuoi nel frattempo.
All'interno del nuovo negozio di San Francisco
Per gentile concessione di RiformaPerché è importante ora aprire un negozio fisico quando tutti sono così interessati allo shopping online?
Abbiamo tre negozi in questo momento e questo sarà il nostro quarto negozio. I nostri negozi vanno davvero bene. I negozi sono in realtà più redditizi per noi rispetto a quelli online, perché tra la spedizione gratuita e i resi, finisce che i nostri negozi fanno meglio. Mi piace entrare nei negozi e fare shopping. Mi piace provare le cose e mi piace l'intera esperienza.
Yael Aflalo
Per gentile concessione di RiformaI marchi sostenibili tendono ad avere un prezzo elevato. Come mantieni la Riforma a prezzi accessibili, pur continuando a creare vestiti fantastici che le ragazze vogliono indossare?
Produciamo cose in America nella nostra fabbrica e paghiamo a tutti un salario dignitoso, direi che probabilmente siamo una delle fabbriche più pagate nella nostra zona. Non so perché non possono renderlo più economico. Probabilmente è perché lo comprano da un'altra fabbrica che lo compra da un'altra fabbrica. C'è molto nel mezzo, immagino. Andare direttamente ha molto valore.
Chi è la ragazza per cui stai disegnando?
Disegno per questa cameriera. Ha guadagnato $200 in mance la sera prima ed è ossessionata dal vestito. Stiamo scambiando il vestito con quei suggerimenti che ha fatto la sera prima. Ci sforziamo davvero tanto per assicurarci di guadagnare quei soldi e che lei si senta davvero felice e carina nel suo nuovo vestito.
Uno scatto della campagna del brand
Per gentile concessione di RiformaMolti dei tuoi pezzi sembrano ispirati al vintage. In che modo le silhouette del passato influenzano i tuoi progetti?
Amo il vintage perché c'è tanto potenziale. Non ho mai trovato un pezzo vintage in cui pensassi: "Oh, questo è perfetto". Adoro comprare vintage o prenderlo da un magazzino e aggiungerlo. Preferisco iniziare da lì che iniziare da zero. Lo facciamo molto con denim, top e vestiti.
Amo prendere quello che sta succedendo con lo street style da Pinterest, o semplicemente essere in giro. Amo Alexa Chung e Jeanne Damas. Un'altra cosa che abbiamo fatto ultimamente è guardare vecchi libri di modelli e cose fai-da-te fai-da-te degli anni '40 e '50. Hanno un sacco di sagome davvero fantastiche. Ho combinato questi due ultimamente.
Se dovessi individuare il best seller di tutti i tempi, quale diresti che sia?
C'è un vestito chiamato the Winslow. Penso che stia bene su molti tipi di corpo diversi. È uno di quei vestiti che comprerebbe una ragazza cool, ma anche una ragazza più conservatrice. È solo un piacere generale per la folla. Ha molta versatilità in termini di dove puoi indossarlo. Potresti indossarlo per un evento, ma potresti anche indossarlo solo per un brunch.
Uno scatto della campagna della linea #refjeans
Per gentile concessione di RiformaQuali altri progetti entusiasmanti hai in vista per Reformation?
Siamo davvero entusiasti della collezione denim che abbiamo appena lanciato: è andata esaurita, quindi abbiamo un nuovo riordino in arrivo. Ci concentreremo maggiormente sul denim e costruiremo la linea.
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